Кейс публичной библиотеки Нью-Йорка в Instagram

Этому кейсу о продвижении в Инстаграм скоро будет год, но нам он все равно показался достойным вашего внимания.

Зависимость людей от смартфонов уже вряд ли пойдет на спад. Заставить взрослых, не говоря уже о подрастающем поколении, проводить меньше времени в социальных сетях — практически невозможно. А поход в библиотеку и вовсе становится редкостью.

Привлечь внимание молодежи к книгам.

Совместно с рекламным агентством Mother публичная библиотека Нью-Йорка нашла простое, но изящное решение — пересказать сюжеты классических произведений в привычном для современной аудитории формате stories, превратив книги в анимированные цифровые романы. Проект получил название Insta Novels и был запущен 22 августа в 2018 году с книги «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэрролла.

И это гениально! Если люди не идут в библиотеку, то библиотека идет туда, где люди проводят много времени.

Была разработана адаптированная под stories верстка страниц инста-книги. На каждой странице выделено место справа для пролистывания и удержания пальцем stories.

Для этого проекта были выбраны книги, получившие мировое признание ( «Желтые обои» Шарлотты Перкинс Гилман и «Превращение» Франца Кафки). И несмотря на то что произведениям более 70 лет, они актуальны и сегодня.

Для иллюстрирования обложек романов использовали современные тренды дизайна, чтобы роман был ближе к читателям. Каждая книга была анимирована разными художниками, сохраняя их индивидуальность. Например, «Приключения Алисы в стране чудес» иллюстрировал @magoz.

Результаты проекта превзошли ожидания публичной библиотки Нью-Йорка. За первые сутки после публикации первого романа на аккаунт библиотеки подписалось 58 000 пользователей, а Mother (агентство, которое вело проект) почему-то указало прирост всего 13 000.

В среднем прирост подписчиков в аккаунте библиотеки составлял по 1000 в сутки, после запуска Novels прирост составил уже по 5000-6000 подписчиков в сутки.

За год аккаунт вырос на 172 000 подписчиков, хотя рост за предыдущий год (2017 -2018) составил всего 32 000.

А в Июне этого года агентство Mother победило на «Cannes Lions 2019» (категория дизайн) благодаря совместному проекту с публичной библиотекой Нью-Йорка. Если у вас есть кейс, которым вы хотели бы поделиться, напишите нашему редактору на почту [email protected]