Рилсмейкер

Рилсмейкер – это специалист, который разрабатывает концепцию и снимает короткие видеоролики вертикального формата. Он отличается от сторисмейкера, который записывает Stories. Сотрудник занимается профессиональными съёмками кадров, монтажом и затем эффективным продвижением.

Для успешной раскрутки аккаунта с помощью Reels рилс мейкер должен быть в курсе трендов социальных сетей и учитывать цели компании.

Потребность в людях, которые будут снимать ролики за отдельную плату, возникла в 2020 году. Тогда Инстаграм представил новую функцию, Reels, которая была аналогом коротких роликов в TikTok. Популярность аккаунтов в ТикТоке определяется вирусными роликами, а в Инстаграме этот инструмент используют для продвижения брендов. Найти вакансии рилсмейкера можно на биржах для фрилансеров, на обычных сайтах для поиска работы или сайтах крупных фирм.

Сам рилс создаётся в несколько этапов:

1. Общение с клиентом. Клиент рассказывает, чего он хочет от эксперта и каких целей нужно достигнуть.
2. Основа контент-плана. Специалист составляет план контента и прописывает реквизит, методы съёмки, сроки публикации.
3. Поиск идей. Перед началом съёмки рилсмейкер ищет необычные идеи у конкурентов, оригинальные ракурсы. В этом поможет модуль Сравнение от сервиса LiveDune.
4. Распределение плана. Для продвижения профиля в Instagram нужно каждый день публиковать ролики. Поэтому специалист придумывает 30 сценариев на месяц вперёд. Можно снять ролики заранее, а запланировать их выход на странице в модуле Автопостинг от LiveDune.
5. Съёмка. Если у специалиста нет своего видеографа, то съёмка также ложится на него. Он делает все кадры, а также ищет реквизит, красивые места, моделей.
6. Обработка. Чтобы получился качественный материал, нужно свести все кадры в один ролик, наложить эффекты и, возможно, добавить озвучку.

Профессиональный рилсмейкер проходит все эти этапы сам. При высоком уровне мастерства монтаж и съёмка поручаются другому человеку под началом рилсера.

В обязанности рилсмейкера входят:

• поиск идей для видео;
• разработка полного сценария съёмки;
• сведение кадров;
• поддержка единого цветового стиля;
• составление описаний, обложек для рилсов;
• выполнение съёмки на телефон или видеокамеру;
• разработка контент-плана на месяц;
• предоставление необычных решений с учетом желаний клиента.

Рилсмейкер может работать в двух форматах: на месте или online. На месте обязанностей у сотрудника много. Ему нужно составить концепцию, найти локации, моделей, одежду и другой реквизит.

А при работе удалённо специалист только консультирует заказчика по эффективному продвижению с рилс. Он также составляет контент-план и предлагает несколько решений, но съёмку делает нанятый продюсер.

Монтаж и съёмка – это не главные навыки рилсера. Чтобы ролик залетел и набрал тысячи просмотров, нужно заранее проанализировать целевую аудиторию бренда и выбрать формат съёмки. Можно сделать видео познавательным, развлекательным или экспертным.

Вот несколько базовых навыков рилсмейкера:

1. Создание сценариев.
2. Ведение сюжетной линии.
3. Учитывание композиции видео.
4. Видение полной картины ролика.
5. Съёмка и монтаж ролика.
6. Работа со сложными видеоредакторами.
7. Сбор данных по аудитории и результатам публикации рилса.

Последнее умение можно прокачать с помощью инструмента Анализ аккаунта от сервиса LiveDune. Здесь рилсеры могут оценить маркетинговые показатели для каждого рилса и сравнить их с начальными цифрами.

Если вы хотите стать крутым рилсмейкером, не стоит сразу пробовать свои умения на потенциальных клиентах. Лучше снять несколько роликов для своего аккаунта в Инстаграм и попробовать продвинуть его самому. При этом нужно определить сроки публикации Reels и наметить цели. В течение 2 недель следуйте следующему плану:

• анализ роликов конкурентов;
• изучение всех функций видеоредакторов;
• поиск своего стиля;
• ориентация на целевую аудиторию;
• поиск идей во вдохновляющих профилях и аккаунтах экспертов по рилсам.

Пробуйте разные форматы роликов, такие как экспертные рассказы, развлекательный контент, чек-листы, трендовые видео. Дополнительный вариант – представить одну и ту же информацию в разных формах. Это могут быть разговоры, «до и после», монолог и т.д. Этот подход поможет понять настроение аудитории и выбрать эффективный формат.

Даже профессиональные блогеры, которые сами снимают рилсы, не умеют грамотно склеивать кадры и накладывать спецэффекты. Поэтому вам лучше обучиться этому с самого начала. Можно пройти курсы монтажа в конкретных приложениях, а можно изучить гайды на YouTube.

Для сбора кейсов можно предложить своим знакомым продвинуть их аккаунт в Инстаграме. Но есть условие – заинтересованность клиента в успехе. При этом попробуйте работу в нескольких направлениях: разработка контента-плана, съёмки, поиск реквизита или выполнение всех задач «под ключ». Это поможет начинающему развить базовые навыки и выявить закономерности в продвижении с помощью рилс.

