23 мин на чтение
08.04.2024
Исследование: как изменился российский сегмент Инстаграм* за два года блокировки
Что мы изучали
Цель исследования — узнать, как менялись основные метрики аккаунтов в Инстаграм* российских блогеров и брендов после признания Meta* в России экстремистской организацией и последовавшего за этим запрета и блокировки Инстаграм*.
Для этого мы взяли более 200 тысяч аккаунтов из нашей базы и проследили за динамикой просмотров постов, Stories, реакций и вовлеченностью за два года. В исследование вошел период с доблокировочного января 2022 года по январь 2024 года включительно.
Для этого мы взяли более 200 тысяч аккаунтов из нашей базы и проследили за динамикой просмотров постов, Stories, реакций и вовлеченностью за два года. В исследование вошел период с доблокировочного января 2022 года по январь 2024 года включительно.
Показатели января 2022 года были взяты за 100%. Показатели следующих месяцев в тексте и на графиках указаны в процентах от этого числа. Графики интерактивные: нажимайте на подписи к категориям, чтобы включать и выключать отображение каждой.
Аккаунты мы разделили на две основные категории: блогеры (владельцы которых указали тип «личный блог», «журналист» и тому подобное) и бренды (где был указан тип, относящийся к бизнесу). Каждую категорию мы разделили на пять подкатегорий по числу подписчиков.
Если вам не хочется детально вникать в цифры и многочисленные подробности, можете сразу перейти в конец и прочитать выводы экспертов о том, что все это значит.
Статистика Инстаграм
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Более 50 метрик для анализа своих и конкурентных аккаунтов
И это далеко не все
7 дней бесплатно
Экспресс-аудит с понятными выводами и советами по продвижению аккаунта.
Прирост подписчиков. Подписки/отписки в динамике.
Статистика постов (топ постов, длина текста, оценки, формат и др.)
Вовлеченность (ER, ERR) и охваты.
Анализ аудитории: кто ваши текущие подписчики, откуда пришли новые, когда они бывают онлайн и др.
Анализ эффективности хэштегов.
Количество просмотров постов
Бренды
В первые месяцы после блокировки Инстаграм* в России количество просмотров постов у представленных там брендов заметно упало. К лету оно достигло 80% от показателей января 2022-го. Но здесь наложился и сезонный фактор, поэтому осенью ситуация стала чуть лучше и среднее количество просмотров постов увеличилось на 3%. Так продолжалось до декабря 2022-го, после чего началось непрерывное снижение.
Самые низкие показатели просмотров постов у брендов были зафиксированы летом 2023-го и составили 42% от показателей января 2022-го. Осенью цифра поднялась до 50% от исходного количества просмотров, но в январе 2024-го опять снизилась.
Самые низкие показатели просмотров постов у брендов были зафиксированы летом 2023-го и составили 42% от показателей января 2022-го. Осенью цифра поднялась до 50% от исходного количества просмотров, но в январе 2024-го опять снизилась.
Итог: в среднем за два года осталось 44% от прежних просмотров постов.
Лучше всего чувствуют себя крупные аккаунты брендов (свыше 500 000 подписчиков). У них в январе 2024-го осталось 68% постов от доблокировочного уровня, что заметно выше среднего показателя.
Лучше всего чувствуют себя крупные аккаунты брендов (свыше 500 000 подписчиков). У них в январе 2024-го осталось 68% постов от доблокировочного уровня, что заметно выше среднего показателя.
Блогеры
У блогеров картина отличается. Хотя снижение количества просмотров постов после блокировки заметно, но в течение всего 2022 года колебания были на уровне сезонных. Обвала тогда не случилось, и в январе 2023-го посты просматривали лишь на 3% реже, чем в доблокировочном январе 2022-го.
К лету 2023-го осталось около 90% просмотров, а осенью началось пике. В сентябре 2023-го метрика количества просмотров постов составила 77% от доблокировочных показателей, в октябре 71%. К январю 2024-го просмотры упали почти наполовину.
К лету 2023-го осталось около 90% просмотров, а осенью началось пике. В сентябре 2023-го метрика количества просмотров постов составила 77% от доблокировочных показателей, в октябре 71%. К январю 2024-го просмотры упали почти наполовину.
