2022 год показал, что развивать только одну социальную сеть рискованно. Основные волны миграции после закрытия Фейсбука* и Инстаграма*, в марте 2022 года пришлись на Телеграм, ВКонтакте и Одноклассники.
В этой статье мы расскажем чем могут быть полезны бизнесу ОК, какие возможности соцсеть предлагает и чего ждать от нее в будущем.
В этой статье мы расскажем чем могут быть полезны бизнесу ОК, какие возможности соцсеть предлагает и чего ждать от нее в будущем.
Другая аудитория
Миф о том, что в Одноклассниках сидит исключительно аудитория 50+ давно развенчан, конечно, она там присутствует, но основное ядро – люди от 35 до 44 лет. Топ-5 по городам выглядит так: Москва, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск и только потом Санкт-Петербург. Охват по регионам отличается от других социальных сетей.
Интересно, что пересечение десктопной и мобильной аудитории только 14%. Но адаптировать креативы и посадочные страницы под мобильные устройства все-таки придется: аудитория, предпочитающая мобильные устройства составляет 76%.
Итак, что мы имеем: платежеспособная аудитория, которая не повторяет топ-10 городов России по населению, а еще неплохо покупает товары в Интернете.
Что это значит для бренда: в ОК есть аудитория, которая может покупать. К тому же, легче выйти на регионы.
Как сделать: выделить свою ЦА и попробовать провести региональные активности, если для компании это подходит. Оценить вовлеченность и прирост подписчиков в LiveDune.
Интересно, что пересечение десктопной и мобильной аудитории только 14%. Но адаптировать креативы и посадочные страницы под мобильные устройства все-таки придется: аудитория, предпочитающая мобильные устройства составляет 76%.
Итак, что мы имеем: платежеспособная аудитория, которая не повторяет топ-10 городов России по населению, а еще неплохо покупает товары в Интернете.
Что это значит для бренда: в ОК есть аудитория, которая может покупать. К тому же, легче выйти на регионы.
Как сделать: выделить свою ЦА и попробовать провести региональные активности, если для компании это подходит. Оценить вовлеченность и прирост подписчиков в LiveDune.
Диверсификация площадок
2022 год показал, что делать ставку на одну социальную сеть сейчас рискованно, а скорый переезд может оказаться болезненным. Куда лучше начинать выстраивать отношения с целевой аудиторией на разных площадках заранее, а не тогда, когда этим заняты все. Тем более, что создать группу в Одноклассниках можно всего в десять шагов.
Что это значит для бренда: сейчас заходить в ОК относительно легко: площадка меняется, есть инструменты для привлечения аудитории. Конкуренция за пользователя не очень высока и есть время на тестирование разных форматов контента, механик продвижения и выбора стратегии.
Как сделать: перестать переставать и начать начинать. Просто начните вести свою группу в ОК, включите в план разные рубрики, типы контента. И не забудьте добавить ее на Дашборд, к своим аккаунтам. Выберите важные для компании метрики. По итогам анализа, вы не только сможете увидеть топ из самых популярных постов, но собрать все в красивый кастомизированный отчет.
Что это значит для бренда: сейчас заходить в ОК относительно легко: площадка меняется, есть инструменты для привлечения аудитории. Конкуренция за пользователя не очень высока и есть время на тестирование разных форматов контента, механик продвижения и выбора стратегии.
Как сделать: перестать переставать и начать начинать. Просто начните вести свою группу в ОК, включите в план разные рубрики, типы контента. И не забудьте добавить ее на Дашборд, к своим аккаунтам. Выберите важные для компании метрики. По итогам анализа, вы не только сможете увидеть топ из самых популярных постов, но собрать все в красивый кастомизированный отчет.
“
Для нас, как для магазина, в первую очередь важно количество переходов на сайт. Кроме того, так как мы находимся на начальном этапе, мы анализируем количество реакций и просмотров в зависимости от вида контента и времени публикации. Результаты такого анализа позволяют делать контент стратегию более эффективной.
Крупные бренды уже там
Практически у каждого гиганта рынка есть своя группа в Одноклассниках. Кто-то занимается кросспостингом, а кто-то продумывает и реализует отдельный контент-план для площадки.
Что это значит для бренда: легко найти конкурентов, которые уже есть в ОК и проанализировать чужой опыт.
Как сделать: в своём аккаунте LiveDune добавьте на Дашборд группы интересующих компаний в Одноклассниках. Собирайте статистику и анализируйте какой контент нравится аудитории и выстраивайте стратегию продвижения на основе данных.
Что это значит для бренда: легко найти конкурентов, которые уже есть в ОК и проанализировать чужой опыт.
Как сделать: в своём аккаунте LiveDune добавьте на Дашборд группы интересующих компаний в Одноклассниках. Собирайте статистику и анализируйте какой контент нравится аудитории и выстраивайте стратегию продвижения на основе данных.
