18 мин на чтение
15.05.2023
Чем живут Одноклассники: исследование аккаунтов популярных блогеров
Соцсеть Одноклассники активно меняется и развивается в духе времени. Хотя активно работать с создателями контента соцсеть начала не так давно — весной 2022 года — мы уже можем говорить о росте самих авторов и их активности на площадке. За прошлый год количество групп, авторов и медиа выросло на 60 тысяч, а пользователи стали проводить в ленте соцсети на 30% больше времени, по данным ОК. К таким результатам могло привести перераспределение алгоритмов в пользу уникального авторского контента. Его доля стала больше в 1,5 раза. Принцип такой: пользователям предложили не замыкаться на контенте от друзей, а посмотреть, что в соцсети ещё есть интересного.
Заметно, что соцсеть не только изменила свой внешний вид и работает над UX, но и развивает рекомендательные алгоритмы. Но эффективны ли они на практике? При помощи сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune изучили, какой контент в ОК заходит лучше всего, чтобы дать ответ на главный вопрос: что делать для успешного продвижения в этой соцсети?
Заметно, что соцсеть не только изменила свой внешний вид и работает над UX, но и развивает рекомендательные алгоритмы. Но эффективны ли они на практике? При помощи сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune изучили, какой контент в ОК заходит лучше всего, чтобы дать ответ на главный вопрос: что делать для успешного продвижения в этой соцсети?
Методология
Мы взяли 10 групп авторов, которые сейчас демонстрируют лучшие показатели прироста подписчиков в Одноклассниках. Их разбили на две категории:
Новички — группы, которые начали развиваться меньше года назад, но уже демонстрируют хорошие показатели роста.
Опытные блогеры — развивающие свои группы от года и более и продолжающие демонстрировать хорошую динамику прироста подписчиков.
В каждой группе мы при помощи сервиса LiveDune отобрали посты, которые собрали больше всего классов с начала года и отследили динамику роста количества подписчиков.
Исследуемые метрики: реакции (классы, репосты и комментарии), вовлечённость по подписчикам (ER), количество подписчиков, средний охват постов.
Период исследования: январь — март 2023 года. Для наглядности показателей средних охватов взят период шире: с сентября 2022 года по март 2023 года.
Новички — группы, которые начали развиваться меньше года назад, но уже демонстрируют хорошие показатели роста.
Опытные блогеры — развивающие свои группы от года и более и продолжающие демонстрировать хорошую динамику прироста подписчиков.
В каждой группе мы при помощи сервиса LiveDune отобрали посты, которые собрали больше всего классов с начала года и отследили динамику роста количества подписчиков.
Исследуемые метрики: реакции (классы, репосты и комментарии), вовлечённость по подписчикам (ER), количество подписчиков, средний охват постов.
Период исследования: январь — март 2023 года. Для наглядности показателей средних охватов взят период шире: с сентября 2022 года по март 2023 года.
Новички
- Лайфхаки от Нечетова
- Соседка с перфоратором: Ремонт. Реставрация. Ретро
- Путешествия со смыслом
- Лакшери-котакшери
- Лесные путешествия
Новички на дашборде LiveDune и основные параметры их групп
О чём они пишут
Пятёрку самых быстрорастущих новичков по тематике мы делим на две категории. Первая — полезные советы и жизненный опыт («Лайфхаки от Нечетова» делятся советами на все случаи жизни, «Соседка с перфоратором» объясняет, как делать ремонт), вторая — увлечения, на которые интересно посмотреть со стороны («Лакшери-Котакшери» — авторская группа иллюстратора с комиксами про её котов, «Путешествия со смыслом» и «Добрые походы — Лесные путешествия» показывают страну и мир тем, кто никак не может дождаться отпуска).
Какие темы заходят
Чтобы понять, чего хочет аудитория Одноклассников, мы собрали статистику по всем этим группам в сервисе LiveDune и изучили посты, которые с начала года собрали заметно больше классов, чем остальные. Чем они отличаются от лайков — читайте в интервью с менеджером по стратегическому развитию OK Павлом Борисовым.
В группе «Лайфхаки от Нечетова» второй по популярности пост за исследуемый период — «Когда разбирать ёлку после Нового года». Он собрал 546 классов, при том что средний пост в группе собирает около 50. Такую высокую активность можно связать с вечно «зелёной» темой, которая всегда вызывает споры у аудитории: кто-то убирает ёлку через неделю, у кого-то весь новогодний декор стоит до марта и создаёт атмосферу праздника до весны. Так, правильно подобранная тема, которая резонирует с аудиторией, помогла автору вовлечь подписчиков в обсуждение и увеличить активность в группе.
