Как курирование контента помогает легально использовать чужой материал

На создание уникальных материалов не всегда хватает ресурсов, а придерживаться плану по количеству публикаций просто необходимо, чтобы поддерживать охваты и вовлеченность. В этом случае стоит обратиться к курированию контента. Расскажем о 8 методах, как можно перерабатывать чужой контент и использовать его на своих площадках. Как правильно публиковать повторно собственный материал, экономя время и ресурсы.

Курирование контента — это использование своего или чужого материала, который перерабатывается/дополняется/ систематизируется и публикуется на собственных площадках (соцсетях, блогах). То есть вы собираете и обрабатываете готовый тематический материал с других площадок и используете в личных целях. Либо повторно публикуете собственный материал. Таким образом вы экономите время и деньги на создание нового контента.

Примером курирования может быть тезисное изложение своей статьи в блоге или подведение кратких итогов исследования и адаптация их под формат соцсети.

Примером курирования чужих публикаций может быть репост с вашим взглядом на этот материал, адаптированный перевод зарубежной статьи с собственными примерами или полезная выжимка из стороннего исследования.

Но не стоит путать курирование контента с плагиатом и синдикацией.

Плагиат — это копирование чужой информации без указания источника, что является нарушением авторских прав и подрывом доверия среди аудитории.

Синдикация контента — это пассивное использование чужого материала на собственных площадках с указанием источника. Такой формат используют многие бренды и блогеры, однако пользы для бизнеса от него мало. Например, нашли вы какую-то интересную статью для подписчиков и решили сделать репост. Информация может быть полезной, но вряд ли аудитория станет к вам лояльнее, так как вы просто поделились чужим материалом. А вот если вы выразите мнение по поводу содержания статьи или сделаете краткую выжимку, тогда пользователи почувствуют пользу и увидят в вас эксперта. Это и является курированием контента.

Контент является одним из главных способов продвижения аккаунтов в соцсетях. Без интересных и полезных постов пользователям просто незачем будет подписываться на аккаунт и проявлять активность. Но генерировать постоянно уникальный контент дорого и трудозатратно, да и вдохновения для новых тем иногда просто не хватает. Именно поэтому формат курирования так удобен. Авторская интерпретация готового контента хоть и требует усилий, но они несоизмеримы с написанием материала с нуля.

Курирование контента также помогает увеличить уровень вовлеченности и доверия к компании. Например, кто-то уже написал о трендах в Инстаграм в будущем году. Зачем переписывать материал, если лучше не получится и ничего нового дополнить нельзя? — остается курирование контента. Вы делаете репост и добавляете комментарий с собственным экспертным взглядом на материал. Так вы упростите себе задачу по написанию контента, отбирая для подписчиков лучший материал. А если им нравится, то они будут проявлять активность, которая будет увеличивать охваты. А ваша экспертная оценка поможет выстроить доверие и показать профессионализм – тем самым повысить лояльность аудитории.

Существует несколько способов грамотно использовать собственный и чужой контент, чтобы зарекомендовать себя экспертом/лидером в определенной тематике.

В тематические подборки может входить не только сторонний материал, но и подборка из собственного контента. Например, ТОП-5 статей в блоге на тему продвижения.

Чужой контент курировать можно, а свой просто необходимо. Повторные публикации позволяют экономить ресурсы и заставляют работать материал несколько раз. Главное, чтобы информация, изложенная в нем, по-прежнему была актуальна и интересна аудитории.

Для этого проанализируйте самые популярные статьи на сайте или ТОП постов в соцсетях и периодически публикуйте их повторно, применяя различные методы курирования. Например, сделайте подборку из ТОП-10 самых популярных статей за 3 месяца. Или сравните два собственных исследования и оформите их в инфографику. Продублируйте статью про какой-то инструмент для SMMщика и добавьте к нему цитату эксперта в этой области.

Курирование позволяет увеличить количество публикаций за наименьшие трудозатраты. Это удобно и заманчиво для многих компаний и блогеров. Но есть некоторые правила, которых стоит придерживаться, чтобы контент оставался качественным, а аккаунт не терял своей оригинальности.