Что такое охват в Instagram и как его увеличить

Для начала разберемся, что означает охват в Инстаграм статистике и чем он отличается от показов.

Охваты (reach) — это фактическое количество людей, которые видели определенную информацию в вашем аккаунте. Это может быть пост, stories, сам аккаунт или рекламное объявление. Он учитывает только уникальных посетителей, поэтому повторные действия одного и того же человека засчитываться не будут.

Показы/Просмотры (impressions) — это суммарное количество просмотров вашего поста/stories/аккаунта. То есть один пользователь может несколько раз посмотреть один и тот же пост/stories или зайти в аккаунт.

Например, если один человек видел ваш пост три раза, это будет засчитываться как 1 охват поста и 3 показа. Показы всегда больше охвата.

Посмотреть охват аккаунта, постов и stories можно во внутренней статистике приложения Инстаграм, но только за 30 дней. Чтобы оценить рост аккаунта в динамике и найти слабые места, которые тянут охваты вниз, ― этого недостаточно.

Чтобы получить расширенную статистику по охвату и сравнивать показатели от месяца к месяцу (ретроспектива от 1 до 5 лет), добавьте его на мониторинг в LiveDune. Далее зайдите на вкладку «Охват» и выберите нужный период для анализа с помощью календаря в правом верхнем углу. Расшифровку каждой метрики с примерами можно посмотреть здесь.

Из-за алгоритмической ленты ваши посты видят только те подписчики, которые взаимодействуют с вашим контентом или аккаунтом: читают посты (тратят на пост несколько секунд, листают карусель), смотрят видео или IGTV, лайкают/комментируют/сохраняют/репостят, пишут вам в Директ, смотрят и отвечают на stories, заходят в профиль. При этом взаимодействие должно быть неоднократным ― Инстаграм учитывает именно исторические взаимодействия одного аккаунта с другим. Поэтому, чтобы подписчики чаще оставляли реакции на посты и stories, контент должен отвечать их интересам или задевать актуальные темы. Также важно периодически применять игровые механики и опросы в stories.

Дополнительными факторами ранжирования являются длина поста, время публикации и геолокация. И если публикация нравится большому количеству подписчиков, то она с наибольшей вероятностью будет показана и другим наименее активным подписчикам.

Также есть шанс попасть в рекомендации, здесь алгоритм смотрит на ваши интересы по тематикам, а также насколько популярным кажется публикация ― как быстро пост собирает лайки, комментарии, репосты и сохранения.

Главный секрет высоких охватов ― постоянный анализ. Это позволяет понять, на какие темы, форматы лучше реагируют подписчики, а что оставляют без внимания.

Потом проанализируйте, какие посты получили наименьшие охваты. Так сложится полноценная картина, какие посты нужно исключить из контент-плана, а какие, наоборот, лучше откликаются у подписчиков и их можно публиковать чаще. Посмотреть топ постов можно в таблице на вкладке «Посты» в LiveDune, для этого нажмите на иконку с охватом в таблице один раз (стрелочка вниз).

Оценить, на какой формат постов лучше реагирует аудитория, можно на вкладке «Посты» ― график «Типы постов». Аналогично проанализируйте посты конкурентов, посмотрите какой формат лучше заходит аудитории. Но обязательно обращайте внимание еще на тему и визуал постов, т.к. секрет успеха может быть в них, а не в формате.

В попытках увеличить охваты многие начинают чаще постить. Этот метод хоть и работает, но является краткосрочным, потому что увеличение постинга, как правило, влечет за собой снижение качества контента и быстрому выгоранию. Правильнее увеличивать охваты путем улучшения качества контента. Тогда подписчики будут лучше реагировать на посты (лайкать, комментировать, сохранять), а алгоритмическая лента поднимать в выдаче, таким образом охваты быстро подрастут.

Посмотреть средний охват поста можно на графике «Охват». При наведении на нужный месяц отобразится средний охват поста. А синей пунктирной линией будет показана динамика «Среднего охвата поста».