Утро, вечер или вообще полночь? Существует ли оптимальное время для постинга в Телеграм-канал, или от него ничего не зависит? Чтобы выяснить это, сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune провел собственное исследование.
Это уже третье исследование про Телеграм-каналы. В первом мы изучали влияние включения комментариев и реакций на активность подписчиков, а во втором – влияние частоты постинга на количество просмотров.
Мы оценили, как время публикации поста в Телеграм-канале влияет на количество просмотров, которые он в итоге получит.
Для этого мы взяли больше 11 миллионов постов в 30 тысячах Телеграм-каналов и собрали данные о просмотрах каждого поста. После чего отсортировали их по времени и дню недели публикации и вычислили медианные значения. В результате получилось вот так:
Для этого мы взяли больше 11 миллионов постов в 30 тысячах Телеграм-каналов и собрали данные о просмотрах каждого поста. После чего отсортировали их по времени и дню недели публикации и вычислили медианные значения. В результате получилось вот так:
Результаты, с одной стороны, оказались неожиданные, с другой – в целом совпадают с результами нашего аналогичного исследования про лучшее время постинга во ВКонтакте. Хотя там мы смотрели не число просмотров, а количество реакций, тенденция оказалась схожей.
Анализируйте эффективность контента в Телеграм -------- через LiveDune
Изучайте механики конкурентов, ищите инсайты и точки роста
Изучайте механики конкурентов, ищите инсайты и точки роста
Изучайте механики конкурентов, ищите инсайты и точки роста
7 дней бесплатно
Больше всего просмотров собирают посты, опубликованные ближе к полуночи. Причем самым лучшим для постинга в Телеграм является время с 23 часов пятницы до часа ночи субботы и с 23 часов субботы до двух часов ночи воскресенья. То есть полночь, когда еще и на работу утром не надо. И можно спокойно почитать каналы перед сном.
Это время мы взяли за 100% и дальше будем сравнивать количество набранных просмотров именно с этой величиной.
В будни полночь – тоже лучшее время для постинга. Но надо учитывать, что с каждым рабочим днем ночные посты собирают меньше просмотров. Минимум в этом плане достигается в полночь со среды на четверг – опубликованные в это время посты собирают 85% просмотров от уровня полуночи выходных. А вот при публикации в полночь с четверга на пятницу просмотров уже 88%.
Самое неудачное время для постинга – 6 часов утра (в любой день недели) и 10 часов утра в будни. Опубликованные в это время посты собирают всего 35% просмотров по сравнению с лучшим временем. Предполагаем, что в первом случае подписчики еще спят, а во втором слишком заняты работой.
При этом надо учитывать, что количество просмотров постов, опубликованных в течение рабочего дня, растет также несильно. Даже в 18 часов, когда ситуация начинает улучшаться, количество просмотров достигает только 42% от уровня полуночи выходного дня. В 19 часов количество просмотров достигает примерно 50% от уровня лучшего времени и продолжает расти до полуночи.
Схожий уровень – около 50% от уровня полуночи – наблюдается и в течение светлого времени суток выходных дней. При этом в субботу выражен спад в 10-12 часов дня, а в воскресенье он отсутствует. Да и в целом опубликованные воскресным днем посты собирают примерно на 15% больше просмотров, чем опубликованные днем субботы. Скорее всего, это связано с тем, что чаще люди стараются сделать домашние дела и совершить покупки именно в субботу, следовательно на Телеграм времени остается меньше.
Самое неудачное время для постинга – 6 часов утра (в любой день недели) и 10 часов утра в будни. Опубликованные в это время посты собирают всего 35% просмотров по сравнению с лучшим временем. Предполагаем, что в первом случае подписчики еще спят, а во втором слишком заняты работой.
При этом надо учитывать, что количество просмотров постов, опубликованных в течение рабочего дня, растет также несильно. Даже в 18 часов, когда ситуация начинает улучшаться, количество просмотров достигает только 42% от уровня полуночи выходного дня. В 19 часов количество просмотров достигает примерно 50% от уровня лучшего времени и продолжает расти до полуночи.
Схожий уровень – около 50% от уровня полуночи – наблюдается и в течение светлого времени суток выходных дней. При этом в субботу выражен спад в 10-12 часов дня, а в воскресенье он отсутствует. Да и в целом опубликованные воскресным днем посты собирают примерно на 15% больше просмотров, чем опубликованные днем субботы. Скорее всего, это связано с тем, что чаще люди стараются сделать домашние дела и совершить покупки именно в субботу, следовательно на Телеграм времени остается меньше.
