Как с помощью LiveDune найти эффективные каналы продвижения в Инстаграм

В прошлом месяце мы встретились с командой Digital Info, чтобы обсудить совместное мероприятие. И в ходе обсуждения ребята поделились ценной для нас информацией — рассказали, как LiveDune помогает им выбирать эффективные каналы продвижения. Так появилась идея сформировать этот кейс.

Digital Info — компания, специализирующаяся на стратегическом интернет-маркетинге. Для сбора статистики по социальным сетям своих клиентов Digital Info выбрали LiveDune и уже год являются нашими клиентами.

В феврале 2019 года Digital Info запустили новый аккаунт для проекта Мега Адыгеи — @mega_events_centre. Одна из задач была найти эффективные каналы продвижения и увеличить количество подписчиков.

Чтобы выполнить поставленную задачу Digital Info использовали несколько каналов продвижения: таргетированную рекламу, сотрудничество с блогерами, размещение постов в местных пабликах и др. Чтобы определить наиболее эффективные каналы привлечения целевой аудитории, нужно было понять, как фиксировать новых подписчиков с каждого канала, с минимальным пересечением и при этом отсечь органику (тех, кто подписался не с платных каналов).

Чтобы минимизировать пересечение новых подписчиков с разных каналов, было решено разделять каналы по времени, то есть одновременно не запускали несколько каналов. Такой подход позволил отследить и зафиксировать приросты по каждому каналу на графике «Динамика подписчиков за сутки» в LiveDune.

Конечно, и такой метод имеет погрешности. Например, из-за алгоритмической ленты небольшая часть новых подписчиков с поста у блогера могла подписаться, когда уже работал, например, таргет. Но увы, исключить погрешности в Инстаграм совсем невозможно. Что касается погрешности в органике, так как аккаунт был новый, то органических подписчиков было мало и на общую картину эффективности каналов влияли не сильно.

Зато, уже в первый месяц рекламной кампании Digital Info знали точный прирост и стоимость подписчика по каждому каналу и в будущем использовали только те каналы, которые были максимально выгодны и эффективны.