Вечно актуальные вопросы «Какие посты работают в Инстаграм* лучше? Чего публиковать больше?». В Интернете можно найти много разных мнений на этот счет, не имеющих никаких подкреплений статистикой. Поэтому мы решили провести небольшое исследование и найти ответы на эти вопросы, подкрепленные цифрами.
Для исследования мы взяли аккаунты, у которых:
– Минимум 1000 подписчиков.
– Минимум 100 лайков в среднем.
– Посты за первое полугодие 2022 года.
Итого получилась выборка из 101 тыс. аккаунтов и 5 млн 930 тыс. постов.
В прошлом году мы уже проводили подобное исследование, но тогда Инстаграм* не отдавал нам стату по Reels и оно получилось неполное. Но случилось чудо и теперь у нас есть стата по Reels, поэтому решили повторить исследование.
Для исследования мы взяли аккаунты, у которых:
– Минимум 1000 подписчиков.
– Минимум 100 лайков в среднем.
– Посты за первое полугодие 2022 года.
Итого получилась выборка из 101 тыс. аккаунтов и 5 млн 930 тыс. постов.
В прошлом году мы уже проводили подобное исследование, но тогда Инстаграм* не отдавал нам стату по Reels и оно получилось неполное. Но случилось чудо и теперь у нас есть стата по Reels, поэтому решили повторить исследование.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в Instagram ------ помогут принимать верные решения, ------ основанные на данных
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
7 дней бесплатно
И вот что интересного мы увидели
Первым делом мы решили посмотреть, какие форматы в Инстаграм* любят больше и чаще публикуют. Очевидно, что чаще всего публикуют «Изображения» – 45% всех постов. И это объясняется простотой подготовки контента для таких постов.
Но так ли они эффективны, как популярны. Отталкиваясь от того, что по частоте постинга лидируют «Изображения» мы решили посмотреть, насколько другие посты отличаются по разным метрикам от «Изображений». Поэтому реакции, охваты и прочие метрики ниже для формата «Изображения» брали за 100%.
Больше всего лайкают нашумевшие «Reels». Этот формат собирает на 94% больше лайков, чем изображения. На 60% больше, чем «Карусели» и на 76% больше, чем «Видео». Такой отрыв формата «Reels» объясняется обилием fan-контента.
А вот комментируют больше всего «Видео» – на 126% чаще, чем «Изображения». На втором месте по среднему количеству комментариев у формата «Карусель». Они уступают «Видео» всего на 14%. «Reels» уступают «Видео» на 55%.
А вот комментируют больше всего «Видео» – на 126% чаще, чем «Изображения». На втором месте по среднему количеству комментариев у формата «Карусель». Они уступают «Видео» всего на 14%. «Reels» уступают «Видео» на 55%.
По сохранениям снова лидируют «Reels». Этот формат постов сохраняют чаще, чем «Изображения» на 350%. Внушительная разница. И тут снова возвращаемся к содержанию контента. Часто в ленте «Reels» можно увидеть полезные посты с советами по обработке фото и видео, а также лайфхаки и разные полезные находки (скидки, рекомендации и прочее).
На втором месте по среднему количеству сохранений – «Карусель». Они уступают «Reels» на 90%. На третьем – «Видео». Их сохраняют реже, чем «Reels» на 197%.
На втором месте по среднему количеству сохранений – «Карусель». Они уступают «Reels» на 90%. На третьем – «Видео». Их сохраняют реже, чем «Reels» на 197%.
Поэтому если хотите поделиться чем-то полезным с подписчиками, лучше это сделать в формате «Reels».
Лайкают и сохраняют хорошо «Reels», комментируют «Видео». Но непонятно, какой же формат самый эффективный. Под эффективностью мы понимаем сумму реакций: лайки+ комментарии + сохранения. Поэтому решили посмотреть, как будет выглядеть рейтинг форматов по усредненному отношению реакций.
И снова лидируют «Reels» – они набирают на 170% больше усредненных реакций, чем «Изображения». На 36% больше, чем «Карусель» и на 72% больше, чем «Видео».