В группе «Лайфхаки от Нечетова» второй по популярности пост за исследуемый период — «Когда разбирать ёлку после Нового года». Он собрал 546 классов, при том что средний пост в группе собирает около 50. Такую высокую активность можно связать с вечно «зелёной» темой, которая всегда вызывает споры у аудитории: кто-то убирает ёлку через неделю, у кого-то весь новогодний декор стоит до марта и создаёт атмосферу праздника до весны. Так, правильно подобранная тема, которая резонирует с аудиторией, помогла автору вовлечь подписчиков в обсуждение и увеличить активность в группе.
А больше всего — целых 1376 классов собрала публикация о трёх лайфхаках с гранатом. И это 21 января, когда не то чтобы сезон. У поста также большое количество репостов (их тут 147) и крайне высокий показатель вовлечённости ER (отношение числа реакций к общему числу подписчиков) — у этого поста он целых 45%. Причина — пользователи OK очень любят советы и посты, которые приносят пользу.
В группе «Путешествия со смыслом» больше всего классов собрал пост про бюджетный способ увидеть китов. Здесь, скорее всего, сработало сочетание интересности и пусть теоретической, но доступности. Пусть вряд ли подписчики массово отправятся туда, где киты плавают (спойлер: в Мурманскую область), но всё-таки приятно думать, что такая возможность есть. Итог — 550 классов от мечтающих увидеть живого кита и высокий уровень вовлечённости: ER составил 9,4%.
В группе «Путешествия со смыслом» больше всего классов собрал пост про бюджетный способ увидеть китов. Здесь, скорее всего, сработало сочетание интересности и пусть теоретической, но доступности. Пусть вряд ли подписчики массово отправятся туда, где киты плавают (спойлер: в Мурманскую область), но всё-таки приятно думать, что такая возможность есть. Итог — 550 классов от мечтающих увидеть живого кита и высокий уровень вовлечённости: ER составил 9,4%.
Подписчиков «Соседки с перфоратором» больше всего заинтересовал пост про место для хранения овощей в квартире — 214 классов. По всей видимости, сказалась актуальность проблемы.
В группе «Добрые походы — лесные путешествия» больше всего классов собирают видео. Причём длинные — по 20-30 минут. Казалось бы, это нетипичный тип контента для ОК и подходит скорее для видеохостингов. Но по статистике пользователи соцсети также обращают внимание на видеоконтент. Судя по тому, что группу активно развивают всего около месяца (до этого контент выкладывался в YouTube), а у её видео по 800-1000 классов, ей активно помогают рекомендательные алгоритмы. Это подтверждают представители соцсети:
Комментарий Евгении Ворониной, руководителя направления по работе с создателями контента в Одноклассниках:
«Рекомендации, однозначно, помогают группе, так как автор подходит к работе над контентом комплексно: использует качественные визуалы, а название группы отвечает поисковым запросам пользователей и выводит группу на ЦА. Автор также использует все форматы постинга. Это моменты, фото-посты, длинные и короткие видео в ленте, что сохраняет и повышает активность в группе ежедневно. Многосерийный подход к видео-контенту повышает интерес уже существующих подписчиков, из-за чего алгоритм активно подхватывает и продолжает рекомендовать видео на релевантную аудиторию».
«Рекомендации, однозначно, помогают группе, так как автор подходит к работе над контентом комплексно: использует качественные визуалы, а название группы отвечает поисковым запросам пользователей и выводит группу на ЦА. Автор также использует все форматы постинга. Это моменты, фото-посты, длинные и короткие видео в ленте, что сохраняет и повышает активность в группе ежедневно. Многосерийный подход к видео-контенту повышает интерес уже существующих подписчиков, из-за чего алгоритм активно подхватывает и продолжает рекомендовать видео на релевантную аудиторию».
В группе «Лакшери-Котакшери» срабатывает традиционный юмористический прием — узнаваемость ситуации. Лидируют посты, в которых пользователи узнают себя и своих питомцев. Так, первое место по классам (872) занимает пост, на котором кот улёгся на коврике в прихожей. «А потом пойдёт в кровать», — пишет автор группы и собирает высокий показатель ER в 8,2%. На втором месте с небольшим отрывом — собравший 823 класса пост, где кот «спрашивает», почему все не лежат как он.
