Conteúdo evergreen ou sazonais: O que são e qual é o melhor para as redes sociais?

As redes sociais são uma poderosa ferramenta para se conectar com o público, gerar engajamento e compartilhar conteúdo. 

Um estudo recente divulgado no início de 2023, mostrou que 77% das pessoas entrevistadas acreditam que marcas e empresas devem estar presentes no Instagram. Além disso, 44% dos usuários da rede usam o Instagram para interagir com marcas. 

Esses números mostram que as redes sociais, e o Instagram em particular, são uma ótima oportunidade para empresas e marcas se conectarem com seus clientes e gerar confiança, autoridade e bons negócios.

Mas para que a presença nas redes sociais seja verdadeiramente eficaz, você deve criar conteúdo relevante e de alta qualidade e é sobre isso que vamos falar neste artigo, sobre dois tipos de conteúdo: o conteúdo evergreen (ou perene) e o sazonal.

Já iniciando pela resposta à questão: é possível criar tanto conteúdo evergreen, como conteúdo sazonal para as redes sociais da sua marca. Mas vamos aprofundar no assunto, entender as diferenças entre os conteúdos e conhecer alguns exemplos.

Qual é a diferença entre o conteúdo “evergreen” e o sazonal?

Se você está interessado em estabelecer um posicionamento sólido e duradouro nas redes sociais, o conteúdo evergreen pode ser a opção certa para você.

O conteúdo “Evergreen” vem do termo “sempre verde” e tem como objetivo fornecer informações atemporais e valiosas, que permanecem relevantes ao longo do tempo. 

Com isso, você pode construir uma base fiel de seguidores e se tornar uma autoridade no seu nicho.

Por outro lado, se o seu objetivo é aproveitar mais os eventos específicos, a estratégia de conteúdo sazonal pode ser mais eficaz.

Essa abordagem oferece a oportunidade de criar conteúdos temáticos e alinhados com as datas comemorativas, tendências e novidades relevantes para o seu público.

A estratégia de conteúdo é fundamental para atingir essas metas, mas nem sempre é fácil decidir qual abordagem adotar: evergreen ou sazonal.

Neste artigo, exploraremos as vantagens de cada uma dessas estratégias e também ajudar a escolher a mais adequada para sua empresa.

Entender a diferença entre as estratégias evergreen e sazonal é extremamente importante para ter uma boa estratégia de conteúdo e melhor atender às necessidades da sua marca. 

Entendendo o conteúdo evergreen

A principal vantagem do conteúdo evergreen é sua longevidade.

Depois de criar um conteúdo evergreen, ele pode continuar a atrair e envolver seu público-alvo por meses ou até anos. 

Um ponto importante a ser destacado sobre o conteúdo evergreen é que, por mais que sejam conteúdos com uma durabilidade maior, requer atenção e revisão periódica, para que as informações estejam sempre atualizadas.

Outro benefício do conteúdo evergreen é que ele pode estabelecer você como uma autoridade em seu nicho. Como exemplo, um artigo publicado no nosso perfil do LinkedIn, sobre “Customer Experience ou Experiência do Cliente: o que é, qual a importância e como a LiveDune pode te ajudar na análise”.

Outros exemplos de conteúdo evergreen para redes sociais podem incluir guias “como fazer”, tutoriais, insights do setor, dicas, truques, entre outros. 

Esses tipos de conteúdo fornecem informações práticas e valiosas que podem ser úteis para o seu público, independentemente das tendências atuais.

Entendendo o conteúdo sazonal

O conteúdo sazonal permite que você aproveite o “hype” e o interesse em torno de eventos ou tendências específicas.

Isso pode ser particularmente útil para empresas que vendem produtos ou serviços vinculados a estações ou eventos específicos, como as datas festivas de final de ano, dia das mães, dia dos namorados, dia dos pais, dia das crianças, entre outros.

Um dos benefícios do uso de conteúdo sazonal nas redes sociais é sua capacidade de gerar um senso de urgência.

