Паблики телеканалов получают наибольший виральный охват ВКонтакте, выяснили специалисты сервиса LiveDune в своем новом исследовании. Рассказываем, какие еще тематики любят алгоритмы самой популярной российской социальной сети.
Количество пользователей, которые увидели записи сообщества, но при этом не были на него подписаны.
Как мы это узнали
Мы собрали сведения о виральном охвате, который получили 104 тысячи сообществ ВКонтакте в течение 2024 года. Отсортировали полученные данные по тематикам и вывели усредненные цифры в пересчете на одно сообщество.
Важно: мы исключали тематики, выборка по которым была недостаточного размера.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во ВКонтакте
помогут принимать верные решения, основанные на данных
принимать верные решения, основанные на данных
помогут
7 дней бесплатно
принимать
верные решения, основанные на данных
Выводы
1. Телеканалы с большим отрывом лидируют по суммарному виральному охвату. В среднем за год на одно сообщество такой тематики пришлось 3,6 млн вирального охвата.
Причина в удачном стечении нескольких факторов. Во-первых, видеоконтент, как мы уже выяснили в нашем предыдущем исследовании, сам по себе лучше заходит аудитории и хорошо продвигается алгоритмами. Особенно после замедления YouTube. Во-вторых, вовлеченность, следовательно и виральный охват, традиционно высоки у новостного контента. В-третьих, у телеканалов, как правило, очень крупные паблики, поэтому они выигрывают в абсолютных цифрах.
2. Интернет-СМИ занимают второе место с 1,5 млн вирального охвата на сообщество. Причины здесь схожие – новости всегда хорошо вирусятся. Даже в телеграм-каналах, где нет умной ленты, этому помогают сами пользователи своими репостами. Во ВКонтакте этот эффект значительно усиливается за счет комментариев. Люди любят обсуждать новости, а своими комментариями они вытаскивают их в ленту своим друзьям, даже не нажимая на кнопку репоста.
3. Историческая тематика на третьем месте с 1,3 млн вирального охвата на сообщество. Здесь тоже предполагаем, что влияет интерес пользователей и активное обсуждение. По крайней мере, посты с интересными фактами об истории из различных сообществ действительно часто видно в ленте, даже если на них не подписываться.
Причина в удачном стечении нескольких факторов. Во-первых, видеоконтент, как мы уже выяснили в нашем предыдущем исследовании, сам по себе лучше заходит аудитории и хорошо продвигается алгоритмами. Особенно после замедления YouTube. Во-вторых, вовлеченность, следовательно и виральный охват, традиционно высоки у новостного контента. В-третьих, у телеканалов, как правило, очень крупные паблики, поэтому они выигрывают в абсолютных цифрах.
2. Интернет-СМИ занимают второе место с 1,5 млн вирального охвата на сообщество. Причины здесь схожие – новости всегда хорошо вирусятся. Даже в телеграм-каналах, где нет умной ленты, этому помогают сами пользователи своими репостами. Во ВКонтакте этот эффект значительно усиливается за счет комментариев. Люди любят обсуждать новости, а своими комментариями они вытаскивают их в ленту своим друзьям, даже не нажимая на кнопку репоста.
3. Историческая тематика на третьем месте с 1,3 млн вирального охвата на сообщество. Здесь тоже предполагаем, что влияет интерес пользователей и активное обсуждение. По крайней мере, посты с интересными фактами об истории из различных сообществ действительно часто видно в ленте, даже если на них не подписываться.
Топ-10 тематик, лидирующих по суммарному виральному охвату ВКонтакте, четко делится на три группы:
1
Видео: телеканалы, кино, передачи, футбол (из-за трансляций);
2
Новости: телеканалы, интернет-СМИ, общество;
3
Вечные темы: история, юмор, рецепты.
Так как в лидерах по суммарному виральному охвату предсказуемо оказались тематики с крупными сообществами, у которых высокий охват и по подписчикам, мы провели еще одно исследование. И определили тематики с наибольшей долей вирального охвата по отношению к охвату по подписчикам. Результаты опубликуем уже скоро, подписывайтесь на телеграм-канал LiveDune, чтобы не пропустить.
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
* — Инстаграм и Фейсбук принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
Поделиться статьей:
Популярные статьи