В последние несколько лет Телеграм окончательно расстался со статусом «просто еще один мессенджер» и стремительно нарастил медиавлияние в Рунете. Неудивительно, что сегодня все больше и больше блогеров и компаний интересует, как правильно продвигать свои каналы в Телеграме.
Плохая новость: не существует универсальных способов продвижения, подходящих для любой ниши.
Хорошая новость: есть универсальный способ определить, что лучше всего сработает для вашего сегмента бизнеса — и это анализ активности ваших конкурентов в Телеграм.
Плохая новость: не существует универсальных способов продвижения, подходящих для любой ниши.
Хорошая новость: есть универсальный способ определить, что лучше всего сработает для вашего сегмента бизнеса — и это анализ активности ваших конкурентов в Телеграм.
Что дает аналитика конкурентов?
1
Успешные паттерны продвижения
Если ваш конкурент активно развивает свой Телеграм-канал, то у него можно «подсмотреть» рабочие идеи для контент-плана. Раз это нравится его подписчикам, то, вероятно, понравится и вашим.
2
Возможность избежать своих ошибок
Не ошибается тот, кто ничего не делает, и тот, кто умеет делать выводы из чужого опыта. Если ваши конкуренты публиковали какой-то контент, и у них он не взлетел, то, скорее всего, не взлетит и у вас — можно сэкономить время и силы, обойдя эти «грабли».
3
Экономию бюджета
Когда вы действуете методом проб и ошибок вслепую — вы тратите не только драгоценное время, но и деньги. Многие сливают бюджеты на ошибочные стратегии продвижения и бесполезные конкурсы, которые не «заходят» аудитории в этом сегменте. Анализ конкурентов позволит вам понимать, как эффективно потратить деньги и получить максимум выхлопа
4
Идеи для собственного бизнеса
Анализ конкурентов зачастую позволяет вам заглянуть за кулисы чужого бизнеса и понять, чем он живет и как зарабатывает деньги и аудиторию. А значит — грамотная аналитика конкурента подарит вам не только идеи для продвижения на конкретной площадке, но и в целом поможет понять лучше вашу ценность и уникальность в сравнении с другими. И равняться будут уже на вас ☺
С чего начать?
Прежде чем приступить к самой аналитике конкурентов, нужно определиться, а кто же они — ваши конкуренты. Если вы давно занимаетесь своим делом, наверняка у вас уже есть представление о том, с кем вы делите аудиторию. Хотя и в этом случае могут быть сюрпризы. Если же вы начали свой путь совсем недавно, то, вероятно, вам понадобится помощь в поиске конкурентов.
Вы можете пойти двумя путями: сначала составить список всех ваших конкурентов (не только прямых, но и косвенных), а потом искать их Телеграм-каналы, либо сразу искать тех, кто активен в Телеграм, и анализировать их. Рассмотрим подробнее второй способ.
Вы можете пойти двумя путями: сначала составить список всех ваших конкурентов (не только прямых, но и косвенных), а потом искать их Телеграм-каналы, либо сразу искать тех, кто активен в Телеграм, и анализировать их. Рассмотрим подробнее второй способ.
Как найти конкурентов в Телеграм?
Одна из особенностей Телеграма — он до сих пор не имеет встроенного рубрикатора и, будем честны, адекватного поиска по ключевым словам. Хотя в последнее время и был замечен некоторый прогресс в этом направлении (например, введение глобальных хештегов и рекомендации при подписке), но все еще поиск каналов в Телеграме остается задачей нетривиальной. Ниже мы перечислим несколько способов, которые могут подойти как новичкам, так и акулам бизнеса.
- Сервисы аналитики: LiveDune и др.Если у вас достаточно большой и популярный канал, просто добавьте его в сервис, и вам порекомендуют похожие каналы. Здесь работает принцип рекомендательных алгоритмов — сервис предложит вам те каналы, которые пользователи мониторят вместе с вашим. Если же вы только недавно создали свой канал и еще не успели набрать подписчиков — добавьте ваших крупных конкурентов и получите рекомендации похожих каналов от сервиса.
- Телеграм-боты: @SearcheeBot и др.Те же каталоги, только доступные в самом Телеграме, а не в браузере. Например, бот @SearcheeBot связан с популярным сервисом Телеграм-аналитики TGStat. В ботах можно также искать по рубрикам или ключевым словам: сервис отсортирует каналы по количеству подписчиков.
Как правильно анализировать конкурентов?
Итак, конкуренты найдены, что дальше?
1
Определите параметры для анализа
Перед тем как приступить к аналитике, задайте себе вопрос: «Что именно я хочу понять?». Первоначальная гипотеза может измениться в процессе, однако стоит заранее подумать, на что вы будете обращать внимание, и определить акценты, которые важны именно для вас.
