Как крупнейшие рекламодатели России продвигаются в соцмедиа. Исследование от DOT и LiveDune

Мы провели анализ аккаунтов ВКонтакте и Инстаграм* в различных отраслях, чтобы узнать охваты, прирост подписчиков, количество постов и конкурсов, географию подписчиков. В исследовании были проанализированы следующие отрасли:

1. Автобренды;
2. ГСМ (горюче-смазочные материалы);
3. Линзы;
4. Детский ритейл;
5. FMCG (товары повседневного спроса);
6. Электроника;
7. Банки;
8. Телеком;
9. Детские товары;
10. Одежда;
11. Продуктовый ритейл.

Отобранные сферы считаются наиболее крупными рекламодателями с постоянной активностью в соцмедиа среде. Отметим, среди отраслей в исследовании не представлены некоторые отрасли, такие как спортивные товары, фармацевтика, потому как очень многие международные бренды более не представлены в России и, соответственно, не ведут соцсети на русском.

Всего мы изучили более 240 аккаунтов с аудиторией свыше 57 миллионов человек. В каждой отрасли мы условно разделили аккаунты на 3 категории: маленькие, средние и большие.

Так проще сравнивать отрасли между собой, поскольку в одной отрасли аудитория, по объективным причинам, может быть больше, чем в другой, из-за чего их сравнение будет нецелесообразным. В свою очередь, деление аккаунтов на категории позволяет показать объективную картину.

Большие аккаунты: это категория аккаунтов в среднем с 300 000+ подписчиков, где наиболее развитый аккаунт имеет 900 000 подписчиков.

Средние аккаунты: это категория в среднем от 80 000 до 300 000 подписчиков, где хорошо развитый аккаунт имеет 180 000 подписчиков (из ряда выбивается Телеком, но это обусловлено долгим присутствием отрасли в социальной сети. Хоть по количеству подписчиков он и превосходит данную категорию, но все же отрасль сопоставима по иным показателям именно со средними аккаунтами).

Маленькие аккаунты: аккаунты, редко превосходящие 100 000 подписчиков, развитый аккаунт имеет 40 000 пользователей.

Для Инстаграм*:

Большие аккаунты: в среднем превосходящие 500 000 подписчиков, где развитый аккаунт имеет 600 000 подписчиков.

Средние аккаунты: диапазон от 100 000 до 500 000 подписчиков, в среднем аккаунт имеет 200 000 подписчиков.

Маленькие аккаунты: практически не превышают отметку в 100 000 подписчиков, в среднем на такие аккаунты подписаны по 40 000 человек.

Самые большие аккаунты ВКонтакте в отрасли «Телеком». Профилей немного, в основном, это федеральные компании, давно существующие на рынке. Диапазон подписчиков от 300 000 до 2 000 000.

Отрасли с наибольшим количеством маленьких аккаунтов: «ГСМ» и «Линзы», в основном из-за специфики самих отраслей. Аккаунты в них не превышают 105 000 подписчиков.

Самая «разношерстная» отрасль — «Одежда». Аккаунты от 40 000 подписчиков и до 1 200 000. При этом в диапазоне есть большое количество небольших (до 50 000) и средних аккаунтов (от 50 000 до 200 000). Это объясняется большим количеством нишевых российских брендов одежды.

Отрасль «Детские товары» характеризуются самым большим разрывом аккаунтов в отрасли. Профили либо относятся к категории «маленькие», не не более чем с 70 000 подписчиков, либо к категории «большие» с более чем 800 000 подписчиков.

Среди больших аккаунтов лидером по среднемесячному приросту стал «Продуктовый ритейл»: 18 887 новых подписчиков в среднем в месяц на аккаунт. Чуть скромнее показатели у магазинов одежды: +9 096 подписчиков ежемесячно. Замыкает тройку банковская сфера. Здесь средний прирост составил 7 649 подписчиков.

Средние аккаунты: на первое место тут также вышел «Продуктовый ритейл» (+6 883 подписчика в среднем). Далее «Автобренды» (+3 041). Отметим, что такой прирост обеспечен во многом за счет активного продвижения на рынке китайских брендов автомобилей. Следом снова идут магазины одежды (+2 570).

Маленькие аккаунты: среди небольших аккаунтов лидирует по приросту «Автобренды» (+912 подписчиков в среднем в месяц), на втором месте «ГСМ» (+771), далее «FMCG бренды» (+632).

