28 мин на чтение
02.10.2023
Большое исследование ВКонтакте. Как поживает самая крупная соцсеть России в 2023 году
Что происходит в крупнейшей российской соцсети ВКонтакте в 2023 году, когда её основные иностранные конкуренты заблокированы уже больше года? Чтобы уверенно ответить на этот вопрос, сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune провёл масштабное исследование. Мы взяли статистику 150 тысяч пабликов, разбили их на 34 категории по количеству подписчиков и оценили, как менялись число активных пабликов, вовлечённость аудитории, охваты по подписчикам и виральные охваты с января по июль.
Период
Мы анализировали 7 полных месяцев: с января по июль 2023 года включительно.
Аккаунты
В выборку попало 150 тысяч пабликов с количеством подписчиков от 3 тысяч до 1 миллиона. Аккаунты разбили на 34 категории в зависимости от количества подписчиков.
Период
Мы анализировали 7 полных месяцев: с января по июль 2023 года включительно.
Аккаунты
В выборку попало 150 тысяч пабликов с количеством подписчиков от 3 тысяч до 1 миллиона. Аккаунты разбили на 34 категории в зависимости от количества подписчиков.
Количество активных пабликов
Активными в нашем исследовании считаются паблики, которые опубликовали хотя бы один пост за месяц. Эта метрика позволяет оценить, насколько в социальной сети активны создатели контента, а не только его потребители.
Период взят за 100%
Количество активных пабликов слегка выросло по сравнению с январём — на половину процента, но всё-таки. Больше всего паблики активизировались в двух противоположных категориях: небольшие от 3 000 до 3 499 и самые крупные от 900 000 до 1 000 000 подписчиков. И тех и других стало на 2% больше, чем в январе.
Рост продолжается: +1,8% по сравнению с январём. В лидерах небольшие паблики с количеством подписчиков от 3 500 до 4 999, они прибавили в среднем по 2,6% к февралю.
Метрика немного снизилась по сравнению с мартом, но активных пабликов всё равно больше, чем было в январе. Самое сильное снижение среди категорий с небольшим количеством подписчиков — от 3 000 до 3 999: -3,3%. Больше всего активных пабликов прибавилось в категории от 800 000 до 899 999 — на 1,2% к марту.
Количество активных пабликов сравнялось с январским. Снижение затронуло практически все категории. Заметные исключения — категория от 3 000 до 3 499 подписчиков, прибавившая 2,23%, а также категории от 3 500 до 3 999 и от 200 000 до 299 999, прибавившие по 0,8%.
С началом лета паблики ВКонтакте оживились: количество активных заметно возросло. Особенно в категориях от 3 000 до 3 499 и от 3 500 до 3 999, где наблюдается резкий скачок: +28% и +12% соответственно. Снизилось число активных пабликов сильнее всего в категориях от 30 000 до 39 999 и от 50 000 до 59 999 (-1,5% от майских показателей).
Рост только усилился, но затронул преимущественно микроблоги и небольшие сообщества. В июле общее количество активных пабликов достигло 106,31% от показателей января. Абсолютный лидер — категория от 3 000 до 3 499, где количество активных пабликов выросло в полтора раза по сравнению с июнем. То, что это неслучайность, показывает заметный рост и в соседней категории от 3 500 до 3 999:+21,61% к предыдущему месяцу. Также заметную положительную динамику показывают категории от 4 500 до 4 999 (+11,61%) и от 5 000 до 5 999 (+8,12%). А вот категории свыше 6 000 подписчиков демонстрируют либо совсем небольшой рост в пределах процента, либо такое же небольшое снижение.
Выводы
В целом наблюдаем повышенную активность небольших сообществ в ВК, причиной могла стать программа привлечения блогосферы от соцсети. К июлю количество активных пабликов заметно выросло в самых небольших категориях. Причём самый сильный рост наблюдался в категории от 3 000 до 3 500 подписчиков, где количество активных пабликов практически удвоилось по сравнению с январём (+87%).
Также увеличилось число активных пабликов и в крупных категориях (свыше 100 000 подписчиков), но ненамного. Рост по сравнению с январём составляет всего около процента.
Между всем этим — средние категории в широком диапазоне от 7 000 до 100 000 подписчиков, где активных пабликов стало чуть-чуть, но всё-таки меньше, чем в январе.