Итог: за два года у блогеров в среднем осталось 55% от прежних показателей просмотров постов.
Меньше всего от блокировки в этом плане пострадали крупные блогеры (от 100 000 подписчиков), у них осталось 82% просмотров постов.
Меньше всего от блокировки в этом плане пострадали крупные блогеры (от 100 000 подписчиков), у них осталось 82% просмотров постов.
Количество просмотров Stories
Бренды
С просмотрами Stories дело обстоит намного лучше, что еще раз доказывает: и пользователи Инстаграм*, и алгоритмы этой соцсети любят их больше (если не считать Reels, с которыми ситуация совсем другая).
У брендов среднее количество просмотров Stories резко снизилось после блокировки (в апреле 2022-го до 78%), но в отличие от количества просмотров постов на этом все и остановилось. Минимальный показатель был зафиксирован в июне 2022-го (72%), но к октябрю просмотры Stories снова выросли до 80%.
В этом диапазоне и прошли два года. А в январе 2024-го просмотры Stories резко взлетели.
У брендов среднее количество просмотров Stories резко снизилось после блокировки (в апреле 2022-го до 78%), но в отличие от количества просмотров постов на этом все и остановилось. Минимальный показатель был зафиксирован в июне 2022-го (72%), но к октябрю просмотры Stories снова выросли до 80%.
В этом диапазоне и прошли два года. А в январе 2024-го просмотры Stories резко взлетели.
Итог: спустя два года количество просмотров Stories у брендов в среднем составляет 85% от первоначальных показателей.
Если смотреть по категориям, то чуть лучше ситуация у крупных брендов (они сохранили 90% былых просмотров), а хуже всего у средних (от 100 000 до 500 000 подписчиков, у них осталось 75% просмотров).
Если смотреть по категориям, то чуть лучше ситуация у крупных брендов (они сохранили 90% былых просмотров), а хуже всего у средних (от 100 000 до 500 000 подписчиков, у них осталось 75% просмотров).
Блогеры
Количество просмотров Stories у блогеров показывает ровно такую же динамику: резкое снижение после блокировки, нащупывание дна в июне 2022-го, коррекция, стагнация и резкий подъем в январе 2024-го.
Разница только в том, что блогеры потеряли даже меньше просмотров. В июне 2022-го количество просмотров Stories составило 73%, в дальнейшем показатель менялся от 75% до 90%, а в январе 2024-го практически вернулся к показателю двухлетней давности.
При этом у крупных блогеров (от 100 000 подписчиков) ситуация с просмотрами Stories хуже всего (хотя с просмотрами постов, напомним, ситуация обратная). В октябре 2023-го их количество падало до 42% от доблокировочных показателей.
Разница только в том, что блогеры потеряли даже меньше просмотров. В июне 2022-го количество просмотров Stories составило 73%, в дальнейшем показатель менялся от 75% до 90%, а в январе 2024-го практически вернулся к показателю двухлетней давности.
При этом у крупных блогеров (от 100 000 подписчиков) ситуация с просмотрами Stories хуже всего (хотя с просмотрами постов, напомним, ситуация обратная). В октябре 2023-го их количество падало до 42% от доблокировочных показателей.
Итог: в среднем количество просмотров Stories у блогеров в январе 2024-го составляет 97% от января 2022-го.
Среднее количество реакций на пост
Бренды
Количество реакций на посты ожидаемо снизилось вслед за количеством просмотров этих же постов. Динамика изменений практически одинакова, но разница все-таки есть. Число реакций снижалось медленнее, чем число просмотров.
У брендов среднее количество реакций на пост в марте 2022-го снизилось до 83% от январских показателей. К весне ситуация улучшилась (88% в мае), летом наступил сезонный спад (минимум – в июле, 81%), после чего уровень держался на отметке около 82% до сентября. Дальше началось ровное снижение.
В феврале 2023-го оставалось 73% реакций, в сентябре осталось уже меньше 60%.
