Лучшее время для постинга во ВКонтакте. Исследование LiveDune

Что мы изучали

Зависит ли количество реакций, которое получит пост во ВКонтакте от времени его публикации? И если да, то опубликованные в какое время посты получают реакций больше всего?

Чтобы ответить на эти вопросы, мы выгрузили из базы сервиса LiveDune данные о количестве реакций на 7 млн постов, опубликованных в 240 тыс. различных сообществ ВКонтакте в период с 1 января по 31 мая 2024 года. И вывели средние значения в зависимости от часа и дня недели публикации.

Количество реакций к посту рассчитывалось как сумма лайков, репостов и комментариев. Время указано московское (GMT+3).

Выводы

День недели и время публикации оказывают влияние на количество реакций, которое она в итоге получит. И это несмотря на то, что во ВКонтакте используется алгоритмическая лента, которая может показать пользователю и пост, опубликованный несколько дней назад.

Максимальное количество реакций ВКонтакте собрали посты, опубликованные в полночь пятницы (с 12 часов до 1 часа ночи).

В дальнейшем описании исследования будем считать эту величину за 100%, а среднее количество реакций на другие посты указывать в процентах от этого числа.

В целом оптимальным временем для публикации оказались часы с 22 часов до 1 часа ночи по будням и с 18 часов до 1 часа ночи по выходным. Опубликованные в это время посты собирают по 80-90% реакций. В понедельник такой оптимальный период продолжается чуть дольше: до 2 часов ночи.

Заметно, что со вторника по четверг количество реакций на посты, опубликованные в вечерние часы, с каждым днем немного спадает. А в пятницу резко возрастает.

Плохим временем для публикации можно назвать два периода. Первый – 4 часа утра. Именно в это время ночной пик проходит, а утренний подъем еще не начинается. 4 часа утра понедельника – самый худший час для публикации. Опубликованные в это время посты собрали в среднем всего 44% реакций.

Также плохим временем для публикации является промежуток с 9 до 14 часов в будние дни. Опубликованные в это время посты набирают лишь от 55% до 61% потенциально возможных реакций. Самый неудачный час из этого периода – 9 часов среды (55% реакций).

Комментарии экспертов

Анастасия Югова

Эксперт по продвижению ВКонтакте. Автор бестселлера «Продвижение ВКонтакте: как сделать из группы генератор продаж»

Когда смотришь на результаты исследования, то невольно в голове появляются следующие вопросы:
1. А как же умная лента? Она ведь показывает посты не в хронологическом порядке.
2. А если в аккаунте подписчики из разных городов, как быть?
3. А точно сработает? Я вот постил(-а) в 6 утра, но результата не было
Давайте разбираться по порядку.
1. Да, действительно. Набор охвата идет несколько дней, а вечнозеленые посты могут месяцами появляться в ленте. Но интересно, что, как показало исследование, у времени публикации есть прямая корреляция с реакциями. Если возьмем гипотезу, что сначала пост покажется активному ядру, если оно хорошо будет взаимодействовать, то пост с большей вероятностью расшарится по другой аудитории — тогда будет связь с повышенным вовлечением. И да, не все реакции соберутся именно в час публикации.
2. В исследовании принимали участие сообщества, работающие преимущественно в московском часовом поясе. Иными словами, используется местное время. Если в аккаунте пользователи из разных городов, то я бы ориентировалась на время того часового пояса, из которого больше всего продаж.
3. Нет:) Это средний срез по большой выборке, он не заменяет необходимости анализа конкретного аккаунта. И да, у вас конверсионные часы могут оказаться иными. Однако, если вы ещё не проводили подобное исследование для своего проекта, то есть вероятность того, что публикации в выбранные промежутки наберут повышенное вовлечение.
В целом, после ознакомления с результатами исследования, я начала тестить на своем и клиентских аккаунтах новое время выхода постов. О результатах можно будет говорить через несколько недель.