20 мин на чтение
10.08.2023
Большое исследование Инстаграм* за первое полугодие 2023. Что случилось с охватами и вовлечённостью
Спустя полтора года после блокировки, вопреки первоначальным прогнозам, в Инстаграм* продолжает оставаться активная аудитория. Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune в большом исследовании изучил, как менялось её поведение в течение первого полугодия 2023 года.
Мы изучили, как изменились охваты постов, Stories и активности у блогеров и брендов. Выяснили, что стало с показателями реакций, RR и ERR.
Для исследования мы разбили 50 тысяч аккаунтов блогеров и компаний на сегменты по числу аудитории. Период исследования: с 1 января по 30 июня 2023 года.
Исследование комментируют эксперты:
Мы изучили, как изменились охваты постов, Stories и активности у блогеров и брендов. Выяснили, что стало с показателями реакций, RR и ERR.
Для исследования мы разбили 50 тысяч аккаунтов блогеров и компаний на сегменты по числу аудитории. Период исследования: с 1 января по 30 июня 2023 года.
Исследование комментируют эксперты:
- Алексей Ткачук (Dnative).
- Андрей Паршенин (Panda Digital).
- Виктория Пантелеева (Digital Generation)
Блогеры
Методология
C 1 января по 30 июня 2023 года.
- Все аккаунты разбили на 40 категорий в зависимости от количества подписчиков.
- Рассматривали блоги от 100 до 1 000 000 подписчиков.
- Блогеры: аккаунты Инстаграм* с типом: «Личный блог», «Модель», «Журналист» и т.д. То есть категории «Товар/услуга», «Салон красоты» и прочие исключены.
- За 100% взяты средние цифры по охватам в каждой категории в период с 1 по 31 января.
- Для расчета охватов использовали медианное значение.
- Охваты постов считали по аккаунтам, которые опубликовали за неделю хотя бы один пост.
- Охваты Stories считали по блогерам, которые опубликовали за неделю хотя бы одну Stories.
- Активные пользователи ― это те, кто публиковал хотя бы один пост за месяц.
Статистика Инстаграм
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
Более 50 метрик для анализа своих и конкурентных аккаунтов
И это далеко не все
7 дней бесплатно
Экспресс-аудит с понятными выводами и советами по продвижению аккаунта.
Прирост подписчиков. Подписки/отписки в динамике.
Статистика постов (топ постов, длина текста, оценки, формат и др.)
Вовлеченность (ER, ERR) и охваты.
Анализ аудитории: кто ваши текущие подписчики, откуда пришли новые, когда они бывают онлайн и др.
Анализ эффективности хэштегов.
Охваты Stories
Период взят за 100%
В среднем заметно снижение охватов Stories по сравнению с январём. Они составили 85,52% от показателей предыдущего месяца. Хотя здесь нужно учитывать, что и сам февраль короче.
Самое сильное снижение охватов Stories у пользователей с большими аккаунтами. Абсолютный лидер — категория от 600 000 до 699 999 подписчиков, потерявшая разом 45,98% охватов. Небольшой рост наблюдается в категориях от 100 до 499 и от 50 000 до 59 999 — в обоих случаях на 2,7%.
Самое сильное снижение охватов Stories у пользователей с большими аккаунтами. Абсолютный лидер — категория от 600 000 до 699 999 подписчиков, потерявшая разом 45,98% охватов. Небольшой рост наблюдается в категориях от 100 до 499 и от 50 000 до 59 999 — в обоих случаях на 2,7%.
Снижение продолжается, в марте охваты Stories в среднем составили 81,95% от январских. Больше всего снова теряют крупные аккаунты. Например, в категориях свыше 900 000 подписчиков охваты снизились на 15%.
При этом самый заметный рост тоже в немаленькой категории от 200 000 до 299 999 — она прибавила 9,07%. Наноблогеры от 100 до 499 подписчиков также продолжают расти и прибавляют ещё 2,7% охвата за месяц.
При этом самый заметный рост тоже в немаленькой категории от 200 000 до 299 999 — она прибавила 9,07%. Наноблогеры от 100 до 499 подписчиков также продолжают расти и прибавляют ещё 2,7% охвата за месяц.
Охваты Stories и дальше идут вниз — от январских показателей осталось 71,25%. Тенденция та же: интерес аудитории теряют в основном самые крупные. Так, категория от 500 000 до 599 999 потеряла 20% охватов, а категории от 700 000 до 899 999 — 17%. Заметный рост наблюдается лишь в категории от 50 000 до 59 999, прибавившей 4,46% охватов Stories.
Самый сильный рост показывают две категории — от 500 до 999 (+3,28%) и от 50 000 до 59 999 (+4,46%).
Самый сильный рост показывают две категории — от 500 до 999 (+3,28%) и от 50 000 до 59 999 (+4,46%).
По сравнению с апрелем охваты Stories немного выросли. Итог — 73,87% от января. Но для больших аккаунтов ситуация всё равно не очень — они продолжили терять охваты. Самое сильное снижение в категории от 900 000 до 999 999 подписчиков, потеряла 9% охватов.
Самый заметный рост демонстрируют категории от 45 000 до 49 999 (+5,46%) и от 500 до 999 (+6,56%).
Самый заметный рост демонстрируют категории от 45 000 до 49 999 (+5,46%) и от 500 до 999 (+6,56%).
Рост продолжился. Охваты Stories пошли вверх дальше и составили уже 79,43% от январских показателей. Лидеры роста — категории от 2 500 до 2 999 (+16,98%), от 12 500 до 14 999 (+15,05%), от 500 000 до 599 999 (+16,66%) и от 900 000 до 999 999 (+16,28%).
Снижение заметнее всего в категории от 700 000 до 799 999, потерявшей 4% охватов.
Снижение заметнее всего в категории от 700 000 до 799 999, потерявшей 4% охватов.
Выводы: Охваты Stories за первое полугодие в среднем снизились на 20%. Причём наблюдается очевидная тенденция: чем меньше блогеры, тем лучше они себя чувствуют. Так, самым небольшим аккаунтам в категориях до 2 499 подписчиков удалось даже нарастить охваты на 5-10% по сравнению с началом года. А вот у самых крупных — ситуация обратная. Например, в категории от 600 000 до 699 999 подписчиков осталось лишь 67% от январских охватов Stories.
Возможная причина происходящего кроется в том, что Инстаграм* в России по-прежнему остаётся запрещённым. Для того чтобы посмотреть Stories, приходится пользоваться VPN-сервисами, которые в этом году продолжили постепенно блокировать. Таким образом, мы наблюдаем отток аудитории, которой надоело искать очередной бесплатный VPN, а тратить деньги ради просмотра заблокированной части интернета они не готовы.
Падение интереса именно к крупным аккаунтам возможно из-за того, что они делают больший акцент на новостях, которые не всегда такие позитивные, как хотелось бы. А вот локальные инфоповоды небольших блогеров оказываются более востребованными.
Также возможно, что крупные аккаунты чаще постят неинтересные для пользователей сториз, их открывают реже, и это влияет на выдачу в алгоритмической ленте.
Возможная причина происходящего кроется в том, что Инстаграм* в России по-прежнему остаётся запрещённым. Для того чтобы посмотреть Stories, приходится пользоваться VPN-сервисами, которые в этом году продолжили постепенно блокировать. Таким образом, мы наблюдаем отток аудитории, которой надоело искать очередной бесплатный VPN, а тратить деньги ради просмотра заблокированной части интернета они не готовы.
Падение интереса именно к крупным аккаунтам возможно из-за того, что они делают больший акцент на новостях, которые не всегда такие позитивные, как хотелось бы. А вот локальные инфоповоды небольших блогеров оказываются более востребованными.
Также возможно, что крупные аккаунты чаще постят неинтересные для пользователей сториз, их открывают реже, и это влияет на выдачу в алгоритмической ленте.
Охваты постов
Период взят за 100%
Охваты постов в среднем снизились — до 88,88% от уровня января. Но не забываем, что месяц короткий.
