В начале апреля ВКонтакте провел актуализацию базы подписчиков сообществ и убрал из подписчиков профили, которые были навсегда заблокированы или удалены из соцсети. По заявлениям самой соцсети это должно было сделать статистику более прозрачной и помочь алгоритмам эффективнее рекомендовать контент. Спустя месяц сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune проверил, как массовая чистка подписчиков в итоге отразилась на алгоритмах и сравнил метрики вовлеченности ВКонтакте до и после.
Узнавайте, какие видео прямо сейчас вирусятся в соцсетях при помощи LiveDune: топ по разным тематикам, метрикам и периодам
Что мы исследовали
Мы сравнили, как изменилась вовлеченность сообществ ВКонтакте в апреле 2026 года по сравнению с мартом, когда в подписчиках еще числилось много фактически неактуальных профилей.
Вовлеченность показывает, насколько активно аудитория взаимодействует с постами сообщества. В этом исследовании мы использовали две метрики вовлеченности: ER (отношение количества реакций на пост к количеству подписчиков сообщества) и ERV (отношение количества реакций на пост к количеству просмотров поста).
При сравнении использовались медианные значения метрик. Данные о количестве реакций и просмотров постов посчитаны по состоянию на конец каждого месяца.
Как изменилась вовлеченность
Как изменился ER
Вовлеченность по подписчикам (ER) по большинству категорий выросла. Что было предсказуемо: ведь неактивные профили в марте еще влияли на количество подписчиков, но при этом не могли оставлять реакции к постам.
Однако есть и исключение. В самых небольших сообществах (менее 10 тысяч подписчиков) медианные значения ER снизились. Предполагаем, это произошло из-за того, что автоматическая чистка подписчиков их затронула в меньшей степени. Ведь чем больше и старее сообщество – тем больше там накопилось неактивных профилей. Так, по данным LiveDune, в сообществах с 5 000 – 10 000 подписчиков количество подписчиков снизилось в среднем на 9%. А в самых крупных сообществах, где число подписчиков превышает 2 000 000, после чистки удалилось до 20% от общего числа подписчиков.
Самое большое повышение ER наблюдается в категории от 25 000 до 50 000 подписчиков. Там медианное значение метрики повысилось на 22%.
Как изменился ERV
Но интереснее другое – как изменилась вовлеченность по просмотрам (ERV) – метрика, которая к количеству подписчиков не привязана. И здесь результаты оказались неожиданными. В апреле медианные значения метрики ERV увеличились во всех, без исключения, категориях сообществ ВКонтакте: от самых маленьких до самых больших.
Самый заметный рост вовлеченности по просмотрам пришелся на категории от 25 000 до 50 000 подписчиков (на 8,7%) и от 1 000 000 до 2 000 000 подписчиков (на 7,6%). В целом по соцсети медианное значение ERV в апреле выросло на 4,7% по сравнению с мартом. С начала года рост составил 7,9%, что может объясняться также изменением алгоритмов умной ленты в марте, о котором мы писали в предыдущем исследовании.
Вывод
Рост ERV во всех категориях может говорить о том, что после чистки неактивных профилей контент стал чаще попадать к более активной аудитории, а алгоритмы рекомендаций стали точнее подбирать публикации для аудитории, которой они зайдут. То есть изменения затронули не просто знаменатель в формуле ER, но и, вероятно, качество распределения охватов.
Важно, что теперь сравнивать показатели до апреля и после напрямую стоит с осторожностью: апрельская чистка создала новый ориентир для анализа эффективности. Стало еще важнее смотреть не столько на изменение числа подписчиков, сколько на динамику ERV, просмотров и реакций. Именно эти метрики покажут, насколько качественные охваты получает сообщество и как вовлекает реальную аудиторию.
Узнавайте, какие видео прямо сейчас вирусятся в соцсетях при помощи LiveDune: топ по разным тематикам, метрикам и периодам
