Самые популярные бизнес-тематики ВКонтакте — анализ 100 тысяч сообществ

ВКонтакте в октябре объявил о новом формате контента – «шопсах». В них встроены карточки товаров, которые можно купить прямо в соцсети. Главный вопрос теперь – что именно можно продавать. Чтобы на него ответить, сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune выяснил, какие бизнес-тематики пользуются наибольшей популярностью у пользователей ВКонтакте.

Здесь виден новый тренд – в лидеры по просмотрам неожиданно вырвались автопроизводители. В среднем их пост набирает по 24 тысячи просмотров. По этому критерию они обогнали даже банки (23 тысячи просмотров на пост), которые обычно лидировали в подобных рейтингах. Впрочем, причина лидерства, скорее всего, одинакова – большие бюджеты на продвижение.

Отметим, что в топах просмотров посты не только китайских автомобильных брендов, не жалеющих сил на продвижение продукции на российском рынке (Chery, Tank, Omoda, Changan, Jaecoo), но и посты отечественной «Лады». Например, про 55-летний юбилей АвтоВАЗа.

Третье место по просмотрам занимает бытовая техника. Причем в ней представлены не ритейлеры, а сами производители, активно продвигающие свои товары.

Остальные места из десятки самых просматриваемых бизнес-тематик можно увидеть на графике.

Больше всего лайков на пост (в среднем 151) собирают автопроизводители. Но там есть удивительные всплески – например, посты про Chery собирают рекордные 20 тысяч лайков. То ли у этой марки столько ярых фанатов (но почему тогда они не обсуждают своих ласточек в комментариях, которых под такими постами довольно немного), то ли дело в чем-то другом. Однако, в любом случае, автомобильная тематика в нашей стране, где автомобиль – это больше, чем средство передвижения, вызывает у аудитории интерес.

Второе место заняли товары для животных, набирающие по 89 лайков на пост. Можно было даже не смотреть, что в самом залайканном посте (но мы посмотрели) – конечно же, там котик. Хотя дальше есть и всякая экзотика. Например, 35 тысяч лайков собрало видео с геккончиками из магазина для любителей террариумов. В общем, животные – вечная тема для интернета, и в 2025 году она продолжает оставаться в лидерах.

На третьем месте по лайкам тоже душевная тема – товары для творчества. Показатель в 78 лайков на пост достигнут, в основном, за счет любителей вышивки и самостоятельного пошива одежды.

Из остальных топовых тематик заметно, что хорошо заходят товары для красоты, дома и огорода.

По количеству комментариев в лидерах снова автопроизводители, причем с большим отрывом. Средний их пост собирает 200 комментариев. Здесь причина проста – конкурсы. Разыгрывают в них, конечно, не автомобили, но призы в целом солидные: дорогие смартфоны, сертификаты на 100-150 тысяч рублей, игровые приставки. Но, напоминаем, если у вас не такие бюджеты, не надо сразу сдаваться. Собрать много комментариев при продуманной механике может даже розыгрыш пакетов с гречкой, как показало одно из предыдущих исследований LiveDune.

На втором месте по комментариям – производители бытовой техники, 42 комментария на пост. Тоже за счет конкурсов, но здесь уже затраты на призовой фонд минимальные. Просто берут пару-тройку единиц своей же продукции и смотрят, как тысячи людей за нее борются.

Третье место по обсуждаемости – парфюмерия и косметика, 37 комментариев на пост. И вот здесь не конкурсами едиными. Например, бурное обсуждение вызвало вирусное видео «Золотого Яблока» про подарок на День жестяной банки (аудитория разделилась во мнениях о том, хорошо получилось, плохо или так плохо, что хорошо) и трогательное видео с преображением бабушки от Keune. В общем, тут хорошо работают эмоции.

Здесь мы посчитали ERV – сколько пользователей, увидевших пост, каким-либо образом на него отреагировали. И по этому показателю оказалась в лидерах тематика «парфюмерия и косметика». Причины мы уже описывали выше – эта тема действительно способна вовлечь, и пользователи совершенно искренне ставят лайки и оставляют комментарии при грамотном подходе SMM-щика. Итог – 3,96% средний показатель ERV у категории.

На втором месте по вовлеченности – сообщества с тренингами и семинарами, 3,8% ERV. Люди, которые строят свою карьеру на обучении людей мотивации, все-таки и сами умеют мотивировать и вовлекать. По крайней мере, мотивировать поставить им лайк и оставить комментарий.

На третьем месте (довольно предсказуемо) товары для животных с 3,77% ERV. На картинках милые существа, в подписчиках – любители о них заботиться, хвалить и обсуждать, какой корм лучше. Вечная тема, еще раз повторим.

Соцсети уже давно перестали быть просто ресурсами для общения и стали серьезным маркетинговым каналом, где бренды конкурируют с помощью креатива, вовлечения и умения строить доверие с аудиторией. ВКонтакте движется в сторону полноценной экосистемы для продвижения и продаж. Появление шопсов только усилило эту тенденцию.

В лидирующих тематиках есть много крупных корпораций с серьезными бюджетами, однако исследование показало, что работают далеко не только они. Пользователи ценят искренность и визуальную привлекательность, о чем говорят тематики с высокой вовлеченностью (животные, косметика, творчество). Поэтому добиться видимости в ленте по-прежнему реально и без огромных сумм на продвижение. Тем более, что для малого бизнеса VK Реклама периодически устраивает различные акции.

Разнообразие тематик в топах показывает, что продвигать ВКонтакте можно практически любой бизнес: от дорогих автомобилей до товаров ручной работы. Главное, понимать формат и чувствовать аудиторию. Естественно, опираясь на цифры и изучая тренды.