Контентный анализ постов позволят вам выявить действительно качественный контент как среди ваших постов, так и у конкурентов. Вам не нужно сравнивать на глаз трех, четырех или даже пятизначное количество лайков на странице, оценки нагляднее:
Оценка контента основывается не на количестве лайков, а на скорости их набора относительно других постов, опубликованных за последние пол года. Этот показатель поможет объективно оценить качество контента в соцсетях уже через 3 часа после публикации.
Например, вы опубликовали пост и через 2 дня вы видите, что у него самый большой ER среди остальных — такой пост можно запустить на промотирование. Если он понравился вашей аудитории, то, скорее всего, понравится и другим пользователям соцсети. С оценками ситуация похожая, но в отличии от ER, уже через 3 часа вы увидите высокую оценку на этом посте и сразу же сможете запустить его промотирование, получив в итоге большие охваты, россыпь лайков и низкую стоимость продвижения.
! Дополнительно в Инстаграм* на ER влияет платное продвижение, а на оценки постов нет, они ставятся только на основе органических лайков и комментариев. Поэтому оценка будет более корректна.
Какие бывают оценки
Представим, что вы опубликовали 100 постов за полгода, у каждого из них просчитана скорость набора лайков. Далее отсортируем их по скорости набора: сверху будут самые быстрые, снизу самые медленные. Оценку A+ получат только те посты, у которых скорость больше, чем у других 95% постов. В данном примере таких постов будет всего 5. А оценку D получит половина всех постов, у которых скорость была меньше всего. Подробнее в таблице:
| Оценка | Процент | Описание |
|---|---|---|
| A+ | >95% | Это лучшие посты, нужно внимательно их проанализировать, почему они так популярны? Что нужно сделать, чтобы повторить успех? Рекомендуем промотировать такие посты. |
| A | >90% | Немного не дотянули до категории A+. Но анализировать их стоит не менее тщательно чем посты категории A+. Также рекомендуется к промотированию. |
| B | >75% | Посты получили хороший отклик аудитории, но этого недостаточно для того, чтобы успешно их промотировать. |
| C | >50% | Средние посты. |
| D | <50% | Самые худшие посты. Промотировать такие смысла нет, зато есть смысл разобраться, почему они менее популярны среди ваших подписчиков. |
Оценка также вам поможет в поиске идей у конкурентов, если вы видите, что новый пост конкурента получил высокую оценку, вы можете смело изучать его пост и брать на вооружение идею. Возможно, стоит поторопиться и сделать похожий пост у себя, но не факт, что он зайдет вашей аудитории.
Резюмируем
- Посты с оценкой A+ и A в ваших аккаунтах рекомендуем промотировать, чтобы получить максимальные охваты за минимальные деньги.
- Посты с оценкой A+, A и B стоит анализировать на предмет того, почему они сработали лучше других? Чем они отличаются от постов, получивших оценку D?
- Анализируйте контент конкурентов с оценкой A+, A и B. Чем они хороши? Как это использовать у себя? Для быстрого анализа можно использовать и стандартный метод анализа топ постов по лайкам, но основная масса лайков на некоторых постах могла быть получена путем промотирования либо рекламой у лидеров мнений. А возможно, эти посты были просто накручены и ориентироваться на них нет смысла.
- Добавьте аккаунты ключевых конкурентов на Дашборд, чтобы оценка считалась без перерыва.
- Чтобы оценки в ваших аккаунтах были максимально эффективны, публикуйте посты в оптимальное время. Подробнее в первом пункте статьи — «Зачем нужна статистика в Инстаграм?».