Ofertas por tempo limitado, promoções e campanhas temáticas podem criar um senso de exclusividade e incentivar seu público a agir, o que leva a um aumento nas vendas e conversões durante períodos específicos.

Como exemplo de conteúdo sazonal, temos um outro artigo publicado no nosso perfil do LinkedIn, sobre “Black Friday 2023: descubra 3 dicas fundamentais de como a sua empresa pode aproveitar o evento com a LiveDune”, ou seja, estamos falando sobre um evento específico, que é a Black Friday.

Exemplos de conteúdo sazonal para redes sociais podem incluir postagens com temas de feriados, promoções especiais para eventos específicos e conteúdo que se alinhe às tendências ou notícias atuais. 

Para produzir conteúdo sazonal, é fundamental se manter atualizado com o que está acontecendo no seu setor e no mundo, porque assim você pode criar conteúdo que engaje seu público e o incentive a se envolver com a sua marca.

Qual é o melhor para a minha marca?

Agora que você sabe a diferença entre as estratégias evergreen e sazonal, é hora de escolher a que melhor se adapta às necessidades da sua marca. 

Alguns pontos bem importantes precisam ser considerados e vamos listar aqui embaixo: 

1. Pense em suas metas e objetivos comerciais.
   
   Se estiver procurando estabelecer uma presença de longo prazo e criar uma base estável de seguidores, por exemplo, o conteúdo evergreen pode ser o melhor caminho a seguir. 

Por outro lado, se você quer aumentar cada vez mais o alcance da sua marca, aproveitar eventos ou tendências específicas para gerar engajamento e vendas, o conteúdo sazonal pode ser mais efetivo.

2. Considere sempre a sua persona e suas preferências.
   
   Eles preferem conteúdo evergreen, ou seja, que forneça informações e insights valiosos?
   Ou eles gostam de conteúdo mais espontâneo e temático que se alinhe com seus interesses e eventos atuais?
   Compreender as preferências do seu público-alvo pode ajudá-lo a determinar qual estratégia terá mais repercussão entre eles.
3. Pense em seus recursos e capacidade disponíveis.
   
   A criação de conteúdo evergreen requer planejamento e pesquisa cuidadosos, bem como a capacidade de fornecer conteúdo de alta qualidade de forma consistente. 

Por outro lado, a criação de conteúdo sazonal exige manter-se atualizado com as tendências e os eventos e ser capaz de produzir rapidamente conteúdo relevante.

Por isso é fundamental considerar a capacidade da equipe de conteúdo e os recursos disponíveis antes de definir a melhor estratégia. 

Depois de escolher a estratégia de conteúdo certa para sua empresa, é hora de começar a criar e implementar seu plano de conteúdo.

#BÔNUS: Dicas para começar 

Faça uma pesquisa completa: Independentemente de você estar criando conteúdo perene ou sazonal, a pesquisa é fundamental.

Entenda as necessidades, os interesses e os pontos problemáticos de seu público-alvo. 

Planeje seu calendário de conteúdo: Crie um calendário de conteúdo que descreva os tópicos, os temas e as datas do seu conteúdo.

Escolha a LiveDune como aliada estratégica para as redes sociais: Faça o benchmarking da sua marca utilizando o comparativo de concorrentes, defina os KPIs que deverão ser acompanhados, programe suas publicações, apresente seus resultados através do relatório, interaja com seu público rapidamente e muito mais! 

Também é através da LiveDune que você vai analisar regularmente suas métricas para entender o que está funcionando e o que não está.

Ajuste sua estratégia de conteúdo com base nesses insights para melhorar e otimizar continuamente seus resultados, afinal, escolher a estratégia de conteúdo certa para suas redes sociais é fundamental para atrair mais seguidores e aumentar o engajamento. 

Ambas as estratégias têm suas vantagens e podem ser eficazes quando implementadas corretamente. 

Dúvidas, comentários e sugestões podem ser enviadas diretamente através dos nossos canais, estamos sempre abertos para um bom papo!