Autenticidade: Como escolher os influenciadores certos para sua marca

No mundo digital como um todo, a autenticidade é um tema que está cada vez mais presente e seguirá em alta em 2024.

Mas você sabe exatamente o que seria algo autêntico? 

A autenticidade indica a certeza de algo, é aquilo que é original, verdadeiro, genuíno.

E, na era das redes sociais, a autenticidade se torna mais valiosa do que nunca, principalmente, no âmbito da influência digital. 

Neste artigo, vamos falar sobre como escolher os influenciadores certos para sua marca, trazer alguns insights  além de dar dicas sobre o que deve ser analisado e o futuro do marketing de influência. 

O poder dos influenciadores autênticos no marketing

Uma pesquisa recente indicou que 59% dos internautas gostam quando influenciadores digitais recomendam produtos e serviços e 66% já comprou algum produto ou serviço que eles indicaram. Além disso, em termos econômicos, na classe A, esse percentual chega aos 86%.

Isso acontece porque os influenciadores inspiram a audiência por terem uma comunidade de seguidores engajada e uma presença significativa nas redes sociais. O que os diferencia é sua autenticidade.

Mas como identificar os influenciadores genuínos entre a multidão? 

De acordo com dados da LiveDune, no último mês, o perfil analisado teve um aumento de 12,34% no número de seguidores e a taxa de engajamento é de 3,08%, o que indica que o perfil está em ascensão e com uma audiência engajada.

Por se tratar de uma gestão inteligente das redes sociais, a LiveDune também identifica que a audiência deixa 60,05% mais curtidas e comentários do que em outras contas com número semelhante de seguidores.

Nos comentários, existem 3.7 comentários por 100 curtidas, enquanto as contas semelhantes às da artista recebem, em média, 0,9 comentários.

Um fator ainda mais interessante, que é possível notar ainda na mesma tela, é que esse número de dispersão de curtidas (126,38%) indica que é característico de um público genuíno.

“Como alguém que segue outras pessoas também, eu consigo identificar muito isso, onde, para me conectar com o conteúdo, preciso me conectar com quem está por trás dele. Valores e coerência, é o que faz com que se torne uma relação genuína entre o criador de conteúdo e o público”, conta a artista.

Os criadores de conteúdo têm um impacto real e significativo sobre seus seguidores, criando relacionamentos duradouros e leais. 

Com a LiveDune, é possível identificar quais são as postagens que receberam mais curtidas, comentários, ou então por taxa de engajamento – além de também selecionar qual formato de postagem pretende-se analisar.

A análise de conteúdo é importante para identificar melhor sobre o comportamento do público-alvo. 

Qual tipo de conteúdo eles mais gostam e mais interagem?

A comunicação da minha marca está alinhada à comunicação de determinado influenciador? 

Através das parcerias com influenciadores, sua marca pode alcançar um público mais amplo e aumentar o engajamento.

Além disso, os autênticos influenciadores têm a capacidade de criar conteúdo genuíno e relevante, aumentando o impacto com seu público-alvo, principalmente em épocas de grande movimentação comercial, como a Black Friday.

Ao compartilhar suas visões e criações, de maneira coesa e aberta, eles estabelecem uma conexão emocional com seus seguidores, tornando-se embaixadores autênticos da sua marca.

Métricas a serem consideradas na análise de influenciadores

Para garantir que influenciadores genuínos sejam compatíveis com sua marca, você deve levar em consideração uma série de métricas. 

Por isso, através da LiveDune é possível identificar de maneira interativa, facilitando a análise e a identificação dos dados. 

Aqui estão algumas das métricas mais cruciais a serem levadas em consideração:

1. Engajamento: Um indicador extremamente importante da influência real é o engajamento.
   
   Uma taxa saudável de engajamento é entre 1 e 5%.
   
   Verifique quantas curtidas, comentários e compartilhamentos foram recebidos pelas postagens do influenciador. 

Audiências mais dedicadas e presentes estão associadas a influenciadores engajados.

2. Alcance: Uma métrica essencial para determinar o tamanho do público que um influenciador pode alcançar.
   
   O alcance é o que traz visibilidade. Em termos de jornada do cliente, ele pode ser considerado o topo do funil. 

Analise o número de pessoas alcançadas por cada postagem e se o perfil do influenciador corresponde ao público-alvo.

3. Análise de conteúdo: Identifique se os conteúdos publicados pelo influenciador estão alinhados aos valores e propósito da sua marca.
   
   Da mesma maneira, os influenciadores autênticos prezam pela coesão, não realizando parcerias com marcas que não estão de acordo com o que acreditam ou com seu estilo de vida. 

Com a LiveDune, é possível identificar quais são os conteúdos que o público do influenciador mais engaja, fazendo com que melhore a compreensão sobre o comportamento do público-alvo.

4. Interações genuínas: Verifique o grau de comunicação entre o influenciador e seus seguidores. 

Identifique algumas respostas nos comentários, analise se as respostas são aprofundadas ou robotizadas, sem conexão emocional. 

Essas interações também mostram sobre o impacto do influenciador e como ele está envolvido com sua comunidade.

O futuro do marketing de influenciadores

Segundo uma pesquisa divulgada em janeiro, com mais de 3500 entrevistados, entre agências e profissionais de marketing, revelou que mais de 40% dos entrevistados pretendem gastar em campanhas de influenciadores.

A jornada do cliente é ampla e diversa, por isso as marcas estão apostando cada vez mais em estratégias digitais, como o marketing de influência. 

Da mesma maneira, os influenciadores iniciam um movimento de mais autenticidade na produção dos seus conteúdos, aumentando seu vínculo com o público.

Além disso, a mesma pesquisa observou que há uma forte preferência por trabalhar com pequenos influenciadores (nano: 39% e micro: 30%), em comparação com macroinfluenciadores caros (19%) e celebridades (12%).

Quando um influenciador real e autêntico fala positivamente sobre uma marca, seus seguidores acreditam que ela é confiável e estão mais propensos a experimentar os produtos ou serviços indicados.

Utilize a LiveDune para realizar uma análise robusta, completa e intuitiva dos influenciadores e de toda a sua estratégia digital

Esperamos que você aproveite muito esse conteúdo e tenha diversos insights!

Para dúvidas e sugestões, entre em contato com o nosso time e vamos conversar!