Quais são os formatos de postagens no Instagram que tem melhor desempenho em 2023 no Brasil

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Existem algumas questões que são sempre relevantes: Quais são os “posts” que funcionam melhor no Instagram? O que devo publicar mais?

Podemos encontrar inúmeras opiniões diferentes sobre este assunto na Internet, no entanto, sem qualquer respaldo em estatísticas.

A equipe de serviço de trabalho integrado com redes sociais, LiveDune, decidiu fazer uma pesquisa e encontrar respostas para essas perguntas, sustentadas por números.

Para o estudo, foram utilizadas contas do Instagram com as seguintes características:

Então obtivemos uma seleção de 101 mil contas e 5 930 000 “posts”.

Neste estudo, o “Reels” é um formato de vídeo vertical com a duração de não mais que 60 segundos.

Já o “Vídeo” é um formato de vídeo com duração que ultrapassa 60 segundos, bem como os vídeos que são exibidos de forma horizontal.

Passamos a palavra para a equipe de pesquisadores:

“Primeiramente, decidimos ver quais os formatos no Instagram têm a maior aceitação e a maior frequência de publicações.

Destaca-se que as “Imagens” são as mais publicadas, 45% de todas as postagens.

Isso se deve à facilidade de preparação do conteúdo para esse tipo de publicações.

Mas será que eles realmente são tão eficazes quanto são populares?

Vejamos.

Partindo do fato de que as “Imagens” lideram a frequência de postagens, decidimos observar como os outros formatos de postagens diferem em algumas métricas das “Imagens”.

Assim, as reações dos seguidores, as taxas de alcance e outras métricas citadas abaixo, para as publicações em formato de “Imagem”, foram tomadas como o nosso ponto de referência.

O formato “Reels” tem a maior taxa de curtidas.

Esse formato reúne 94% mais curtidas do que as “Imagens” e 60% a mais de reações que o formato “Carrossel” e 76% a mais que o formato de “Vídeo”.

Essa desproporção no formato “Reels” explica-se pela abundância de conteúdo para fãs.

Quanto aos tipos de “posts” mais comentados, seguem os seguintes dados: os “Vídeos” são os mais comentados, em 126% a mais do que os “posts” de “Imagens”.

Em segundo lugar, em quantidade média de comentários, fica o formato “Carrossel“, perdendo para os “Vídeos” somente em 14%. Já os “Reels” perdem para os “Vídeos” em 55%.

Em categoria downloads, o formato “Reels” volta a liderar.

Esse formato de postagem é o mais baixado, ultrapassando as “Imagens ” em 350%.

Temos uma diferença impressionante!

Vamos então, voltar ao conteúdo.

Muitas vezes, no “feed” do “Reels“, podemos encontrar “posts” de utilidade, contendo dicas sobre o processamento de fotos e vídeos, bem como “lifehacks” e outras oportunidades (descontos, recomendações etc.).

Em segundo lugar, em número médio de downloads são os “Carrossel“, mas eles são em 90% menos efetivos que os “Reels”.

O terceiro lugar é ocupado por “Vídeos”. Estes são baixados com menor frequência do que “Reels“, em 197%.

Portanto, se o objetivo é compartilhar algo útil com os seus seguidores, é melhor fazê-lo no formato “Reels“.

Enquanto o “Reels” é mais curtido e baixado, o “Vídeo” é o formato mais comentado.

Mesmo assim, não há um consenso sobre qual o formato é o mais eficiente.

Por eficiência entendemos a somatória das reações: curtidas + comentários + downloads.

Levando em conta todas as informações acima, decidimos classificar os formatos de “posts” de acordo com a proporção média de reações.

Uma vez mais, o “Reels” está encabeçando a classificação, obtendo 170% de reações médias à mais do que as “Imagens”.

Ele também ganha em 36%, em números de reações do formato “Carrossel” e em 72% de reações a mais que o “Vídeo”.

E quando falamos em alcances, o “Reels” lidera novamente, com alcance 25% maior que “Imagens”, 22% maior que “Carrossel” e 21% maior que “Vídeo”.

Aqui, as explicações são desnecessárias, já que todos nós lembramos a rivalidade entre Instagram e do Tik-Tok.  Graças à essa rivalidade, os usuários da primeira rede social se recordam do conceito de “alcances orgânicos”.

Se observarmos a relação entre alcance médio das postagens e as curtidas, veremos que o “Reels” novamente está à frente.

Mas quando se fala em uma relação entre alcance médio de “posts” e comentários, os formatos “Vídeo” e “Carrossel” avançam.

A relação entre o alcance médio entre os “posts” e os downloads, mostra aproximadamente a mesma distribuição por formato. O “Reels” lidera, colocando o “Carrossel” em segundo lugar e assim por diante.

Conclusão

Podemos concluir que os resultados desta pesquisa são os mais inesperados.

O fato de que o formato “Carrossel” está bem preservado e, como resultado, coleta altos índices de alcance; já estava claramente identificado pela experiência e auditorias dos especialistas em SMM.

No entanto, as estatísticas sobre o formato “Reels”, realmente surpreenderam.

O “Reels” tem altos índices de alcance devido à sua presença em três diferentes feeds de notícias (feed principal, recomendações e feeds do Reels), em vez de dois, como todos os outros tipos de conteúdo.

Ou seja, o grande alcance, quase que viral do “Reels”, passa a ser lógico e, além disso, o próprio Instagram destaca esse formato passando a forçar o “Reels”, inclusive nas recomendações, muito mais do que o formato IGTV, precedente do “Reels”.

Mas o fato de que esses vídeos coletam melhores resultados em reações, curtidas, downloads, ainda surpreende.

Os alcances virais são geralmente muito “Cold Outreach” ou alcances a frio.

O índice ERR de um alcance viral é geralmente 10 vezes menor do que o alcance de público-alvo de uma determinada conta.

E neste sentido, podemos ver que o “Reels”, mesmo na modalidade de alcance viral, obtém o maior engajamento.

Seria bastante interessante observar de fato, as pessoas que curtem o “Reels” de forma tão ativa.

Assim, na batalha entre a estática e a dinâmica, não há um vencedor.

Se avaliarmos a eficácia dos “posts” pela quantidade de reações, então os vencedores são o “Reels” e o “Carrossel“.

Ou seja, quanto mais frequente o número de “posts” nestes formatos, maior o número de interações dos seguidores com estas publicações.

Assim, aumenta-se o alcance, pois o algoritmo do Instagram consolida-se com o número e a frequência de interações.

Se o objetivo é obter o maior número de curtidas, deve-se publicar em formato de “Reels“. Se a meta é ganhar mais comentários, o “Vídeo” é o formato recomendado. Caso a finalidade é ter mais downloads, o “Reels” e o “Carrossel” são os mais adequados. Caso não haja um propósito determinado, o “Imagens” serve bem.”