Como analisar um concorrente de mídia social

Promoção sem estratégia é um desperdício de recursos. Para entender para onde avançar e como atingir seus objetivos, você precisa monitorar contas de sucesso no nicho, analisar a mecânica de engajamento e os temas das postagens dos concorrentes. Adapte e implemente as práticas recomendadas em sua conta.

Análise o passo a passo da conta de mídia social de outra pessoa

Antes de analisar seus concorrentes, você precisa encontrá-los. Isso pode ser feito de diferentes maneiras – por meio de pesquisas e recomendações nas redes sociais, por meio de consultas-chave no Google, ou por meio de mapas. Leia mais sobre como encontrar concorrentes em nosso artigo.

Depois de criar uma lista de contas concorrentes, adicione-as ao LiveDune . 

Esta é a maneira mais fácil de analisar detalhadamente o conteúdo e as estatísticas das contas de outras pessoas.

Identifique os líderes

Vá para o módulo “Comparação” e adicione as suas contas e as da concorrência. Selecione um período de pelo menos 3 meses e organize os topos de acordo com diferentes parâmetros. Você pode tomar como base as principais contas por engajamento (ER) – esses serão os líderes cujas estatísticas e conteúdo deverão ser analisados ​​​​com mais detalhes. Se você tiver até cinco concorrentes, poderá identificar de 1 a 2 líderes. Se houver até 10 concorrentes, então até três líderes. Mais de 10 concorrentes – fique à vontade para levar 5 contas para uma análise detalhada.

Uma tabela comparativa evitará que você analise todas as suas contas e também mostrará claramente onde você é melhor que seus concorrentes e onde ainda precisa trabalhar.

IMPORTANTE: Ao comparar o ER, lembre-se que quanto maior o número de seguidores, menor será o ER . Ou seja, comparar a taxa de engajamento de uma conta com 10 mil seguidores e 100 mil é incorreto.

Comparar contas

Para estudar concorrentes no Instagram*: análise de cheats

Antes de analisar o conteúdo de um concorrente no Instagram*, você precisa verificar se há cheats nas contas dos líderes para ter certeza, por exemplo, de que as postagens chegaram ao topo porque os seguidores gostaram delas. 

O módulo “Verificar” irá ajudá-lo a identificar trapaças. Instruções para trabalhar com o módulo – “ Como verificar se há trapaça em sua conta do Instagram .”

Dinâmica do seguidor

Análise a dinâmica dos seguidores na aba “Resumo”. Se houver um crescimento sistemático, é um bom sinal; significa que a conta está se desenvolvendo e o conteúdo está respondendo ao público. Se houver uma saída suave, significa que esta conta não deve ser tomada como exemplo. O seu conteúdo só pode ser avaliado como um contra-exemplo, que definitivamente não vale a pena repetir.

Mas, se você observar um salto acentuado para cima, é possível que a publicidade esteja sendo veiculada em sua conta. Se você observar um aumento acentuado e, em seguida, uma saída acentuada, provavelmente um concorrente lançou uma competição ou participou de um sorteio. Nesse caso, o relato dele também não deve ser tomado como exemplo de bom conteúdo.

Análise de conteúdo

Se sua conta não acumula curtidas nem saída de seguidores, você pode analisar o conteúdo do seu concorrente com mais detalhes. Para isso, na aba resumo, construa os principais posts por ER, curtidas e comentários, dependendo do tipo de post (imagem, carrossel, vídeo, etc.). As principais postagens por comentários ajudarão você a criar uma lista de tópicos que os seguidores estão prontos para discutir nos comentários. E as principais postagens por curtidas ajudarão a determinar as preferências visuais do público-alvo. 

As ideias mais adequadas podem ser testadas em sua conta.

Em seguida, vá até a aba “Postagens” e analise as postagens do seu concorrente usando a métrica “ Avaliações ”. Eles são calculados dentro de 3 horas após a publicação com base na taxa de curtidas em relação a outras postagens. 

Preste atenção aos posts com notas A+ e A – esses são os posts de maior sucesso, analise-os e tente encontrar algo em comum: tema, pergunta aberta no final do post, interatividade, etc. Em seguida, adapte-os e teste-os na sua conta.

Além disso, adicione títulos (tópicos) e, em seguida, construa o funil na tabela “Eficácia”. Essa é uma forma mais trabalhosa de identificar os melhores posts, mas é mais objetiva, porque acontece que um post de uma categoria dá certo, mas a categoria inteira não, e não adianta testar você mesmo.