В больших и средних аккаунтах «ритейл» (продуктовый и детский) и «магазины одежды» обеспечивают себе хороший прирост во многом благодаря регулярным конкурсам: этим отраслям проще всего их проводить.

На графике видно прямую корреляцию между количеством проводимых конкурсов и приростом подписчиков. Отрасли, в которых конкурсы в среднем проводятся хотя бы 2 раза в месяц, стабильно имеют положительный прирост подписчиков.

Органический охват

Большие аккаунты: лидером являются бренды электроники — в среднем 82 973 человека охватывает один пост. Далее идут «Банки» — 43 073 чел., замыкает тройку «Детский ритейл» — 38 760 чел.

Средние аккаунты: среди аккаунтов среднего размера лидером по органическому охвату одного поста является «Телеком» — 21 696 чел., далее «Банки» — 9 053 чел. и «Детские товары» — 8 779 чел/пост.

Маленькие аккаунты: лидер в категории — «Автобренды»: 5 258 чел/пост, немного меньше у магазинов одежды: 3 434 чел/пост и «Продуктовый ритейл»: 3 031 чел/пост.

Не все отрасли равны. Чтобы увеличить средний органический охват поста в разных отраслях нужно привлечь разное количество подписчиков. В одной отрасли, чтобы получить один дополнительный охват на пост нужно привлечь 3-5 подписчиков, а в другой отрасли нужно привлечь 50 и даже более подписчиков, чтобы охват поста вырос на единицу. Это была чуть ли ни самая интересная часть нашего исследования. Мы посчитали, на сколько человек нужно увеличить аудиторию для того, чтобы средний охват одного поста вырос на единицу.

Безусловным лидером в данной категории стала отрасль «Детские товары» — всего 4 новых подписчика увеличивают средний охват одного поста на единицу. У брендов электроники это будет уже 17 подписчиков, а для телекома — 25. Поскольку продуктовый ритейл публикует большое количество постов, охват 1 поста сильно размывается, чтобы средний охват 1 поста увеличился всего на единицу нужно 231 новых подписчиков. Но в среднем по всем отраслям показатель равен 38.

Ранее мы говорили о совокупном охвате аудитории за месяц. Здесь стоит также упомянуть и охват 1 поста. В большинстве отраслей видим очевидную закономерность: чем больше аккаунт, тем меньший процент аудитории охватывается одним постом. Наглядно разницу можно проследить у магазинов одежды, где маленькие аккаунты охватывают одним постом почти 23% аудитории, а большие и средние в районе 3,5-5%. Интересный факт: у большинства отраслей нет существенной разницы в доле охвата подписчиков одним постом у средних и больших аккаунтов. Это означает, что рост охватов после достижения определенного количества подписчиков (80 000 - 100 000 в зависимости от отрасли) замедляется и падает в среднем с 8% до 3-4%.

Виральный охват

Большие аккаунты: наибольший показатель вирального охвата одного поста у банковской отрасли: 37 019 чел/пост. Показатели «Телеком» идут следом: 16 414 чел/пост. Замыкают тройку «Детские товары»: 11 780 чел/пост.

Средние аккаунты: лидеры «Телеком»: 15 967 чел/пост (показатель практически идентичен охватам больших аккаунтов в отрасли. Это объясняется однородностью отрасли, о которой мы писали ранее). «Банки»: 11 126 чел/пост и «Автобренды»: 8 596 чел/пост.

Маленькие аккаунты: среди лидеров снова «Автобренды»: 7 270 чел/пост, отрасль «FMCG»: 4 923 чел/пост и снова «Банки»: 3 652 чел/пост.

Заметив, что большие аккаунты в отрасли «Банки» сильно выделяются по виральному охвату 1 поста, мы решили посмотреть динамику охватов по отрасли, взяв январские показатели за 100% и оказалось, что к концу года показатель был таким же, как и в январе. Это демонстрирует нам, что охват в отрасли всегда был высоким, в марте-апреле произошел скачок, после чего небольшое снижение и стабилизация.