Самое сильное снижение — у крупных аккаунтов. Особенно в категориях от 900 000 до 999 999 (сразу -47,65%), от 600 000 до 699 999 (-25,47%) и от 90 000 до 99 999 (-20,44%).
Прибавить охваты в феврале не удалось ни одной категории.
Самое сильное снижение — у крупных аккаунтов. Особенно в категориях от 900 000 до 999 999 (сразу -47,65%), от 600 000 до 699 999 (-25,47%) и от 90 000 до 99 999 (-20,44%).
Прибавить охваты в феврале не удалось ни одной категории.
Снижение продолжается — охваты составляет 79,36% от январских показателей.
Самое сильное снижение — у крупных аккаунтов. Особенно в категориях от 700 000 до 799 999 и от 400 000 до 499 999, потерявших 16% охватов.
Выросли охваты постов только в одной категории — от 90 000 до 99 999 подписчиков — на 6,19%.
Самое сильное снижение — у крупных аккаунтов. Особенно в категориях от 700 000 до 799 999 и от 400 000 до 499 999, потерявших 16% охватов.
Выросли охваты постов только в одной категории — от 90 000 до 99 999 подписчиков — на 6,19%.
Резкий рост охватов — они стали даже выше, чем в январе — 102,91% от начала года.
Больше всего прибавила категория от 900 000 до 999 999 — сразу 178%. Также заметный рост охватов в категории от 700 000 до 799 999 — на 30%.
Снижение больше всего заметно в категориях от 500 000 до 599 999 и от 90 000 до 99 999 — в обеих охваты упали на 14%.
Больше всего прибавила категория от 900 000 до 999 999 — сразу 178%. Также заметный рост охватов в категории от 700 000 до 799 999 — на 30%.
Снижение больше всего заметно в категориях от 500 000 до 599 999 и от 90 000 до 99 999 — в обеих охваты упали на 14%.
Снова снижение — в среднем охваты постов по всем категориям составили 88,01% январского уровня.
В основном произошло это за счёт крупных аккаунтов. Там серьёзное падение охватов сразу у нескольких категорий. Особенно выделяются категории от 700 000 до 799 999 (-49,48%), от 900 000 до 999 999 (-32,77%), от 400 000 до 499 999 (-31,14%).
Небольшой рост показала только одна категория от 500 до 999 подписчиков, и то всего на 0,38%.
В основном произошло это за счёт крупных аккаунтов. Там серьёзное падение охватов сразу у нескольких категорий. Особенно выделяются категории от 700 000 до 799 999 (-49,48%), от 900 000 до 999 999 (-32,77%), от 400 000 до 499 999 (-31,14%).
Небольшой рост показала только одна категория от 500 до 999 подписчиков, и то всего на 0,38%.
Охваты в среднем составляют 72% от уровня января.
Самое сильное снижение в категории от 900 000 до 999 999 — той самой, которая резко набрала охваты в апреле. В июне произошёл откат на 168,36%. Также ощутимое снижение в категории от 500 до 999 — на 23,4%.
Самый заметный рост — в категории от 800 000 до 899 999, которая прибавила сразу 41,51%.
Самое сильное снижение в категории от 900 000 до 999 999 — той самой, которая резко набрала охваты в апреле. В июне произошёл откат на 168,36%. Также ощутимое снижение в категории от 500 до 999 — на 23,4%.
Самый заметный рост — в категории от 800 000 до 899 999, которая прибавила сразу 41,51%.
Выводы: Ситуация с охватами постов несколько хуже, чем с охватами Stories. Их к концу года в среднем осталось 72% от уровня января. Сказывается общая тенденция, выраженная не первый год: посты в Инстаграм* с каждым годом смотрят реже, чем Stories. Этот эффект добавился к снижению охватов Инстаграм* в России в целом, и получился вот такой результат. Здесь можно сделать вывод, что Stories как рекламный инструмент интереснее постов: пользователи хотят получать информацию здесь и сейчас.
Интересно, что в отличие от ситуации с охватами Stories, где больше всего потеряли крупные аккаунты, а вот небольшие, наоборот, выиграли, охваты постов снизились примерно одинаково по всем категориям. Например, если охваты Stories в категориях до 2 999 подписчиков за первое полугодие даже выросли, то охваты постов у этих же категорий в июне в среднем составили лишь 63% от январского уровня.
При всём этом в апреле и в мае средние охваты постов даже выросли. «Виноваты» в этом крупные категории, охваты постов которых резко подскочили (в категории от 900 000 до 999 999 — сразу в 2,5 раза) на фоне скандала с известными крупными блогерами-инфобизнесменами по поводу их уклонения от уплаты налогов. Напомним, именно в апреле на границе задержали Елену Блиновскую. Однако сливки сняли только самые крупные — у остальных охваты постов продолжили падать и весной.
Интересно, что в отличие от ситуации с охватами Stories, где больше всего потеряли крупные аккаунты, а вот небольшие, наоборот, выиграли, охваты постов снизились примерно одинаково по всем категориям. Например, если охваты Stories в категориях до 2 999 подписчиков за первое полугодие даже выросли, то охваты постов у этих же категорий в июне в среднем составили лишь 63% от январского уровня.
При всём этом в апреле и в мае средние охваты постов даже выросли. «Виноваты» в этом крупные категории, охваты постов которых резко подскочили (в категории от 900 000 до 999 999 — сразу в 2,5 раза) на фоне скандала с известными крупными блогерами-инфобизнесменами по поводу их уклонения от уплаты налогов. Напомним, именно в апреле на границе задержали Елену Блиновскую. Однако сливки сняли только самые крупные — у остальных охваты постов продолжили падать и весной.
Динамика активных пользователей
Активными считаются пользователи, которые опубликовали хотя бы один пост за месяц.
Период взят за 100%
Незначительное снижение активных пользователей. Их число составило 98,80% от январских показателей.
Сильнее всего количество активных пользователей снизилось в категории от 600 000 до 699 999 — на 21,21%. Самый сильный рост числа активных пользователей у наноблогеров от 100 до 499 (+2,08%) и от 500 до 999 (+5,41%), а также у крупных — от 500 000 до 599 999 (+7,32%) и от 900 000 до 999 999 (+11,11%).
Сильнее всего количество активных пользователей снизилось в категории от 600 000 до 699 999 — на 21,21%. Самый сильный рост числа активных пользователей у наноблогеров от 100 до 499 (+2,08%) и от 500 до 999 (+5,41%), а также у крупных — от 500 000 до 599 999 (+7,32%) и от 900 000 до 999 999 (+11,11%).
Показатель остался практически на уровне февральского — 98,16% от уровня января.
В категории от 800 000 до 899 999 произошло резкое падение числа активных аккаунтов — сразу на 21%. Также заметно снизилось число активных наноблогеров от 100 до 499 — на 10,43%.
Столь резкого роста нет ни в одной категории — подросли по чуть-чуть, но зато многие. Максимальный показатель — в категории от 4 500 до 4 999, прибавившей 2,56%.
В категории от 800 000 до 899 999 произошло резкое падение числа активных аккаунтов — сразу на 21%. Также заметно снизилось число активных наноблогеров от 100 до 499 — на 10,43%.
Столь резкого роста нет ни в одной категории — подросли по чуть-чуть, но зато многие. Максимальный показатель — в категории от 4 500 до 4 999, прибавившей 2,56%.
Число активных аккаунтов блогеров пошло на снижение и достигло 93% от показателей января.
Сильнее всего показатель снизился в двух противоположных категориях — у крупных блогеров от 900 000 до 999 999 подписчиков (–22,22%) и у наноблогеров от 500 до 999 (-17,64%). Выросло число активных аккаунтов только в одной категории — от 800 000 до 899 999 — и то всего на 5,26%.
Сильнее всего показатель снизился в двух противоположных категориях — у крупных блогеров от 900 000 до 999 999 подписчиков (–22,22%) и у наноблогеров от 500 до 999 (-17,64%). Выросло число активных аккаунтов только в одной категории — от 800 000 до 899 999 — и то всего на 5,26%.
