Как раскрутить Инстаграм*

Для успешного развития аккаунта в Инстаграме нельзя делать ставку только на какой-то один элемент. Здесь требуется комплексная стратегия, в которую входит анализ конкурентов, аудитории. По его результатам определяют тип контента, составляют план, выбирают методы продвижения. Ниже дана пошаговая инструкция, как раскрутить профиль в Instagram.

Чтобы шаги по раскрутке были эффективны, надо понять, для чего будет использован аккаунт, то есть требуется выделить приоритеты, поставить задачу, определить цель.

Иногда владельцы профиля добиваются сразу нескольких целей. Тогда следует правильно расставить их очередность: понять, какая из целей более приоритетна.

Чтобы создать успешную стратегию раскрутки, нужно знать своих конкурентов. Анализируют конкурентов по нескольким параметрам:

• Число подписчиков. Надо учитывать только реальных людей, не ботов.
• Контент: качество, количество, периодичность выкладки.
• Коммуникация с подписчиками: ответы, репосты, дискуссии.
• Использование инструментов Инстаграм.
• Исследование набора товаров, услуг и способов их продвижения.

Изучая профили как прямых, так и косвенных соперников, надо выделять сильные, слабые стороны их стратегии продвижения.

Чтобы получить положительный отклик от ЦА, обязательно понимание, на какую аудиторию ориентироваться. От этого зависит выбор контента, методов коммуникации, способов заинтересовать предложением. Необходимо представление о характеристиках целевой аудитории: географическом положении, возрасте, поле.

Для определения плана по контенту нужно установить:

1. О чем хотите рассказать подписчикам?
2. Как часто будут появляться посты?
3. Выбрать стиль, формат подачи информации.

Все виды контента делят на несколько категорий:

• коммерция;
• образование;
• развлечения;
• новости.

Полезный тип контента; информация, исходящая от пользователей. Это отзывы, репосты, фото, касающиеся продвигаемых товаров или услуг.

Создать аккаунт в Инстаграм нетрудно: это можно сделать с помощью приложения на смартфоне, планшете, а также используя любой браузер на ПК. Пройдя регистрацию, важно тут же переключить личный аккаунт на бизнес-профиль, так как он поддерживает дополнительные коммерческие функции:

• более подробное описание;
• связь с владельцем аккаунта;
• указание сферы работы;
• подробная статистика: просмотры, закладки, подписки;
• возможность активировать рекламную кампанию.

Выбирать стиль, оформление страницы надо так, чтобы посетитель сразу увидел, чем занимается фирма, которой принадлежит аккаунт: в какой сфере работает, какие товары или услуги предлагает.

Контент; наполнение сайта, блога, рассказывающее о продукции, которую предлагает бизнес-аккаунт. Но с его помощью нужно не только информировать пользователей, а привлекать их, заинтересовывать, удерживать. Интернет-контент может быть почти любого формата: тексты, картинки, рилсы, сторис, инфографика, видео.

Какой из них выбрать зависит от того, что больше нравится целевой аудитории в Instagram. Бывают и исключения. Сейчас среди пользователей, независимо от пола, возраста, очень популярны короткие видео. Они привлекают подписчиков, быстро набирают лайки, просмотры. Нравятся пользователям Инстаграма живые эфиры.

Чтобы расширить охват мало просто публикаций. Для привлечения аудитории требуется продвижение. Его можно реализовать разными путями:

• таргетированная реклама;
• реклама у топ-блогеров с большой аудиторией;
• конкурсы, розыгрыши призов;
• развитие пользовательских публикаций, с указанием рекламируемых аккаунтом товаров или услуг;
• хэштеги и локации.

Можно использовать методы раскрутки по отдельности, а можно комбинировать их, усиливая эффект и привлекая еще больше подписчиков.

Аккаунт подготовлен, рекламная кампания запущена, дальше нужно понять, работает ли выбранная стратегия раскрутки, следить, чтобы развитие соответствовало актуальным трендам. Анализ проводят, наблюдая за параметрами:

• количество заходов;
• число показов для постов;
• вовлеченность подписчиков: лайки, комментарии;
• подсчет переходов по ссылкам, кликов по шапке;
• отслеживание действий пользователя на странице;
• среднее время, которое подписчик проводит на страницах профиля.

Отслеживая действия пользователя, можно определить виды контента, которые более эффективно влияют на целевую аудиторию.

Развивать профиль, в котором нет наполнения, бессмысленно. Важно, чтобы посетители сразу увидели товар, поняли, в чем его достоинства. Для страницы в Инстаграм нужно:

После самостоятельного внесения всей нужной информации нужно совершить еще несколько подготовительных действий перед раскруткой. Во-первых, требуется переключиться на бизнес-аккаунт, это даст доступ к статистике. Во-вторых, надо удалить неактивных подписчиков и ботов, иначе алгоритм уменьшит охват аудитории. Затем можно начинать работу с ЦА: анализировать ее интересы, составлять контент-план.

Продвигаться в Инстаграм можно платно и бесплатно. Но, чтобы обойтись без особых затрат, придется приложить дополнительные усилия.

Видео длительностью до 1 минуты. В соцсети они используются уже около двух лет и все это время остаются очень популярны. Для успешного продвижения с помощью коротких видео необходимо:

• Делать оригинальные видеоролики.
• Открыть профиль для всей аудитории соцсети.
• Ролики должны выходить регулярно, чтобы алгоритмы считали владельца страницы активным автором. Но не надо делать больше 4 в неделю, это может не понравиться подписчикам.
• Вписать текст для людей, которые смотрят без звука.
• Создать привлекательную обложку.
• Заинтересовать первой фразой, началом ролика.
• В конце добавить призыв к действию.
• Создать уникальный стиль, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
• Ролики должны соответствовать теме профиля.