Несколько выбиваются из общего тренда самые крупные бренды (от 500 000 подписчиков). Летом 2022-го количество реакций на их посты снизилось сильнее всего (в июне осталось лишь 52% при среднем показателе больше 80%), но в дальнейшем падение удалось компенсировать.
У брендов среднее количество реакций на пост в марте 2022-го снизилось до 83% от январских показателей. К весне ситуация улучшилась (88% в мае), летом наступил сезонный спад (минимум – в июле, 81%), после чего уровень держался на отметке около 82% до сентября. Дальше началось ровное снижение.
В феврале 2023-го оставалось 73% реакций, в сентябре осталось уже меньше 60%.
Несколько выбиваются из общего тренда самые крупные бренды (от 500 000 подписчиков). Летом 2022-го количество реакций на их посты снизилось сильнее всего (в июне осталось лишь 52% при среднем показателе больше 80%), но в дальнейшем падение удалось компенсировать.
Итог: в январе 2024-го в среднем у брендов осталось 52% от доблокировочного числа реакций.
Лучше всего себя чувствуют самые крупные (от 500 000 подписчиков) и небольшие (до 2 000 подписчиков), у них остался 61% реакций. Хуже всего ситуация у средних (от 100 000 до 500 000), у них осталось 40% от реакций января 2022-го.
Лучше всего себя чувствуют самые крупные (от 500 000 подписчиков) и небольшие (до 2 000 подписчиков), у них остался 61% реакций. Хуже всего ситуация у средних (от 100 000 до 500 000), у них осталось 40% от реакций января 2022-го.
Блогеры
Здесь также динамика количества реакций следует за динамикой количества просмотров. Спад в апреле 2022-го до 84%, затем колебания возле этой цифры вплоть до лета 2023-го, после чего резкое снижение. Сентябрь – 71%, ноябрь – 56%.
Итог: в январе 2024-го среднее количество реакций на пост у блогеров составило 51% от доблокировочных показателей.
Лучший показатель по итогам двух лет — у небольших блогеров (до 2 000 подписчиков), у них сохранилось 65% реакций от января 2022-го. Худший – у средних блогеров (от 10 000 до 50 000 подписчиков), у них сохранилось лишь 46% от былых реакций.
Лучший показатель по итогам двух лет — у небольших блогеров (до 2 000 подписчиков), у них сохранилось 65% реакций от января 2022-го. Худший – у средних блогеров (от 10 000 до 50 000 подписчиков), у них сохранилось лишь 46% от былых реакций.
Вовлеченность по средним охватам (ERR)
Формула метрики:
Бренды
Первые месяцы после блокировки не оказали влияния на вовлеченность по средним охватам (ERR) у брендов. Она оставалась на одном уровне вплоть до июля. А вот затем начался резкий рост.
Уже в августе средний ERR у оставшихся в Инстаграм* брендов повысился на 20%. К концу года — уже на 32%. В январе 2023-го она была на 60% выше, чем годом ранее.
Пик показателя был достигнут в сентябре 2023-го, когда подписчики брендов реагировали на их публикации на 184% активнее, чем это было до блокировки.
При этом у небольших компаний (до 2 000 подписчиков) этот пик выражен еще больше. У них в сентябре 2023-го вовлеченность подскочила на 223% от уровня января 2022-го.
После этого ERR резко пошел на снижение, но даже сейчас продолжает оставаться заметно выше доблокировочных времен.
Уже в августе средний ERR у оставшихся в Инстаграм* брендов повысился на 20%. К концу года — уже на 32%. В январе 2023-го она была на 60% выше, чем годом ранее.
Пик показателя был достигнут в сентябре 2023-го, когда подписчики брендов реагировали на их публикации на 184% активнее, чем это было до блокировки.
При этом у небольших компаний (до 2 000 подписчиков) этот пик выражен еще больше. У них в сентябре 2023-го вовлеченность подскочила на 223% от уровня января 2022-го.
После этого ERR резко пошел на снижение, но даже сейчас продолжает оставаться заметно выше доблокировочных времен.
Итог: в январе 2024-го показатель ERR в среднем составляет 145% от уровня января 2022-го.
