¿Cómo puedo hacer publicidad segmentada en Instagram?

En el universo digital en constante evolución, Instagram destaca como una de las plataformas más potentes para que marcas y empresarios lleguen a su público objetivo.

Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, Instagram ofrece una oportunidad única para que las empresas promocionen sus productos y servicios de una forma visualmente atractiva.

Sin embargo, para obtener resultados efectivos, no basta con crear un anuncio y esperar que dé resultados. Es esencial saber cómo dirigir esta publicidad a las personas adecuadas en el momento oportuno.

Con esto en mente, hoy vamos a hablar de las mejores prácticas para crear campañas de publicidad dirigidas en Instagram.

Prepárate antes de lanzar la publicidad

Para garantizar el éxito de tus campañas publicitarias en Instagram, es esencial realizar algunos ajustes iniciales.

Aunque la plataforma ofrece muchas facilidades, es esencial seguir ciertos pasos para asegurarte de que tu publicidad es específica y eficaz.

Empecemos por los ajustes básicos que debes realizar antes de empezar a publicar tus anuncios.

Haz que tu cuenta sea comercial

El primer paso para iniciar campañas publicitarias en Instagram es cambiar tu cuenta personal por una cuenta comercial.

Esto ofrece una serie de ventajas, como el acceso a métricas detalladas y la posibilidad de promocionar publicaciones directamente a través de la app.

Para realizar este cambio, sigue las instrucciones disponibles en la propia Instagram, que te guiarán a través de un sencillo proceso de configuración.

Vincula tus cuentas de Instagram y Facebook

Otro paso fundamental es vincular tu cuenta de Instagram con Facebook a través de Business Manager. Esta integración permite gestionar tus anuncios de forma más completa, aprovechando las sólidas herramientas que ofrece Facebook.

Ve a Business Manager, haz clic en «Crear una cuenta» y sigue el proceso de registro. A continuación, ve a «Configuración de la campaña», haz clic en «Cuentas de Instagram» y añade tu cuenta de Instagram.

Configurar la publicidad a través de la aplicación de Instagram

Una de las formas más accesibles de empezar a anunciarse en Instagram es directamente a través de la aplicación. Sin embargo, es importante tener en cuenta que cuando se utiliza la aplicación, solo se puede promover mensajes que ya han sido publicados; no es posible crear un anuncio completamente nuevo.

Paso 1: Selecciona la publicación que quieres promocionar

Elige una publicación existente que quieras promocionar y haz clic en el botón «Promocionar» situado debajo de ella.

Paso 2: Elige el objetivo de la campaña

Instagram ofrece cuatro opciones de objetivos para tus campañas publicitarias: aumentar las visitas al perfil, dirigir tráfico a un sitio web, conseguir más mensajes directos o aumentar las visualizaciones de las historias. Selecciona el objetivo que mejor se alinee con tus metas de marketing.

Paso 3: Define tu público objetivo

Por defecto, Instagram muestra tus anuncios a personas similares a tus seguidores actuales. Sin embargo, si quieres dirigirte a un público diferente, puedes crear un público personalizado basado en la ubicación, los intereses, la edad y el sexo.

Esto es muy útil si quieres ampliar tu audiencia o dirigir tu publicidad a un nicho específico.

Paso 4: Establecer el presupuesto y la duración de la campaña

Define cuánto quieres gastar y cuánto tiempo durará el anuncio. Estas opciones influirán directamente en la cobertura de tu anuncio, es decir, en el número de personas que podrán verlo.

Paso 5: Revisar y finalizar la promoción

Después de configurar todos los detalles, revisa la información y haz clic en «Crear promoción». A continuación, elige la forma de pago y finaliza el proceso.

Cómo configurar la publicidad en Instagram con Ads Manager de Facebook

El Administrador de anuncios de Facebook ofrece una gama más amplia de opciones para configurar tus campañas en Instagram, incluida una segmentación más detallada del público y un control más estricto del presupuesto.

Paso 1: Accede al Administrador de anuncios

Para empezar, ve al Administrador de anuncios de Facebook y haz clic en «Crear un anuncio».

Paso 2: Elige el objetivo de la campaña

El objetivo de la campaña debe estar alineado con los objetivos de tu marca, ya sea aumentar el tráfico a un sitio web, promover el engagement o generar conversiones.

Paso 3: Configurar el público objetivo

Ads Manager te permite crear públicos detallados en función de diversas características, como el comportamiento, los intereses y las interacciones previas.

También puedes utilizar herramientas como el píxel de Facebook para realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios y crear públicos personalizados o similares.

Paso 4: Elegir los canales publicitarios

Aunque Facebook selecciona automáticamente ambos canales (Facebook e Instagram), puedes elegir mostrar tus anuncios exclusivamente en Instagram. Esto es muy útil si tu público objetivo está más concentrado en esta plataforma.

Paso 5: Establecer el presupuesto y el calendario

Ads Manager te permite elegir entre un presupuesto diario o de por vida, así como opciones de optimización para clics, impresiones o visitas a la página de destino. También puedes establecer un límite de gasto para controlar tu inversión.

Paso 6: Creación del anuncio

En esta etapa, puedes elegir entre utilizar un anuncio existente o crear uno nuevo. Selecciona el formato de anuncio que mejor se adapte a tu objetivo, ya sea una imagen, un vídeo o una galería de imágenes.

Paso 7: Revisión y pago

Por último, revisa todos los detalles de tu anuncio, elige la forma de pago y envía tu campaña para su moderación. Recuerda que Facebook puede tardar entre 15 minutos y unas horas en aprobar tu anuncio.

Cómo crear imágenes impactantes para los anuncios de Instagram

En Instagram, lo visual lo es todo. Por eso es esencial que las imágenes de tus anuncios sean llamativas y eficaces.

Herramientas como Canva facilitan la creación de imágenes de alta calidad sin necesidad de conocimientos avanzados de diseño.

Para las historias, considera el uso de aplicaciones como UNUM, StoryArt y AppForType, que ofrecen plantillas modernas adaptadas a esta función.

Lanzar una campaña publicitaria es solo el principio. El verdadero reto es supervisar y evaluar los resultados para optimizar el rendimiento y garantizar que se hace un buen uso del presupuesto.

Indicadores como el coste por clic (CPC) y la tasa de conversión son clave para determinar la eficacia de los anuncios.

Conclusión

La publicidad en Instagram, cuando está bien orientada y planificada, puede aportar grandes resultados a tu negocio.

Sin embargo, el proceso de crear, supervisar y ajustar las campañas puede ser complejo y llevar mucho tiempo. Para facilitar este proceso, puedes contar con los servicios de LiveDune.

Nuestra plataforma ofrece análisis detallados y potentes herramientas que te ayudarán a maximizar el retorno de la inversión en sus campañas de marketing digital.

Empieza ahora y comprueba cómo LiveDune puede transformar tu forma de anunciarte en Instagram.