Показатель продолжает снижаться — в мае число активных аккаунтов составило 90,32% от январского.
Самое сильное снижение в категории от 500 до 999 подписчиков (-16,36%).
Выросло количество активных аккаунтов сильнее всего в категории от 500 000 до 599 999 (+12,2%).
Самое сильное снижение в категории от 500 до 999 подписчиков (-16,36%).
Выросло количество активных аккаунтов сильнее всего в категории от 500 000 до 599 999 (+12,2%).
Число активных аккаунтов ещё немного снизилось и составило 86,24% от показателя января.
Самый большой рост снова в двух диаметрально противоположных категориях. Среди наноблогеров от 500 до 999 активных аккаунтов стало больше на 13,21%, среди крупных блогеров от 900 000 до 999 999 активных аккаунтов стало больше на 11,11%.
Самый большой рост снова в двух диаметрально противоположных категориях. Среди наноблогеров от 500 до 999 активных аккаунтов стало больше на 13,21%, среди крупных блогеров от 900 000 до 999 999 активных аккаунтов стало больше на 11,11%.
Выводы: Количество активных аккаунтов блогеров в Инстаграм* в этом году постепенно снижалось и к июню достигло 86,24% от январских показателей. Практически во всех категориях процент снижения такой же, но есть исключения.
Так, в категории от 500 000 до 599 999 подписчиков число активных аккаунтов выросло вопреки общей тенденции. Их стало на 12% больше, чем в январе.
При этом две соседние категории — от 400 000 до 499 999 и от 600 000 до 699 999 — наоборот, потеряли активных пользователей сильнее всех. Их результат июня — 73% и 74% к январю соответственно. Можно предположить, что в части этих аккаунтов изменилось количество подписчиков и они перешли из этих категорий в категорию от 500 000 до 599 999.
Также можно предположить, что это не к лету активность аккаунтов снизилась, а изначально в январе была высокой — за счёт новогодних праздников и появившегося свободного времени. Потом настали трудовые будни — и количество активных аккаунтов снизилось, как и охваты.
Так, в категории от 500 000 до 599 999 подписчиков число активных аккаунтов выросло вопреки общей тенденции. Их стало на 12% больше, чем в январе.
При этом две соседние категории — от 400 000 до 499 999 и от 600 000 до 699 999 — наоборот, потеряли активных пользователей сильнее всех. Их результат июня — 73% и 74% к январю соответственно. Можно предположить, что в части этих аккаунтов изменилось количество подписчиков и они перешли из этих категорий в категорию от 500 000 до 599 999.
Также можно предположить, что это не к лету активность аккаунтов снизилась, а изначально в январе была высокой — за счёт новогодних праздников и появившегося свободного времени. Потом настали трудовые будни — и количество активных аккаунтов снизилось, как и охваты.
Динамика соотношения среднего охвата постов к подписчикам у блогеров (Reach Rate)
Reach Rate (RR) показывает соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель помогает понять, до какой части пользователей Инстаграм* удалось достучаться.
Период взят за 100%
Reach Rate снизился по сравнению с январём практически во всех категориях. Сильнее всего потеряли крупные — от 900 000 до 999 999 (-47,65%) и от 600 000 до 699 999 (-25,5%). Рост RR наблюдается только в категориях от 45 000 до 49 999 (2,65%) и от 700 000 до 899 999 (+1%).
Показатель продолжает снижаться. Заметнее всего в категориях от 600 000 до 799 999 (-16%). Рост всего в двух категориях — от 90 000 до 99 999 (+6,45%) и от 900 000 до 999 999 (+1%).
И снова снижение Reach Rate. Самое заметное — в категориях от 500 000 до 599 999 (-16,48%) и от 80 000 до 99 999 (-12,5%). Зато есть резкий (и удивительный на общем фоне) рост у крупных блогеров от 900 000 до 999 999 подписчиков — там RR подскочил сразу на 170%.
Аккаунты крупных блогеров продолжают терять Reach Rate. Больше всего потеряла категория от 700 000 до 799 999 — там RR снизился на 39,74%. В категории от 900 000 до 999 999 началась коррекция после резкого апрельского роста — минус 34,16% RR.
Рост только в двух категориях — у наноблогеров от 500 до 999 подписчиков и у средних от 90 000 до 99 999 подписчиков. В обоих случаях небольшой — всего 2%.
Рост только в двух категориях — у наноблогеров от 500 до 999 подписчиков и у средних от 90 000 до 99 999 подписчиков. В обоих случаях небольшой — всего 2%.
Снижение RR продолжается, да ещё как. Категория от 900 000 до 999 999 разом потеряла всё, что набрала в апреле — её RR снизился на 160%. Зато в соседней категории от 800 000 до 899 999 RR, наоборот, резко вырос — на 37,97%. Впрочем, по другим категориям особого роста не наблюдается.
Выводы: Reach Rate — показатель, который снизился сильнее всего. К июню он в среднем составил 64,32% от январского уровня. В абсолютных числах это выглядит следующем образом: если в начале года коэффициент Reach Rate среднем по всем категориям составлял 15,14%, то к лету понизился до 9,74%.
Здесь обычная картина: пользователи, которые ушли из Инстаграм*, редко полностью удаляют свои аккаунты. Особенно те, кто перестал заходить из-за блокировок. В результате количество подписчиков у блогеров остаётся прежним, а вот охват падает. Что напрямую влияет на коэффициент Reach Rate.
На графиках изменения Reach Rate также видно наплыв аудитории к блогерам в категории от 900 000 до 999 999 подписчиков в апреле-мае. Так, в апреле Reach Rate там подскочил до 15,27, хотя ещё в январе равнялся 6,82. Предположительно это связано со всплеском интереса к Инстаграм* на фоне задержания Елены Блиновской и прочих новостей об инфобизнесе и укрытии налогов его представителями. Однако эффект это имело короткий: в июне та же самая категория резко потеряла коэффициент RR, который снизился до 2 (30% от уровня января).
Увеличился Reach Rate по итогам полугодия только в одной категории — от 800 000 до 899 999. Он составил 14,94, это 126% от январских показателей.
Здесь обычная картина: пользователи, которые ушли из Инстаграм*, редко полностью удаляют свои аккаунты. Особенно те, кто перестал заходить из-за блокировок. В результате количество подписчиков у блогеров остаётся прежним, а вот охват падает. Что напрямую влияет на коэффициент Reach Rate.
На графиках изменения Reach Rate также видно наплыв аудитории к блогерам в категории от 900 000 до 999 999 подписчиков в апреле-мае. Так, в апреле Reach Rate там подскочил до 15,27, хотя ещё в январе равнялся 6,82. Предположительно это связано со всплеском интереса к Инстаграм* на фоне задержания Елены Блиновской и прочих новостей об инфобизнесе и укрытии налогов его представителями. Однако эффект это имело короткий: в июне та же самая категория резко потеряла коэффициент RR, который снизился до 2 (30% от уровня января).
Увеличился Reach Rate по итогам полугодия только в одной категории — от 800 000 до 899 999. Он составил 14,94, это 126% от январских показателей.
Динамика уровня вовлечённости подписчиков (ERR) у блогеров
ERR — коэффициент вовлечённости по охвату. Эта метрика показывает, сколько людей из тех, что увидели пост, взаимодействовали с ним: комментировали, ставили лайки, делали репосты.
Период взят за 100%
В среднем по всем категориям наблюдается небольшой рост ERR по сравнению с январём — на 0,87%.
Больше всего прибавили самые крупные аккаунты — от 900 000 до 999 999 подписчиков. Их ERR вырос в среднем на 38,7%. Самое сильное падение ERR в категории от 600 000 до 699 999 — минус 30% за месяц.
Больше всего прибавили самые крупные аккаунты — от 900 000 до 999 999 подписчиков. Их ERR вырос в среднем на 38,7%. Самое сильное падение ERR в категории от 600 000 до 699 999 — минус 30% за месяц.
Средний ERR прибавил ещё полтора процента по сравнению с предыдущим месяцем и составил 102,75% от уровня января.