При наличии 2-3 готовых работ нужно опубликовать их в профиле. Можно оставить их в папке «Актуальные». Чтобы представить их вашим подписчикам, выставляйте отдельные посты с кратким описанием проделанной работы и точными маркетинговыми показателями. Если маркетинговые показатели не выросли и новых подписчиков у клиента не добавилось, результатом становится уход страха перед камерой, съёмка качественного ролика или раскрытие личности.

После нескольких постов можно сказать подписчикам, что теперь вы предоставляете услуги рилсмейкера. Можно выставить начальные расценки в отдельных Stories или посте.

Заработная плата рилсера зависит от опыта, навыков и уровня профессионализма. На начальных этапах чистый доход специалиста в России достигает 50.000 в месяц. Если у вас есть хорошее портфолио из 10-15 работ, то можно достичь зарплаты в 100.000 рублей в месяц.
В этой области доход складывается из суммы выплат за каждый проект в Инстаграме. Для начинающих цена за одно задание стартует от 2.000, а у лучших рилсмейкеров из ТОП-10 по Москве она достигает 10.000.

Доход также иногда определяется достижением маркетинговых показателей. Вот основные из них:

• Коэффициент роста аудитории. Он показывает скорость добавления новых подписчиков.
• Охват рилс. Параметр отображает количество просмотров ролика после его публикации.
• Доля голоса в соцсетях. Он определяет количество упоминаний вашего аккаунта, и это по отношению к конкурентам.
• Средний уровень вовлечённости. В него включают число лайков, комментариев, репостов – всё, что показывает заинтересованность аудитории.

Оценивать работу рилсмейкера по принципу «Мне нравится или не нравится» неправильно. Нужно изучить общие показатели, а лучше в сравнении с конкурентами. Для этого можно подключить модуль Сравнение от LiveDune. В нём оценивать продвижение страницы в Инстаграм может и клиент, и рилсер.

Reel-мейкеры нужны в разных областях бизнеса. Это может быть частная школа вокала, местная сеть супермаркетов или известный бренд одежды. Самые популярные сферы работы специалиста – индустрия моды, сфера красоты, туризм, строительство.

Профессия Reels-maker отлично подойдёт людям, постоянно развивающимся в своём деле. Они получают удовольствие от процесса разработки контента, съёмки, монтажа и достижение нужных показателей. Важно, чтобы у рилсера была цель заработать больше, иначе он так и останется на начальном уровне развития.

Профессия рилсмейкера появилась около 4 лет назад, поэтому полноценное обучение по ней редко можно найти. Чтобы стать рилсером, можно выбрать два пути: самостоятельно обучение или курс по мобильной съёмке.

Самому можно создать подборку видеоуроков с хостингов, изучить книги по операторскому делу, купить чек-лист по правильной съёмке со смартфона. Но эти материалы придётся усиленно искать без помощи со стороны. А в процессе обучения вы будете совершать ошибки и учиться на них.

При самостоятельном обучении и практике попробуйте следующие советы по ведению экспертного профиля в Инстаграм:

• Посты. Не увлекайтесь рилсами на своей странице на первых этапах. Маркетологи говорят, что более 60% аудитории не умеет просматривать рилс и оставлять реакции. Поэтому в начале работы лучше опубликовать пост-знакомство. В нём расскажите о себе, своей профессии, зачем она нужна и как с вами связаться.
• Актуальные. Закрепите сведения о себе, расценках, пользе рилс для блога в отдельной папке.
• Ключевые слова. Чтобы потенциальные клиенты нашли вас по поиску в Инстаграме, лучше в ник вписать ключевые слова.
• Хэштеги. Этот важный инструмент можно использовать в Reels, Stories и обычных постах (SMM, Reels, maker).

Если вы не хотите искать информацию по профессиональной съёмке видео, то стоит пройти курс по съёмке на телефон. На них опытные рилсеры и эксперты по продвижению расскажут, как грамотно снимать видео, как написать сценарий и монтировать ролики. Обычно всё это иллюстрируется на примерах, а информация остаётся доступной для учеников в течение нескольких месяцев.

После обучения вы можете работать помощником рилсмейкера, а параллельно снимать материал для своего аккаунта в Инстаграм. Это поможет вам использовать накопленный опыт и постепенно выйти на фрилансерство.

При продвижении по карьерной лестнице переходы могут выглядеть так:

• участник команды проекта;
• руководитель проекта;
• начальник отдела продвижения, маркетинга.

При достижении высокого уровня профессионализма у вас появятся престижные клиенты, а расценки на работы станут на 100-150% выше стартовых. При желании можно открыть свою школу рилсмейкеров или выпустить авторский курс.

Для оценки показателей продвижения попробуйте LiveDune. Отчёты с него можно выгрузить в 4 удобных форматах за 5 минут. Модуль Сравнение поможет проанализировать эффективность рилс у конкурентов, а инструмент Анализ аккаунта покажет, как обстоят дела с вашим профилем. В модуле Автопостинг можно расписать контент-план на 30 дней и настроить автоматическую публикацию видео. Пробный период в 7 дней бесплатный!