Также увеличилось число активных пабликов и в крупных категориях (свыше 100 000 подписчиков), но ненамного. Рост по сравнению с январём составляет всего около процента.
Между всем этим — средние категории в широком диапазоне от 7 000 до 100 000 подписчиков, где активных пабликов стало чуть-чуть, но всё-таки меньше, чем в январе.
“
Когда я смотрел исследование, то был вообще не удивлён. Вся статистика показывает, как ВКонтакте стоит на месте и не развивается.
Вовлечение не растёт, охват по подписчикам у основной массы стоит на месте. Это говорит о том, что пользователи предпочли другие соцсети, и свой момент ВК окончательно упустил.
Рост охвата по подписчикам, или даже рост вовлечённости (который всё равно не сравним с другими соцсетями), скорее всего, связан с тем, что сообщества небольшие и молодые. Внимание пользователей здесь находится на пике, и они ещё читают контент и оценивают его. Но чем больше и старше сообщество, тем ниже показатели.
Интересно было бы посмотреть исследование охватов и вовлечённости на личных страницах. Там картина может быть получше. Но к сожалению, этих цифр нет. Хотя это, пожалуй, единственное пространство, где Вконтакте ещё может получить рост.
Вовлечение не растёт, охват по подписчикам у основной массы стоит на месте. Это говорит о том, что пользователи предпочли другие соцсети, и свой момент ВК окончательно упустил.
Рост охвата по подписчикам, или даже рост вовлечённости (который всё равно не сравним с другими соцсетями), скорее всего, связан с тем, что сообщества небольшие и молодые. Внимание пользователей здесь находится на пике, и они ещё читают контент и оценивают его. Но чем больше и старше сообщество, тем ниже показатели.
Интересно было бы посмотреть исследование охватов и вовлечённости на личных страницах. Там картина может быть получше. Но к сожалению, этих цифр нет. Хотя это, пожалуй, единственное пространство, где Вконтакте ещё может получить рост.
ERV
ERV (Engagement Rate by Views — вовлечённость по просмотрам) — одна из важнейших метрик в SMM. Она показывает, сколько пользователей из тех, кто увидел пост, каким-либо образом на него отреагировал. Во ВКонтакте реакциями считаются лайки, репосты и комментарии.
Период взят за 100%
Вовлечённость в самых маленьких пабликах (меньше 5 000 подписчиков) осталась на прежнем уровне. В средних пабликах (от 5 000 до 50 000 подписчиков) заметно выросла — особенно в категориях от 10 000 до 15 000 (+4%) и от 25 000 до 30 000 (+5%). А вот в крупных категориях свыше 60 000 подписчиков одна из ключевых SMM-метрик понизилась, больше всего в категориях от 70 000 до 80 000 (-4%), а также от 100 000 до 200 000 и от 900 000 до 999 999 (-3%).
С началом весны ситуация изменилась, подписчики «оттаяли» и вовлечённость выросла в небольших пабликах (от 3 500 до 5 000 подписчиков). Больше всего — в категории от 3 500 до 3 999, на 2,7%. Однако о тенденции к отскоку говорить не приходится. При этом в соседней категории от 3 000 до 3 499 подписчиков наблюдается снижение вовлечённости на 1,77%.
А вот средние и крупные паблики дружно демонстрируют снижение метрики, самое заметное — в категориях от 35 000 до 44 999 (-5% к февралю) и от 90 000 до 100 000 и от 300 000 до 400 000 (-4,5%).
А вот средние и крупные паблики дружно демонстрируют снижение метрики, самое заметное — в категориях от 35 000 до 44 999 (-5% к февралю) и от 90 000 до 100 000 и от 300 000 до 400 000 (-4,5%).
Заметный рост вовлечённости наблюдается только в трёх категориях, причём все совершенно разные по количеству подписчиков: самой крупной от 900 000 до 999 999 подписчиков (+2,5%), от 600 000 до 699 999 (+3,17%) и самой маленькой от 3 000 до 3 499 (+3,54%). В остальных категориях либо снижение, либо плюс-минус те же показатели, что были в марте.
Сильнее всего вовлечённость снизилась в средних категориях от 30 000 до 34 999 (-5,1%), от 70 000 до 79 999 (-5,6%) и от 45 000 до 49 999 (-6,25%).