Есть несколько действенных технологий создания популярных роликов: использовать актуальные в соцсетях темы, адаптируя под тему аккаунта, взять комментарии, вопросы подписчиков, чтобы сделать интересные ответы на них. Также можно снимать ролики, опираясь на популярные сериалы, кино.

Чтобы хештеги работали, они должны:

• соответствовать теме аккаунта;
• согласовываться с содержанием, названием поста;
• быть актуальными;
• соответствовать интересам пользователей, которых надо привлечь.

Хештеги бывают низкочастотными (менее 50 тысяч постов), среднечастотные (от 50 до 100 тысяч постов), а также высокочастотными (более 100 тысяч постов). Незачем ставить высокочастотные хештеги, ведь так публикация затеряется среди огромного количества аналогичных постов.

Лайки, репосты, комментарии положительно воспринимаются алгоритмами. Они определяют высокую вовлеченность аудитории, считают профиль интересным, чаще предлагают его другим пользователям. Получить положительную реакцию можно, если:

• публиковать интересный контент, которым хочется поделиться друзьями;
• задавать вопросы пользователям, чтобы тем хотелось оставить комментарий;
• предлагать скидки за репост или отзыв.

Комментарии, набирающие много лайков, стоят выше остальных, за счет них на пост могут обратить внимание новые пользователи.

Допустим, есть дружественные аккаунты, набравшие некоторую начальную аудиторию, и сферы их деятельности пересекаются. Но при этом они не являются прямыми конкурентами. А значит, можно организовать полезное сотрудничество. Один партнер создает собственный пост, а другой публикует его у себя в профиле. Позже они могут поменяться ролями. Выгода такого метода в том, что пост получает выход на новую, близкую по интересам, аудиторию.

Инстаграм, как и другие сервисы компании Meta, в России находятся под запретом. Поэтому упоминания о нем нельзя просто разместить в рекламных материалах компании. Необходимо либо сделать пометку, что данная организация запрещена в РФ, либо давать ссылки на Instagram где-то внутри контента. Метод хорошо работает, если у компании есть развитые профили в других соцсетях.

Раскрутить аккаунт в Инстаграм также помогут платные способы продвижения.

Обычно, чем больше аудитория у блогера, тем выше плата за рекламу. Однако с любым автором, даже лучшим, можно договориться на бартер либо на бесплатное размещение, если удастся заинтересовать темой или важностью рекламируемого продукта. Возможна оплата за результат. Какие еще есть особенности при размещении рекламы у блогеров, о которых следует знать:

• Надо знать количество реальных подписчиков. Для этого можно воспользоваться сервисами проверки блогеров, которые предоставляют такие платформы, как LiveDune.
• По соотношению цены и результата реклама у микроблогера может быть более эффективна.
• Создаст ли блогер сам рекламный пост или возьмет готовый у рекламодателя – об этом надо договариваться заранее.
• Можно сделать блогера партнером и создавать совместный контент.

Особенность размещения данного вида рекламы необходимость обязательно маркировать ее. Такое требование устанавливает законодательство РФ.

Используются возможности рекламы, предоставляемые самой соцсетью Инстаграм. Расширенные настройки рекламной кампании доступны в Фейсбук, привязанном к профилю Инстаграм. В самом Инстаграме, при условии активации бизнес-аккаунта, тоже есть опции управления рекламой, однако функционал обрезан. Реклама будет доступна в новостной ленте, в сторис и в Reels. Можно настроить целевую аудиторию.

Для отслеживания эффективности рекламы, а также аудитории, которая пришла по рекламе есть несколько инструментов, которые предоставляет сервис LiveDune.

Чтобы продвижение в Инстаграм было успешным, надо узнать не только о том, что стоит делать, но и о том, чего нельзя допускать. Несколько полезных советов о том, что не надо делать при раскрутке профиля.

Если на странице давно не было никаких публикаций, не появлялись новые видео, то подписчики начинают терять интерес к нему, перестают заходить в профиль, затем отписываются. Страница быстро теряет аудиторию, и вскоре о ней забывают. Надо публиковаться, подогревать интерес, только тогда будут приходить новые пользователи, а число подписчиков станет расти.

Публикуемые статьи и видео должны ясно и четко рассказывать о продвигаемой продукции: услугах, товарах. Их задача – мотивировать пользователя совершить конкретное действие: подписаться, прокомментировать, заказать, приобрести и т.д. Если пользователь не понимает, что точно от него хотят, он просто уйдет, заинтересовавшись чужим предложением.

Подписываться и массово лайкать посты неизвестных пользователей – методы трудозатратные, но совсем не эффективные. Инстаграм банит за эту деятельность, а другие люди отрицательно реагируют на приходящий к ним спам. Метод приведет к потере времени и риску для аккаунта. Целевую аудиторию так не набрать.

Раскрутить аккаунт быстро и с наименьшими расходами поможет LiveDune. Чтобы эффективнее привлекать подписчиков, работать с профилем, проводить анализ и запускать рекламные кампании, лучше всего воспользоваться сервисами на сайте LiveDune. Они созданы на базе практического опыта продвижения в Инстаграм и с учетом актуальных видов рекламы в социальных сетях. Присоединяйтесь к LiveDune, чтобы увеличить и отслеживать эффективность продвижения профиля в Instagram.