Эту статью-сиквел для вас подготовило агентство PAD team. Мы делаем маркетинг, который приносит деньги. Разрабатываем digital-стратегии, запускаем performance- и brandformance-кампании, а также готовим контент для соцсетей и медиа, работающий на достижение бизнес-целей. Сегодня мы расскажем, какие из наших предсказаний сбылись в этом году и какие тренды будут актуальны для адаптации в 2025-м.
Контента много не бывает
В этом уже никто не сомневается. Привлекать аудиторию и расширять охваты по-прежнему проще всего через короткие видеоформаты, причём «пакетная» подготовка контента и массовое тиражирование удачных форматов остаются в ходу. Взять, к примеру, стартапы мобильных приложений для подсчёта калорий по фото, которые «вирусились» в уходящем году. Технология впечатляет и отлично продвигается в соцсетях. Если посмотреть на страницы таких приложений, как CalAI и CalZen, легко заметить, что они повторяют успешные сценарии роликов, меняя лишь актёров и небольшие детали.
“
Тиражирование форматов это очень хороший способ выхода на аудиторию. Если мы понимаем, что что-то аудитории заходит, мы делаем это еще раз, контент продолжает заходить и соцсети его поддерживают. Так почему бы это не делать?
Но тут есть риск прийти к ситуации, когда ты становишься заложником такого внимания. Это очевидно при анализе российских и зарубежные брендов. Например, таким заложником одного формата часто становятся те, кто использует в коммуникации мемы. Понятно, что люди лучше просматривают и реагируют на какой-то смешной контент от бренда, особенно если мем актуален. Но часто это становится проблемой, потому что другой контент от бренда всегда будет пользоваться меньшим спросом и получать меньше охватов. Таким образом можно стать заложником мемов.
На мой взгляд важно отслеживать насколько выбранный подход отвечает целям и задачам бренда. Например, мы делаем мемы и видим, что это не только хорошо работает, но и транслирует наши брендовые атрибуты и преимущества, тогда почему бы и не делать именно такой контент.
Но тут есть риск прийти к ситуации, когда ты становишься заложником такого внимания. Это очевидно при анализе российских и зарубежные брендов. Например, таким заложником одного формата часто становятся те, кто использует в коммуникации мемы. Понятно, что люди лучше просматривают и реагируют на какой-то смешной контент от бренда, особенно если мем актуален. Но часто это становится проблемой, потому что другой контент от бренда всегда будет пользоваться меньшим спросом и получать меньше охватов. Таким образом можно стать заложником мемов.
На мой взгляд важно отслеживать насколько выбранный подход отвечает целям и задачам бренда. Например, мы делаем мемы и видим, что это не только хорошо работает, но и транслирует наши брендовые атрибуты и преимущества, тогда почему бы и не делать именно такой контент.
Шоу в соцсетях выходят на новый уровень
В начале года мы говорили о том, что блогеры создают мини-сериалы и собственные шоу, которые привлекают зрителей в их профили и мотивируют смотреть другой контент. Мы надеялись, что и бренды пойдут по этому пути — и рады сообщить, что прогноз сбылся.
Но есть нюанс: брендам стоит не просто следовать трендам, а создавать свои собственные. Всё популярнее становятся серии рилс с полноценным сюжетом — своего рода сторителлинг, который транслирует идею бренда с визуальной и концептуальной точек зрения. Его цель — выделить бренд из инфошума. Ведь конкуренция в соцсетях давно уже не ограничивается прямыми соперниками по нише, а идёт со всеми, кто попадает в ленту потенциальной аудитории.
Но есть нюанс: брендам стоит не просто следовать трендам, а создавать свои собственные. Всё популярнее становятся серии рилс с полноценным сюжетом — своего рода сторителлинг, который транслирует идею бренда с визуальной и концептуальной точек зрения. Его цель — выделить бренд из инфошума. Ведь конкуренция в соцсетях давно уже не ограничивается прямыми соперниками по нише, а идёт со всеми, кто попадает в ленту потенциальной аудитории.
Все, что нужно, чтобы
выкрутить соцсети на максимум
выкрутить соцсети на максимум
Планируйте и публикуйте посты
в 8 соцсетей в пару кликов.
Автопостинг
50+ метрик своих и чужих аккаунтов.
