Какие форматы постов во ВКонтакте самые эффективные

Я «за» видео-контент. Он динамичный, интерактивный, привлекает внимание и доносит информацию до пользователей понятнее, чем текст. Поэтому за последний год в моих проектах посты с видео и клипами стало больше на 30%.

Почему посты с изображением наиболее популярны? Да потому что это быстро:)
Создание динамичного контента предполагает дополнительный бюджет и в целом занимает больше времени, но и «выхлоп» больше: лояльность подписчиков, конверсии в продажи/заявки, охваты разительно отличаются от той же информации, опубликованной в формате «Текст + Изображение».

Как показывает практика, чтобы пост с изображением получил классную реакцию, нужно, чтобы на картинке:

• либо была отображена простая мысль-идея (юмор, яркий креатив, котик);
• либо качественно написанный текст, который бьет в боль ЦА;
• либо текст, который несёт максимум полезной информации.

Удивлена, что опросы пользуются небольшой популярностью. Они хорошо работают на теплую, лояльную аудиторию. С их помощью, например, собираю заинтересованную аудиторию по какой-либо новой услуге в клинике косметологии и пишу в личные сообщения спец.предложения. Конверсия в заявки 80-90%. Рекомендую!

В больших и сложных проектах с долгим циклом сделки (обычно это сфера B2B) у нас очень похожее соотношение публикаций постов по форматам. Основная масса постов 90% — это посты с Изображениями, и оставшиеся 10% — это все остальные форматы, включая Видео.

В наших сообществах мы публикуем два типа Видео:

• Записи вебинаров (большие видео от часа и больше). Они не дают много активности, но зато хорошо собирают целевую аудиторию. Она смотрит, переходит по ссылках в описании, и для нас это самое важное. Мы так взаимодействуем с ней и в итоге получаем ее контакт.
  
• Второй формат — это короткие видео в 2-3 минуты. Могут быть тематические, например, отвечающие на конкретный вопрос или боль аудитории. Обычно для этого мы вырезаем какой-то ключевой фрагмент из вебинара. И могут быть околотематические видео развлекательного характера. Они действительно собирают много активности, но менее эффективные по сбору контактов в нашем случае.

Еще в исследовании не хватило статистики по постам с кнопками. У нас такой формат хорошо работает для сбора контактов: оставил свои данные — получил контент. Он самый результативный для нас.

Если посмотреть на вектор развития соцсети, то виден устойчивый тренд на видеоформат. С начала мая 2022 г. просмотры на видеовитрине рекомендаций выросли в 2 раза, а время смотрения — в 3 раза.

Активная дневная аудитория VK Видео на октябрь 2022 года составила более 55 млн пользователей. Среднесуточное количество просмотров на платформе видеотехнологий VK, в которую входят VK Видео и VK Клипы увеличилось на 40% и достигло 2,41 млрд; рекорд — 3 млрд просмотров за день. Ежедневные просмотры VK Клипов выросли в 2,5 раза к показателю прошлого года и составили в среднем 717 млн, что также стало рекордом. Число опубликованных клипов выросло 4,4 раза, авторов контента — в 2,3 раза.

Если сопоставим эту информацию с ближайшими планами компании, которые были озвучены на VK Content Day 2022:

• запуск компанией VK собственного приложение для Smart TV;
• отображение историй от сообществ в общей ленте (в том числе будут находиться в ленте рекомендаций);
• клипы и истории будут учитываться в партнерской программе (на них можно будет зарабатывать);
• прямые эфиры в ленте клипов;
• перевод видеоконтента на иностранные языки;
• новый формат контента: совместный просмотр видео;
• появился кабинет автора VK видео;
• все сообщества, которые публикуют видеоконтент, автоматически подключатся к программе монетизации видео.

То получим явную заинтересованность платформы в том, чтобы пользователи создавали и смотрели больше видеоконтента.

Тем не менее я считаю, что текущее распределение, которое указано в исследовании, по частоте постинга, наиболее комментируемым, залайканным и репостящимся форматам, сохранится либо изменится незначительно. Так как трудозатраты на создание видеоконтента кратно выше, чем на публикацию поста с изображением. Нужно ли внедрять видео в контент-план? — Да, однако бросать все силы только на один формат в ущерб другим бизнес-процессам не рекомендую.