BBB24: Estratégias para utilizar com a sua marca
A 24ª edição do Big Brother Brasil (BBB) começou na segunda semana de janeiro. O programa é um reality show de grande sucesso no país, conhecido por colocar um número pré-definido de pessoas em uma casa vigiada por câmeras 24 horas por dia. Os participantes convivem e competem em uma série de desafios, enquanto são filmados em tempo integral.
Além disso, eles são constantemente avaliados pelo público, que pode acompanhá-los não só pelo programa que é exibido todos os dias na Globo, mas também pelo pay-per-view. E é aí que moram as oportunidades das marcas de aparecerem e se fortalecerem na mente dos telespectadores. O BBB oferece uma excelente oportunidade para as marcas se envolverem em estratégias de marketing criativas e eficazes.
É crucial que as equipes de marketing estejam atentas à sensibilidade do público e às dinâmicas do programa para garantir que as estratégias escolhidas estejam alinhadas. As marcas estão presentes no dia a dia dos participantes na própria casa, como cosméticos e desodorante, ou nas provas realizadas durante a semana, como automóveis e comidas.
Ações para destacar marcas nesse período
O monitoramento constante das redes sociais e a capacidade de se adaptar às mudanças são essenciais para o sucesso durante o período do programa. A criação de campanhas nas redes sociais com hashtags específicas relacionadas ao BBB e o engajamento com o público por meio de enquetes, desafios e conteúdo gerado pelos usuários relacionados ao reality são ótimas estratégias para aumentar o engajamento e dar visibilidade às suas redes.
Aproveitar eventos marcantes ou polêmicos do programa para criar conteúdo em tempo real e responder rapidamente às tendências e memes gerados durante os episódios mostram que a marca está realmente atenta ao programa. O momento também é perfeito para a possibilidade de parcerias com participantes para promover produtos ou serviços, sejam eles da temporada atual ou das anteriores. O uso das redes sociais dos participantes como meio de divulgação, aproveitando sua influência durante e após o programa pode ser uma ótima estratégia para atrair novos usuários.
Realizar promoções exclusivas durante o período do BBB, como sorteios de produtos relacionados ao programa, descontos ou ofertas especiais vinculadas a eventos específicos dentro do reality show também pode se encaixar no planejamento dessas ações. Por exemplo, uma loja de roupas pode fazer ofertas em dia de festa no Big Brother e usar o gancho para dar dicas de looks.
Comerciais televisivos transmitidos durante os intervalos do BBB irão alcançar uma audiência ampla e fazer com que novas pessoas conheçam sua marca, ou aumentar o público que a procura. É importante que os anúncios se conectem com a narrativa do programa.
A utilização de influenciadores que tenham uma base de fãs alinhada com o público do programa também é uma estratégia que pode aproximar a marca e quem está assistindo. Para isso, é importante que todos os participantes sejam comentados pela marca e que esta tenha um tom de voz majoritariamente imparcial
Esteja por dentro dos assuntos do momento
Conhecidos como “Trending Topics” graças ao X (antigo Twitter), os assuntos atuais do momento ajudam as pessoas a entender o que está acontecendo de importante pelo mundo, já que muitas pessoas estão falando sobre aquilo.
É importante lembrar que os assuntos em alta rendem um alcance maior para quem decide “entrar na onda” e falar sobre determinado tema. Dessa forma, as marcas que aproveitam esse período conseguem se aproximar do público de forma natural e mostrar que estão ligadas às atualidades.
Para Mónica Medina, especialista em Marketing e Country Manager da LiveDune, estar atento aos assuntos que estão em alta no país é o que conecta as marcas ao público de uma maneira leve e descontraída. “As marcas que estão por dentro dos trending topics se conectam ao seus atuais e potenciais públicos através de referências, o que faz as pessoas gostarem desse tipo de estratégia e achá-la leve e inteligente” diz Mónica.
Falar desses assuntos favorece a captação de novos leads, ajuda no reconhecimento e visibilidade da marca, possibilita a viralização de conteúdo, entre outras vantagens para o negócio que opta seguir por essa estratégia de marketing digital.
Use ferramentas de gestão de mídias sociais para analisar as métricas dessas estratégias
Através de dados, a análise das redes sociais faz com que as empresas entendam melhor o desempenho de suas estratégias de marketing. Além disso, o gerenciamento se torna mais simples com o uso dessas plataformas, já que é possível agendar publicações, interagir com o público, responder comentários e mensagens, e muito mais.
Os produtos da LiveDune facilitam a lidar com tarefas complexas. É possível coletar e comparar as estatísticas, tanto da própria marca, quanto de seus concorrentes e produzir relatórios para entender quais estratégias estão funcionando para sua marca e quais precisam ser melhoradas ou mudadas.
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