Uma análise de concorrência consistente e bem estruturada é determinante para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital.
Mais do que observar o que outras empresas publicam, esse processo deve identificar quem são seus concorrentes, avaliar suas estratégias e, a partir daí, detectar lacunas, antecipar ameaças e descobrir oportunidades para o seu próprio negócio.
Sem essa clareza, qualquer ação de marketing corre o risco de ser apenas mais um ruído em um cenário já saturado.
Ao longo deste conteúdo, vamos abordar os pontos mais importantes sobre análise de concorrência para aprimorar suas estratégias. Continue conosco até o final e aproveite a leitura!
O que é análise de concorrência no marketing digital?
A análise de concorrência nada mais é do que o estudo comparativo das ações de marketing de empresas que disputam o mesmo público que você.
Sendo assim, isso inclui examinar sua presença nas redes sociais, estratégias de conteúdo, campanhas publicitárias, posicionamento de marca e a forma como interagem com a audiência.
O objetivo final é extrair insights que informem e aprimorem seu próprio planejamento estratégico.
Passo a passo de como fazer uma análise de concorrência nas redes sociais
Para que seja efetiva, a análise precisa seguir uma estrutura lógica. Dito isso, saber como fazer uma análise de concorrência de forma organizada é o que transforma dados brutos em inteligência competitiva.
Identifique seus concorrentes
Crie três categorias: diretos (oferecem o mesmo produto/serviço), indiretos (solucionam o mesmo problema com uma oferta diferente) e aspiracionais (marcas que são referência em qualidade e comunicação no seu setor).
Selecione os canais de análise
Foque nos canais onde a disputa pela atenção é mais acirrada. Analise onde seus concorrentes concentram seus esforços (Instagram, TikTok, LinkedIn, etc.) e avalie a performance deles em cada plataforma.
Avalie a estratégia de conteúdo
Analise os formatos (vídeos, carrosséis, artigos), os territórios de conteúdo (temas abordados) e o tom de voz. Observe a frequência das publicações e quais tipos de conteúdo geram maior engajamento para eles.
Monitore as métricas-chave
A análise quantitativa é indispensável. Para isso, é preciso ir além do número de seguidores e focar em indicadores que revelam a real efetividade das estratégias.
Quais as principais métricas para uma análise de concorrência eficiente?
Quando falamos de uma análise de concorrência eficiente, é indispensável olhar para os dados certos, ou seja, aqueles que revelam o impacto das ações, a força da conexão com o público e o espaço ocupado pela marca no mercado.
Por isso, a seguir, reunimos as principais métricas que ajudam a transformar observações em estratégias inteligentes.
Engajamento
Calcule a taxa de engajamento (curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos) em relação ao número de seguidores ou ao alcance. Isso porque um nível alto de engajamento sinaliza uma forte conexão do conteúdo com a audiência.
Crescimento de seguidores
Monitore a variação na base de seguidores dos concorrentes, uma vez que picos de crescimento podem indicar o sucesso de campanhas ou parcerias específicas.
Alcance e impressões
Estime o alcance das publicações para entender a visibilidade que os perfis do Instagram dos seus concorrentes estão conquistando.
Share of Voice (SoV)
Meça a participação da sua marca nas conversas online do setor em comparação com os concorrentes. Sem dúvidas, esse é um indicador direto de relevância e autoridade.
Análise de concorrência em campanhas com influenciadores
O marketing de influência tem ganhado cada vez mais espaço no Brasil e não é por acaso.
De acordo com uma pesquisa da Youpix, em parceria com a Nielsen, 80% dos consumidores brasileiros já compraram algo por recomendação de creators. Por esse motivo, a análise de concorrência deve obrigatoriamente abranger esse campo.
Vale a pena monitorar com quais criadores seus concorrentes se associam, o formato das ativações e, principalmente, a receptividade do público para identificar estratégias eficazes e potenciais parceiros para sua marca.
Qual é o impacto da IA na análise de concorrência?
Nos últimos anos, o volume de dados disponível tornou a análise manual praticamente impossível.
Diante desse cenário, a inteligência artificial chegou para ser um divisor de águas, automatizando e aprofundando esse processo de maneiras que antes não eram viáveis.
Resumidamente, a análise de concorrência com IA potencializa a estratégia ao permitir:
Automação e escala
Agora, você pode monitorar centenas de concorrentes em tempo real, coletando e organizando dados sobre publicações, campanhas e menções sem intervenção manual.
Análise de sentimento
Algoritmos conseguem interpretar o tom de milhares de comentários e menções, classificando a percepção do público sobre uma marca concorrente como positiva, negativa ou neutra.
Identificação de padrões e tendências
O machine learning pode analisar inúmeros conjuntos de dados para identificar padrões de conteúdo ou prever tendências de mercado, permitindo que sua empresa se antecipe.
Um estudo da SurveyMonkey revelou que 56% dos profissionais afirmam que suas empresas estão implementando e usando ativamente IA, confirmando que essa não é uma tendência do futuro, mas uma realidade.
Como usar dados de concorrentes para tomar decisões?
Uma análise de concorrência só tem valor quando seus insights são traduzidos em ações. Os dados coletados devem servir como base para decisões estratégicas:
- Oportunidades de conteúdo: Se concorrentes têm sucesso com um formato que sua marca ainda não explora, isso representa uma oportunidade clara.
- Diferenciação: Ao entender o posicionamento e a comunicação da concorrência, você pode identificar espaços para diferenciar sua própria marca.
- Inovação de produto: Feedbacks negativos ou solicitações recorrentes nos canais dos concorrentes podem inspirar melhorias ou o desenvolvimento de novas soluções para o seu portfólio.
Como ferramentas como a LiveDune otimizam a análise da concorrência?
Realizar um monitoramento contínuo e preciso exige tecnologia. Com uma plataforma robusta de análise de concorrência, é possível transformar um processo complexo em uma verdadeira vantagem competitiva.
Com a LiveDune, você acompanha seus concorrentes de forma simples e sem complicações. Automatizamos a coleta de dados e apresentamos comparações de métricas de performance em dashboards intuitivos.
Assim, você economiza tempo, elimina tarefas manuais e ainda conta com relatórios detalhados, que facilitam a geração de insights e tornam a comunicação de resultados muito mais eficiente.
Depois de entender a importância da análise de concorrência, que tal conhecer os planos da LiveDune para gerenciar e monitorar suas redes sociais? Encontre o plano mais adequado para o seu negócio!