Сильнее всего вовлечённость снизилась в средних категориях от 30 000 до 34 999 (-5,1%), от 70 000 до 79 999 (-5,6%) и от 45 000 до 49 999 (-6,25%).
Самые крупные паблики продолжают терять вовлечённость. Выделяются в этом плане категории от 900 000 до 999 999 (-7,5% к апрелю), от 600 000 до 699 999 (-9,5%) и от 800 000 до 899 999 (-10,4%). Рост при этом заметен только в одной категории — от 70 000 до 7 999 подписчиков (+3,2%). Остальные в минусе по сравнению с апрелем, либо прибавили не больше процента.
В первый месяц лета вовлечённость ожидаемо пошла вниз во всех категориях. Единственное исключение — самые небольшие паблики от 3 000 до 3 499 подписчиков, где вовлечённость выросла на 2,65%.
Больше всего метрика понизилась в самых крупных пабликах — от 700 000 до 799 999 и от 900 000 до 999 999 (-10% к маю). Такое же падение наблюдается и в категории от 22 500 до 24 999 подписчиков.
Больше всего метрика понизилась в самых крупных пабликах — от 700 000 до 799 999 и от 900 000 до 999 999 (-10% к маю). Такое же падение наблюдается и в категории от 22 500 до 24 999 подписчиков.
В целом снижение вовлечённости продолжается, однако трем небольшим категориям удалось ее нарастить. Это категории от 3 000 до 3 499 (+3,54%), от 3 500 до 3 999 (+4,5%) и от 7 000 до 7 999 (+2%). Самое сильное снижение — в категориях от 45 000 до 49 999 (-5,36%), от 400 000 до 499 999 (-5,11%) и от 70 000 до 79 999 (-4,8%).
Выводы
Реагировать на посты пользователи ВКонтакте стали реже. Рост коэффициента вовлеченности ERV к июлю наблюдается лишь в самых небольших категориях — меньше 4 000 подписчиков. Абсолютно во всех остальных случаях он снизился, и сильнее всего — в крупных пабликах.
В категории самых больших — от 900 000 до 1 000 000 подписчиков — коэффициент ERV составил 78% от январского уровня. Такая же картина в категории от 600 000 до 700 000 подписчиков. Обе они являются антилидерами по ERV.
При этом стоит учитывать сезонность — всё-таки летом есть на что реагировать и кроме соцсетей. Если посмотреть на предыдущие месяцы, то, например, в апреле картина была лучше — паблики до 20 000 подписчиков демонстрировали небольшой, но всё-таки рост вовлечённости. В мае условная граница между теми, кто с января нарастил ERV и теми, кто его потерял, сместилась уже на отметку в 10 000 подписчиков, а вот июнь по показателям уже очень схож с июлем. В общем, без сюрпризов.
В категории самых больших — от 900 000 до 1 000 000 подписчиков — коэффициент ERV составил 78% от январского уровня. Такая же картина в категории от 600 000 до 700 000 подписчиков. Обе они являются антилидерами по ERV.
При этом стоит учитывать сезонность — всё-таки летом есть на что реагировать и кроме соцсетей. Если посмотреть на предыдущие месяцы, то, например, в апреле картина была лучше — паблики до 20 000 подписчиков демонстрировали небольшой, но всё-таки рост вовлечённости. В мае условная граница между теми, кто с января нарастил ERV и теми, кто его потерял, сместилась уже на отметку в 10 000 подписчиков, а вот июнь по показателям уже очень схож с июлем. В общем, без сюрпризов.
Охват по подписчикам
В этой метрике мы учитывали медианное значение охвата среди подписчиков паблика в каждой категории.
Период взят за 100%
Охваты по подписчикам сильно выросли по сравнению с январём — сказывается завершение новогодних каникул, на которых люди меньше листают соцсети. В среднем уровень февраля составил 107,4% к январскому. Больше всего поднялись охваты у крупных пабликов. Лидер месяца — категория от 900 000 до 1 000 000 подписчиков, охваты в которой подскочили на 42%. Соседние категории, начиная от 500 000 подписчиков, тоже хорошо себя чувствуют. Например, категория от 500 000 до 600 000 прибавила 16%. При этом «падение месяца» — у крупных пабликов: 8% охватов потеряла категория от 400 000 до 499 999 подписчиков. А вот в небольших — показатели плюс-минус те же, что и были в январе.
