Os Reels do Instagram são Importantes para Qualquer Negócio

Qual é a qualidade e o rendimento do Reels do Instagram para os negócios? A plataforma de análise Semrush analisou 820 mil posts do Instagram de contas empresariais entre 1 de janeiro de 2022 e 4 de agosto de 2023.

Conforme o estudo, o Reels teve um desempenho melhor do que outros tipos de conteúdo, independentemente da quantidade de seguidores da conta.

Em geral, o Reels gerou um engajamento:

• 59% melhor do que o Carrossel
• 75% melhor do que as imagens estáticas

O mesmo ocorreu com as impressões. O Reels atraiu: 

• 18% mais impressões do que o Carrossel
• 41% mais impressões do que conteúdos de imagens estáticas

A distribuição de conteúdos foi feita por três tipos: Imagens estáticas, carrossel e reels. As imagens tiveram 55,9% nessa distribuição, os carrosséis 23,8% nessa participação e os reels 20,4%.

Já a distribuição das contas pelo número de seguidores foi feita da seguinte maneira:

• 0 a 10 mil seguidores: 21,4%
• 10 mil a 50 mil seguidores: 16,6%
• 50 mil a 100 mil seguidores: 26,1%
• 100 mil a 500 mil seguidores: 30%
• 500 mil a 1 milhão de seguidores: 5,9%

O Conteúdo de Maior Impacto para Empresas no Instagram

Embora dados anteriores mostrassem que o carrossel é a melhor opção para engajamento, os dados atuais mostram que o Reels ultrapassou o desempenho de outros tipos de posts em todas as métricas que foram analisadas.

Os conteúdos em Reels receberam mais curtidas e foram salvos mais vezes que qualquer outro tipo de conteúdo publicado na plataforma.

O padrão se mantém quando o engajamento de cada tipo de postagem foi segmentado por número de seguidores. Independente de quantos seguidores o perfil tivesse, o Reels gerou mais engajamento.

Os Reels também ultrapassaram as Impressões em desempenho em todos os tamanhos de perfil, exceto um. Para perfis com a maior faixa de seguidores (500 mil a 1 milhão), o carrossel teve mais impressões. Para todos os outros grupos, o Reels ficou em primeiro.

As impressões também têm uma alta correlação positiva (0,86) com o engajamento. Dos tipos de engajamento, as curtidas apontam a correlação mais forte com as impressões, com 0,85.

Os comentários indicam 0,16 e número de seguidores mostra a correlação mais fraca (0,12).

Isso significa que os Reels podem gerar uma alta visibilidade mesmo com relativamente poucos compartilhamentos e comentários, e o tamanho da audiência tem muito pouco impacto na visibilidade.

Isso é uma boa notícia para criadores de conteúdo menores, pois não é preciso que muitas pessoas vejam as postagens. Mas isso não significa que os Reels farão o número de seguidores aumentar – a baixa correlação entre esses dois aspectos sugere que não haveria um grande impacto nesse sentido.

A Popularidade do Reels está explodindo

Das 820 mil postagens que foram analisadas, o número de Reels postados aumentou de 508 em janeiro de 2022 para 18.950 em julho de 2023, um impressionante crescimento de 10081%.

Não é possível relacionar esta mudança a um punhado de contas que gostam de trabalhar com o Reels porque os dados apontam para outra direção. Em janeiro de 2022, o Reels somava apenas 15% das publicações por conta. Atualmente, esses números subiram para 37%.

As ações promocionais do Instagram certamente tiveram um impacto na popularidade dos Reels, sugerindo a funcionalidade diretamente nos feeds dos usuários, além de haver uma aba separada para os Reels.

Esse crescimento também pode ser atribuído às preferências dos criadores e usuários, devido à natureza dinâmica do conteúdo.

Utilize uma Plataforma de Gestão e Análise de Redes Sociais

Embora os dados acima sugiram que o Reels tem um desempenho melhor que outros tipos de conteúdo no Instagram, uma dúvida permanece: o que tem melhor performance no seu canal, para o seu público? Reels, carrossel ou posts estáticos?

Use a LiveDune para analisar o desempenho do seu conteúdo e identificar o que faz mais sucesso e gera mais engajamento para sua empresa no Instagram. A partir daí, você pode dedicar seu tempo para criar conteúdo que gere os melhores resultados para o seu negócio.