Лайкают и сохраняют хорошо «Reels», комментируют «Видео». Но непонятно, какой же формат самый эффективный. Под эффективностью мы понимаем сумму реакций: лайки+ комментарии + сохранения. Поэтому решили посмотреть, как будет выглядеть рейтинг форматов по усредненному отношению реакций.
И снова лидируют «Reels» – они набирают на 170% больше усредненных реакций, чем «Изображения». На 36% больше, чем «Карусель» и на 72% больше, чем «Видео».
И по охватам снова лидируют «Reels». Они получают на 25% больше охвата, чем «Изображения», на 22% больше, чем «Карусель». И на 21% больше, чем «Видео». Здесь объяснения излишни, так как все мы помним борьбу Инстаграм* и Tik-Tok, благодаря которой пользователи первой соцсети вспомнили, что такое органические охваты.
Если смотреть на соотношение среднего охвата постов к лайкам, то снова лидирует «Reels».
По соотношению среднего охвата постов к комментариям снова вырываются вперед форматы «Видео» и «Карусель».
Картина по соотношению среднего охвата постов к сохранения показывает примерно то же распределение по форматам – лидируют «Reels», на втором месте «Карусель».
“
Это максимально неожиданные итоги. То, что карусели хорошо сохраняются, и за счёт этого, собирают высокие охваты — было понятно из опыта и аудитов, которые я раньше делал.
А вот статистика по Reels удивила максимально. Высокие охваты у Reels за счёт присутствия их в трёх лентах новостей, вместо 2х у остальных типов контента (основная лента, рекомендации и лента Reels). То есть большой вирусный охват для Reels логичен, кроме того, Instagram делает большой фокус на них и пихает Reels в рекомендации кратно больше, чем раньше IGTV.
Но вот то, что такие ролики собирают больше всех реакций, лайков, сохранений — это удивляет. Вирусные охваты обычно супер-холодные. ERR вирусного охвата, как правило, в 10+ раз ниже, чем у охвата по своей аудитории. Тут мы видим, что Reels даже на вирусном охвате собирают самое высокое вовлечение.
Интересные новости. Хотел бы посмотреть на тех людей, кто так активно лайкает Reels. Я вот никогда, только репощу с комментариями «ПОСМОТРИ» или «РЖАКА», как и все нормальные люди.
А вот статистика по Reels удивила максимально. Высокие охваты у Reels за счёт присутствия их в трёх лентах новостей, вместо 2х у остальных типов контента (основная лента, рекомендации и лента Reels). То есть большой вирусный охват для Reels логичен, кроме того, Instagram делает большой фокус на них и пихает Reels в рекомендации кратно больше, чем раньше IGTV.
Но вот то, что такие ролики собирают больше всех реакций, лайков, сохранений — это удивляет. Вирусные охваты обычно супер-холодные. ERR вирусного охвата, как правило, в 10+ раз ниже, чем у охвата по своей аудитории. Тут мы видим, что Reels даже на вирусном охвате собирают самое высокое вовлечение.
Интересные новости. Хотел бы посмотреть на тех людей, кто так активно лайкает Reels. Я вот никогда, только репощу с комментариями «ПОСМОТРИ» или «РЖАКА», как и все нормальные люди.
Общие выводы
- В битве статики и динамики победила дружба. Если оценивать эффективность постов по сумме реакций, то лидируют «Reels» и «Карусель». То есть публикуя чаще посты этих форматов, вы увеличите количество взаимодействия подписчиков с постами. Тем самым увеличите охваты, ведь именно под количество и частоту взаимодействий заточены алгоритмы Инстаграм*.
- Если хотите больше лайков, публикуйте «Reels», комментариев – «Видео», сохранений – «Reels» и «Каруселей». Вообще пофиг – публикуйте «Изображения».
*Деятельность Meta и ее продуктов (Инстаграм и Facebook) признана экстремистской и запрещена на территории России от 21.03.2022.
Популярные статьи
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 9 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Обработка комментариев и сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Мониторинг
Автоматические отчеты по 9 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов.
KPI
Аудит аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать блогеров ,без накруток, чтобы не слить бюджет.
Проверка блогеров