Охваты ещё немного подросли и достигли самого высокого показателя за полугодие — 108,21% к январю. В лидерах снова категория самых крупных пабликов (от 900 000 до 1 000 000 подписчиков), набравшая ещё 18%. А вот группа от 700 000 до 799 999 — главный аутсайдер. Она потеряла 30,5% своих февральских охватов.
Цифры резко снизились и в среднем стали ниже январских показателей — 97,85%. Больше всего потеряли крупные категории, активно набиравшие охваты до этого. Так, крупные паблики от 900 000 до 1 000 000 подписчиков потеряли 27% мартовских охватов, а от 800 000 до 899 999 — 19%. При этом категория от 700 000 до 799 999 частично компенсировала своё мартовское падение, прибавив 16,71%.
Падение замедлилось. В среднем по всем категориям количество охватов по подписчикам практически не изменилось по сравнению с апрелем. Однако, если углубиться в статистику, видны взлёты и падения.
Так, категория от 500 000 до 599 999 подписчиков разом потеряла 21% от уровня апреля. Лидерами роста стали категория от 800 000 до 899 999 подписчиков (+11,37%, что чуть-чуть не хватило ей до возврата к показателям января) и категории от 30 000 до 34 999 и от 40 000 до 44 999, прибавившие по 8,5% охватов.
Так, категория от 500 000 до 599 999 подписчиков разом потеряла 21% от уровня апреля. Лидерами роста стали категория от 800 000 до 899 999 подписчиков (+11,37%, что чуть-чуть не хватило ей до возврата к показателям января) и категории от 30 000 до 34 999 и от 40 000 до 44 999, прибавившие по 8,5% охватов.
Охваты снова пошли в рост и достигли 103,28% от январских показателей. Лидер в этом смысле — категория от 700 000 до 799 999 подписчиков, прибавившая 27% по сравнению с майскими показателями. Снижение если и наблюдается, то небольшое — максимум -5,5% (столько потеряли категории от 30 000 до 34 999 и от 600 000 до 699 999).
В середине лета рост сменился небольшим снижением. Средние показатели охватов по подписчикам составили 98,75% от уровня января. Сильнее всего упала категория от 300 000 до 399 999 подписчиков, за месяц потерявшая 20,86% охватов. Зато сильно выросла группа от 500 000 до 599 999 подписчиков, охваты в которой поднялись на 13,21%.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте
помогут принимать верные решения, основанные на данных
принимать верные решения, основанные на данных
помогут
принимать
верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно
Выводы
За период исследования (январь—июль 2023 года) заметен рост охватов по подписчикам преимущественно у небольших пабликов. Категории до 12 500 подписчиков, за редким исключением, нарастили охваты на 5—10% по сравнению с январём.
Также неплохо себя чувствуют и самые большие категории. Например, самая крупная из рассматриваемых — от 900 000 до 1 000 000 подписчиков — нарастила охваты по сравнению с январём на четверть, несмотря на летние месяцы.
Снижение охватов к январю демонстрируют средние категории — но преимущественно в пределах 5%. А вот в категориях от 200 000 до 500 000 подписчиков с охватами настоящий провал. Категории от 200 000 до 400 000 потеряли 23% охватов, а от 400 000 до 500 000 показали -13% охватов за полгода.
Также неплохо себя чувствуют и самые большие категории. Например, самая крупная из рассматриваемых — от 900 000 до 1 000 000 подписчиков — нарастила охваты по сравнению с январём на четверть, несмотря на летние месяцы.
Снижение охватов к январю демонстрируют средние категории — но преимущественно в пределах 5%. А вот в категориях от 200 000 до 500 000 подписчиков с охватами настоящий провал. Категории от 200 000 до 400 000 потеряли 23% охватов, а от 400 000 до 500 000 показали -13% охватов за полгода.
“
Вывод простой — никакой стабильности в охватах в ВК на данный момент нет. На средних значениях перепады работы алгоритма не так заметны, как в каждом конкретном кейсе. Но даже на графиках виральных охватов хорошо видно, как алгоритм меняется на регулярной основе.
На основе виральных охватов и охвата по своей аудитории практически невозможно делать выводы об активности аудитории на платформе. Их просто «перераспределяет невидимая рука алгоритма».
