Os 5 trends de marketing e das redes sociais em 2023

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Contents

1. Trend n.º 1. O Amanhecer dos vídeos verticais

2. Trend n.º 2. Visando a comunidade.

3. Trend n.º 3 Os Embaixadores.

4. Trend n.º 4. Conteúdo fechado e as doações. 

5. Trend n.º 5. Colaborações e projetos sociais. 

Acompanhar as tendências não é apenas um tributo à moda, mas sim, uma oportunidade de manter o interesse do público, envolvê-lo na vida da marca, bem como aumentar a fama, as vendas e fazer “bombar” a sua reputação. 

Trend n.º 1. O Amanhecer dos vídeos verticais. 

O YouTube promove os “Shorts”, Instagram promove os “Reels”. Há alguns anos que todos tentam pegar um pedaço de bolo do TikTok. Apenas o Twitter ainda não cede, não adicionando o formato dos vídeos verticais curtos. 

De acordo com um estudo promovido pela LiveDune (Serviço Multifuncional de Gerenciamento de Mídias Sociais), o formato “Reels” recebe mais curtidas, downloads, e maior alcance no Instagram. O “Reels” ganha 94% mais curtidas com um alcance em 25% maior que as “Imagens”. 

Isso não surpreende, pois o “Reels” é apresentado em três feeds distintos de uma só vez: feed principal, recomendações e o feed específico dos “Reels”. 

Embora o conteúdo em vídeo tem mais curtidas e um alcance maior, não devemos nos apressar, rejeitando outros formatos. Por exemplo, o “Vídeo” é o formato mais comentado no Instagram, tendo 126% mais comentários que as “Imagens”. E, em segundo lugar em número médio de comentários, fica o formato “Carrossel”. 

Conclusão: as redes sociais promovem muito bem o formato de vídeo curto e achamos improvável que essa situação mude em 2023. Assim, vale a pena adotar esse formato de publicações, especialmente se o seu objetivo é de aumentar o alcance, ampliando a presença e o reconhecimento no mercado. Mas os de outros formatos também não devem ser deixados de lado para que o seu feed e o conteúdo sejam variados e não fiquem entediantes para os seguidores. 

Trend n.º 2. Visando a comunidade. 

O período da pandemia mostrou que as pessoas estão dispostas a se unir em torno de uma marca, identificando-se com os seus valores. O ano de 2023 não será uma exceção. Não tenham medo de conhecer e se comunicar com o seu público, de realizar eventos e, de incentivar os usuários mais ativos. É um trabalho árduo e a longo prazo que envolve o conceito de lealdade, mas acreditem, ele vale a pena. 

Criem uma comunidade, criem advogados de sua marca, desenvolvam o UGC. As pessoas depositam maior confiança em outras pessoas do que em empresas e seus representantes. 

Conclusão: acreditamos que em 2023, a tendência da comunidade não irá desaparecer e ganhará uma força maior. É de extrema importância estudar o seu público e os seus interesses, observar a “entonação” construída pela sua marca e sempre manter uma comunicação operacional estando sempre na mesma “onda” com o público, possibilitando sentir o seu humor e estar sempre conectado (as pessoas sempre querem ser ouvidas e sentir que as suas opiniões têm valor). 

Trend n.º 3 Os Embaixadores. 

É fato que a publicidade padrão, como a conhecíamos, não está mais gerando os resultados desejados em volume de vendas. As pessoas nem sempre prestam atenção a ela ou tratam-na com negatividade devido à insistente repetição. 

Por essa razão, muitas marcas estão mudando sua estratégia para atrair os clientes, colaborando cada vez mais, com os influenciadores e os embaixadores da marca. Como uma regra geral, a marca escolhe uma pessoa famosa para ser seu embaixador e, esta pessoa transmite os valores ligados a esta marca e, tem um público-alvo que se identifica com ela. 

Conclusão: se vocês ainda não experimentaram a promoção de sua marca por meio de um Embaixador, não deixem de experimentar. Ele pode ser um influenciador de grande alcance ou vários influenciadores/ blogueiros / especialistas / estrelas de alcance menor. 

Se houver dúvidas sobre a eficácia deste método, especificamente para uma determinada marca, tentem inicialmente negociar uma inserção única no perfil e, caso seja observada uma dinâmica positiva (em vendas, reconhecimento, aumento do faturamento, etc.), celebrem um contrato duradouro. 

Importante! A escolha deve ser feita com cuidado, pois a reputação do futuro embaixador irá influenciar a sua marca. Para evitar riscos de reputação, estudem como ele se comunica, quais os valores que ele promove. Certifiquem-se de verificar o seu perfil nas redes sociais, prestando atenção em seu alcance e em seu engajamento, para que o seu público seja adequado em quesitos de gênero e idade. 

Trend n.º 4. Conteúdo fechado e as doações. 

Muitas pessoas estão acostumadas com os doadores no TikTok, pois isso é uma parte integrante do trabalho dos influenciadores. 

O Instagram, não querendo ficar para trás, começou a testar o conteúdo pago em 2022. Como isso funciona: o influenciador determina o custo da assinatura, e o seguidor tem que pagar para poder assistir os stories de acesso restrito. É necessário renovar a assinatura todos os meses. 

Algumas empresas acompanham essa tendência, vendendo cursos e acesso a bate-papos privados com os especialistas no WhatsApp ou no Telegram. Normalmente, eles oferecem conteúdo exclusivo que não está disponível para o público em geral. 

Conclusão: caso vocês sejam especialistas em alguma área ou influenciadores digitais, vocês podem tentar introduzir um conteúdo pago. Neste caso, é importante não abusar desse recurso, para, eventualmente, não irritar o seu público e não resultar em cancelamento de assinatura ou “unfollow”. 

Caso vocês não possuam o recurso de assinatura paga na sua conta do Instagram, vocês poderão fazer da seguinte forma: anunciar esse tipo de formato e aqueles que concordarem, seriam adicionados à lista de “amigos próximos”. Assim vocês poderão transmitir o conteúdo exclusivo para eles. 

Trend n.º 5. Colaborações e projetos sociais. 

Em 2022, foi um ano rico em brilhantes colaborações. A maneira mais fácil é lançar um merchandising ou uma coleção conjunta. Um exemplo de uma colaboração frutífera foi entre um ícone centenário da moda, Iris Apfel e a H&M. 

As colaborações permitem que vocês “compartilhem” seu público/clientes, reforçando sua filosofia e recebendo menções adicionais na mídia. 

Os projetos socialmente importantes ocupam um lugar de destaque. Eles podem estar voltados para o meio ambiente, à ajuda ao um grupo específico de pessoas ou apoiando animais em extinção. Isso permite que a sua marca se fortaleça na mente das pessoas, aumentando a sua lealdade. Conclusão: anteriormente, as colaborações e as participações nos projetos sociais envolviam, principalmente, as grandes marcas. Em 2023, existem todos os pré-requisitos para que as pequenas empresas adotem essa tendência. Isso lhes dará um bom impulso para serem ouvidos e valorizarem o seu posicionamento no mercado, via menções na mídia.