Статистика
AI-помощник
Пишите посты, подбирайте хэштеги со встроенным ChatGPT.
Презентации в вашем корпоративном стиле уже готовы.
Отчеты
Общение с аудиторией
Ответы на комментарии и сообщения
со всех соцсетей в одном окне.
Изучайте лучшие кейсы и применяйте рабочие идеи в своем контент-плане.
Анализ аккаунтов
3D-реальность в вашей ленте
Если в начале года мы писали о зарубежных кейсах Jacquemus в Париже и North Face в Лондоне, то к концу 2024-го тренд на смешение виртуального и реального пространства закрепился и в русскоязычном маркетинге.
По Санкт-Петербургу плавали упаковки Viva la Vika и Choux, а в Москве над парком Горького и «Зарядьем» летали знаменитые пакеты «Золотого яблока».
Можем предположить, что в 2025-м этот тренд пойдёт ещё дальше. И в ход пойдут реалистичные фотозоны и огромные инсталляции, которые выглядят настолько необычно, что зрители сперва принимают их за 3D-графику. За примером далеко ходить не надо — гигантские фирменные пакеты «Золотого яблока» действительно стояли в парках, став своеобразной декорацией в стиле дополненной реальности.
По Санкт-Петербургу плавали упаковки Viva la Vika и Choux, а в Москве над парком Горького и «Зарядьем» летали знаменитые пакеты «Золотого яблока».
Можем предположить, что в 2025-м этот тренд пойдёт ещё дальше. И в ход пойдут реалистичные фотозоны и огромные инсталляции, которые выглядят настолько необычно, что зрители сперва принимают их за 3D-графику. За примером далеко ходить не надо — гигантские фирменные пакеты «Золотого яблока» действительно стояли в парках, став своеобразной декорацией в стиле дополненной реальности.
Одна площадка хорошо, а две лучше
Эту мантру мы повторяем клиентам не первый год и будем делать это в 2025-м. Особенно если речь идёт о бизнесе с разными сегментами аудитории. Проводим детальный анализ целевой группы, подбираем подходящие площадки — и транслируем брендовые идеи разными языками и подходами. Это особенно актуально для компаний, работающих одновременно с B2B и B2C: даже если у этих сегментов схожие запросы, потребляют они информацию по-разному. Не говоря уже о различиях в принятии решений.
Рассмотреть стоит и принципиально новые каналы коммуникации. В 2024 году значительно выросло количество контента на подкастинговых платформах. На YouTube, VK Видео и даже Яндекс Музыке крупные бренды запустили собственные шоу. Мы тоже не остались в стороне — слушайте наш подкаст Livedune & PAD Team «Перелидоз» на любой удобной платформе.
Рассмотреть стоит и принципиально новые каналы коммуникации. В 2024 году значительно выросло количество контента на подкастинговых платформах. На YouTube, VK Видео и даже Яндекс Музыке крупные бренды запустили собственные шоу. Мы тоже не остались в стороне — слушайте наш подкаст Livedune & PAD Team «Перелидоз» на любой удобной платформе.
“
Мы начали использовать подкасты в прошлом году. Главная причина в том, что мы верим — формат выступлений вроде конференций и вебинаров устарел. Люди достаточно плохо собираются даже на самые классные мероприятия, поэтому нужно искать новые варианты общения с аудиторией.
Подкаст, во-первых, можно классно снять и смонтировать. Во-вторых, людям просто удобнее послушать или посмотреть выпуск на удобной скорости: не нужно подстраиваться под ивент и спикера. Классный бонус — не нужно попадать в вебинарную воронку.
И в-третьих: мы можем дотянуться до самых крутых спикеров, приглашая их в подкаст. Людям приятно участвовать в записях, это разнообразит рутины выступлений и подготовки контента. И конечно такое живое общение круто заряжает. А нам в свою очередь приятно делать подкасты, особенно в партнерстве с Livedune.
Подкаст, во-первых, можно классно снять и смонтировать. Во-вторых, людям просто удобнее послушать или посмотреть выпуск на удобной скорости: не нужно подстраиваться под ивент и спикера. Классный бонус — не нужно попадать в вебинарную воронку.
И в-третьих: мы можем дотянуться до самых крутых спикеров, приглашая их в подкаст. Людям приятно участвовать в записях, это разнообразит рутины выступлений и подготовки контента. И конечно такое живое общение круто заряжает. А нам в свою очередь приятно делать подкасты, особенно в партнерстве с Livedune.
