Qual é a importância do calendário de conteúdo?

Um calendário de conteúdo bem estruturado pode ajudar as equipes de marketing e comunicação a atingirem seus objetivos de uma forma objetiva e otimizada.

O que é calendário de conteúdo?

O calendário de conteúdo, ou calendário editorial, é um instrumento que faz uma enorme diferença na organização do dia a dia, além de ser fundamental para qualquer empresa que deseja criar e distribuir conteúdo de uma maneira consistente e eficaz.

É importante para garantir que o público-alvo seja alcançado e que o conteúdo seja publicado nos melhores momentos, de forma estratégica. 

Os objetivos principais a serem alcançados com a implementação do calendário para o planejamento de conteúdo da sua marca, entre muitos outros, estão a geração de leads, o aumento da visibilidade da marca, a construção de autoridade, o aumento nas vendas e de tráfego no site. 

Como montar um calendário de conteúdo?

Os principais passos do planejamento são essenciais para garantir que as ações estão alinhadas com a estratégia geral, ou seja, tudo começa a partir do objetivo. 

1. 1. Entenda seus objetivos: É fundamental entender aonde se quer chegar com a estratégia.

      Por que montar um calendário de conteúdo? O que se pretende com essa estratégia? Gerar mais tráfego para o site ou construir mais autoridade? Conseguir mais vendas ou aumentar a visibilidade da empresa?

      É claro que os objetivos podem se mesclar, mas é fundamental ter esses pontos claros e bem definidos para toda a equipe.

1. 1. Defina sua persona: De forma prática, nesse momento, a persona é para quem você vai falar. É importante planejar o conteúdo com a persona em mente, compreendendo seu tom de voz, suas características, quem é o público-alvo, mas de forma mais específica, assim se torna muito mais fácil entender qual é a dor e como o seu conteúdo e negócio podem ser relevantes.

      Na definição da persona, é necessário detalhar dando nome, idade, gênero, profissão, quais são seus interesses, como é a sua rotina, entre outros. 

1. 1. Planejamento é a base de tudo: Ideias podem surgir a todo instante, inclusive nos momentos em que menos se espera, mas um bom conteúdo precisa de planejamento, estrutura e revisão. Crie um calendário de conteúdo com antecedência, identificando as redes sociais, a estrutura e os dias que pretende publicar.

1. 1. Fique atento às trends: Tenha um planejamento, mas é essencial buscar referências nas novidades, ficando sempre de olho nas trends do momento. Muitas vezes, alguma notícia ou tema que está em alta, vai fazer total sentido com a sua marca, então é fundamental priorizar esse tipo de conteúdo diante dos demais, que já foram planejados.

1. 1. Otimize seu tempo: Utilizar ferramentas que ajudem a otimizar o seu tempo, organizando suas ideias, as métricas, o fluxo de trabalho e até mesmo a publicação de postagens é o que vai impulsionar os seus resultados. Assim, além de você conseguir mensurar seus dados de uma forma intuitiva, também consegue mais assertividade, alavancando seus resultados. 

Com a LiveDune, é possível fazer tudo isso e mais, com cada módulo da plataforma sendo específico para um tipo de análise, de benchmarking a verificação da autenticidade dos influencers como potenciais parceiros da sua marca. 

Como fazer um planejamento de conteúdo para o Instagram? 

Com os objetivos definidos e os pontos importantes sobre como montar o calendário de conteúdo compreendidos, é o momento de colocar a mão na massa: 

• • Defina qual será o formato do conteúdo:
    O primeiro passo é organizar o que pretende publicar. Será story, foto ou vídeo no feed, carrossel ou então um Reels?

    Cada formato de conteúdo requer um olhar mais personalizado, porque existem ferramentas específicas para cada um deles, como a inserção de músicas, hashtags, categorias, tags de interação, entre outros.

    As lives também entram no planejamento, afinal é preciso definir o tema, a data, os participantes e um roteiro inicial para manter uma estrutura e ser relevante para a audiência.

• Defina a frequência inicial dos conteúdos:
  De três postagens ao dia, ou três vezes na semana, são os dados e a sua estratégia que vão decidir, mas o que é fundamental é definir a frequência inicial e sempre acompanhar como a audiência está respondendo ao conteúdo.

  Se você já tem um ritmo nas publicações e ele é esporádico, por exemplo, altere gradualmente, para que o público se acostume com as mudanças e não seja bombardeado de conteúdo repentinamente, em caso de aumento na frequência. 

Assim como é importante manter a consistência de publicações, para que não tenha nenhum “vácuo” e acabe perdendo desempenho por falta de planejamento.

• • Defina os temas que serão abordados:
    Quanto mais tiver conhecimento sobre seu negócio, seu mercado de atuação e o seu público, mais fácil se torna o processo de selecionar temas e criar pautas para os conteúdos.

    Dependendo do seu objetivo, uma dica interessante é utilizar o conteúdo de funil de conteúdo para guiar a sua programação:
    

     

    • • No topo do funil, o conteúdo pode estar mais voltado à prospecção de pessoas interessadas, com assuntos mais amplos e gerais, que instiguem a curiosidade do leitor, neste tópico, as trends encaixam muito bem.
    • • Já no meio do funil, o conteúdo é voltado para aquele público que já identificou que ele tem uma dor a ser resolvida, portanto conteúdos que deem mais detalhes sobre como funciona o seu produto ou serviço se encaixam bem nesta categoria.
    • • No fundo do funil, o conteúdo é voltado para quem já considerou que a sua marca é capaz de solucionar as necessidades, então as postagens que dão segurança ou ferramentas para que ele tome a decisão são eficazes para que ele se torne um cliente.

• • Programe seu conteúdo: 

O agendamento de post é uma ferramenta fundamental no dia a dia, permitindo que todo o planejamento seja cumprido, sem que seja necessário estar online no momento certo para fazer alguma publicação. 

Com o módulo Editor, as publicações podem ser agendadas com antecedência, além do carregamento das fotos e vídeos, também possui todo o detalhamento necessário, como a localização, inserção de hashtags e até mesmo uma assistente virtual para dar uma forcinha nas ideias das legendas.

O cronograma deve incluir a data, o título, o tipo e o canal de cada peça de conteúdo.

• • Acompanhe as métricas:
    Último tópico, mas, de forma alguma, menos importante. Sem acompanhar as métricas, não é possível medir o sucesso do trabalho que está sendo realizado.

    É através das métricas, que é possível identificar as oportunidades de melhorias, fazendo com que a sua estratégia de conteúdo seja cada vez mais assertiva, garantindo que as suas campanhas nas redes sociais rendam bons frutos.

Esperamos que esse artigo tenha sido relevante para os seus negócios!

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