Лучше всего с вовлеченностью у небольших брендов (до 2 000 подписчиков) — у них ERR в январе 2024-го составил 173% от доблокировочного уровня. Хуже всего у самых крупных (от 500 000 подписчиков) — у них вовлеченность за два года снизилась и составила 82% от прежних показателей.
Лучше всего с вовлеченностью у небольших брендов (до 2 000 подписчиков) — у них ERR в январе 2024-го составил 173% от доблокировочного уровня. Хуже всего у самых крупных (от 500 000 подписчиков) — у них вовлеченность за два года снизилась и составила 82% от прежних показателей.
Блогеры
У блогеров ситуация с ERR сильно отличается. К лету 2022-го он успел снизиться (в июле до 69% от январских показателей), но в августе почти вернулся к показателям января (90%). После этого начался сезонный рост с пиком в 98% в январе 2023-го и снова снижение (скорее всего тоже сезонное) до 72% в июне 2023-го.
Дальше опять начался подъем, и в октябре 2023-го показатель ERR у блогеров все-таки превысил доблокировочные показатели, достигнув 107% от них. В ноябре наблюдался пик со 115% от доблокировочных времен.
Выделяются небольшие блогеры (до 2 000 подписчиков), у которых ERR в течение всего рассматриваемого периода был заметно выше, чем в январе 2022-го. На пике, в сентябре 2023-го, он составлял 254% от доблокировочных показателей.
Дальше опять начался подъем, и в октябре 2023-го показатель ERR у блогеров все-таки превысил доблокировочные показатели, достигнув 107% от них. В ноябре наблюдался пик со 115% от доблокировочных времен.
Выделяются небольшие блогеры (до 2 000 подписчиков), у которых ERR в течение всего рассматриваемого периода был заметно выше, чем в январе 2022-го. На пике, в сентябре 2023-го, он составлял 254% от доблокировочных показателей.
В среднем в январе 2024-го показатель ERR у блогеров составил 105% по сравнению с январем 2022-го.
Лучший результат — у небольших (менее 2 000 подписчиков), где вовлеченность составила 160% от доблокировочных показателей. Худший — у самых крупных (от 100 тысяч подписчиков), где вовлеченность снизилась до 69% от прежней величины.
Лучший результат — у небольших (менее 2 000 подписчиков), где вовлеченность составила 160% от доблокировочных показателей. Худший — у самых крупных (от 100 тысяч подписчиков), где вовлеченность снизилась до 69% от прежней величины.
Reach Rate
Показывает соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель помогает понять, до какой части пользователей Инстаграм* удалось достучаться.
Бренды
После блокировки заметно снижение показателя. В марте 2022-го он составил 80% от январских значений, в июле ReachRate нащупал дно на отметке в 64%, после чего резко поднялся.
С августа по октябрь 2022-го показатель ReachRate был выше доблокировочных значений (102-105%), но в ноябре вновь снизился — до 90%.
Снижение продолжилось до марта 2023-го, достигнув 77% от доблокировочных показателей. Исключением стал только январь 2023-го, когда RR резко подскакивал до 95%.
С апреля по июнь 2023-го показатель RR держался на уровне около 80%, затем с июля по сентябрь повысился почти до 90%. Но за этим последовал обвал показателя. В октябре 2023-го ReachRate составлял уже лишь 65% от доблокировочных значений.
При этом сильно выделяются крупные бренды. У них осенью 2023-го обвала ReachRate не произошло, а в сентябре и октябре он даже на 10% превышал доблокировочные показатели.
С августа по октябрь 2022-го показатель ReachRate был выше доблокировочных значений (102-105%), но в ноябре вновь снизился — до 90%.
Снижение продолжилось до марта 2023-го, достигнув 77% от доблокировочных показателей. Исключением стал только январь 2023-го, когда RR резко подскакивал до 95%.
С апреля по июнь 2023-го показатель RR держался на уровне около 80%, затем с июля по сентябрь повысился почти до 90%. Но за этим последовал обвал показателя. В октябре 2023-го ReachRate составлял уже лишь 65% от доблокировочных значений.
При этом сильно выделяются крупные бренды. У них осенью 2023-го обвала ReachRate не произошло, а в сентябре и октябре он даже на 10% превышал доблокировочные показатели.