Опытные блогеры
Теперь к тем, кто пришёл в Одноклассники больше полугода/года назад:
- Кулинарные Видео Рецепты от Калниной Натальи, ОК: https://ok.ru/kalnina YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCh3yCLRgNaVrgSB6rCdQV_g, 4 млн подписчиков
- Polly Stitch: в гостях у Полины — Рукоделие, ОК: https://ok.ru/group56996411080853, YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCQIticL7Rcxm6Eh8PKifnLA 123 тыс подписчиков
- Евгения Полевская. Это просто, ОК: https://ok.ru/eto.prosto, YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC4_mQDDo-loE5FwB0HV82Og 686 тыс подписчиков
- Шебби-Шик, ОК: https://ok.ru/shebbish, YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCyN7DDfGsUXEuCKFsiHfbLw?view_as=subscriber 687 тыс подписчиков
- Сталик Ханкишиев, ОК: https://ok.ru/stalic YouTube: https://www.youtube.com/@Stalic62 2,3 млн подписчиков
Группа опытных блогеров на Дашборде LiveDune
О чём они пишут
Сразу тенденция — из пяти быстрорастущих групп сразу три посвящены кулинарным рецептам. Это «Кулинарные Видео Рецепты от Калниной Натальи» — безоговорочный лидер по числу подписчиков, а также группы «Сталик Ханкишиев» и «Евгения Полевская. Это просто». Здесь предсказуемо: рецепты всегда были интересны аудитории ОК.
Оставшиеся две группы демонстрируют ещё две популярные тематики в этой соцсети — рукоделие (Polly Stitch) и создание домашнего уюта (Шебби-Шик).
Оставшиеся две группы демонстрируют ещё две популярные тематики в этой соцсети — рукоделие (Polly Stitch) и создание домашнего уюта (Шебби-Шик).
Все, что нужно, чтобы
выкрутить соцсети на максимум
выкрутить соцсети на максимум
Планируйте и публикуйте посты
в 8 соцсетей в пару кликов.
Автопостинг
50+ метрик своих и чужих аккаунтов.
Статистика
AI-помощник
Пишите посты, подбирайте хэштеги со встроенным ChatGPT.
Презентации в вашем корпоративном стиле уже готовы.
Отчеты
Общение с аудиторией
Ответы на комментарии и сообщения
со всех соцсетей в одном окне.
Изучайте лучшие кейсы и применяйте рабочие идеи в своем контент-плане.
Анализ аккаунтов
Какие темы заходят
Что конкретно читает аудитория? Пробежимся по самым популярным постам. И здесь сразу интересное наблюдение. Если почти у всех «новичков» из предыдущего раздела есть отдельные посты, количество классов на которых в несколько раз больше среднего, то у опытных блогеров такие всплески — редкость. Их аудитория более стабильна.
У Натальи Калниной самый популярный пост за последнее время — видео с рецептом приготовления воздушного печенья. Вообще, формат видео для этой группы основной. Практически все посты — это просто видео без какого-либо комментария. Соответственно, завлекать остаётся кадром из него и, конечно, заголовком. В этом случае он выглядит так: «Каждый день пеку, но это печенье чаще всего! Уж очень вкусное». Результат — почти 2 миллиона просмотров, почти 30 тысяч классов, активное распространение поста через репосты и высокий для такого количества подписчиков ER 7,4%.
У Натальи Калниной самый популярный пост за последнее время — видео с рецептом приготовления воздушного печенья. Вообще, формат видео для этой группы основной. Практически все посты — это просто видео без какого-либо комментария. Соответственно, завлекать остаётся кадром из него и, конечно, заголовком. В этом случае он выглядит так: «Каждый день пеку, но это печенье чаще всего! Уж очень вкусное». Результат — почти 2 миллиона просмотров, почти 30 тысяч классов, активное распространение поста через репосты и высокий для такого количества подписчиков ER 7,4%.
У Евгении Полевской формат рецептов противоположный — видео дополняют длинные посты с обилием текста и фото. Тем не менее такое тоже заходит. Самый популярный — пост с анонсом «Показываю, что добавляю в тесто, чтобы булочки были пышными и мягкими: уверена, что вы ещё не готовили тесто таким образом». Кажется, что такой заход заинтересовал аудиторию и отразился на большом количестве классов — их у это поста Евгении 8 400. Для сравнения: следующий по популярности пост набрал в два раза меньше. ER составил целых 10%.
