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Quais são os formatos de postagens no Instagram que tem melhor desempenho em 2023 no Brasil

Quais são os formatos de postagens no Instagram que tem melhor desempenho em 2023 no Brasil

8 min para leitura

Existem algumas questões que são sempre relevantes: Quais são os “posts” que funcionam melhor no Instagram? O que devo publicar mais?

Podemos encontrar inúmeras opiniões diferentes sobre este assunto na Internet, no entanto, sem qualquer respaldo em estatísticas.

A equipe de serviço de trabalho integrado com redes sociais, LiveDune, decidiu fazer uma pesquisa e encontrar respostas para essas perguntas, sustentadas por números.

Para o estudo, foram utilizadas contas do Instagram com as seguintes características:

– Mínimo de 1.000 seguidores;

– Mínimo de 100 curtidas em média;

– Todas com “posts” publicados em 2022.

Então obtivemos uma seleção de 101 mil contas e 5 930 000 “posts”.

Neste estudo, o “Reels” é um formato de vídeo vertical com a duração de não mais que 60 segundos.

Já o “Vídeo” é um formato de vídeo com duração que ultrapassa 60 segundos, bem como os vídeos que são exibidos de forma horizontal.

Passamos a palavra para a equipe de pesquisadores:

“Primeiramente, decidimos ver quais os formatos no Instagram têm a maior aceitação e a maior frequência de publicações.

Destaca-se que as “Imagens” são as mais publicadas, 45% de todas as postagens.

Isso se deve à facilidade de preparação do conteúdo para esse tipo de publicações.

Mas será que eles realmente são tão eficazes quanto são populares?

Vejamos.

Partindo do fato de que as “Imagens” lideram a frequência de postagens, decidimos observar como os outros formatos de postagens diferem em algumas métricas das “Imagens”.

Assim, as reações dos seguidores, as taxas de alcance e outras métricas citadas abaixo, para as publicações em formato de “Imagem”, foram tomadas como o nosso ponto de referência.

O formato “Reels” tem a maior taxa de curtidas.

Esse formato reúne 94% mais curtidas do que as “Imagens” e 60% a mais de reações que o formato “Carrossel” e 76% a mais que o formato de “Vídeo”.

Essa desproporção no formato “Reels” explica-se pela abundância de conteúdo para fãs.

Quanto aos tipos de “posts” mais comentados, seguem os seguintes dados: os “Vídeos” são os mais comentados, em 126% a mais do que os “posts” de “Imagens”.

Em segundo lugar, em quantidade média de comentários, fica o formato “Carrossel“, perdendo para os “Vídeos” somente em 14%. Já os “Reels” perdem para os “Vídeos” em 55%.

Em categoria downloads, o formato “Reels” volta a liderar.

Esse formato de postagem é o mais baixado, ultrapassando as “Imagens ” em 350%.

Temos uma diferença impressionante!

Vamos então, voltar ao conteúdo.

Muitas vezes, no “feed” do “Reels“, podemos encontrar “posts” de utilidade, contendo dicas sobre o processamento de fotos e vídeos, bem como “lifehacks” e outras oportunidades (descontos, recomendações etc.).

Em segundo lugar, em número médio de downloads são os “Carrossel“, mas eles são em 90% menos efetivos que os “Reels”.

O terceiro lugar é ocupado por “Vídeos”. Estes são baixados com menor frequência do que “Reels“, em 197%.

Portanto, se o objetivo é compartilhar algo útil com os seus seguidores, é melhor fazê-lo no formato “Reels“.

Enquanto o “Reels” é mais curtido e baixado, o “Vídeo” é o formato mais comentado.

Mesmo assim, não há um consenso sobre qual o formato é o mais eficiente.

Por eficiência entendemos a somatória das reações: curtidas + comentários + downloads.

Levando em conta todas as informações acima, decidimos classificar os formatos de “posts” de acordo com a proporção média de reações.

Uma vez mais, o “Reels” está encabeçando a classificação, obtendo 170% de reações médias à mais do que as “Imagens”.

Ele também ganha em 36%, em números de reações do formato “Carrossel” e em 72% de reações a mais que o “Vídeo”.

E quando falamos em alcances, o “Reels” lidera novamente, com alcance 25% maior que “Imagens”, 22% maior que “Carrossel” e 21% maior que “Vídeo”.

Aqui, as explicações são desnecessárias, já que todos nós lembramos a rivalidade entre Instagram e do Tik-Tok.  Graças à essa rivalidade, os usuários da primeira rede social se recordam do conceito de “alcances orgânicos”.

Se observarmos a relação entre alcance médio das postagens e as curtidas, veremos que o “Reels” novamente está à frente.

Mas quando se fala em uma relação entre alcance médio de “posts” e comentários, os formatos “Vídeo” e “Carrossel” avançam.

A relação entre o alcance médio entre os “posts” e os downloads, mostra aproximadamente a mesma distribuição por formato. O “Reels” lidera, colocando o “Carrossel” em segundo lugar e assim por diante.

Conclusão

Podemos concluir que os resultados desta pesquisa são os mais inesperados.

O fato de que o formato “Carrossel” está bem preservado e, como resultado, coleta altos índices de alcance; já estava claramente identificado pela experiência e auditorias dos especialistas em SMM.

No entanto, as estatísticas sobre o formato “Reels”, realmente surpreenderam.

O “Reels” tem altos índices de alcance devido à sua presença em três diferentes feeds de notícias (feed principal, recomendações e feeds do Reels), em vez de dois, como todos os outros tipos de conteúdo.

Ou seja, o grande alcance, quase que viral do “Reels”, passa a ser lógico e, além disso, o próprio Instagram destaca esse formato passando a forçar o “Reels”, inclusive nas recomendações, muito mais do que o formato IGTV, precedente do “Reels”.

Mas o fato de que esses vídeos coletam melhores resultados em reações, curtidas, downloads, ainda surpreende.

Os alcances virais são geralmente muito “Cold Outreach” ou alcances a frio.

O índice ERR de um alcance viral é geralmente 10 vezes menor do que o alcance de público-alvo de uma determinada conta.

E neste sentido, podemos ver que o “Reels”, mesmo na modalidade de alcance viral, obtém o maior engajamento.

Seria bastante interessante observar de fato, as pessoas que curtem o “Reels” de forma tão ativa.

Assim, na batalha entre a estática e a dinâmica, não há um vencedor.

Se avaliarmos a eficácia dos “posts” pela quantidade de reações, então os vencedores são o “Reels” e o “Carrossel“.

Ou seja, quanto mais frequente o número de “posts” nestes formatos, maior o número de interações dos seguidores com estas publicações.

Assim, aumenta-se o alcance, pois o algoritmo do Instagram consolida-se com o número e a frequência de interações.

Se o objetivo é obter o maior número de curtidas, deve-se publicar em formato de “Reels“. Se a meta é ganhar mais comentários, o “Vídeo” é o formato recomendado. Caso a finalidade é ter mais downloads, o “Reels” e o “Carrossel” são os mais adequados. Caso não haja um propósito determinado, o “Imagens” serve bem.”

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