Итог: к январю 2024-го в среднем ReachRate у брендов снизился до 55% от показателей января 2022-го.
У крупных брендов (от 500 000 подписчиков) он составил 80% от доблокировочных показателей.
У крупных брендов (от 500 000 подписчиков) он составил 80% от доблокировочных показателей.
Блогеры
У блогеров показатель ReachRate после блокировки резко снижался до июля 2022-го. Тогда отмечен самый низкий показатель в 70% от январских значений.
В августе показатель резко подскочил до 90% от январских значений. После этого началось плавное снижение, которое продолжалось почти год и завершилось в июне 2023-го на отметке в 72%. При этом в январе 2023-го у блогеров, как и у брендов, наблюдался резкий скачок ReachRate — он достиг 83% от января 2022-го.
С августа 2023-го показатель RR у блогеров начал расти. Но в итоге в среднем достичь доблокировочных показателей он так и не смог.
Исключение — самые крупные блогеры (свыше 100 000 подписчиков), Reach Rate у которых был выше доблокировочных показателей в течение почти всего периода.
В августе показатель резко подскочил до 90% от январских значений. После этого началось плавное снижение, которое продолжалось почти год и завершилось в июне 2023-го на отметке в 72%. При этом в январе 2023-го у блогеров, как и у брендов, наблюдался резкий скачок ReachRate — он достиг 83% от января 2022-го.
С августа 2023-го показатель RR у блогеров начал расти. Но в итоге в среднем достичь доблокировочных показателей он так и не смог.
Исключение — самые крупные блогеры (свыше 100 000 подписчиков), Reach Rate у которых был выше доблокировочных показателей в течение почти всего периода.
Итог: в среднем в январе 2024-го ReachRate у блогеров составил 68% от показателей января 2022-го.
Лучший показатель — у крупных блогеров (больше 100 000 подписчиков), у них Reach Rate составил 126% от доблокировочного.
Лучший показатель — у крупных блогеров (больше 100 000 подписчиков), у них Reach Rate составил 126% от доблокировочного.
Выводы экспертов
“
Очень важные данные, которые я давно ждал. Смотришь на них и так хочется сделать простой вывод: осталась примерно половина российской аудитории. Особенно когда смотришь на охваты постов.
Всё так да не так.
Нюанс, который оказывает огромное влияние на статистику — Reels. Они в статистике постов не учитываются. И тот факт, что недавно Инстаграм* начал тестировать отображение обычных постов в ленте Reels, говорит о многом.
Даже без блокировок, без проблем с VPN, без кучи других факторов, охват постов 100% падал бы. Просто не на 40-50%, как в нашем случае, а на 20%. За все годы, которые я занимаюсь соцсетями, охваты стабильно никогда не росли. Конкуренция только нарастает, а вместе с ней охваты постепенно снижаются.
Поэтому куда более логично смотреть на Stories. И там мы видим более приятную картину.
Главный вывод: если за два года с моменты блокировки Инстаграм* в России по-прежнему остаётся лидогенерирующей платформой со стабильными охватами, то и дальше нет никаких поводов думать, что она перестанет ею быть.
Всё так да не так.
Нюанс, который оказывает огромное влияние на статистику — Reels. Они в статистике постов не учитываются. И тот факт, что недавно Инстаграм* начал тестировать отображение обычных постов в ленте Reels, говорит о многом.
Даже без блокировок, без проблем с VPN, без кучи других факторов, охват постов 100% падал бы. Просто не на 40-50%, как в нашем случае, а на 20%. За все годы, которые я занимаюсь соцсетями, охваты стабильно никогда не росли. Конкуренция только нарастает, а вместе с ней охваты постепенно снижаются.
Поэтому куда более логично смотреть на Stories. И там мы видим более приятную картину.
Главный вывод: если за два года с моменты блокировки Инстаграм* в России по-прежнему остаётся лидогенерирующей платформой со стабильными охватами, то и дальше нет никаких поводов думать, что она перестанет ею быть.