Реклама работает иначе
Бизнес-группы, бизнес-профили, 400 таргетингов и интересов, свой рекламный кабинет, кроссплатформенные и мультиформатные виды рекламы. Уж чего, а возможностей для продвижения в Одноклассниках достаточно много. При грамотно выставленных параметрах результаты не заставят себя ждать.
“
Одноклассники могут быть полезны бренду для тестирования новых рекламных сообщений, нацеленных на определенную ЦА.
“
ОК многие недооценивают с точки зрения привлечения лидов. Несмотря на то, что естественный приток там меньше, чем ВКонтакте, платное привлечение заявок в Одноклассниках более эффективное.
Другие форматы взаимодействия
Один из ярких примеров таких форматов – марафоны. Отличный способ побудить пользователей генерировать контент с упоминанием бренда и получать виральные охваты. Брендированные стикеры продвигаются самой площадкой и позволяют заполучить больше охватов и подписчиков.
Что это значит для бренда: новые возможности для работы с аудиторией.
Как сделать: анализировать тех, кто регулярно запускает разные форматы и адаптировать рабочие идеи под себя.
Что это значит для бренда: новые возможности для работы с аудиторией.
Как сделать: анализировать тех, кто регулярно запускает разные форматы и адаптировать рабочие идеи под себя.
Все еще невысокая конкуренция
Свой рекламный кабинет в Одноклассниках появился не так давно, около полутора лет назад. И пользуется им пока не так много компаний, как в других социальных сетях.
А значит бороться за внимание пользователя проще. Да и в целом, брендов внутри платформы пока не так много и люди с большой охотой подпишутся на интересные страницы.
Что это значит для бренда: самое время пробовать рекламные активности в ОК и оценивать их эффективность.
Как сделать: через рекламный кабинет Одноклассников или myTarget запускать и оценивать кампании. Отслеживать поведение новых пользователей в группе и корреляцию активности с запущенной рекламой через LiveDune.
А значит бороться за внимание пользователя проще. Да и в целом, брендов внутри платформы пока не так много и люди с большой охотой подпишутся на интересные страницы.
Что это значит для бренда: самое время пробовать рекламные активности в ОК и оценивать их эффективность.
Как сделать: через рекламный кабинет Одноклассников или myTarget запускать и оценивать кампании. Отслеживать поведение новых пользователей в группе и корреляцию активности с запущенной рекламой через LiveDune.
Экономьте время на постинге в соцсети
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Планируйте посты заранее в Instagram, Facebook, Вконтакте, Одноклассники и Twitter.
7 дней бесплатно
Отложенный постинг фото, видео и gif.
Редактор фото и видео.
Хэштеги, внешние ссылки, рубрики.
Статистика опубликованных постов.
Сбор и обработка комментариев.
Что поменялось в ОК и в каком направлении развивается соцсеть
Спикер
Андрей Карпов
Руководитель по развитию бизнеса ОК
“
В 2022 году Одноклассники перезапустили работу с авторами и сделали фокус на собственной контентной платформе: представили новое позиционирование, запустили сервис «Увлечения» с уникальным контентом по наиболее популярным тематикам хобби, а в марте 2023 при помощи обновленного логотипа подчеркнули идею, что социальная сеть — это уже давно больше, чем просто поиск друзей.
Вместе с новым подходом соцсети к развитию площадки меняется и отношение бизнеса. Всё больше брендов начинают использовать ОК как отдельную платформу и занимаются ее развитием, а не просто копирую посты с других соцсетей. Это отражается и на общем количестве бизнес-групп, которые публикуют контент в ОК: в четвертом квартале их число увеличилось на 47%, по сравнению с 4 кв. 2021.
То, что кардинально отличает ОК от других соцсетей, — довольно низкая цена за клик. Это позволяет малому бизнесу запускать рекламную кампанию с минимальным бюджетом. При этом, создатели контента не должны забывать, что при разработке рекламных кампаний всегда стоит помнить об аудитории, общаться с ней простым языком, использовать СТА и не пренебрегать качеством контента. Тогда, следуя этим правилам, бизнес сможет добиться результатов быстрее.
Вместе с новым подходом соцсети к развитию площадки меняется и отношение бизнеса. Всё больше брендов начинают использовать ОК как отдельную платформу и занимаются ее развитием, а не просто копирую посты с других соцсетей. Это отражается и на общем количестве бизнес-групп, которые публикуют контент в ОК: в четвертом квартале их число увеличилось на 47%, по сравнению с 4 кв. 2021.
То, что кардинально отличает ОК от других соцсетей, — довольно низкая цена за клик. Это позволяет малому бизнесу запускать рекламную кампанию с минимальным бюджетом. При этом, создатели контента не должны забывать, что при разработке рекламных кампаний всегда стоит помнить об аудитории, общаться с ней простым языком, использовать СТА и не пренебрегать качеством контента. Тогда, следуя этим правилам, бизнес сможет добиться результатов быстрее.
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Поделиться статьей:
Популярные статьи