Artistas ou influenciadores? Como Marisa Monte, Ivete Sangalo e Caetano Veloso estão usando as redes sociais para se conectar a milhões de fãs

Seja mostrando os bastidores de um show, a rotina entre compromissos, ou em divulgações de novos lançamentos, os fãs sempre querem acompanhar a vida dos artistas. 

É fato que as pessoas buscam acompanhar sobre a vida das personalidades que admiram, se preocupando também com o conteúdo que está sendo consumido e querendo estar atento com as novidades.
As redes sociais impactam diretamente as relações entre as pessoas e vem sendo uma revolução a forma como os artistas passaram a interagir com seus públicos, permitindo que se conectem e se aproximem de seus fãs, construindo relacionamentos de confiança.

Com a LiveDune, analisamos a performance do perfil de três dos artistas mais relevantes no cenário brasileiro e vamos compartilhar os dados mais interessantes.

1. Marisa Monte

O conteúdo publicado nas redes sociais de Marisa Monte traz uma lição de conexão e experiência, trazendo trechos dos shows e os “takes” mostrando a plateia cantando suas músicas. Em sua turnê “Portas”, colocou muito foco no audiovisual, onde a própria artista conta que a estética foi pensada para potencializar o sentido das palavras cantadas e a comunicação com o público.

As publicações que fazem parte dessa estratégia estão entre as 5 postagens com maior percentual de engajamento, ultrapassando os 10% cada uma. 

Sendo uma artista repleta de sucessos, as postagens dão foco à reprodução da música com legendas – fator que traz mais conforto para o espectador; e, principalmente, demonstra a emoção do público ao cantar próximo ao palco, conseguindo transferir a experiência para o público na rede social.

Ao analisarmos o desempenho de seu perfil no Instagram, conseguimos notar que, com seus quase 2 milhões de seguidores na rede e uma taxa de engajamento de 2,2%, a audiência do perfil da artista segue em crescimento. 

A quantidade de curtidas cresceu entre maio e junho, chegando a mais de 650 mil curtidas e se manteve no mês seguinte. Já os comentários, seguem em ascensão, totalizando em 17.675 no mês de julho, o que nos indica que o público está conversando mais com o conteúdo que vem sendo divulgado no perfil. 

Os dados ainda nos indicam um equilíbrio e estabilidade relacionada às reações da audiência, com uma média semanal de 18.513 curtidas, apontando constância sobre a interação dos espectadores com o perfil da artista.

2. Caetano Veloso

Contando com mais de 2,4 milhões de seguidores na rede, Caetano tem em sua bio inicial a #XandeCantaCaetano, divulgando o lançamento do álbum que foi feito em sua homenagem, pelo cantor Xande de Pilares. Já os destaques, contém informações sobre sua programação de shows, com recomendações para os fãs não comprarem ingressos não-oficiais, alertando para o risco de golpe. 

As publicações mantém um mesmo padrão e a posição do destaque facilita para quem quer saber onde pode encontrar Caetano ao vivo, assim já consegue de maneira rápida a informação. Na sequência, os destaques se relacionam com os trabalhos mais recentes do artista, “Meu Coco”, letras de músicas, “Anjos Tronchos” e, por fim, o documentário “Narciso em Férias”, disponível na Globoplay.

No perfil de Caetano, as publicações mais relevantes, de acordo com a taxa de engajamento, estão relacionadas a eventos sociais e sua vida pessoal, tendo com maior taxa, a publicação no casamento do senador Randolfe, com o atual Presidente da República e amigos do artista, contando com mais de 204 mil curtidas e uma taxa de engajamento de 8,38%; seguido por um vídeo informal do artista, onde Caetano canta o hino em comemoração ao Bicentenário da Independência da Bahia, com 6,33%, com mais de 150 mil curtidas.

No perfil do artista, as publicações em formato de Reels têm ganhado mais atenção da equipe que cuida das redes do artista, representando 58,57% entre as publicações individuais, em comparação às demais, como imagens e carrossel, considerando os meses entre maio e julho deste ano. 

Além disso, é possível notar que a média de curtidas ultrapassam 540 mil e os números de comentários chegam a mais de 13 mil mensais.

3. Ivete Sangalo

Considerada uma das principais artistas brasileiras, a cantora Ivete Sangalo conta com mais 35 milhões de seguidores em seu perfil no Instagram. De acordo com a análise, as publicações do perfil que obtiveram um maior engajamento do público são com a temática pessoal, com sua família, em shows e eventos, com a primeira, sendo um vídeo com sua filha no palco, recebeu mais de 722 mil curtida, 16 mil comentários e a taxa de engajamento ficou em 2,06%.

Além disso, o perfil da artista conta com quatro Destaques reforçando sua presença e conexão com o público, com os nomes “Carnaval”, com imagens e vídeos dos shows durante o período festivo, “Música”, com a divulgação de suas produções indicando para um link que dá opções para o ouvinte conhecer através de várias plataformas de música; o destaque #ChegaMais, álbum mais recente lançado pela artista, onde contém vídeos tirando dúvidas dos seguidores; e, por fim, o destaque chamado “Ivete50”, mostrando os shows e os bastidores da turnê que a cantora realizou em 2022, em comemoração aos seus 50 anos.

O perfil segue conquistando mais audiência, com uma média de 1.823 novos seguidores diariamente.

À medida que a tecnologia avança e as redes sociais não mais se estabelecem, mas se tornam um dos principais meios de comunicação na sociedade, a música, os artistas e seu público se entrelaçam cada vez mais. Os vídeos de “making of” das músicas, as transmissões ao vivo de algum evento ou show e até mesmo outras músicas que os artistas se inspiram no dia a dia, estabelecem uma forte conexão e permitem que os fãs se sintam parte do processo.

As redes sociais se tornaram um espaço onde a música é mais do que entretenimento, é um espaço onde cria-se uma ponte de relacionamento entre público e os artistas.
Esperamos que esse artigo tenha te inspirado e, ao mesmo tempo, gerado bons insights para a sua marca!

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