У Сталика Ханкишиева больше всего классов (2 000) за период собрал… Конечно же пост с рецептом плова! Здесь сработала репутация известного кулинара, полученная им ещё до соцсетей. При этом свою роль сыграли и важные для аудитории OK факторы. В приложенном к посту видео, подчёркивает Сталик, приводится не просто рецепт плова, а «нестандартный, который позволяет избежать ошибок даже самым неопытным кулинарам». Таким образом, он убедил своих читателей, что у них всё получится, и видео собрало около полумиллиона просмотров. Нельзя не заметить у Сталика и качественный видеоконтент, который цепляет пользователя не только красивой картинкой, но и чёткой подачей рецептов. После просмотра видео создается ощущение структуры и последовательности рецепта, что каждый может приготовить даже сложное блюдо. ещё один интересный нюанс: Сталик ненавязчиво добавил в публикацию дополнительной актуальности. Описание поста про плов начинается, внезапно, с фразы про куличи. Всё-таки Пасха была на подходе, поэтому автор сразу предупредил, что скоро будет и про них. Заодно повысив лояльность пользователей и мотивировав их подписаться и включить уведомления.
В группе «Шебби-Шик» хорошо зашёл пост про вязаные носки. Судя по всему, сработал анонс, в котором автор обещает, что вязать такие можно «супер просто» и без особых навыков. Подробная инструкция собрала 2 369 классов, показатель вовлечённости ER составил 5,95%.
Наконец, в группе Polly Stitch больше 10 000 классов собрало простое фото кровати с подписью «Когда лоскутное убранство для постели смотрится почти по—королевски». Здесь, видимо, сыграла роль яркая картинка, которая за счёт этого стала заметной в ленте. Обратите внимание на очень высокий ER — здесь он составил 30,9%.
Работа с аудиторией
Общая черта у исследуемых групп — их авторы не дистанцируются от своей аудитории. Работает принцип «мы такие же, как и вы». И это напрямую влияет на общение с подписчиками. Большинство блогеров из списка (а, напоминаем, речь идёт о тех, кто наиболее активно набирает аудиторию) участвует в обсуждении постов.
Особенно это выражено у новичков — в комментариях были замечены администраторы всех пяти групп.
Особенно это выражено у новичков — в комментариях были замечены администраторы всех пяти групп.
Среди опытных блогеров общаться с аудиторией принято меньше. Но есть исключения. Так, автор группы «Евгения Полевская. Это просто» отвечает на уточняющие вопросы по своим рецептами.
В группе «Polly Stitch: в гостях у Полины — Рукоделие» взаимодействие с аудиторией наиболее активное. Полина разрешает подписчикам делиться в группе примерами своих работ, а также сама комментирует понравившиеся ей поделки.
Таким образом блогеры повышают лояльность аудитории. Людям приятно получать обратную связь от популярных авторов, и они чаще заходят в группы после того, как им ответили на комментарий.
Рост числа подписчиков
Графики у всех исследованных блогеров показывают следующую тенденцию: Одноклассники — это про плавный органический прирост, а не про разовые массовые набеги. При этом чёткой корреляции между количеством классов к постам и увеличением числа подписчиков не наблюдается. Все вышеупомянутые посты с рекордным количеством классов к столь же резкому росту аудитории не привели. Подписчики контент оценили, но новых не прибавилось.
Более того — у той же «Соседки с перфоратором» после одного из популярных постов (подробный рассказ про бюджетный ремонт большой комнаты — 139 лайков) подписчики, наоборот, несколько дней уходили!
Более того — у той же «Соседки с перфоратором» после одного из популярных постов (подробный рассказ про бюджетный ремонт большой комнаты — 139 лайков) подписчики, наоборот, несколько дней уходили!
Комментарий Евгении Ворониной, руководителя направления по работе с создателями контента в Одноклассниках:
«На примере анализируемых авторов видно, что аудитория по-разному реагирует на контент, и важно постоянно анализировать реакции аудитории: как позитивные, так и негативные — и адаптировать свой контент под интересы подписчиков. Конкретно в этом случае может играть роль узкой тематики. Пользователь закончил ремонт, ему данная тема стала неактуальной, и он принял решение отписаться».
«На примере анализируемых авторов видно, что аудитория по-разному реагирует на контент, и важно постоянно анализировать реакции аудитории: как позитивные, так и негативные — и адаптировать свой контент под интересы подписчиков. Конкретно в этом случае может играть роль узкой тематики. Пользователь закончил ремонт, ему данная тема стала неактуальной, и он принял решение отписаться».
Соседка с перфоратором. На графике в сервисе LiveDune указано число подписчиков и время выхода поста
Есть предположение, что в большей степени на количество подписчиков влияет полезность постов. Например, около 100 человек к аудитории группы «Лайфхаки от Нечетова» прибавилось после актуального списка подарков к 23 Февраля, опубликованного за неделю до этого праздника. Интересно, что такой же всплеск наблюдается и 5 марта — но нет, списка подарков к Международному женскому дню Нечетов не делал. В этот раз помог пост о том, нужно ли гладить бельё.