Выводы экспертов
Дмитрий Бескромный
CEO digital-агентства bQ Group, лектор НИУ ВШЭ, главный редактор Телеграм-канала “Бескромный”
“
Время публикации — это важнейший фактор для авторов Телеграм-каналов, только он работает иначе, чем в социальных сетях с алгоритмической лентой, например, таких как ВКонтакте. В Телеграм нет алгоритма, который подстраивается под интересы пользователя, поэтому вероятность прочтения поста напрямую зависит от времени, когда аудитория активна. Телеграм в этом плане напоминает радио: важно «поймать волну» пиковой активности читателя.
Исследование LiveDune помогает увидеть общие паттерны, такие как популярность ночных постов в выходные. Но это только отправная точка — каждому автору стоит учитывать привычки своей аудитории: географию, распорядок дня и особенности потребления контента. Например, посты с аналитикой или лонгриды лучше заходят в спокойное время, когда люди готовы погружаться в текст, а короткие новости или эмоциональные мемы — когда они на бегу.
Главное, не забывать тестировать гипотезы и время от времени анализировать свои показатели. Телеграм удобен именно своей пластичностью: вы всегда можете в моменте адаптировать стратегию постинга под поведение своей аудитории. Такой подход позволит нащупать свой уникальный прайм-тайм, который будет работать лучше любых универсальных рекомендаций.
Исследование LiveDune помогает увидеть общие паттерны, такие как популярность ночных постов в выходные. Но это только отправная точка — каждому автору стоит учитывать привычки своей аудитории: географию, распорядок дня и особенности потребления контента. Например, посты с аналитикой или лонгриды лучше заходят в спокойное время, когда люди готовы погружаться в текст, а короткие новости или эмоциональные мемы — когда они на бегу.
Главное, не забывать тестировать гипотезы и время от времени анализировать свои показатели. Телеграм удобен именно своей пластичностью: вы всегда можете в моменте адаптировать стратегию постинга под поведение своей аудитории. Такой подход позволит нащупать свой уникальный прайм-тайм, который будет работать лучше любых универсальных рекомендаций.
“
Статистика, если честно, очень удивила и заставила задуматься, так как я обычно исследованиям и цифрам доверяю больше, чем субъективному ощущению. Среди админов лучшим временем для постинга в Телеграм (когда, например, мы покупаем рекламу в других каналах) стандартно считается утро или вечер. То есть это 8-9 или 18-19 часов, когда люди идут на работу и с работы.
А по исследованию получается, что больше всего просмотров ближе к полуночи, и это меня особо удивило. Как и пик просмотров в полночь с пятницы на субботу. Исходя из моего опыта, рекламная отдача, как правило, в пятницу вечером не самая лучшая: люди отдыхают с семьей, с друзьями, им не до Телеграм (то ли дело в понедельник утром в метро).
Так или иначе такие исследования очень нужны, чтобы протестировать новые гипотезы и, возможно, пересмотреть время постинга и размещения рекламы.
А по исследованию получается, что больше всего просмотров ближе к полуночи, и это меня особо удивило. Как и пик просмотров в полночь с пятницы на субботу. Исходя из моего опыта, рекламная отдача, как правило, в пятницу вечером не самая лучшая: люди отдыхают с семьей, с друзьями, им не до Телеграм (то ли дело в понедельник утром в метро).
Так или иначе такие исследования очень нужны, чтобы протестировать новые гипотезы и, возможно, пересмотреть время постинга и размещения рекламы.
“
Я всегда был уверен, что ориентироваться на какое-то время для постинга — последнее дело, особенно в соцсетях, где работают алгоритмы. В Телеграм алгоритмов нет, поэтому ориентироваться приходится на здравый смысл: ну да, будет не очень разумно публиковаться в 6 утра или ранним утром субботы, но в остальном не видел принципиальной разницы — у меня в канале посты стабильно набирают свои охваты, когда бы я их не поставил.
Я, честно говоря, даже ощущаю на себе обратный эффект от зацикленности на времени постинга у рекламодателей (они очень любят выбирать раннее утро типа 8-9 утра): я уже привык к тому, что в каналах, которые я читаю, в это время выходит реклама, и даже не открываю публикации.
Но аналитика меня удивила: я был уверен, что люди будут активно читать каналы в то время, когда должны выполнять свои прямые рабочие обязанности, то есть тупо прокрастинировать, а они находят в себе силы читать все это после смены на заводе.
Я, честно говоря, даже ощущаю на себе обратный эффект от зацикленности на времени постинга у рекламодателей (они очень любят выбирать раннее утро типа 8-9 утра): я уже привык к тому, что в каналах, которые я читаю, в это время выходит реклама, и даже не открываю публикации.
Но аналитика меня удивила: я был уверен, что люди будут активно читать каналы в то время, когда должны выполнять свои прямые рабочие обязанности, то есть тупо прокрастинировать, а они находят в себе силы читать все это после смены на заводе.
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Поделиться статьей:
Популярные статьи