Guia Definitivo para Analisar Influenciadores nas Redes Sociais

De acordo com o relatório de tendências digitais da Comscore de 2023, os influenciadores já respondem por quase 59% do engajamento total. 

Mas você sabe o que isso significa?

Ainda é bastante comum encontrarmos pessoas e até mesmo marcas que pensam que a quantidade de seguidores é o suficiente para contratar o serviço.  

Ao analisar influenciadores, é importante considerar alguns pontos que vão fazer toda a diferença, como a relevância, o alcance, o engajamento e a autenticidade, por exemplo.

Além disso, a maturidade do conteúdo é um ponto relevante à medida que a audiência cresce. 

De acordo com Bruno Lacerda, publicitário e influenciador digital, “a partir do momento que você tem uma audiência maior, envolve uma maior responsabilidade também”.

É primordial que os profissionais de marketing saibam realizar uma boa análise dos influenciadores, por isso, neste guia definitivo vamos abordar os métodos mais eficazes para analisar os influenciadores nas redes sociais, além de te ajudar a usar esses dados para aumentar o engajamento do seu público-alvo.

E, mais: vamos te contar as principais métricas que você deve monitorar ao analisar influenciadores, como número de seguidores, taxa de engajamento e qualidade do conteúdo! 

Ter essa compreensão é importante para que você avalie o impacto dos influenciadores no seu planejamento de marketing nas redes sociais da melhor maneira.

O marketing de influência nas mídias sociais é uma estratégia poderosa para aumentar a visibilidade e o alcance da sua marca. 

 

 

Por meio do uso de influenciadores, que são pessoas com grande impacto e seguidores nas redes sociais, é possível alcançar um público maior e engajado. 

Além do mais, existe uma infinidade de opções de publicidade que pode ser realizada através dos influenciadores. 

 

 

No entanto, é essencial analisar cuidadosamente os influenciadores antes de iniciar qualquer campanha de marketing de influência, para garantir que essa parceria faça sentido para a marca.

A importância de analisar os influenciadores

Com certeza você entende o quão importante é a indicação em qualquer tipo de venda, certo? A base da estratégia do marketing de influência começa por aí. 

O fato das pessoas compartilharem suas experiências em compras online e indicarem produtos e serviços que confiam, é um grande impulsionamento para as marcas.

 

 

Por isso, o marketing de influência é uma estratégia interessante para as empresas que desejam aumentar sua presença e influência no mercado.

Afinal, ele aumenta a confiança na marca, melhora a percepção dos clientes, além de alcançar um público maior.  

 

 

Ao saber quem são os influenciadores relevantes para sua marca, não basta só estar dentro do orçamento do seu projeto.

Deixe os dados trabalharem a seu favor e utilize a LiveDune para analisar os influenciadores nas redes sociais. 

Você precisa garantir que está alcançando o público certo, que a taxa de engajamento do perfil do influenciador realmente é interessante, além de analisar o conteúdo, para maximizar o retorno sobre o investimento. 

Tipos de influenciadores nas redes sociais

Hoje em dia existe uma infinidade de influenciadores, de diversos nichos, que trabalham de maneiras distintas, entre outras diferenças. 

Por isso é fundamental entender esses diferentes tipos para encontrar os influenciadores perfeitos para sua marca. 

Vamos observar como eles são categorizados:

 

1. 1. Micro Influenciadores: São aqueles que adoram a marca e tudo o que ela oferece. Dependendo do público, os chamados carinhosamente como “brandlovers“, se encaixam bem nessa categoria. 

Eles geralmente compartilham opiniões positivas de forma espontânea nas redes sociais, seja por comentários ou compartilhamentos.

Os micro influenciadores podem ter um número menor de seguidores, mas tem bastante relevância e credibilidade com o público. 

Também podem ser aqueles que tratam de assuntos mais nichados, o que pode ser muito interessante para a sua marca e impactar diretamente na tomada de decisão de um potencial cliente.

 

2. 2. Macro Influenciadores: Esses influenciadores têm um alcance maior, pela quantidade de seguidores, mas podem ter um engajamento menor do que os micro influenciadores.

      Eles são frequentemente associados a marcas de renome e podem trazer um grande reconhecimento para a marca.

      Os macro influenciadores costumam ser mais procurados pelas empresas, portanto eles lidam com uma infinidade de ofertas de parcerias, o que pode dificultar a entrada de novas marcas.

Um ponto bastante positivo além do alcance, é que normalmente os macro influenciadores podem ter mais estrutura para a produção de conteúdo, fator relevante para a qualidade do conteúdo. 

Mas isso não é tudo, por isso é importante analisar os influenciadores como um todo, para que a sua estratégia seja assertiva.

 

3. 3. Celebridades nas mídias sociais: Muitas celebridades também são consideradas influencers.

Naturalmente, os artistas já são contratados para publicidades de marcas, mas aqueles que são ativos nas redes sociais ganham ainda mais relevância dentro do ambiente digital. 