Это же касается и метрики ERV. Если в 1 тыс. охвата в одном месяце 70% вирального охвата, а во втором месяце 10%, то вовлечённость от просмотра будет сильно скакать. Виральный охват = холодный охват и реакции собираются намного хуже.
На основе виральных охватов и охвата по своей аудитории практически невозможно делать выводы об активности аудитории на платформе. Их просто «перераспределяет невидимая рука алгоритма».
Это же касается и метрики ERV. Если в 1 тыс. охвата в одном месяце 70% вирального охвата, а во втором месяце 10%, то вовлечённость от просмотра будет сильно скакать. Виральный охват = холодный охват и реакции собираются намного хуже.
Виральный охват
Эта метрика учитывает медианное значение вирального охвата в каждой категории. Она отражает количество пользователей, которые не были подписаны на паблик, но пост увидели. Мы впервые используем её в исследовании.
Период взят за 100%
В отличие от охватов по подписчикам, виральный охват в феврале снизился и составил 95% от январского уровня. Пострадали почти все категории, и больше всего — от 200 000 до 299 999 подписчиков. Там виральный охват снизился на 30%. Интересно, что несколько категорий при этом, наоборот, прибавили по 21% вирального охвата — это категории от 400 000 до 499 999 подписчиков и от 800 000 до 899 999 подписчиков. В самой крупной категории от 900 000 до 999 999 подписчиков виральные охваты также подросли (+12%), но не настолько сильно, как охваты по подписчикам (напомним, в этот же период в этой же категории они подскочили сразу на 42%).
Общая тенденция к снижению продолжилась, однако есть два исключения, резко выбивающиеся из общей картины. В категориях от 600 000 до 699 999 и от 900 000 до 999 999 виральные охваты подскочили на 120% и 148% (это не опечатка, именно более чем в два раза). Это могло быть связано со стартом серии инфоповодов про заведение уголовных дел на известных блогеров (информационный фон начал нагреваться как раз с конца марта), которые привлекли внимание к крупным новостным пабликам.
Самая крупная категория от 900 000 до 999 999 подписчиков продолжает резко наращивать виральные охваты. В апреле она прибавила ещё 85%, таким образом, достигнув невероятные 345% к своему январскому уровню.
Схожая история с колоссальным ростом охватом, кстати, произошла в Инстаграме* (наше большое исследование по нему доступно по ссылке). Там охваты резко выросли на фоне задержания Елены Блиновской и налоговых скандалов, связанных с крупными блогерами-инфобизнесменами.
И в целом лучше чувствуют себя крупные паблики. Самый заметный рост наблюдается в категориях от 300 000 подписчиков и выше. С одним исключением — в категории от 800 000 до 899 999 подписчиков, наоборот, наблюдается падение охватов на 20% по сравнению с мартом. Впрочем, это всё равно на 15% больше, чем у неё было в январе.
Схожая история с колоссальным ростом охватом, кстати, произошла в Инстаграме* (наше большое исследование по нему доступно по ссылке). Там охваты резко выросли на фоне задержания Елены Блиновской и налоговых скандалов, связанных с крупными блогерами-инфобизнесменами.
И в целом лучше чувствуют себя крупные паблики. Самый заметный рост наблюдается в категориях от 300 000 подписчиков и выше. С одним исключением — в категории от 800 000 до 899 999 подписчиков, наоборот, наблюдается падение охватов на 20% по сравнению с мартом. Впрочем, это всё равно на 15% больше, чем у неё было в январе.
Однако с приходом майских каникул виральные охваты крупных пабликов начали резко падать. В категориях от 500 000 до 599 999, от 600 000 до 699 999 и от 900 000 до 999 999 они снизились примерно наполовину от апрельских уровней. А вот главный аутсайдер апреля — категория от 800 000 до 899 999 — напротив, набрала за месяц 91% охватов, удвоив свои показатели по сравнению с январём.
Зато в июне в категории от 800 000 до 899 999 подписчиков снова наблюдается отскок. Снизившись на 103% по сравнению с маем, в первый месяц лета она практически вернулась к показателям января.
Также сильное снижение виральных охватов и в категории от 900 000 до 999 999 подписчиков — там они упали на 87%. Хотя в итоге всё равно остались в два раза выше, чем в январе. Тем не менее это всё равно даёт дополнительный довод к версии о том, что скачок был вызван апрельским скандалом с налогами у блогеров. К лету он как раз утих.