Например, если у вас небольшой нишевой канал, и вы не гонитесь за количеством подписчиков, а хотите построить мини-сообщество из аудитории, лояльной бренду, то стоит обращать внимание на вовлеченность (ER и ERV) и на комментарии.
Отобранные параметры внесите в таблицу Excel или другой аналог для работы с данными, если планируете сравнивать конкурентов вручную.
Например, если у вас небольшой нишевой канал, и вы не гонитесь за количеством подписчиков, а хотите построить мини-сообщество из аудитории, лояльной бренду, то стоит обращать внимание на вовлеченность (ER и ERV) и на комментарии.
Отобранные параметры внесите в таблицу Excel или другой аналог для работы с данными, если планируете сравнивать конкурентов вручную.
2
Воспользуйтесь сервисами аналитики
Если первый пункт не добавил вам ясности, и вы все еще не знаете, с чего начать, да и желания составлять таблицы вручную у вас нет, то, вероятно, вам стоит воспользоваться готовыми решениями на рынке. Например, вышеупомянутый сервис аналитики LiveDune показывает вам всю доступную статистику даже по чужим каналам, а именно:
- количество подписчиков, реакций, репостов и просмотров
- данные по подписчикам и вовлеченности (Engagement Rate) в динамике
- информацию о количестве постов и взаимодействиям с ними по дням
- топ самых популярных публикаций в канале и др.
Как извлечь максимум пользы из анализа конкурентов?
Один из ключевых принципов аналитики: «Все познается в сравнении». Анализировать подробные данные важно: как свои, так и конкурентов. Однако полная картина может быть сформирована только в том случае, если вы будете не просто смотреть на статистику, но и сравнивать параметры.
Одним будет удобнее проводить сравнение по тем характеристикам, которые они определили для своей ниши самостоятельно — им мы выше предложили сформировать таблицу в Excel.
Для других куда проще воспользоваться сервисами, которые соберут все доступные данные для Телеграм-каналов, а затем останется только выбрать интересующие вас параметры и составить собственные рейтинги.
Одним будет удобнее проводить сравнение по тем характеристикам, которые они определили для своей ниши самостоятельно — им мы выше предложили сформировать таблицу в Excel.
Для других куда проще воспользоваться сервисами, которые соберут все доступные данные для Телеграм-каналов, а затем останется только выбрать интересующие вас параметры и составить собственные рейтинги.
Как это работает на примере LiveDune:
1
Создаем отдельный проект для сравнения конкурентов и добавляем туда все их Телеграм-каналы.
2
Переходим в раздел Сравнение и выбираем созданный проект.
3
Выбираем нужные нам метрики и период сравнения.
4
Получаем рейтинги, которые можно сортировать по параметрам.
5
Лидеров рейтинга изучаем подробнее, чтобы понять, как они добиваются таких показателей. Например, смотрим сравнительную статистику по ERV за период, определяем, кто продемонстрировал лучшие показатели вовлеченности на графике, переходим к их постам за этот день, делаем выводы о том, какой контент стоит публиковать. Такие же графики можно выстраивать по лайкам, комментариям, репостам и не только.
Сколько стоит качественная аналитика?
Как и всегда — вам предстоит выбрать из двух опций: долго, сложно и бесплатно или быстро, просто, но за деньги. Вручную собрать каналы в таблицу и проанализировать их по интересующим вас параметрам вы можете совершенно бесплатно, но этот вариант довольно муторный даже для одного сеанса аналитики. А мы рекомендуем анализировать конкурентов и сравнивать себя с ними на регулярной основе.
Если же говорить о сервисах, то, например, подписка на TGStat будет стоить от 2490 рублей в месяц, однако она дает не так много инструментов для непосредственного сравнения, а будет полезна скорее для глубокой аналитики отдельных каналов.
Сервис аналитики LiveDune предоставляет удобные инструменты для расширенной аналитики, сравнения и составления отчетов. Стоимость доступа начинается от 990 рублей в месяц, также есть бесплатная версия на 7 дней, чтобы вы могли изучить все возможности сервиса.
Если же говорить о сервисах, то, например, подписка на TGStat будет стоить от 2490 рублей в месяц, однако она дает не так много инструментов для непосредственного сравнения, а будет полезна скорее для глубокой аналитики отдельных каналов.
Сервис аналитики LiveDune предоставляет удобные инструменты для расширенной аналитики, сравнения и составления отчетов. Стоимость доступа начинается от 990 рублей в месяц, также есть бесплатная версия на 7 дней, чтобы вы могли изучить все возможности сервиса.
Узнать свой ER и оценить его в динамике проще всего просто посмотрев на метрику в Дашборде LiveDune. Мы все рассчитали за вас :)
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Поделиться статьей:
Популярные статьи