Больше всего прибавили блогеры с небольшим количеством аккаунтов. Так, в категории до 100 до 499 подписчиков показатель ERR поднялся на 14,2%, а в категориях от 500 до 1499 — на 8%. Заметно выросла и категория крупных блогеров от 800 000 до 899 999 подписчиков — там ERR вырос на 9%.
Самое заметное снижение ERR в категории от 500 000 до 599 999 подписчиков — минус 15%.
Больше всего прибавили блогеры с небольшим количеством аккаунтов. Так, в категории до 100 до 499 подписчиков показатель ERR поднялся на 14,2%, а в категориях от 500 до 1499 — на 8%. Заметно выросла и категория крупных блогеров от 800 000 до 899 999 подписчиков — там ERR вырос на 9%.
Самое заметное снижение ERR в категории от 500 000 до 599 999 подписчиков — минус 15%.
ERR по всем категориям в среднем снизился примерно до февральского уровня — 101,19% к январю.
Самое сильное снижение показателя наблюдается в категории от 800 000 до 899 999 — минус 37,76% за месяц. Выросли заметнее всего категории от 500 до 999 подписчиков (+10,28%) и от 45 000 до 49 999 подписчиков (+8,36%).
Самое сильное снижение показателя наблюдается в категории от 800 000 до 899 999 — минус 37,76% за месяц. Выросли заметнее всего категории от 500 до 999 подписчиков (+10,28%) и от 45 000 до 49 999 подписчиков (+8,36%).
Заметный рост — средний ERR достиг 106,93% от январских показателей.
Подрос показатель практически во всех категориях. Больше всего прибавили категории от 500 000 до 599 999 подписчиков (+19,23%) и от 500 до 999 подписчиков (+22,59%).
Снижение заметно только в крупных аккаунтах. Больше всего ERR снизился в категории от 800 000 до 899 999 подписчиков (-13%). Хотя, что интересно, соседняя категория от 900 000 до 999 999 подписчиков ERR, наоборот, прибавила на 15%.
Подрос показатель практически во всех категориях. Больше всего прибавили категории от 500 000 до 599 999 подписчиков (+19,23%) и от 500 до 999 подписчиков (+22,59%).
Снижение заметно только в крупных аккаунтах. Больше всего ERR снизился в категории от 800 000 до 899 999 подписчиков (-13%). Хотя, что интересно, соседняя категория от 900 000 до 999 999 подписчиков ERR, наоборот, прибавила на 15%.
ERR несколько снизился, но по-прежнему на 3,58% больше, чем был в январе.
Основное снижение ERR пришлось на наноблогеров (аккаунты от 500 до 999 подписчиков потеряли 23% показателя), также снижение заметно в категории от 45 000 до 49 999 подписчиков (-15%).
Вырос ERR в июне в основном у крупных аккаунтов. Больше всего — в категории от 600 000 до 699 999 подписчиков (+14,58%).
Основное снижение ERR пришлось на наноблогеров (аккаунты от 500 до 999 подписчиков потеряли 23% показателя), также снижение заметно в категории от 45 000 до 49 999 подписчиков (-15%).
Вырос ERR в июне в основном у крупных аккаунтов. Больше всего — в категории от 600 000 до 699 999 подписчиков (+14,58%).
Выводы: Аудитория стала меньше, но зато активнее. К июню средний коэффициент ERR повысился по сравнению с началом года и составил 103% к уровню января.
Причина в том, что уходят из-за блокировок в первую очередь те пользователи, которым в социальной сети было наименее интересно. А вот те, что остались, проявляют большую активность. Если увидели пост — с большей вероятностью на него прореагируют.
Лидер по росту коэффициента ERR — категория от 3 500 до 3 999 подписчиков. У неё за полгода он вырос на 21% к январскому уровню. А вот у блогеров с большим количеством подписчиков (начиная с 35 000) коэффициент в основном даже немного снизился. В категории от 600 000 до 699 999 он и вовсе составил 86% к уровню января.
А вот самая крупная категория от 900 000 до 999 999 выглядит исключением. У неё коэффициент ERR вырос до 112% от январского уровня.
Причина в том, что уходят из-за блокировок в первую очередь те пользователи, которым в социальной сети было наименее интересно. А вот те, что остались, проявляют большую активность. Если увидели пост — с большей вероятностью на него прореагируют.
Лидер по росту коэффициента ERR — категория от 3 500 до 3 999 подписчиков. У неё за полгода он вырос на 21% к январскому уровню. А вот у блогеров с большим количеством подписчиков (начиная с 35 000) коэффициент в основном даже немного снизился. В категории от 600 000 до 699 999 он и вовсе составил 86% к уровню января.
А вот самая крупная категория от 900 000 до 999 999 выглядит исключением. У неё коэффициент ERR вырос до 112% от январского уровня.
“
Грустно видеть, когда любимая соцсеть продолжает терять охваты. Но ситуация продолжает быть не такой драматичной, как могла быть.
Я смотрю на охваты с позиции маркетолога и автора. Моя аудитория осталась, платёжеспособная аудитория для бизнеса тоже сохранилась, работать можно и нужно.
На охваты стоит смотреть с поправкой на возможное снижение охватов в целом по всему миру, так как конкуренция за внимание продолжает расти, Reels, с большой вероятностью, тоже съедают часть времени пользователей на платформе, а их охваты тут не учитываются.
Так что я продолжаю называть «ситуацию» = плато. Охваты есть, аудитория не убегает, продолжаем работать. Плюс Threads, которые активно хоронят, но они дают дополнительную ценность аудитории из Instagram. Уверен, что появление ленты по подпискам, грядущие обновления и продвижение площадки ещё раскачают охваты.
Резюмирую: работал, работаю и всем советую продолжать вести свои аккаунты в Instagram.
Я смотрю на охваты с позиции маркетолога и автора. Моя аудитория осталась, платёжеспособная аудитория для бизнеса тоже сохранилась, работать можно и нужно.
На охваты стоит смотреть с поправкой на возможное снижение охватов в целом по всему миру, так как конкуренция за внимание продолжает расти, Reels, с большой вероятностью, тоже съедают часть времени пользователей на платформе, а их охваты тут не учитываются.
Так что я продолжаю называть «ситуацию» = плато. Охваты есть, аудитория не убегает, продолжаем работать. Плюс Threads, которые активно хоронят, но они дают дополнительную ценность аудитории из Instagram. Уверен, что появление ленты по подпискам, грядущие обновления и продвижение площадки ещё раскачают охваты.
Резюмирую: работал, работаю и всем советую продолжать вести свои аккаунты в Instagram.
Бренды
Методология
Период: с 1 января по 30 июня 2023 года.
- Все аккаунты разбили на 31 категорию в зависимости от количества подписчиков.
- Рассматривали блоги от 100 до 100 000 подписчиков
- Бренды: аккаунты Инстаграм* с типом «Товар/услуга», «Салон красоты» и так далее. Категории «Личный блог», «Модель», «Журналист» и т.д. исключены.
- За 100% взяты средние цифры по охватам в каждой категории в период с 1 по 31 января.
- Для расчета охватов использовали медианное значение.
- Охваты постов считали по аккаунтам, которые опубликовали за неделю хотя бы один пост.
- Охваты Stories считали по блогерам, которые опубликовали за неделю хотя бы одну Stories.
- Активные пользователи ― это те, кто публиковал хотя бы один пост за месяц.
Экономьте время на постинге в соцсети
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
7 дней бесплатно
Планируйте посты заранее в Instagram, Facebook, Вконтакте, Одноклассники и Twitter.
Отложенный постинг фото, видео и gif.
Редактор фото и видео.
Хэштеги, внешние ссылки, рубрики.
Статистика опубликованных постов.
Сбор и обработка комментариев.
Охваты Stories
Период взят за 100%
В феврале охваты Stories у брендов снизились и составили 90,75% от январского уровня.
Самое сильное снижение — у брендов с большим количеством подписчиков. Так, в категории от 80 000 до 89 999 подписчиков охваты Stories снизились на 36,42%, а в категории от 70 000 до 79 999 — на 19,61%.