В среднем посты публикуются раз в 1-2 дня (от 15 до 30 постов в месяц соответственно), однако есть отрасли, в которых показатель гораздо выше:

Продуктовые ритейлеры, в среднем выкладывают 1-2 поста каждый день (30-60 постов в месяц), потому что есть необходимость оповещать о новых акциях, которые проходят регулярно и рассказывать об ассортименте.

Детский ритейл: также 1-2 поста (30-60 в месяц), все те же акции и продуктовые посты.

Бренды одежды: в больших аккаунтов в среднем публикуется 3-4 поста ежедневно, в основном это освещение коллекций (продуктовые посты).

Мы провели анализ аудитории по географическому признаку и выяснили: среди аудитории с известным гео (в среднем это 30% от общей аудитории) большая часть приходится на регионы — 51,40%, далее следует Москва — в среднем 27,12% подписчиков и Санкт-Петербург — 18,90% подписчиков в среднем, и 2,59% подписчиков из-за рубежа.

Наибольший процент подписчиков из Москвы от общий аудитории у отраслей: линзы — 38,04%, банки — 32,23% и электроника — 28,58%.

Наибольший процент подписчиков из Санкт-Петербурга от общий аудитории: одежда — 26,60%, детский ритейл — 25,15% и снова Линзы — 20,85%.

Наибольший процент подписчиков из регионов от общий аудитории: ГСМ — 66,35%, продуктовый ритейл — 60,30% и Телеком — 56,40%.

При анализе количества подписчиков в Инстаграм* мы обратили внимание на несколько моментов:

• Во-первых, маленькое количество подписчиков в отрасли «Телеком» (в отличии от ВКонтакте), аккаунты не превышают 130 000 подписчиков.

• Во-вторых, большие аккаунты в отраслях: «Продуктовый ритейл», «Детский ритейл» и «Одежда» имеют гораздо большую аудиторию, чем средние и маленькие профили в тех же отраслях.

• В-третьих, FMCG бренды имеют самую маленькую аудиторию в Инстаграм* среди анализируемых отраслей. Аккаунты не превышают 55 000 подписчиков
  

Добиться прироста аудитории в Инстаграм* в 2022 году было гораздо сложнее по объективным причинам. Некоторые аккаунты приостанавливали активность на определенное время и потом пытались вернуть былую аудиторию. Бюджеты на продвижение социальный сетей перераспределяются на другие социальные сети, в особенности Телеграм, который многие использовали именно как альтернативу Инстаграм*. Тем не менее, есть отрасли, которые показали достаточно высокий прирост.

Большие аккаунты: как и во ВКонтакте, лидирует банковская отрасль. Средний ежемесячный прирост аудитории составил 8 216 подписчиков. Далее «Продуктовый ритейл» — 5 693 подписчика и детские товары с приростом в 3 692 человека в среднем. При этом, «Детский ритейл» в среднем терял в месяц -3 743 подписчиков.

Средние аккаунты: категория, в которой положительный прирост был лишь у магазинов одежды — 1 778 подписчиков в среднем ежемесячно. «ГСМ» показал нейтральный прирост +41 подписчик каждый месяц. Остальные отрасли а данной категории ежемесячно теряли аудиторию.

Маленькие аккаунты: отрасль «ГСМ» показала неплохой ежемесячный прирост среди небольших аккаунтов (+801). Далее расположились магазины одежды и автобренды с более скромными показателями прироста в 268 и 266 подписчика каждый месяц соответственно.

Актуальная информация по охватам брендов в Инстаграм* ограничена. В большинстве отраслей значительная часть брендов прекратила постинг, и показатель охвата упал до нуля, а те, кто старался активно продолжать вести Инстаграм*, ощутили сильное падение охватов, в среднем более чем в 2 раза (магазины одежды, продуктовый ритейл).

Сложно также проследить связь между приростом подписчиков и приростом охватов, так как у магазинов одежды при совокупном приросте аудитории в 2% за 2022 год (среди рассматриваемых аккаунтов) охваты упали на 85%. Поэтому нельзя сделать вывод о том, что при приросте аудитории в Инстаграм* охваты падают, поскольку тут все дело в блокировке социальной сети.

Количество контента в 2022 году в Инстаграм* гораздо меньше, чем ВКонтакте. В среднем по отраслям контент размещается раз в 2 дня (15 постов в месяц) среди больших и средних аккаунтов и раз в 3-4 дня (7 постов в месяц) в маленьких аккаунтах.