Basicamente, são as pessoas que são conhecidas fora das redes sociais, como artistas, atletas, apresentadores, entre outros. 

Essa categoria tem um grande número de seguidores e podem fazer com que as marcas sejam mais vistas, porém, é fundamental avaliar a importância da celebridade para o público-alvo da marca, além da relação entre ambos.

Como identificar os influenciadores certos para sua marca

Uma parte importante de uma estratégia de marketing de influência é encontrar os influenciadores certos para a sua marca. 

Agora vamos entender melhor como encontrar influenciadores que se encaixam no seu planejamento: 

 

1. 1. Defina seus objetivos: Antes de iniciar a busca, é fundamental ter objetivos bem claros e traçados.

      O que você espera alcançar com essa parceria?
      Isso vai ajudar a orientar sua busca e garantir que você encontre influenciadores que estejam alinhados com o seu objetivo principal.

1. 1. Pesquise seu público-alvo: Conhecer bem seu público-alvo é fundamental em qualquer planejamento de marketing.

      Para entender as preferências e interesses do seu público-alvo, realize pesquisas de mercado, analise dados demográficos e comportamentais e ouça as conversas nas redes sociais.

Saiba mais sobre benchmarking e análise de concorrência:

 

• • Passo a passo de como fazer um comparativo de contas com a LiveDune

• • GUIA: Como começar a analisar seus concorrentes nas redes sociais

• • Benchmarking: Porquê é tão importante e como otimizar o tempo da sua equipe ao realizar comparativos entre a concorrência!

 

3. 3. Utilize ferramentas de análise de influenciadores: Com a LiveDune, você tem os insights sobre o desempenho dos perfis dos influenciadores, o alcance, o engajamento e a verificação da conta, se tem chance de ter seguidores comprados por exemplo ou se é uma audiência genuína. 

Como analisar influenciadores com a LiveDune?

Através do módulo “Verificar”, você insere o @username ou o link do perfil que quer analisar e, logo de início, já recebe informações relevantes como o número de seguidores, o número médio de curtidas e a taxa de engajamento (ER).

 

 

Ao clicar no influenciador, você tem um painel dinâmico e intuitivo com todas as informações necessárias para entender como está a performance do perfil desse potencial parceiro, se tem chances de ter curtidas e seguidores comprados, além de quais são os conteúdos que o público mais engaja.

 

 

Além disso, em cada informação da LiveDune, você também encontra insights e dicas para interpretar os dados: 

 

 

Métricas a serem consideradas ao analisar os influenciadores

Para avaliar a eficácia e o impacto de influenciadores, diversas métricas devem ser levadas em consideração:

 

1. 1. Número de seguidores: Já comentamos aqui que não é apenas esse que é o fator decisivo, mas considerar o número de seguidores é importante para começar a entender o alcance do influenciador nas redes sociais.

Mas, claro, é mais importante considerar a qualidade e o engajamento dos seguidores.

 

2. 2. Taxa de engajamento: A taxa de engajamento é um indicador do grau de conexão que um influenciador mantém com seu público. Um alto nível de engajamento indica que os seguidores estão interessados no conteúdo, então é o que vai fazer mais sentido para as marcas que buscam aumentar a conexão e o alcance do público.

      Uma taxa de engajamento começa a ser considerada normal a partir de 1%. É natural que quanto maior o número de seguidores, menor a taxa de engajamento, mas taxas menores que 1% não são interessantes para as estratégias das marcas.

2. 2. Qualidade do conteúdo: A qualidade do conteúdo do influenciador é um fator essencial a ser considerado.

      Considere se o conteúdo do influenciador é relevante para sua marca e se ressoa com seu público-alvo. Além disso, faça pesquisas externas também e leia comentários das publicações, para se aprofundar no público dele.

      Considere também a consistência do conteúdo e se o influenciador está alinhado com os valores da sua marca.

Conclusão 

Chegamos ao final do nosso guia definitivo e deu para entender o quanto a análise de influenciadores nas redes sociais é fundamental para que a sua estratégia seja bem sucedida com o marketing de influência, não é mesmo? 

É uma estratégia que pode ter um impacto bem relevante para a sua marca e a análise é completamente primordial, afinal, sem planejamento, pesquisa e análise antes de iniciar com essas parcerias, o resultado final pode não ser assertivo e até gerar complicações.

Explore essa estratégia, considere implementar o marketing de influência no seu planejamento de marketing e aumente a visibilidade da sua marca, alcançando um público maior e engajado, impulsionando suas vendas!

Dica extra (e de ouro!): Lembre-se sempre de monitorar a performance dos perfis contratados para ajustar a estratégia, caso necessário. 

Aproveite e teste a plataforma da LiveDune para analisar os influenciadores e melhorar a sua estratégia nas redes sociais: www.livedune.com/br

Esperamos que esse conteúdo tenha te ajudado com tudo o que você precisa para analisar os influenciadores nas redes sociais. 

Se tiver alguma sugestão ou dúvida, entre em contato com a gente!