Рост наблюдается в категориях с небольшим количеством подписчиков. Больше всего охватов Stories прибавили категории от 1000 до 1999 — на 9% по сравнению с январём.
Самое сильное снижение — у брендов с большим количеством подписчиков. Так, в категории от 80 000 до 89 999 подписчиков охваты Stories снизились на 36,42%, а в категории от 70 000 до 79 999 — на 19,61%.
Рост наблюдается в категориях с небольшим количеством подписчиков. Больше всего охватов Stories прибавили категории от 1000 до 1999 — на 9% по сравнению с январём.
Количество охватов Stories ещё немного снизилось — до 86,37% от показателей января.
Самое большое снижение — в категориях от 20 000 до 34 999 подписчиков. Там охваты Stories снизились в среднем на 15%.
Рост охватов Stories у брендов в марте наблюдался только в единичных категориях. Самый заметный — в категориях от 60 000 до 69 999 и от 80 000 до 89 999 подписчиков, которые прибавили по 4% охватов.
Самое большое снижение — в категориях от 20 000 до 34 999 подписчиков. Там охваты Stories снизились в среднем на 15%.
Рост охватов Stories у брендов в марте наблюдался только в единичных категориях. Самый заметный — в категориях от 60 000 до 69 999 и от 80 000 до 89 999 подписчиков, которые прибавили по 4% охватов.
Снижение охватов Stories продолжается. В апреле показатель составил 84,61% от уровня января.
Лидеры по снижению — середнячки (в категории от 5 000 до 5 999 минус 12,41%, в категории от 7 000 до 7 999 минус 10,46%), а также крупные (минус 11% в категориях от 45 000 до 49 999 и от 70 000 до 79 999).
Лидеры по снижению — середнячки (в категории от 5 000 до 5 999 минус 12,41%, в категории от 7 000 до 7 999 минус 10,46%), а также крупные (минус 11% в категориях от 45 000 до 49 999 и от 70 000 до 79 999).
Уровень охватов Stories достиг самого низкого значения за полугодие — 80,98% от уровня января.
Больше всего охватов потеряла самая крупная категория от 90 000 до 99 999 подписчиков (-17,88%). Но есть категория, которая охваты Stories ощутимо нарастила — это бренды с числом подписчиков от 40 000 до 49 999 (+16,63%).
Больше всего охватов потеряла самая крупная категория от 90 000 до 99 999 подписчиков (-17,88%). Но есть категория, которая охваты Stories ощутимо нарастила — это бренды с числом подписчиков от 40 000 до 49 999 (+16,63%).
Охваты Stories резко выросли — в среднем на 10% за месяц, практически вернувшись к уровню февраля и составив 90,24% от январских показателей.
В целом рост охватов Stories в июне произошёл у большинства категорий. Самый заметный наблюдается у крупных брендов — например, категория от 90 000 до 99 999 прибавила сразу 30,52%. Исключения лишь у совсем небольших аккаунтов (минус 8,7% охватов Stories в категории от 100 до 499 подписчиков) и в категории от 3 000 до 3 499 подписчиков (-6,31%).
В целом рост охватов Stories в июне произошёл у большинства категорий. Самый заметный наблюдается у крупных брендов — например, категория от 90 000 до 99 999 прибавила сразу 30,52%. Исключения лишь у совсем небольших аккаунтов (минус 8,7% охватов Stories в категории от 100 до 499 подписчиков) и в категории от 3 000 до 3 499 подписчиков (-6,31%).
Выводы: Охваты Stories у брендов снижались почти всё полугодие, но в июне резко выросли. В итоге они всё равно составили 90% от январского уровня, но если сравнивать с тем, что происходило у блогеров — это очень хороший результат. Можно сказать, что брендам удалось удержать внимание аудитории.
В ряде категорий охваты даже заметно подросли. Выделяются, в частности, категории от 500 до 999, от 1 500 до 1 999, от 2 000 до 2 499 и от 40 000 до 44 999, прибавившие по 10-15% охватов Stories за полгода.
Сильнее всего охваты Stories снизились в одной из самых крупных категорий от 80 000 до 89 999 — там они в июне составили 54,23% от показателей января.
В ряде категорий охваты даже заметно подросли. Выделяются, в частности, категории от 500 до 999, от 1 500 до 1 999, от 2 000 до 2 499 и от 40 000 до 44 999, прибавившие по 10-15% охватов Stories за полгода.
Сильнее всего охваты Stories снизились в одной из самых крупных категорий от 80 000 до 89 999 — там они в июне составили 54,23% от показателей января.
Динамика охватов постов у брендов
Период взят за 100%
Охваты постов снизились и составили 91,99% от январских показателей.
Выделяются три категории, которые потеряли больше всего охватов. Это аккаунты брендов от 2 000 до 2 499 подписчиков (-28,86%), от 50 000 до 59 999 (-19,16%) и от 4 500 до 4 999 (-17,52%).
При этом есть категории, которые показали заметный рост. В основном это касается брендов с небольшим числом подписчиков. Так, 12,4% прибавила категория от 3 000 до 3 499, а 10,51% охвата прибавила категория от 1 500 до 1 999.
Выделяются три категории, которые потеряли больше всего охватов. Это аккаунты брендов от 2 000 до 2 499 подписчиков (-28,86%), от 50 000 до 59 999 (-19,16%) и от 4 500 до 4 999 (-17,52%).
При этом есть категории, которые показали заметный рост. В основном это касается брендов с небольшим числом подписчиков. Так, 12,4% прибавила категория от 3 000 до 3 499, а 10,51% охвата прибавила категория от 1 500 до 1 999.
Снижение продолжается — охваты постов составили 86,79% от уровня января.
Больше всего охватов потеряли аккаунты с небольшим количеством подписчиков. Так, в категории от 3 000 до 3 499 снижение составило 22%, в категориях от 1 000 до 1 999 — на 17%. Также заметно снизились охваты в категории от 22 500 до 24 999 подписчиков — на 20,35%.
Рост числа охватов наблюдается в категориях от 9 000 до 9 999 и от 50 000 до 59 999 — они прибавили по 10% за месяц.
Больше всего охватов потеряли аккаунты с небольшим количеством подписчиков. Так, в категории от 3 000 до 3 499 снижение составило 22%, в категориях от 1 000 до 1 999 — на 17%. Также заметно снизились охваты в категории от 22 500 до 24 999 подписчиков — на 20,35%.
Рост числа охватов наблюдается в категориях от 9 000 до 9 999 и от 50 000 до 59 999 — они прибавили по 10% за месяц.
Охваты в среднем составили 80% от показателей января.
Снижение произошло практически по всем категориям. Больше всего охватов потеряла категория от 2 500 до 2 999 — минус 18,48% по сравнению с мартом.
При этом есть две категории, охваты в которых ощутимо подросли. Это категории от 4 000 до 4 999 (+19,8%) и от 40 000 до 44 999 (+16,36%).
Снижение произошло практически по всем категориям. Больше всего охватов потеряла категория от 2 500 до 2 999 — минус 18,48% по сравнению с мартом.
При этом есть две категории, охваты в которых ощутимо подросли. Это категории от 4 000 до 4 999 (+19,8%) и от 40 000 до 44 999 (+16,36%).
Охваты составили 70,88% от январских показателей.
Самое сильное снижение охватов в мае у двух соседних категорий — от 4 000 до 4 499 (-30%) и от 4 500 до 4 999 (-20%).
Подросли охваты только в одной категории — самых крупных брендов с числом подписчиков от 90 000 до 99 999. Там показатель вырос на 5,35%. Остальные в лучшем случае остались при своих, а в основном охваты потеряли.
Самое сильное снижение охватов в мае у двух соседних категорий — от 4 000 до 4 499 (-30%) и от 4 500 до 4 999 (-20%).
Подросли охваты только в одной категории — самых крупных брендов с числом подписчиков от 90 000 до 99 999. Там показатель вырос на 5,35%. Остальные в лучшем случае остались при своих, а в основном охваты потеряли.
