Атмосферный Instagram: как развивать чувство вкуса и не допускать ошибок при оформлении ленты

Главное предназначение ленты в Instagram ― это прежде всего атмосфера и история бренда через фотоконтент. Если человек ассоциирует себя с созданной атмосферой в аккаунте, он с наибольшей вероятностью подпишется и захочет приобрести товар. Так нативно прививается лояльность к бренду. Если клиенту в каждом посте продают ― это негативный показатель ценностей бренда. Клиенту нет смысла подписываться и следить за подобным аккаунтом.

Для продажи разрабатывают сайт, а для него проводится съемка каталога. Каталог ― это фотографии товара на светлом фоне, в разных вариациях. Фотографии для сайта специально создаются «сухие», то есть не несут в себе никакого настроения, чтобы клиент мог рассмотреть товар перед покупкой.

Для ювелирных украшений или одежды актуально снимать товар с разных сторон и масштабов. Например, для одежды важно близко показать ткань и строчку, чтобы потенциальный покупатель смог все разглядеть и оценить качество товара.

Исключением может быть «Актуальное» в Instagram. Например, мой постоянный клиент @bahramov_design не имеет сайта, поэтому каталог представлен в разделе «Актуальное», он исполняет функцию сайта и непосредственной продажи.

Нет какого-то универсального метода, с помощью которого можно прокачать чувство вкуса и по щелчку пальцев выработать появление идей. Образы будущих съемок обычно сами рождаются у меня в голове: я не анализирую конкурентов. Так происходит благодаря выработанной насмотренности, а она формируется из всего, что нас окружает: людей, с которыми общаемся; дизайна интерьера дома и заведений, которые посещаем; фильмов; книг; художников, которыми восхищаемся; из аккаунтов, на которые подписаны. Поэтому главное правило ― окружить себя «правильными людьми» и эстетичными предметами.

Приведу в пример аккаунты, с которых я черпаю вдохновение:
@professore_official, @heliot_emil, @m1rroring, @lunaikuta, @melittabaumeister, @zeng_wu, @juun_j, @sphaera.soap, @corporelle.lingerie, @alexlesage, @alancrocetti, @minimalissimo, @osanagi, @leesisan, @lilliwaters, @soficrespo91, @williamfarr, @sindroms, @hattiemolloy, @noseperfumes, @my8i2, @marsell.official, @nielspeeraer, @kumagawa_antiques, @stagnistudio, @ether.parfum, @spazio_orr и др.

Книги, которые могу рекомендовать для прокачки своего взгляда на искусство фотографии:

• Сьюзен Сонтаг «О фотографии»
  
• Джон Бёрджер «Фотография и ее предназначение»
  
• Вальтер Беньямин «Краткая история фотографии»
  
• Джеймс Элкинс «Почему нельзя научить искусству»
  
• Йоханнес Иттен «Искусство цвета» и «Искусство формы»
  
• Ролан Барт «Camera Licida. Комментарий к фотографии»
  
• Герберт Рид «Краткая история современной живописи»
  
• Анри Картье-Брессон «Воображаемая реальность»
  
• Василий Кандинский «Точка и линия на плоскости»

Одним из главных источников вдохновения для меня является и сам продукт. Обычно заказчик присылает товар, я его рассматриваю, трогаю, проникаюсь энергией и выстраиваю сочетания ― что смотрится хорошо вместе, а что нет, ровно как и сочетания фотографий в ленте.

Вдохновляюсь и самим аккаунтом в Instagram. Изучаю контент, который создавался до меня, и пытаюсь имитировать его, но уже на уровень выше ― более профессионально и со вкусом. Это важно, чтобы мои фотографии не выделялись на фоне предыдущего контента и аккаунт не терял своей целостности.

При создании фотоконтента важно помнить, что Instagram ― это визуальная соцсеть, куда пользователи приходят за настроением и эмоциями, поэтому прямая продажа здесь неуместна, делайте акцент на создании атмосферы. Постоянно вырабатывайте насмотренность, вдохновляйтесь чужими профессиональными работами, но при этом вырабатывайте собственное чувство вкуса, чтобы быть не похожим на других.