Рубрики постов и stories позволяют оценить эффективность тематик, которые публикуются в аккаунте. Это поможет скорректировать контент-план, и отказаться от малоэффективных тем, заменив их на новые, либо сделать ставку на те, что откликаются у аудитории лучше.
Анализировать контент через рубрики можно как на своих аккаунтах, так и на чужих/конкурентных. Например, найти топ тем, которые больше всего заходят у конкурента, адаптировать их и поэкспериментировать у себя. Это позволит разнообразить контент и, возможно, увеличить вовлеченность подписчиков.
В чем еще неочевидная польза рубрик:
Контент можно также анализировать по ТОП постам, однако, это менее объективный способ, так как один пост из рубрики может «выстрелить», а другие будут тянуть на дно охваты и вовлеченность. Группируя посты/stories по рубрикам, можно более объективно сказать, заходит тематика подписчикам или остается без внимания.
Анализировать контент через рубрики можно как на своих аккаунтах, так и на чужих/конкурентных. Например, найти топ тем, которые больше всего заходят у конкурента, адаптировать их и поэкспериментировать у себя. Это позволит разнообразить контент и, возможно, увеличить вовлеченность подписчиков.
В чем еще неочевидная польза рубрик:
Контент можно также анализировать по ТОП постам, однако, это менее объективный способ, так как один пост из рубрики может «выстрелить», а другие будут тянуть на дно охваты и вовлеченность. Группируя посты/stories по рубрикам, можно более объективно сказать, заходит тематика подписчикам или остается без внимания.
Как установить рубрики
Чтобы создать и установить рубрики, зайдите в нужный аккаунт на Дашборде и перейдите на вкладку «Посты». В столбце «Рубрика» нажмите на пустой флажок напротив публикации и во всплывающем окне выберите «Добавить рубрику».
Введите название, хэштег и выберите цвет рубрики. Поле «хэштег» необязательно для заполнения, но добавив его, вы облегчите себе задачу, так как далее все посты с указанным хештегом будут автоматически помечаться этой рубрикой. Для одной публикации можно установить несколько рубрик. Выбранные рубрики будут отмечены галочкой.
Рубрика «Исключено» будет добавлена по умолчанию. Её нельзя выбрать с другими рубриками. Посты, которые вы отметите рубрикой «Исключено» не будут учитываться при расчете данных в виджетах ER, ERR, ERV, RR (в зависимости от соцсети) на вкладке «Вовлеченность».
Рубрики постов и stories сохраняются и доступны в пределах Проекта, в котором находится аккаунт. То есть если в «Общей категории» в любом аккаунте добавить новую рубрику, она будет видна только в аккаунтах в «Общей категории». При планировании публикаций через Автопостинг LiveDune вы заранее можете проставить рубрику поста или создать новую.
Как проанализировать темы постов с помощью рубрик
Разберем на примере аккаунта LiveDune во ВКонтакте. Проставим рубрики и проанализируем таблицу «Эффективность».
Метрики в таблице можно добавлять/убирать при необходимости, для этого нажмите на иконку шестеренки в правом верхнем углу.
Оставив нужные метрики, таблицу можно отсортировать по любому показателю. Для этого просто нажмите на него. Например, мы хотим проанализировать рубрики по показателю вовлеченности, для этого мы нажимаем на «ERR» и таблица автоматически выстроит рубрики по иерархии от большего к меньшему по этому показателю.
На основе полученных данных можем сделать следующие выводы:
Оставив нужные метрики, таблицу можно отсортировать по любому показателю. Для этого просто нажмите на него. Например, мы хотим проанализировать рубрики по показателю вовлеченности, для этого мы нажимаем на «ERR» и таблица автоматически выстроит рубрики по иерархии от большего к меньшему по этому показателю.
На основе полученных данных можем сделать следующие выводы:
1
Лидером по ERR и ER является рубрика «Исследования», где мы изучаем, что происходит в соцсетях и отдельных отраслях. Видимо, подписчиков интересует эта тема и они ее готовы обсуждать, высказывать свое мнение и пр.
2
Несмотря на то что рубрика «Развлекательный контент» не является аутсайдером по вовлеченности, она уступает одновременно в охватах и просмотрах. Возможно, причина кроется в том, что у нее наименьшее количество постов из всех рубрик (всего 2 шт). Однако, у нее при этом самое низкое количество реакций и ни одного репоста. Стоит пересмотреть частоту постинга этой рубрики, наполнение или вовсе исключить ее из контент-плана.
3
Рубрика «Обновления» является лидером по охватам, что говорит о том, что аудитории интересны новые релизы в сервисе и этот формат в целом удачный и стоит продолжать, хотя по уровню ERR рубрика на предпоследнем месте.
Однако, чтобы принимать объективные решения по контенту, важно оценивать совокупность метрик, а не делать вывод по одному. Дело в том, что какой-то тип контента нацелен на обсуждения, какой-то лишь на информирование, а третий может хорошо вируситься (например, рубрика «Полезный контент» не побуждает поставить лайк или прокомментировать пост, однако, аудитория с удовольствием делится такими постами).
Однако, чтобы принимать объективные решения по контенту, важно оценивать совокупность метрик, а не делать вывод по одному. Дело в том, что какой-то тип контента нацелен на обсуждения, какой-то лишь на информирование, а третий может хорошо вируситься (например, рубрика «Полезный контент» не побуждает поставить лайк или прокомментировать пост, однако, аудитория с удовольствием делится такими постами).
Эти три простых вывода позволят скорректировать контент-стратегию, увеличить вовлеченность пользователей и охваты, предотвратить отток подписчиков. Далее проставьте рубрики в stories и у конкурентов, и аналогично проанализируйте публикуемый контент.
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Что нового в SMM?
Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта
Популярные статьи