“
Инстаграм* был главной платформой взаимодействия россиян с миром, а уровень вовлечения был настолько огромным, что русскоязычное комьюнити входило в пятёрку крупнейших в мире. Платформа позволяла эффективно продвигаться десяткам миллионов российских бизнесов — от «ноготочков» до крупнейших девелоперов. В одночасье мир соцсетей в России перевернулся, хотя эффект ожидания, что блокировка временна, поддерживал позитивный настрой аудитории. Сейчас уже всем очевидно, что если блокировка не навсегда, то на очень долго. Пользователи, блогеры и бизнес активнее ищут альтернативные каналы коммуникации. Например, таким стал Телеграм.
Важную роль в снижении аудитории после блокировки сыграла туманная позиция российский властей по тому, что можно и нельзя делать в Инстаграм. Понятнее стало после спора ФАС и РКН по поводу маркировки интернет-рекламы в Инстаграм: РКН сказал, что нужно маркировать, а это по сути разрешение предпринимательской деятельности между блогерами и рекламодателями. В тоже время обсуждение особого регулирования рекламы в Инстаграм* продолжается. Власти также добиваются полного запрета VPN, который уже почувствовали пользователи. Инстаграм* потерял устойчивость.
В результате видим несколько стратегий присутствия бизнеса в Инстаграм*:
1. Попытка удержать наработанную базу подписчиков. Без притока рекламного трафика такой подход конечен, что видим на графиках. С каждым днем база сокращается.
2. Заход через Reels-видео, где остался единственный канал органического роста. Немало успешных примеров по охватам и приросту подписчиков. В тоже время не всем бизнесам такой подход дает результат.
3. Выход через блогеров, у которых осталась лояльная аудитория. Тут стоит оговориться, что есть большая проблема накруток (пользуемся LiveDune для оценки!).
При этом эффективность рекламы неуклонно снижается.
Важную роль в снижении аудитории после блокировки сыграла туманная позиция российский властей по тому, что можно и нельзя делать в Инстаграм. Понятнее стало после спора ФАС и РКН по поводу маркировки интернет-рекламы в Инстаграм: РКН сказал, что нужно маркировать, а это по сути разрешение предпринимательской деятельности между блогерами и рекламодателями. В тоже время обсуждение особого регулирования рекламы в Инстаграм* продолжается. Власти также добиваются полного запрета VPN, который уже почувствовали пользователи. Инстаграм* потерял устойчивость.
В результате видим несколько стратегий присутствия бизнеса в Инстаграм*:
1. Попытка удержать наработанную базу подписчиков. Без притока рекламного трафика такой подход конечен, что видим на графиках. С каждым днем база сокращается.
2. Заход через Reels-видео, где остался единственный канал органического роста. Немало успешных примеров по охватам и приросту подписчиков. В тоже время не всем бизнесам такой подход дает результат.
3. Выход через блогеров, у которых осталась лояльная аудитория. Тут стоит оговориться, что есть большая проблема накруток (пользуемся LiveDune для оценки!).
При этом эффективность рекламы неуклонно снижается.
“
Изменения в Инстаграм* после его блокировки в России заставляют нас искать новые подходы в digital-маркетинге. Особенно важно, что просмотры Stories остались на уровне 97%, а вовлеченность у брендов выросла до 145%, показывая, что аудитория все еще активно взаимодействует с контентом даже в условиях ограничений.
В то же время уменьшение реакций на посты до 52% и 51% у брендов и блогеров соответственно говорит о том, что пользователи стали более избирательны.
Исходя из этого мои советы:
1. Активно используйте Reels для привлечения внимания. Пример: Wildberries использует Reels для демонстрации товаров, активно привлекая аудиторию.
2. Не экономьте на качестве контента. Пример: Сеть кофеен «Даблби» показывает в Reels процесс приготовления кофе, подчеркивая качество продукции и сервиса.
3. Следите за трендами и внедряйте их в свои материалы. Пример: Интернет-магазин «Озон» использует популярные треки и форматы в Reels, чтобы повысить узнаваемость.
4. Создавайте образовательный контент, который будет полезен вашей аудитории. Пример: Кулинарный блогер Юлия Высоцкая делится короткими рецептами в Reels, увеличивая вовлеченность.