Охваты постов снизились ещё сильнее и составили 63% от января.
Лидеры по падению охватов в этом месяце — категории от 3 000 до 3 499 и от 40 000 до 45 999. Обе потеряли по 22% охватов.
Интересно, что соседняя категория 45 000 до 49 999 охваты, наоборот, нарастила — на 7%. Вторая категория аккаунтов брендов, которой удалось в июне нарастить охваты — от 70 000 до 79 999. Там охваты выросли на 17,57%.
Лидеры по падению охватов в этом месяце — категории от 3 000 до 3 499 и от 40 000 до 45 999. Обе потеряли по 22% охватов.
Интересно, что соседняя категория 45 000 до 49 999 охваты, наоборот, нарастила — на 7%. Вторая категория аккаунтов брендов, которой удалось в июне нарастить охваты — от 70 000 до 79 999. Там охваты выросли на 17,57%.
Выводы: Охваты постов у брендов снизились заметно сильнее, чем охваты Stories. В среднем их количество составило всего 63,54% от охватов января. Здесь, скорее всего, повлияли больше не блокировки, а алгоритмы Инстаграм*, уводящие пользователей на другие форматы и изменившееся поведение самих пользователей, которые все меньше хотят тратить время на просмотр ленты.
Сильнее всего охваты постов снизились в категории от 2 000 до 2 499 подписчиков — там их осталось всего 45% от январского уровня.
Нарастить охваты постов не удалось ни одной из категорий.
Сильнее всего охваты постов снизились в категории от 2 000 до 2 499 подписчиков — там их осталось всего 45% от январского уровня.
Нарастить охваты постов не удалось ни одной из категорий.
“
Полтора года мы наблюдаем вынужденный эксперимент: что будет с самой популярной соцсетью в России, если ее запретить и ограничить к ней доступ. Конечно же будет падение, но оно всё ещё не такое драматичное, как можно было представить. Люди продолжают заходить через VPN, людям отключают VPN, но они находят новые. Конечно же, от этого устают, что сказывается на цифрах, которые мы видим в исследовании.
При этом падение нельзя назвать катастрофическим, здесь по-прежнему десятки миллионов пользователей, о которых мечтает любая российская соцсеть, которая заявляла себя как альтернативу в 2022. Что это значит для брендов и как этим пользоваться (и надо ли)?
Падение охватов постов и у блогеров, и у брендов самое неприятное, и связано в том числе с алгоритмами. Но если раньше эти посты можно было пустить на промо, то теперь задача выжимать максимум из органики, а обычные посты будут давать её всё меньше. Но кроме этого есть и два формата, которые сейчас могут давать хорошие показатели:
— это сторис, как инструмент для работы со своими подписчиками;
— и рилс, как инструмент для работы и с подписчиками и с внешней аудиторией за счет виральности.
Что делать бизнесу с учетом данных из свежего исследования?
1. Если у бренда есть аккаунт и значительная аудитория, найдите возможность вернуться к коммуникации с ней
2. Упор на результат здесь и сейчас, без долгосрочного планирования. Значит, фокус на сторис, актуальный контент, экспериментируем с форматами и оставляем то, что лучше работает для вашей аудитории
3. При большом желании и стандартные посты из ленты можно также промить. Как минимум, как это всегда делали бренды из категории dark market, у которых таргетинг был отключен и до 2022 года :)
На сегодняшний день IG по-прежнему остается ключевой площадкой для UGC, и никто так и не смог нам его заменить. А значит любой бизнес, для кого важен пользовательский контент должен быть здесь.
При этом падение нельзя назвать катастрофическим, здесь по-прежнему десятки миллионов пользователей, о которых мечтает любая российская соцсеть, которая заявляла себя как альтернативу в 2022. Что это значит для брендов и как этим пользоваться (и надо ли)?
Падение охватов постов и у блогеров, и у брендов самое неприятное, и связано в том числе с алгоритмами. Но если раньше эти посты можно было пустить на промо, то теперь задача выжимать максимум из органики, а обычные посты будут давать её всё меньше. Но кроме этого есть и два формата, которые сейчас могут давать хорошие показатели:
— это сторис, как инструмент для работы со своими подписчиками;
— и рилс, как инструмент для работы и с подписчиками и с внешней аудиторией за счет виральности.
Что делать бизнесу с учетом данных из свежего исследования?
1. Если у бренда есть аккаунт и значительная аудитория, найдите возможность вернуться к коммуникации с ней
2. Упор на результат здесь и сейчас, без долгосрочного планирования. Значит, фокус на сторис, актуальный контент, экспериментируем с форматами и оставляем то, что лучше работает для вашей аудитории
3. При большом желании и стандартные посты из ленты можно также промить. Как минимум, как это всегда делали бренды из категории dark market, у которых таргетинг был отключен и до 2022 года :)
На сегодняшний день IG по-прежнему остается ключевой площадкой для UGC, и никто так и не смог нам его заменить. А значит любой бизнес, для кого важен пользовательский контент должен быть здесь.
Динамика активных пользователей
Период взят за 100%
Количество активных аккаунтов снизилось до 91,38% от уровня января.
Самое сильное снижение числа активных аккаунтов в категориях с небольшим количеством подписчиков. Лидеры — категории от 1 000 до 1 499 (-35,66%) и от 1 500 до 1 999 (-29,41%).
При этом в двух категориях наблюдается резкий рост числа активных аккаунтов. Это категории от 2 000 до 2 499 (+31,61%) и от 3 500 до 3 999 (+14,25%).
Самое сильное снижение числа активных аккаунтов в категориях с небольшим количеством подписчиков. Лидеры — категории от 1 000 до 1 499 (-35,66%) и от 1 500 до 1 999 (-29,41%).
При этом в двух категориях наблюдается резкий рост числа активных аккаунтов. Это категории от 2 000 до 2 499 (+31,61%) и от 3 500 до 3 999 (+14,25%).
Рост количества активных аккаунтов. Их число достигло 97,68% от уровня января.
Больше всего число активных аккаунтов прибавилось в категориях с небольшим количеством подписчиков. Лидеры — категории от 100 до 499 (+17%) и от 1 000 до 1 499 (+29%).
Самое заметное снижение количества активных аккаунтов у брендов-середнячков. Это, в частности, категории от 17 500 до 19 999 и от 25 000 до 29 999 (по -10%) и от 22 500 до 24 999 (-16%).
Больше всего число активных аккаунтов прибавилось в категориях с небольшим количеством подписчиков. Лидеры — категории от 100 до 499 (+17%) и от 1 000 до 1 499 (+29%).
Самое заметное снижение количества активных аккаунтов у брендов-середнячков. Это, в частности, категории от 17 500 до 19 999 и от 25 000 до 29 999 (по -10%) и от 22 500 до 24 999 (-16%).
Число активных аккаунтов снова снизилось и составило 89,55% от январского уровня.
На этот раз аккаунты брендов с небольшим количеством подписчиков в антилидерах. Больше всего показатель снизился в категориях от 100 до 499 (-33,12%) и от 1 000 до 1 499 (-22,53%). Тех самых, которые в марте сильнее всех росли.
Рост числа активных аккаунтов наблюдается только в категориях от 2 500 до 2 999 (+18,21%), от 22 500 до 24 999 и от 90 000 до 99 999 (по +9% в каждой) и от 40 000 до 49 999 (+6,78%).
На этот раз аккаунты брендов с небольшим количеством подписчиков в антилидерах. Больше всего показатель снизился в категориях от 100 до 499 (-33,12%) и от 1 000 до 1 499 (-22,53%). Тех самых, которые в марте сильнее всех росли.
Рост числа активных аккаунтов наблюдается только в категориях от 2 500 до 2 999 (+18,21%), от 22 500 до 24 999 и от 90 000 до 99 999 (по +9% в каждой) и от 40 000 до 49 999 (+6,78%).
В среднем число активных аккаунтов почти не изменилось по сравнению с апрелем и составило 90,21% от уровня января.