Выросли виральные охваты в первый день лета, преимущественно, в небольших и средних пабликах — наконец-то пришло их время. Заметно выросли категории от 3 000 до 3 499 подписчиков и от 9 000 до 9 999 подписчиков (+11,55%), от 6 000 до 6 999 подписчиков (+13,49%), от 45 000 до 49 999 подписчиков (+12%). Из крупных подросла только категория от 700 000 до 799 999 подписчиков (+18%), хотя для неё это был скорее отскок обратно после майского снижения.
Также сильное снижение виральных охватов и в категории от 900 000 до 999 999 подписчиков — там они упали на 87%. Хотя в итоге всё равно остались в два раза выше, чем в январе. Тем не менее это всё равно даёт дополнительный довод к версии о том, что скачок был вызван апрельским скандалом с налогами у блогеров. К лету он как раз утих.
Выросли виральные охваты в первый день лета, преимущественно, в небольших и средних пабликах — наконец-то пришло их время. Заметно выросли категории от 3 000 до 3 499 подписчиков и от 9 000 до 9 999 подписчиков (+11,55%), от 6 000 до 6 999 подписчиков (+13,49%), от 45 000 до 49 999 подписчиков (+12%). Из крупных подросла только категория от 700 000 до 799 999 подписчиков (+18%), хотя для неё это был скорее отскок обратно после майского снижения.
В самой крупной категории от 900 000 до 999 999 подписчиков продолжается обвал виральных охватов — во второй месяц лета они снизились ещё на 88% и достигли 124% к январским показателям. Также заметное снижение в категориях от 3 000 до 3 499 (-21,5%) и от 300 000 до 399 999 (-25%).
Заметного роста не наблюдается ни в одной категории — даже лидер в этом плане, категория от 60 000 до 69 999, прибавила в июле всего 4% виральных охватов.
Заметного роста не наблюдается ни в одной категории — даже лидер в этом плане, категория от 60 000 до 69 999, прибавила в июле всего 4% виральных охватов.
Выводы
Динамика виральных охватов радикально отличается от динамики охватов по подписчикам. Из пересечений только то, что и тут неплохо чувствуют себя крупные паблики. Так, самая крупная категория от 900 000 до 1 000 000 подписчиков нарастила виральные охваты на четверть по сравнению с январём — точно так же, как и охваты по подписчикам. Возможно, потому что такие показатели у крупных новостных пабликов или популярных развлекательных сообществ. Первые читают те, кто хочет понять, что всё-таки в мире происходит, вторые — кто хочет от всего этого отвлечься.
А вот категории поменьше успехами похвастаться не могут. Яркий пример — небольшие паблики. Если охват по подписчикам у них даже немного вырос, то виральный охват за тот же период буквально рухнул. В отличие от других показателей небольших пабликов, которые мы описывали выше. Например, в категории от 3 000 до 3 500 подписчиков виральный охват в июле составил всего 78% от январских показателей. В то время как охват по подписчикам вырос на 4%.
И такая картина почти во всех категориях. Особенно выделяется категория от 200 000 до 300 000 подписчиков, где виральный охват в июле свалился до 32% от январских показателей. Но здесь было предсказуемо, так как эта категория и в лидерах по снижению охвата по подписчикам.
А вот категории поменьше успехами похвастаться не могут. Яркий пример — небольшие паблики. Если охват по подписчикам у них даже немного вырос, то виральный охват за тот же период буквально рухнул. В отличие от других показателей небольших пабликов, которые мы описывали выше. Например, в категории от 3 000 до 3 500 подписчиков виральный охват в июле составил всего 78% от январских показателей. В то время как охват по подписчикам вырос на 4%.
И такая картина почти во всех категориях. Особенно выделяется категория от 200 000 до 300 000 подписчиков, где виральный охват в июле свалился до 32% от январских показателей. Но здесь было предсказуемо, так как эта категория и в лидерах по снижению охвата по подписчикам.
Выводы Анастасии Юговой
Эксперт по продвижению ВКонтакте. Автор бестселлера «Продвижение ВКонтакте: как сделать из группы генератор продаж».
“
Графики отражают, что алгоритм начисления охватов является нелинейным.
Количество небольших сообществ, активно ведущих свою деятельность, возросло. При этом они имеют наибольшие охваты по подписчикам, наилучшее вовлечение из просмотра поста во взаимодействие с ним, но минимальный виральный охват.