Лидеры среди больших аккаунтов: все тот же «Продуктовый ритейл» с акциями и продуктовыми постами (42 поста в месяц или 1-2 поста в день). Чуть меньше постинга у магазинов одежды (36 постов в месяц или 1 пост в день в среднем).

Лидеры среди средних аккаунтов: «Детский ритейл» является абсолютным лидером среди анализируемых отраслей: 52 поста в месяц или в среднем почти 2 поста в день. Чуть меньшее количество постов, опять же, у магазинов одежды — 35 постов в месяц или в среднем 1 пост в день. «Продуктовый ритейл» здесь замыкает тройку с 20 постами в месяц (1-2 поста раз в 2 дня).

Лидеры среди маленьких аккаунтов все те же: «Детский ритейл» — 26 постов в месяц или в среднем 1 пост в день, магазины одежды — 14 постов в месяц или 1 пост раз в 2 дня и продуктовый ритейл — 10 постов в месяц (1 пост раз в 3 дня).

Среди исследуемых отраслей, только «Одежда», «Детский ритейл» и частично «Продуктовый ритейл» продолжили вести полноценную активность в Инстаграм*, при этом количество контента в среднем не уменьшилось ни в одной из данных отраслей после блокировки социальной сети.

Кто набрал больше всего новых подписчиков:

Абсолютными лидерами прироста подписчиков являются 3 отрасли — «Продуктовый ритейл», «Одежда» и «Банки». Из-за блокировки Инстаграм* пострадала отрасль «Детского ритейла», которая ранее больше всего росла в Инстаграм*, и компании потеряли накопленную там аудиторию больше других.

Сколько трудов стоит рост органического охват в разных отраслях:

Изменение органического охвата постов отличается в разных отраслях. В «Детских товарах» буквально 4 новых подписчика достаточно, чтобы органический охват поста вырос на единицу. В «Телекоме» и «Электронике» нужно привлечь как минимум 20 подписчиков, чтобы органический охват увеличился на единицу. В «Банках», «Одежде», «Автобрендах» цифра ещё выше — от 40 до 60 подписчиков для получения одного дополнительного органического охвата. А в «Продуктовом ритейле» нужно более чем 200 новых подписчиков, чтобы получить один дополнительный органический охват. Вероятно, эти показатели связаны со смысловой нагрузкой контента, который публикуют бренды, с тем насколько внимательно люди следят за той или иной информацией.

Интересный факт: в среднем во ВКонтакте 1 пост, в независимости от отрасли, охватывает всего 4-8% от общего числа подписчиков.

Конкурсы — «стероиды отрасли»:

Есть прямая взаимосвязь по числу проводимых конкурсов в отрасли, и тому сколько подписчиков подписывается. Так «Одежда» и «Продуктовый ритейл» — две отрасли, лидирующие по приросту, проводят, в среднем, от 4-х конкурсов ежемесячно. Это происходит постоянно, практически со стороны всех участников отрасли. Интересно, что «Детский ритейл» тоже проводит конкурсы. Однако, получает меньше новых подписчиков с каждого конкурса. Все отрасли, за исключением «Банков» проводят мало конкурсов и медленно растут.

Есть «предел совершенству»:

По достижению определенного количества подписчиков (80 000 – 100 000) органический охват начинает расти очень медленно, стоимость привлечения активной аудитории существенно увеличивается, поэтому добиться прироста охвата в маленьких аккаунтах гораздо проще, чем в средних и больших. В разных отраслях рубеж разный, но он 100% есть. Известность бренда компенсирует стоимость привлечение аудитории только на первых порах, дальше — чем больше охватов нужно бренду, тем они дороже.

Мы решили выяснить, посты с каким содержанием чаще остальных вызывают желание подписчиков обсудить тему. Для этого мы брали посты с наибольшим количеством комментариев в аккаунтах брендов по определенным отраслям. В общей сложности, мы проанализировали 2317 постов ВКонтакте и 2175 постов в Инстаграм*.

Посты были разбиты на следующие категории: «Продуктовый», «О Компании», «Акции», «Геймификация», «Лайфхак», «События», «Пост с сотрудником», «Пост с лидером мнений», «Тренды», «Рецепты».

Ожидаемо, абсолютным лидером оказались конкурсные посты. В среднем на них пришлось 97,66% всех комментариев на анализируемых постах во ВКонтакте и 92,4% в Инстаграм*.

