Методы написания цепляющих заголовков

Как составлять продающие заголовки с элементами усиления и по методу 4U. Каждый человек имеет свою информационно-пропускную способность. Кто-то способен воспринять больше информации, кто-то меньше. Это своего рода природный фильтр, который помогает защитить человека от перегрузки. Уже недостаточно просто поднимать актуальные темы в своем блоге или оригинально составлять рекламные объявления. Для начала нужно привлечь внимание пользователя. И здесь на помощь броскому изображению приходят заголовки. Они помогают не только зацепить внимание пользователя, но и замотивировать на прочтение материала, отдать ему предпочтение среди сотен других. Поэтому роль заголовков стала так важна.

Главная цель любого заголовка — привлечь внимание пользователя и подтолкнуть его к прочтению всего материала. Чтобы достичь этого, при составлении заголовка необходимо соблюдать следующие методы воздействия: информационное, психологическое (эмоциональное) и прагматическое.

Чтобы заголовок выполнял свою цель, в нем должны соблюдаться минимум 2 метода воздействия, в идеале все 3.

В заголовке раскрывается информация — о чем будет материал. Задеты эмоции — любопытство и страх, возможно, читатель тоже допускает эти ошибки. Есть элемент прагматики — материал полезный, так как после прочтения будут выявлены и устранены ошибки в работе, и конверсия вырастет. Все в совокупности мотивирует на прочтение материала под заголовком.

Для каждого метода воздействия, описанных ваше, есть свои элементы усиления. Они позволят составить цепляющий заголовок, который будет выделяться на фоне остальных.

Чтобы воздействие было максимальным, используйте несколько усилителей сразу, например: «5 конфузных ошибок в резюме, которые совершают все» или «Узнайте, из-за каких ошибок в резюме вас не берут на работу».

Отдельно можно выделить метод 4U, который используют чаще для продающих заголовков. Частично он включает в себя элементы, описанные выше, но главное отличие 4U заголовка — он должен включать в себя все элементы одновременно, а не на выбор. Последовательность использования элементов не важна.

Даже заголовки, составленные по всем правилам, не всегда работают. Разберем наиболее частые ошибки, из-за которых заголовок так и остается незамеченным.

Не каждый заголовок должен попадать под правила. Главное — это чувство аудитории, их потребностей и боли. Например, один блогер в Инстаграм опубликовал пост с текстом про женские комплексы, целлюлит и эталоны красоты в разных странах.

Заголовок поста: «Бразилия лечит от комплексов».

Этот заголовок краток и содержит минимум элементов усиления, но подписчики его восприняли на ура. А все потому что он оригинальный, интригует и частично раскрывает смысл публикации, а главное — задевает боли многих подписчиц. Таким образом, один только заголовок уже замотивировал прочитать публикацию и даже поделиться своей историей в комментариях. А все потому что блогер не изменил себе, написал в своем стиле и описал проблему, которая отозвалась у многих женщин.