Категории брендов с небольшим количеством подписчиков снова пошли в рост. В лидерах уже нам знакомые от 100 до 499 (+11,33%) и от 1 000 до 1 499 (+26,13%). Также заметно подросла категория от 4 000 до 4 999 (+16,34%).
Серьёзное снижение количества активных аккаунтов заметно у брендов с большим количеством подписчиков. Больше всего показатель снизился в категориях от 70 000 до 79 999 (-18,68%) и от 40 000 до 44 999 (-16,95%).
Категории брендов с небольшим количеством подписчиков снова пошли в рост. В лидерах уже нам знакомые от 100 до 499 (+11,33%) и от 1 000 до 1 499 (+26,13%). Также заметно подросла категория от 4 000 до 4 999 (+16,34%).
Серьёзное снижение количества активных аккаунтов заметно у брендов с большим количеством подписчиков. Больше всего показатель снизился в категориях от 70 000 до 79 999 (-18,68%) и от 40 000 до 44 999 (-16,95%).
Количество активных аккаунтов снизилось до 82,67% от уровня января — это самый низкий показатель за полугодие.
Сильнее всего показатель снизился в категориях от 500 до 999 (-29,4%) и от 1 500 до 1 999 (-21,16%). Выросло число активных аккаунтов больше всего в категориях от 3 000 до 3 499 (+15,34%) и от 70 000 до 79 999 (+13,19%).
Сильнее всего показатель снизился в категориях от 500 до 999 (-29,4%) и от 1 500 до 1 999 (-21,16%). Выросло число активных аккаунтов больше всего в категориях от 3 000 до 3 499 (+15,34%) и от 70 000 до 79 999 (+13,19%).
Выводы: Количество активных аккаунтов брендов к июню снизилось до 82,67% от январского уровня.
При этом в марте наблюдался всплеск — после февральского снижения до 91% последовал рост до 97%. В основном за счёт категории от 2 000 до 2 499, где число активных аккаунтов выросло сразу до 124% от января. Но эффект этот был недолгим — хотя в этой категории число активных аккаунтов даже к июню осталось выше, чем в январе, снижение параметра в остальных категориях понизило средние числа.
При этом в марте наблюдался всплеск — после февральского снижения до 91% последовал рост до 97%. В основном за счёт категории от 2 000 до 2 499, где число активных аккаунтов выросло сразу до 124% от января. Но эффект этот был недолгим — хотя в этой категории число активных аккаунтов даже к июню осталось выше, чем в январе, снижение параметра в остальных категориях понизило средние числа.
Динамика соотношения среднего охвата постов к подписчикам у брендов (Reach Rate)
Период взят за 100%
Показатель Reach Rate снизился практически во всех категориях. Сильнее всего — в категории от 2 000 до 2 499 подписчиков (-28,28%). Заметно нарастить RR удалось лишь двум категориям — от 3 000 до 3 499 подписчиков (+13,94%) и от 1 500 до 1 999 подписчиков (+7,75%).
Снижение продолжается. Сильнее всего показатель RR снизился в категории от 22 500 до 24 999 (-24,96%). Нарастили показатель только четыре категории: от 2 500 до 2 999 (+2,53%), от 80 000 до 89 999 (+5,43%), от 50 000 до 59 999 (+8,3%) и от 9 000 до 9 999 (+9,82%).
Снижение, но небольшое. Больше всего Reach Rate потеряли аккаунты брендов в категории от 50 000 до 59 999 (-19%) и в категориях от 2 500 до 2 999 и от 80 000 до 89 999 (-17% у обоих).
Категории от 4 000 до 4 999, напротив, удалось нарастить Reach Rate сразу на 20%. Но это единственный пример столь сильного роста в апреле. Близко по результатам подобралась только категория от 40 000 до 49 999 (+14%).
Категории от 4 000 до 4 999, напротив, удалось нарастить Reach Rate сразу на 20%. Но это единственный пример столь сильного роста в апреле. Близко по результатам подобралась только категория от 40 000 до 49 999 (+14%).
Reach Rate у брендов снизился сразу на 10% и достиг 70% от январского уровня.
Наибольшее снижение пришлось на категорию от 4 000 до 4 999 подписчиков, которая потеряла весь свой апрельский рост и снизила показатель RR сразу на 31%.
Вырос показатель у одной-единственной категории — самых крупных аккаунтов брендов от 90 000 до 99 999 подписчиков — и то всего на 2,93%.
Наибольшее снижение пришлось на категорию от 4 000 до 4 999 подписчиков, которая потеряла весь свой апрельский рост и снизила показатель RR сразу на 31%.
Вырос показатель у одной-единственной категории — самых крупных аккаунтов брендов от 90 000 до 99 999 подписчиков — и то всего на 2,93%.
Показатель Reach Rate у аккаунтов брендов достиг самого низкого показателя за полугодие.
Нарастить его удалось лишь двум категориям — от 70 000 до 79 999 подписчиков (+16,07%) и от 45 000 до 49 999 подписчиков (+4,88%).
Снижение заметно по всем категориям — от мелких до самых крупных. Больше всего потеряли категории от 3 000 до 3 499 (-23,26%), от 40 000 до 44 999 (-21,22%), от 22 500 до 23 999 (-20,87%) и от 90 000 до 99 999 (-18,83%).
Нарастить его удалось лишь двум категориям — от 70 000 до 79 999 подписчиков (+16,07%) и от 45 000 до 49 999 подписчиков (+4,88%).
Снижение заметно по всем категориям — от мелких до самых крупных. Больше всего потеряли категории от 3 000 до 3 499 (-23,26%), от 40 000 до 44 999 (-21,22%), от 22 500 до 23 999 (-20,87%) и от 90 000 до 99 999 (-18,83%).
Выводы: Reach Rate у брендов, как и у блогеров, стал показателем, который снизился сильнее всего. У брендов его снижение примерно такое же — к июню он достиг 61% от января (было 18,92, стало 11,65).
Причина та же — пользователи, которые ушли из Инстаграм*, редко полностью удаляют свои аккаунты. Особенно те, кто перестал заходить из-за блокировок. В результате количество подписчиков у блогеров остаётся прежним, а вот охват падает. Что напрямую влияет на коэффициент Reach Rate.
Сильнее всего Reach Rate снизился у аккаунтов брендов в категории от 2 000 до 2 499 подписчиков — от показателей января он составил 44,47%. Лучше всего результаты у категории от 40 000 до 44 999 подписчиков. Там RR хоть и тоже снизился, но до 79%.
Причина та же — пользователи, которые ушли из Инстаграм*, редко полностью удаляют свои аккаунты. Особенно те, кто перестал заходить из-за блокировок. В результате количество подписчиков у блогеров остаётся прежним, а вот охват падает. Что напрямую влияет на коэффициент Reach Rate.
Сильнее всего Reach Rate снизился у аккаунтов брендов в категории от 2 000 до 2 499 подписчиков — от показателей января он составил 44,47%. Лучше всего результаты у категории от 40 000 до 44 999 подписчиков. Там RR хоть и тоже снизился, но до 79%.
Динамика уровня вовлечённости подписчиков (ERR) у брендов
Период взят за 100%
Средняя вовлечённость осталась практически на том же уровне, что и в январе.
Больше всего нарастить показатель ERR удалось аккаунтам брендов с небольшим количеством подписчиков. Это категории от 1 000 до 1 999 (+11,5%) и от 3 000 до 3 499 (+14,56%). Однако, что интересно, соседняя категория от 2 000 до 2 499 подписчиков — антилидер этого месяца. Она, наоборот, потеряла 15,71% от январского уровня ERR.
В числе лидеров по росту также отметилась категория от 40 000 до 44 999 подписчиков, прибавившая те же 11,5%.
Больше всего нарастить показатель ERR удалось аккаунтам брендов с небольшим количеством подписчиков. Это категории от 1 000 до 1 999 (+11,5%) и от 3 000 до 3 499 (+14,56%). Однако, что интересно, соседняя категория от 2 000 до 2 499 подписчиков — антилидер этого месяца. Она, наоборот, потеряла 15,71% от январского уровня ERR.