Также мы отдельно посчитали статистику без учета конкурсных постов: наибольшее количество комментариев в таком случае набирают обыкновенные продуктовые посты (без акций), 24,98% — всех анализируемых комментариев во ВКонтакте и 54,06% в Инстаграм*. Дальнейшая последовательность лидеров немного разнится, в зависимости от соцсети:

ВКонтакте: посты о компании — 20,77%, акции — 15,20%, геймификация (без конкурсов) — 15,02%.

В Инстаграм*: посты о компании — 13,74%, события/мероприятия — 9,30% и геймификация (без конкурсов) — 6,17%.

Более наглядно анализ представлен на диаграммах:

Мы проанализировали, какие типы постов (изображения, видео, просто текст или опрос) чаще всего встречаются во ВКонтакте. Кроме того, мы попытались выяснить, как тип самого поста влияет на ключевые показатели (комментарии, лайки, репосты, просмотры).

Так, абсолютный лидер по количеству — посты с изображениями. На них приходится 78,05% всех постов социальной сети. Далее текст — 13,38%. На видео и опросы приходится по 8,05% и 0,54% соответственно.

Для анализа влияния типа поста на основные показатели вовлеченности мы взяли метрики поста с изображением за 100%. Что из этого вышло, можно посмотреть на диаграммах:

Таким образом, лидеры по показателям:

Комментарии: пост с опросом
Лайки: видео
Репосты: видео
Просмотры: видео

Но совсем иначе обстоит ситуация с виральным охватом и охватом подписчиков:

Наибольший виральный охват получают посты со статичным изображением или просто текстом. Эти же два вида постов получают наибольшее количество охвата подписчиками.

ВКонтакте: При анализе мы приняли среднее значение охвата в январе за 100%, сравнив его в итоге со средними значениями по месяцам.

На диаграмме видно, что в феврале охват был ожидаемо ниже, чем в январе. Но уже с марта бренды начали активно переходить во ВКонтакте, и показатель охвата подписчиков начал активно расти. В сентябре в России была объявлена частичная мобилизация, именно этот фактор мог повлиять на снижение охватов в брендовых аккаунтах в этом месяце, так как многие россияне, по тем или иным причинам, временно отказались от просмотра их контента. В последующие месяцы рост возобновился, и к концу ноября значения охвата превысили в 2 раза январские показатели.

Как отследить изменения ER ВКонтакте в 2022 году? Для это мы точно также взяли январские показатели за 100% и сравнили их с остальными:

Выяснилось, что несмотря на рост аудитории, охватов и количества постов, во ВКонтакте стабильно падала вовлеченность. Высоких показателей удалось достичь лишь в апреле, благодаря одновременному массовому переходу аудитории из заблокированных социальных сетей. К ноябрю показатель ER был на 40% ниже, чем в январе.

При этом количество контента в социальной сети выросло в среднем в 1,3 раза за период.

Для анализа охвата stories блогеров и брендов мы взяли уже знакомый вам метод: разделили компании на категории:от 100 до 5 000 подписчиков, от 5000 до 20 000 и от 20 000 до 100 000. Значение в январе мы приняли за 100% и сравнили с другими месяцами 2022 года. Вот что получилось:

Начиная с апреля, охваты стремительно упали. В среднем на 28%. В мае охваты были практически идентичны апрелю. Летом (с июня по август) этот показатель достиг минимальных значений, снизившись почти на 35% (если сравнивать с январем). Начиная с сентября, стал заметен небольшой рост, особенно у небольших (до 5 000 подписчиков) и у крупных аккаунтов ( от 20 000 до 100 000 подписчиков).

Блогеры

Блогеров мы аналогично разделили по категориям: от 100 до 5000 подписчиков, от 5 000 до 20 000, от 20 000 до 100 000 и последняя категория от 100 000 до 500 000 подписчиков.

Значения stories ReachRate в январе были взяты за 100%.

В апреле, после блокировки Инстаграм*, показатели упали в среднем на 30% по всем категориям блогеров. Снижение продолжилось вплоть до июня, когда показатели упали почти на 35%. Во втором полугодии показатели начали потихоньку расти.