Нечетов. На графике числа подписчиков LiveDune видны два всплеска после постов 17 февраля и 6 марта
В общем, классика — прибавляют аудиторию небольшие посты, которые хочется передать другому с подписью «ты это видел?» или «а ты знал?»
Быстрый рост демонстрируют и совсем новые группы. Вот так выглядит график числа подписчиков группы «Добрые походы — лесные путешествия», которая активно ведёт свою деятельность в ОК всего около месяца.
Быстрый рост демонстрируют и совсем новые группы. Вот так выглядит график числа подписчиков группы «Добрые походы — лесные путешествия», которая активно ведёт свою деятельность в ОК всего около месяца.
Это наглядное подтверждение того, что рекомендательные алгоритмы поддерживают не только тех, кого и так уже читают, но и новые сообщества. Главное, чтобы они давали уникальный контент и были интересны аудитории.
Основной вывод — недостаточно иногда делать интересные посты, а в остальное время забивать ленту чем попало. Принцип «ТикТока» «контент завирусился и сразу пришли тысячи подписчиков» в ОК, судя по всему, не работает. Нужна методичная работа над контентом — и тогда будет плавный органический рост.
Основной вывод — недостаточно иногда делать интересные посты, а в остальное время забивать ленту чем попало. Принцип «ТикТока» «контент завирусился и сразу пришли тысячи подписчиков» в ОК, судя по всему, не работает. Нужна методичная работа над контентом — и тогда будет плавный органический рост.
Средние охваты постов
Цифры средних охватов постов наводят на ещё одну гипотезу о работе рекомендательных алгоритмов ОК. Обратите внимание на графики — на них для наглядности мы расширили рассматриваемый период, захватив осень — зиму 2022 года.
У трёх из пяти групп наблюдается резкий рост средних охватов в декабре. И все три группы связаны с рецептами. Зачем людям понадобились рецепты перед Новым годом — очевидно, но интересна механика роста охватов. Вариантов два:
- Пользователи стали искать группы с рецептами через поиск и подняли охваты таким образом.
- Рекомендательные алгоритмы заметили, что пользователи стали чаще обращать внимание в ленте на посты с рецептами и стали чаще предлагать тематические группы.
В пользу второго варианта говорит то, что скачка ERR не произошло: то есть охваты выросли, но реакций больше не стало. Такое поведение более вероятно для пользователей, которые специально этот контент не искали.
Комментарий Евгении Ворониной, руководителя направления по работе с создателями контента в Одноклассниках:
«В ОК действительно охваты хорошо растут органически: но важно помнить, что публиковать контент нужно ежедневно, чтобы алгоритмы вас заметили. Это отмечают и сами авторы. Чтобы наращивать охваты, экспериментируйте с форматами и мотивируйте пользователей раскрывать посты в ленте, чтобы прочитать целиком. Для этого хватит хотя бы пару предложений в посте, которые заинтересуют пользователей прочитать ваш пост».
«В ОК действительно охваты хорошо растут органически: но важно помнить, что публиковать контент нужно ежедневно, чтобы алгоритмы вас заметили. Это отмечают и сами авторы. Чтобы наращивать охваты, экспериментируйте с форматами и мотивируйте пользователей раскрывать посты в ленте, чтобы прочитать целиком. Для этого хватит хотя бы пару предложений в посте, которые заинтересуют пользователей прочитать ваш пост».
Выводы
- Контент должен быть уникальным. Даже если ваш талант — делать мемы и фотографии с котиками, то это должны быть ваши авторские мемы и котики. При этом переносить ваш контент из других соцсетей и расширять аудиторию никто не мешает.
- Нужно быть своим для подписчиков. Одноклассники — всё ещё важное место для связи с друзьями и близкими, поэтому дистанцироваться от аудитории не стоит. Представьте, что пишете для друзей или родственников — и общайтесь соответствующе.
- Масштабное обновление соцсети проходило под слоганом «Мои увлечения — это ОК». Это стоит учитывать при выборе тематики. Как показало наше исследование, пользователям ОК действительно лучше всего заходят группы, связанные с увлечениями. И рекомендательные алгоритмы соцсети тоже такое любят — в прошлом году там как раз появился алгоритм «Молния» для начинающих и отдельный раздел «Увлечения».
- Делайте полезный контент. Больше всего классов и самый высокий ER собирают посты, которые можно переслать знакомым и которые могут пригодиться. Развлечения — это хорошо, но пользу в ОК традиционно любят.
- Продвижение в ОК — планомерная работа. Вирусность здесь не так выражена. Готовьтесь к тому, что авторский контент должен выходить регулярно и рост подписчиков будет постепенным.
Топ авторов Одноклассников
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Популярные статьи