В числе лидеров по росту также отметилась категория от 40 000 до 44 999 подписчиков, прибавившая те же 11,5%.
ERR в среднем вырос, прибавив 5% к уровню января.
На этот раз в лидерах по росту не только небольшие аккаунты (+13,37% в категории от 2 500 до 2 999 и +15,15% в категории от 3 500 до 3 999), но и крупные. Так, сразу на 19% вовлечённость выросла в категории от 70 000 до 79 999 подписчиков, а категория от 40 000 до 44 999 продолжила свой рост и прибавила ещё 11,6% к показателям февраля.
Самое сильное снижение — в категории от 45 000 до 49 999, потерявшей 14,54% от своего февральского уровня ERR.
На этот раз в лидерах по росту не только небольшие аккаунты (+13,37% в категории от 2 500 до 2 999 и +15,15% в категории от 3 500 до 3 999), но и крупные. Так, сразу на 19% вовлечённость выросла в категории от 70 000 до 79 999 подписчиков, а категория от 40 000 до 44 999 продолжила свой рост и прибавила ещё 11,6% к показателям февраля.
Самое сильное снижение — в категории от 45 000 до 49 999, потерявшей 14,54% от своего февральского уровня ERR.
ERR у аккаунтов брендов в среднем прибавил ещё 5%, составив 110% к уровню января.
Лидеры роста на этот раз — снова категории с небольшим количеством подписчиков. Вовлечённость выросла в категориях от 4 000 до 4 499 (+22,29%), от 1 000 до 1 499 (+18,66%), от 100 до 499 (+17,12%). Крупных рост наблюдается в категории от 45 000 до 49 999, которая компенсировала своё мартовское снижение и увеличила ERR на 18,53%.
Самое сильное снижение показателя ERR в апреле произошло у категории от 70 000 до 79 999 (-16,43), которая ещё в прошлом месяце показывала заметный рост.
Лидеры роста на этот раз — снова категории с небольшим количеством подписчиков. Вовлечённость выросла в категориях от 4 000 до 4 499 (+22,29%), от 1 000 до 1 499 (+18,66%), от 100 до 499 (+17,12%). Крупных рост наблюдается в категории от 45 000 до 49 999, которая компенсировала своё мартовское снижение и увеличила ERR на 18,53%.
Самое сильное снижение показателя ERR в апреле произошло у категории от 70 000 до 79 999 (-16,43), которая ещё в прошлом месяце показывала заметный рост.
Ещё четыре процента роста — и уже 114% к январю.
В лидерах по подъёму ERR — категория от 20 000 до 22 499 подписчиков (+20,17%). Также заметно вырос этот показатель в категориях от 500 до 999, от 17 500 до 19 999 и от 90 000 до 99 999 (везде на 14-15%).
Самое серьёзное снижение — в категории от 4 000 до 4 999 (-9,84%).
В лидерах по подъёму ERR — категория от 20 000 до 22 499 подписчиков (+20,17%). Также заметно вырос этот показатель в категориях от 500 до 999, от 17 500 до 19 999 и от 90 000 до 99 999 (везде на 14-15%).
Самое серьёзное снижение — в категории от 4 000 до 4 999 (-9,84%).
Средний ERR остался на майском уровне.
Выросли, в основном, небольшие аккаунты. Так, категория от 500 до 999 прибавила 17,73% ERR, категория от 1 500 до 1 999 прибавила 16,41% ERR, категория от 2 500 до 2 999 прибавила 13,27%.
Лидер по снижению ERR — категория от 3 000 до 3 499. Но это скорее исключение. В основном показатель снижался у середнячков — например, категория от 20 000 до 24 999 потеряла 12% от майского показателя.
Выросли, в основном, небольшие аккаунты. Так, категория от 500 до 999 прибавила 17,73% ERR, категория от 1 500 до 1 999 прибавила 16,41% ERR, категория от 2 500 до 2 999 прибавила 13,27%.
Лидер по снижению ERR — категория от 3 000 до 3 499. Но это скорее исключение. В основном показатель снижался у середнячков — например, категория от 20 000 до 24 999 потеряла 12% от майского показателя.
Выводы: Показатель ERR у брендов в среднем заметно вырос и составил 114,82% от январского уровня. Это показывает, что остались самые активные подписчики: если они продолжают читать аккаунты брендов, несмотря на все препятствия, то и реагируют чаще.
ERR рос с каждым месяцем до мая, а затем его динамика практически остановилась. Больше всего коэффициент ERR поднялся у небольших брендов. Лидер — категория от 500 до 999 подписчиков, у которой коэффициент ERR подскочил до 143% от январского уровня (был 16,98, стал 24,3). Также отметилась и категория от 1 500 до 1 999 подписчиков, где средний ERR повысился до 137,33% от январских показателей (с 11,09 до 15,23). Соседние категории показывают не столь впечатляющий, но тоже хороший результат: там ERR поднялся на 20% от январских показателей (например, категории от 100 до 499 и от 1 000 до 1 499).
Снизился ERR за первое полугодие 2023-го всего в четырёх категориях. Это от 60 000 до 69 999 (94,7% от показателей января), 22 500 — 24 999, 25 000 — 29 999 и 45 000 — 49 999 (у всех 97% от января).
ERR рос с каждым месяцем до мая, а затем его динамика практически остановилась. Больше всего коэффициент ERR поднялся у небольших брендов. Лидер — категория от 500 до 999 подписчиков, у которой коэффициент ERR подскочил до 143% от январского уровня (был 16,98, стал 24,3). Также отметилась и категория от 1 500 до 1 999 подписчиков, где средний ERR повысился до 137,33% от январских показателей (с 11,09 до 15,23). Соседние категории показывают не столь впечатляющий, но тоже хороший результат: там ERR поднялся на 20% от январских показателей (например, категории от 100 до 499 и от 1 000 до 1 499).
Снизился ERR за первое полугодие 2023-го всего в четырёх категориях. Это от 60 000 до 69 999 (94,7% от показателей января), 22 500 — 24 999, 25 000 — 29 999 и 45 000 — 49 999 (у всех 97% от января).
“
Инстаграм сдает позиции: снизились охваты, мы по-прежнему гонимся за ERR, который тоже падает, следим за наноблогерами и крупными аккаунтами, где есть активные пользователи, которые все еще помогают брендам быть заметнее.
Прошлый год показал нам, что социальные сети это тоже про омниканальность.
Рекомендации для брендов при построении стратегии в социальных медиа:
- выстраивать для каждой соц.сети свою стратегию (со временем кросс-постинг уйдет на второй план, сейчас же это основное действие);
Мы когда-то так и работали. Помните, коллеги?
- диверсифицировать риски и распределять бюджет между Дзеном и Вконтакте (по понятным причинам);
- работать с вовлекающим типом контента, каждый раз, повторяя как мантру «Kontent -The King», использовать преимущественно видео-контент;
-выстраивать отношения с блогерами по долгосрочной модели, выбирать амбассадоров бренда;
- использовать микс инструментов, вводить SERM (например, комментарии от агентов влияния в постам): это позволит повысить цитирование бренда (показатель ТИЦ).
Прошлый год показал нам, что социальные сети это тоже про омниканальность.
Рекомендации для брендов при построении стратегии в социальных медиа:
- выстраивать для каждой соц.сети свою стратегию (со временем кросс-постинг уйдет на второй план, сейчас же это основное действие);
Мы когда-то так и работали. Помните, коллеги?
- диверсифицировать риски и распределять бюджет между Дзеном и Вконтакте (по понятным причинам);
- работать с вовлекающим типом контента, каждый раз, повторяя как мантру «Kontent -The King», использовать преимущественно видео-контент;
-выстраивать отношения с блогерами по долгосрочной модели, выбирать амбассадоров бренда;
- использовать микс инструментов, вводить SERM (например, комментарии от агентов влияния в постам): это позволит повысить цитирование бренда (показатель ТИЦ).
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Поделиться исследованием:
Популярные статьи