Заметный рост показателя наблюдается у небольших блогеров (категория до 5 000), сложнее всего было вернуть охваты крупным блогерам (100 000 – 500 000 подписчиков). В общем, несмотря на положительные тенденции, охваты пока далеки от значений января 2022 года.

Трудно сказать, как менялся ER в Инстаграм* в среднем за 2022 год, поскольку из социальной сети ушло большинство компаний. То, какая была вовлеченность, сильно зависело от каждой конкретной отрасли (из тех, что активно продолжили ведение Инстаграм*).

Например, в отрасли «Магазины одежды» Инстаграм* использовался достаточно активно. ER в январе был принят за 100%. Выяснилось, что показатели ER достигли своего пика в марте +150% и этому могло послужить 2 причины: во-первых, на фоне новостей о блокировке Инстаграма* многие старались в начале марта по максимуму освоить бюджеты на таргетированную рекламу, во-вторых, в аккаунтах российских магазинов одежды начали появляться комментарии (зачастую от жителей Украины) на тему СВО, все это в совокупности повысило вовлеченность в отрасли. В апреле, несмотря на блокировку социальной сети, ER все еще превышал 120%, по сравнению с началом года. Далее показатели пошли на спад, достигнув низшей точки в июле (на 36% ниже, чем в январе). В августе возобновился рост, и уже в начале осени ER снова составил 106%, по сравнению с началом года. В октябре и ноябре ER держался почти на одном уровне, однако все равно на 20% ниже, чем в январе. В отрасли детского ритейла ситуация немного иная: с марта ER резко пошел вниз — сначала на 31%, а затем почти на 60%, по сравнению с январем. На весь оставшийся год Engagement Rate остался примерно на одном уровне (на 50% меньше, чем в начале года).

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «Автобренды» во ВКонтакте было проанализировано 18 аккаунтов с общей аудиторией 2 855 141 человек.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «Автобренды» в социальной сети Инстаграм* было проанализировано 18 аккаунтов с общей аудиторией 1 727 246 человек.

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «Продуктовый ритейл» во ВКонтакте было проанализировано 12 аккаунтов с общей аудиторией 4 490 065 человек.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «Продуктовый ритейл» в Инстаграм* было проанализировано 9 аккаунтов с общей аудиторией 2 166 563 человека.

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «Банки» во ВКонтакте было проанализировано 14 аккаунтов с общей аудиторией 5 476 473 человека.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «Банки» в социальной сети Инстаграм* было проанализировано 11 аккаунтов с общей аудиторией 1 631 462 человека.

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «ГСМ» во ВКонтакте было проанализировано 7 аккаунтов с общей аудиторией 322 548 человек.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «ГСМ» в Инстаграм* было проанализировано 6 аккаунтов с общей аудиторией 346 212 человека.

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «Телеком» во ВКонтакте было проанализировано 7 аккаунтов с общей аудиторией 6 365 398 человек.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «Телеком» в Инстаграм* было проанализировано 4 аккаунта с общей аудиторией 341 732 человека.

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «Детский ритейл» во ВКонтакте было проанализировано 10 аккаунтов с общей аудиторией 2 373 560 человек.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «Детский ритейл» в социальной сети было проанализировано 8 аккаунтов с общей аудиторией 2 563 224 человека.

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «Одежда» в социальной сети ВКонтакте было проанализировано 33 аккаунта с общей аудиторией 4 242 788 человек.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «Одежда» в социальной сети Инстаграм* было проанализировано 35 аккаунтов с общей аудиторией 12 440 551 человек.

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «FMCG» в социальной сети было проанализировано 9 аккаунтов с общей аудиторией 3 217 459 человек.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «FMCG»в социальной сети было проанализировано 5 аккаунтов с общей аудиторией 148 284 человека.

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «Детские товары» во ВКонтакте было проанализировано 9 аккаунтов с общей аудиторией 1 309 757 человек.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «Детские товары» в социальной сети Инстаграм* было проанализировано 8 аккаунтов с общей аудиторией 686 293 человека.

Анализ по ВКонтакте

В исследовании отрасли «Электроника» во ВКонтакте было проанализировано 10 аккаунтов с общей аудиторией 3 861 472 человека.

Анализ по Инстаграм*

В исследовании отрасли «Электроника» в социальной сети было проанализировано 6 аккаунтов с общей аудиторией 1 283 553 человека.