Амбассадор (посол) — это авторитетная личность среди целевой аудитории бренда, которая участвует в рекламе компании,
нативно представляет бренд на мероприятиях, ТВ и онлайн-площадках.
Главное отличие посла от других рекламных представителей бренда — отсутствие открытых и навязчивых призывов к покупке. Когда блогер только транслирует своим подписчикам информацию о продукте бренда, а звезда просто снимается в рекламном ролике, амбассадор — является чем-то большим. Он, в первую очередь, представитель и главное лицо на публике, которое своим поведением и личностными качествами поддерживает образ бренда.
Обычно амбассадор не использует открытые и навязчивые призывы к покупке. Он делает это так, чтобы никто не понял, что это реклама: случайно упоминает бренд в ходе разговора; выставляет фото в соцсеть, где виден товар компании. Или выходит в свет с продуктом бренда.
Как правило, компании отдают предпочтение личностям с широким кругом общения и армией поклонников. Так бренд не только формирует свой имидж, но и автоматически получает аудиторию посла. Поэтому к работе с послами компании уделяют так много внимания, а к выбору личности подходят ответственно. Сотрудничество с амбассадором обычно долговременное и длится не менее года.