Когда амбассадоров много — рождается комьюнити
В прошлом году мы говорили о том, как важно выстраивать долгосрочные отношения с инфлюенсерами, а не ограничиваться одноразовыми коллаборациями. В новом году стоит шагнуть ещё дальше — и сформировать собственное бренд-комьюнити.
Ставка делается не только на инфлюенсеров, но и на преданных клиентов. Представьте, как круто собрать людей, которые искренне любят ваш продукт, на масштабном ивенте. Начать можно с малого: привлекать топ-клиентов к рекламным кампаниям, съёмкам контента или презентациям продукта. Иллюстративный пример — показ Miu Miu весной 2024 года, когда в роли одной из моделей выступила постоянная покупательница бренда, о которой потом говорил весь модный мир.
Ставка делается не только на инфлюенсеров, но и на преданных клиентов. Представьте, как круто собрать людей, которые искренне любят ваш продукт, на масштабном ивенте. Начать можно с малого: привлекать топ-клиентов к рекламным кампаниям, съёмкам контента или презентациям продукта. Иллюстративный пример — показ Miu Miu весной 2024 года, когда в роли одной из моделей выступила постоянная покупательница бренда, о которой потом говорил весь модный мир.
“
Комьюнити назову одним из самых важных инструментов для укрепления бренда. В новом году важно его развивать и укреплять. Стоит дорого, всегда окупается. К любимым инфлюэнсерам нужно смело добавлять лояльных клиентов.
Ребрендинг или рестайлинг: вот в чём вопрос
Мы не включили это в тренды 2024 года, а стоило бы, ведь уходящий год стал временем громких ребрендингов. Самый обсуждаемый кейс — полная смена имиджа у Jaguar. Только ленивый маркетолог не обсудил это со своими коллегами.
В целом, тренд на изменения в позиционировании, имидже и визуальной айдентике налицо. Однако не всегда нужно проводить масштабный ребрендинг. Часто достаточно ограничиться рестайлингом — освежить визуальную концепцию или обновить тон коммуникации. Это позволит адаптироваться к переменам на рынке и использовать обновления как дополнительный инфоповод для контента в соцсетях.
В целом, тренд на изменения в позиционировании, имидже и визуальной айдентике налицо. Однако не всегда нужно проводить масштабный ребрендинг. Часто достаточно ограничиться рестайлингом — освежить визуальную концепцию или обновить тон коммуникации. Это позволит адаптироваться к переменам на рынке и использовать обновления как дополнительный инфоповод для контента в соцсетях.
“
Моё мнение, как поклонника бренда Ягуар: получилось говно.
Моё мнение, как маркетолога: у Ягуара продажи идут вниз от года к году. Это больше не статусная машина альфачей. Поэтому ситуацию надо было выруливать.
Я не видел данных, на которых было основано это решение. Возможно, исследования показали, что есть целевой рынок, на котором определённые люди ждут появление именно такого бренда, подстать повесточке и в угоду политическим трендам. Тогда решение снять ЛГБТ**-рекламу, в которой не показывать автомобиль, и убрать кошку как символ скорости, которое до недавнего времени ассоциировалась с Ягуаром, норм решение.
Но как по мне, то правильнее было бы вывести на рынок новый суббренд, не привязанный к Ягуару, как Мини у БМВ.
Моё мнение, как маркетолога: у Ягуара продажи идут вниз от года к году. Это больше не статусная машина альфачей. Поэтому ситуацию надо было выруливать.
Я не видел данных, на которых было основано это решение. Возможно, исследования показали, что есть целевой рынок, на котором определённые люди ждут появление именно такого бренда, подстать повесточке и в угоду политическим трендам. Тогда решение снять ЛГБТ**-рекламу, в которой не показывать автомобиль, и убрать кошку как символ скорости, которое до недавнего времени ассоциировалась с Ягуаром, норм решение.
Но как по мне, то правильнее было бы вывести на рынок новый суббренд, не привязанный к Ягуару, как Мини у БМВ.
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
**«международное движение ЛГБТ» признано в России экстремистской организацией.
**«международное движение ЛГБТ» признано в России экстремистской организацией.
Автор статьи:
Саша Брезинская
Поделиться статьей:
Популярные статьи