Как работает алгоритмическая лента Instagram

Введение алгоритмической ленты трагичный этап для многих пользователей, который вызвал падение органических охватов и сменил эру борьбы за количество подписчиков на эру борьбы за охваты. В этой статье расскажем все, что мы знаем о работе алгоритмической ленты в Инстаграм, и дадим советы, как ей угодить.

Чтобы лучше понять, как лента работает сейчас, давайте вернемся в 2016 год, когда алгоритмическую ленту только ввели. Посты в ленте стали отображаться не по дате публикации. Чтобы во всем этом безобразии пользователи понимали, что посмотрели все новые посты, опубликованные за последние 2 дня, в ленте появлялось уведомление «На этом пока все».

С популярностью социальной сети количество пользователей увеличилось, соответственно, как и количество контента. Тогда над качеством контента задумывались не многие, поэтому Инстаграм ввел алгоритмическую ленту, чтобы мы видели в первую очередь качественный и интересный нам контент. Таким образом, получая релевантный контент, мы стали проводить в социальной сети больше времени.

Официальной информации об алгоритме ранжирования ленты не было, но за 3 года стало понятно, что первыми в ленте будут посты пользователей, с которыми вы часто общаетесь или тематике, которая больше нравится. В январе 2019 года Инстаграм в серии твитов подтвердил эти догадки.

Начнем с того, что умная лента никакие посты не скрывает, а только меняет порядок их отображения. Если вы подписаны на большое количество аккаунтов, вполне вероятно, что приличную часть постов вы не видите, так как просто не долистываете так далеко.

Порядок постов в ленте зависит от того, как мы взаимодействуем с аккаунтами авторов:

• с постами в основной ленте (лайки, сохранения, комментарии, отправка другим пользователям в Директ);
  
• посещение профиля, количество общих подписок;
  
• реакции на stories и ответы в Директ;
  
• переписка в Директе.
  

Так, например, посты аккаунта, с которым вы часто переписываетесь в Директе будут одними из первых в вашей ленте, даже если его контент оставляет желать лучшего. Помимо этого Инстаграм учитывает ваши интересы: анализирует, что вы ищите через поисковую строку, на какие хештеги подписаны. То есть вы сами решаете, какой контент будет в вашей ленте выше.

Это лишь часть критериев, о которых рассказал сам Инстаграм. На самом деле, алгоритм умной ленты учитывает больше критериев при ранжировании ленты.

Не только алгоритмическая лента виновата в падении охватов. На это влияют и другие факторы:

Чтобы адаптироваться под новые условия, меняйте свою контентную стратегию, делайте акцент на стимулирование подписчиков как можно больше взаимодействовать с вашим аккаунтом. Увеличив вовлеченность, поднимутся и шансы попасть в топ по хештегу.

Многие пользователи предпочитают накручивать лайки вместо того, чтобы уделить больше времени работе над контентом. Но это не работает: важно не только получить много лайков, важно еще, чтобы они были от ваших подписчиков.

Несмотря на то что большинство считает количество лайков и комментариев метриками тщеславия, они помогают угодить умной ленте и получить больше охватов. Посты на актуальные темы для ваших подписчиков, провокационные темы и открытые вопросы — хорошая возможность разговорить свою аудиторию и получить много комментариев.

Улучшить контент, понять, какие картинки цепляют подписчиков, а на какие темы они готовы активно общаться, можно с помощью статистики. Как правильно читать статистику расписали в статье — «Зачем нужна статистика Инстаграм?».

Изменения всегда сложно принимать, но адаптироваться можно. И не обязательно увеличивать охваты с помощью рекламы или промотирования постов. Достаточно проанализировать статистику аккаунта и понять, что именно вы делаете не так: стали меньше публиковать постов, публикуете больше фото, хотя карусели вам дают больше охвата или используете нерабочие хештеги.