Как настроить контекстный таргетинг ВКонтакте

Несмотря на то, что контекстная реклама во ВКонтакте считается универсальным инструментом, она больше подойдет компаниям, у которых уже сформирован спрос, к примеру:

• Тем, кто предлагает простые услуги, например: уборка дома и офиса, ремонт компьютеров и бытовой техники.
• Юристам, бухгалтерам и всем, кто предлагает инфопродукты и профессиональные курсы.
• Фотографам, дизайнерам, флористам и тем, кто оказывает услуги в сфере туризма, образования, здоровья и красоты.
• Интернет-магазинам.
• Застройщикам и агентствам недвижимости, отелям и гостиницам.

Кому не подойдет контекстный таргетинг:

• Тем, кто продвигает новый или малознакомый продукт.
• Кто пытается продать запрещенные ВКонтакте товары: табачные изделия, алкоголь, наркотические вещества, магические и ритуальные атрибуты.
• Для срочных услуг, которые нужны пользователю в настоящий момент: вызов эвакуатора, поиск взломщика замков, адресная доставка лекарств.
• Для услуг и товаров для узкого круга пользователей, например: гидравлические насосные станции, оборудование для шиномонтажа или диспетчеризации лифтов.

Для запуска таргетинга ВКонтакте перейдите в рекламный кабинет (раздел «Реклама» на левой панели меню). Создайте рекламное объявление и выполните все первоначальные настройки до пункта «Ключевые фразы».

В поле «Ключевые фразы» добавьте запросы (до 200 шт), которые потенциальные клиенты используют при поиске ваших товаров или услуг (через запятую или каждый с новой строки). В одном запросе допускается не более 128 символов и до 11250 символов в сумме для всех запросов. Поисковые ключи в разных числах и падежах считаются равнозначными.

Не рекомендуется подбирать высоко- и низкочастотные фразы. Например, «мужские кроссовки для бега по асфальту адидас» ― это низкочастотный запрос и вряд ли такую фразу вводит большое количество людей. А высокочастотный запрос «кроссовки» слишком общий и имеет высокие шансы показаться нецелевой аудитории. Оптимальный вариант — короткие фразы из 2-3 слов, например, «кроссовки для бега».

Для удобства в подборе фраз можно воспользоваться Яндекс.Wordstat. Введите общую фразу и нажмите «Подобрать». Сервис покажет число запросов по заданной теме и выведет похожие запросы. Не забывайте подбирать синонимы и жаргонизмы, например, кроссовки = спортивная обувь; кроссовки = кросы.

Далее нажмите «Добавить исключение» и укажите минус-слова, отсекающие аудиторию, для которой ваша реклама точно неинтересна. Слова можно придумать самому или подсмотреть в ключевых запросах Яндекс.Wordstat. Например, в вашем ассортименте есть мужские кроссовки, но вы не работаете с женской и детской обувью, поэтому ваши минус-фразы это «женские» и «детские».

Минус-фразы охватывают каждый ключевой запрос, который вы внесли в список. Поэтому указывайте не фразы, а отдельные слова:

Установите период поиска. Это сколько прошло дней с того момента, как пользователь интересовался продуктом. Период поиска может длиться от 1 до 30 дней. По умолчанию уславливается 12 дней.

Выбирая период поиска, учитывайте время, за которое у пользователей пропадает интерес к продукту. Например, 14 дней для тех, кто искал кроссовки для бега — это большой срок. Высока вероятность, что за это время пользователь купит себе обувь, и реклама станет неактуальной. Если сузить поиск до 5 дней — будет больше тех, кто ищет кроссовки сейчас.

Выставляя период поиска, отталкивайтесь от длительности совершения сделки и стоимости продукта:

• Товары и услуги повседневного пользования (продукты питания и гигиены) — от 2 до 4 дней.
• Для товаров из интернет-магазинов — до 7 дней.
• Для более дорогих покупок (бытовая техника, мебель) — от 7 до 14 дней.
• Для редких и дорогих приобретений (недвижимость, автомобиль) — до 30 дней.

После настройте ретаргетинг и желаемое время показа рекламы, укажите цену. Настройте вручную места размещения, если не хотите, чтобы соцсеть делала это автоматически (например, чтобы показывать рекламу только ВКонтакте). Далее выберите «Создать новую рекламную кампанию», пропишите название рекламной кампании и нажмите «Создать объявление».

Контекстная реклама ВКонтакте дает возможность обращаться к аудитории, у которой уже сформирован спрос. Универсальной стратегии по запросу контекстного таргетинга не существует — необходимо пробовать, тестировать, определять работающие факторы и отсекать лишнее.