Своя аудитория является наиболее лояльной — её проще вовлечь в активности. Однако интересно, что триггер вовлечения не стал для умной ленты сигналом для повышенной виралки. Новой аудитории с бесплатного охвата таким сообществам ждать не придётся, зато коммерческим группам будет проще догреть подписчиков до продаж просто за счёт регулярного попадания в ленту.
Количество крупных сообществ, регулярно ведущихся на платформе, осталось +/- тем же. Виральный охват у них увеличился, а вовлечение упало. Это объясняется тем, что аудитория с виралки достаточно холодная (возможно даже мало целевая), но интересно то, что несмотря на падение ERV, охват по подписчикам увеличился. Возможно, наибольший вес теперь отдаётся не просто лайкам и комментам, а другим параметрам.
Количество небольших сообществ, активно ведущих свою деятельность, возросло. При этом они имеют наибольшие охваты по подписчикам, наилучшее вовлечение из просмотра поста во взаимодействие с ним, но минимальный виральный охват.
Своя аудитория является наиболее лояльной — её проще вовлечь в активности. Однако интересно, что триггер вовлечения не стал для умной ленты сигналом для повышенной виралки. Новой аудитории с бесплатного охвата таким сообществам ждать не придётся, зато коммерческим группам будет проще догреть подписчиков до продаж просто за счёт регулярного попадания в ленту.
Количество крупных сообществ, регулярно ведущихся на платформе, осталось +/- тем же. Виральный охват у них увеличился, а вовлечение упало. Это объясняется тем, что аудитория с виралки достаточно холодная (возможно даже мало целевая), но интересно то, что несмотря на падение ERV, охват по подписчикам увеличился. Возможно, наибольший вес теперь отдаётся не просто лайкам и комментам, а другим параметрам.
“
Кажется, российский маркетинг адаптируется и принимает факт того, что всё ещё крупнейшая в России социальная сеть ВКонтакте является неотъемлемой частью digital-инструментария. Здесь по-прежнему много аудитории, её удобно собирать, прогревать и конвертировать.
Крупные компании пробуют играть с ВКонтакте вдолгую, а вот малый бизнес, не получая отдачи в моменте, плавно снижает обороты ведения собственных сообществ в соцсети.
При этом у аудитории не случается массового перехода и возвращения к потреблению контента в ленте ВКонтакте, это видно из цифр исследования ERV. Кажется, аудитория не скроллит ленту вглубь, гораздо скупее, чем в запретных соцсетях, делится обратной связью и поддерживает авторов.
Механики вирального охвата у сообществ не дают потока новой аудитории. Здесь по-прежнему есть преимущество у небольших пабликов, которые могут быстро набрать нужный объём реакций и начать ширить охваты на неподписанных. Крупным сообществам это делать удаётся с трудом, если вообще удаётся.
Как следствие — рассчитывать на то, что вы внезапно начнёте присутствовать ВКонтакте как бизнес, просто делая приятный контент, и расти, не приходится. Кажется, нужно заходить основательно, профессионально, с достаточным бюджетом и уровнем спецов, отвечающих за привлечение и взаимодействие с вашими клиентами на площадке.
Крупные компании пробуют играть с ВКонтакте вдолгую, а вот малый бизнес, не получая отдачи в моменте, плавно снижает обороты ведения собственных сообществ в соцсети.
При этом у аудитории не случается массового перехода и возвращения к потреблению контента в ленте ВКонтакте, это видно из цифр исследования ERV. Кажется, аудитория не скроллит ленту вглубь, гораздо скупее, чем в запретных соцсетях, делится обратной связью и поддерживает авторов.
Механики вирального охвата у сообществ не дают потока новой аудитории. Здесь по-прежнему есть преимущество у небольших пабликов, которые могут быстро набрать нужный объём реакций и начать ширить охваты на неподписанных. Крупным сообществам это делать удаётся с трудом, если вообще удаётся.
Как следствие — рассчитывать на то, что вы внезапно начнёте присутствовать ВКонтакте как бизнес, просто делая приятный контент, и расти, не приходится. Кажется, нужно заходить основательно, профессионально, с достаточным бюджетом и уровнем спецов, отвечающих за привлечение и взаимодействие с вашими клиентами на площадке.
Поделиться исследованием:
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Популярные статьи