Entenda a Influência digital: Boas práticas para uma parceria positiva

Nas redes sociais, o relatório de  tendências digitais da Comscore de 2023 indica que os influenciadores já representam quase 59% do engajamento total, o que demonstra a relevância desses perfis, tanto no alcance de um público amplo, quanto na interação das pessoas com as publicações dos criadores de conteúdo. 

A influência digital vem ganhando cada vez mais espaço, impactando nos comportamentos e opiniões de muita gente.

Afinal, o “marketing de influência” é uma estratégia eficaz para as empresas contratarem influenciadores para aumentar a visibilidade e o alcance da marca. 

Essa prática tem se tornado uma boa ferramenta para conectar as empresas ao seu público-alvo, usando personalidades com influência no mundo digital como pontes. 

Mas é importante entender mais a fundo sobre essa relação comercial e adotar boas práticas que garantam a credibilidade e o profissionalismo, tanto da marca, quanto do influencer, fatores essenciais para que essa parceria seja realmente de sucesso.

Escolha dos influenciadores

Selecionar cuidadosamente os influenciadores é o primeiro passo para uma parceria positiva nesse contexto. 

Atualmente, existem influenciadores de várias áreas, mas é importante descobrir quais se encaixam nos objetivos da marca, assim como nos valores e propósitos. 

É fundamental examinar não apenas a quantidade de seguidores, mas também a qualidade do engajamento do público.

Um dos pontos importantes é verificar os influenciadores que tem uma audiência genuinamente interessada no nicho da sua marca.

Transparência e Regulamentação

O famoso “arroz com feijão bem feito”, ou seja, o óbvio também precisa ser dito. Em outras palavras, é essencial que as empresas e influenciadores digitais demonstrem transparência e tenham acordos devidamente firmados. 

Atualmente, existem influenciadores de diversos nichos. No mercado financeiro, por exemplo, a Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) estabeleceu recentemente padrões para a contratação de influenciadores digitais que promovem produtos de investimento.

As regras entram em vigor no dia 13 de novembro com o objetivo de proteger o interesse e a segurança dos investidores, assim como garantir que as relações entre marca e influenciador sejam transparentes.

Certifique-se de que as parcerias sejam claras e que os seguidores estejam cientes de quando uma postagem contém patrocínio. 

A aplicação adequada das leis e regulamentos não só protege os consumidores, mas também fortalece a reputação e credibilidade da marca e do influenciador.

Diretrizes claras e comunicação eficiente

As empresas sempre devem fornecer diretrizes claras e fáceis de entender aos influenciadores, assim evita confusões ou mal entendidos e conseguem garantir que a parceria vai ser produtiva para ambas as partes. 

Essas diretrizes devem incluir as expectativas de comportamento, os principais pontos a serem levantados para a marca, mas também é interessante considerar que precisa garantir que o influenciador tenha também liberdade de criação, afinal, é o que vai manter a confiança e o interesse do público-alvo. 

Para alinhar os objetivos e garantir que a mensagem transmitida seja consistente com a identidade da marca, é essencial que as partes se comuniquem bem.

Monitoramento da performance da parceria

Para manter o profissionalismo e a credibilidade da parceria, as marcas devem acompanhar de perto as postagens dos influenciadores.

O que não apenas garante que as diretrizes sejam seguidas, mas também permite que a empresa resolva problemas rapidamente.

A análise de influenciadores é o que vai indicar que os seguidores são reais, como é a performance e o comportamento do público do influenciador, para que seja uma parceria produtiva.

Já a análise das métricas, é o que vai avaliar o desempenho da parceria com dados objetivos. 

Para encontrar esses dados, é preciso utilizar uma plataforma de gerenciamento de redes sociais, como a LiveDune, onde é possível ter todos esses dados de maneira intuitiva, dinâmica e em tempo real.

As parcerias entre empresas e influenciadores é uma estratégia extremamente relevante, que traz excelentes resultados, quando feitos da maneira correta. 

Esperamos que você aproveite muito o conteúdo para alavancar seus negócios!

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