Сервис аналитики соцсетей LiveDune проанализировал, как изменились охваты авторов ВКонтакте после обновления алгоритмов умной ленты в марте. По данным исследования, медианные просмотры постов выросли до 21% с начала года, а в отдельных сегментах — до 80%.
Предыстория
Ранее мы выпускали два исследования, посвященных обновлениям алгоритмов ВКонтакте в 2025 году. Первое касалось изменения динамики — посты начали набирать просмотры с задержкой. Публикация могла собрать минимум реакций в первые часы, а спустя сутки — внезапно завируситься. Причем охваты у поста в небольшом сообществе уже чаще могли оказаться выше, чем у поста из большого паблика. Во втором исследовании мы зафиксировали тренд на заметный рост качественных авторов по сравнению с пабликами-агрегаторами.
Что произошло сейчас
Во второй половине марта авторы начали делиться наблюдениями о росте охватов. Появились кейсы, когда публикации собирали миллионы просмотров уже в первые сутки.
Возник логичный вопрос: это локальные события или глобальная смена тренда? Кого именно затронули изменения и как сильно в действительности выросли охваты?
Как мы считали
Чтобы получить ответ, мы выгрузили данные по 50 миллионам постов, опубликованных в 200 тысячах сообществ ВКонтакте с ноября по март. Массив данных был сегментирован по месяцам и размеру пабликов. Чтобы исключить влияние разовых виральных всплесков, мы опирались не на средние, а на медианные значения просмотров на один пост.
Дополнительно мы проверили общее количество подписчиков и публикуемых постов, чтобы исключить вероятное влияние общего набора аудитории или изменения частоты постинга на конечные метрики. В указанный период количество подписчиков и постов существенно не изменялось.
Отслеживайте изменения метрик своих и конкурентных аккаунтов в соцсетях с помощью LiveDune
Выводы
По нашим данным видно, что алгоритм действительно изменился, причём в пользу авторов. Для большинства категорий сообществ март стал лучшим по просмотрам за всё время наблюдения.
Так как мы анализируем не средние, а медианные значения (что исключает влияние единичных всплесков), можно уверенно говорить о том, что новый алгоритм пошел на пользу большинству сообществ.
Медианное количество просмотров авторов ВКонтакте с ноября выросло на 15%, а c начала года на 21%.
- Активный рост микро и среднего сегмента 10-250 тыс. Сегмент показал активный рост просмотров на пост от 6% до 24%.
- Прирост в крупных сообществах от 500 тыс до 2+ млн. Наибольший эффект отмечен в сегментах 0,5-1 млн (+80%) и 1-2 млн подписчиков (+78%). Разница в темпах роста между сегментами обусловлена эффектом существующей базы подписчиков: крупные сообщества получают больше абсолютных просмотров за счет масштаба своего ядра.
- Сохранение темпов у начинающих авторов до 10 тыс. В сообществах 1-10 тыс. подписчиков цифры остались на уровне ноября. При этом у сегмента 2,5-5 тыс. количество просмотров выросло на 16,6%. Небольшое снижение заметно только у сообществ до 1 тыс. подписчиков.
Судя по данным, ВКонтакте продолжает перестраивать ленту под уникальный авторский контент, выстраивая баланс между всеми сегментами авторов. Начинающие авторы растут в подписках и просмотрах за счёт виральных показов, а для больших сообществ ключом к росту становится работа с ядром аудитории.
Основной буст получают сообщества, которые создают уникальный и качественный контент, имеют собственное лицо и направлены на активное взаимодействие с аудиторией. Подробнее об этом можно почитать в нашем предыдущем исследовании. И именно эти сообщества тянут медианные метрики вверх.
Узнать, какой контент вирусится в соцсетях прямо сейчас, можно при помощи Трендов в LiveDune. Топ самых популярных вертикальных видео Рунета, обновляемый в реальном времени.