5. Вовлекайте подписчиков в диалог. Пример: Маркетплейс «Яндекс.Маркет» предлагает подписчикам выбирать продукты для следующего обзора в Reels.
Эти действия станут вашим навигатором в мире Инстаграм* на ближайшее время, помогая не только адаптироваться к изменениям, но и развиваться вместе с аудиторией.
В то же время уменьшение реакций на посты до 52% и 51% у брендов и блогеров соответственно говорит о том, что пользователи стали более избирательны.
Исходя из этого мои советы:
1. Активно используйте Reels для привлечения внимания. Пример: Wildberries использует Reels для демонстрации товаров, активно привлекая аудиторию.
2. Не экономьте на качестве контента. Пример: Сеть кофеен «Даблби» показывает в Reels процесс приготовления кофе, подчеркивая качество продукции и сервиса.
3. Следите за трендами и внедряйте их в свои материалы. Пример: Интернет-магазин «Озон» использует популярные треки и форматы в Reels, чтобы повысить узнаваемость.
4. Создавайте образовательный контент, который будет полезен вашей аудитории. Пример: Кулинарный блогер Юлия Высоцкая делится короткими рецептами в Reels, увеличивая вовлеченность.
5. Вовлекайте подписчиков в диалог. Пример: Маркетплейс «Яндекс.Маркет» предлагает подписчикам выбирать продукты для следующего обзора в Reels.
Эти действия станут вашим навигатором в мире Инстаграм* на ближайшее время, помогая не только адаптироваться к изменениям, но и развиваться вместе с аудиторией.
“
Вызов для брендов — делать вовлекающий контент, а не контент на продвижение. Это другой подход, который был многим непонятен.
Теперь бренды должны создавать вовлекающий контент, а не просто продвигать свои товары и услуги. Они конкурируют не только с другими брендами, но и с блогерами. Это требует разработки новых стратегий и механик для привлечения аудитории. Для многих брендов это вызов из-за строгих правил и долгих согласований контента. Но перестроиться на создание вовлекающего контента необходимо для дальнейшей успешной работы. Собственно, это то, чему мы в PostPost обучаем компании.
Искажение создается именно в вовлечении — ER даёт дополнительный охват. За счёт этого искажается субъективная картина, хотя мы видим, что охваты падают.
Исследование показывает, что количество просмотров Stories осталось примерно на том же уровне. Это создает искаженное восприятие об активности брендов и блогеров. Как будто все осталось примерно на таком же уровне, что и было до блокировки Инстаграм*.
На самом деле охваты сильно просели. Поэтому бренды с накопленной аудиторией до 2022 года имеют преимущество перед теми, у кого она не так велика.
Блогеры
Блогеры от 100 тысяч подписчиков почти всегда самые эффективные. К ним относятся микроблогеры и средние блогеры. Они предлагают самые интересные идеи для коллабораций.
Теперь бренды должны создавать вовлекающий контент, а не просто продвигать свои товары и услуги. Они конкурируют не только с другими брендами, но и с блогерами. Это требует разработки новых стратегий и механик для привлечения аудитории. Для многих брендов это вызов из-за строгих правил и долгих согласований контента. Но перестроиться на создание вовлекающего контента необходимо для дальнейшей успешной работы. Собственно, это то, чему мы в PostPost обучаем компании.
Искажение создается именно в вовлечении — ER даёт дополнительный охват. За счёт этого искажается субъективная картина, хотя мы видим, что охваты падают.
Исследование показывает, что количество просмотров Stories осталось примерно на том же уровне. Это создает искаженное восприятие об активности брендов и блогеров. Как будто все осталось примерно на таком же уровне, что и было до блокировки Инстаграм*.
На самом деле охваты сильно просели. Поэтому бренды с накопленной аудиторией до 2022 года имеют преимущество перед теми, у кого она не так велика.
Блогеры
Блогеры от 100 тысяч подписчиков почти всегда самые эффективные. К ним относятся микроблогеры и средние блогеры. Они предлагают самые интересные идеи для коллабораций.
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Поделиться исследованием:
Популярные статьи