Как сделать UTM-метки для Яндекс Директ

UTM-метки – это фрагменты кода, которые добавляются в ссылку после URL сайта в рекламных объявлениях. Используются для отслеживания источников трафика и анализа эффективности рекламных кампаний.

В статье рассмотрим особенности UTM-метки для Яндекс Директ и разберемся, как их сделать.

UTM-метки представляют собой «маячки», вставленные в ссылку рекламного объявления и передающие статистические показатели в одну из систем аналитики. Позволяют отследить источники трафика и понять, какие рекламные объявления и ключевые слова чаще всего приводят пользователей на ваш сайт.

Всего существует 5 параметров:

• utm_source – источник перехода (Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте и др.);

Пример: utm_source=yandex (источник перехода – поисковик Яндекс)

• utm_medium – тип рекламы (cpc, email, article, banner и др.);

Пример: utm_medium= cpc (тип рекламы – объявление)

• utm_campaign – ID рекламной кампании (sale, promo, discount и др.);

Пример: utm_campaign=sale (продажи)

• utm_content – ID объявления (site, landing page и др.);

Пример: utm_content= link

• utm_term – ключевой запрос (free, registration и др.).

Пример: utm_term=telefon

Первые три параметра – обязательные, оставшиеся – дополнительные. Параметр utm_content, например, будет полезен, если вы планируете провести А/В-тестирование и определить, какое объявление более эффективно. А параметр utm_term содержит ключ, который был использован при показе рекламы, служит подсказкой для аналитиков.

Значения должны прописываться маленькими буквами латинского алфавита – при использовании кириллицы и заглавных букв возможны искажения. Слова разделяются дефисом или знаком подчеркивания.

UTM-метки для Яндекс Директ служат для передачи данных в Яндекс Метрику.

Обычный URL сайта выглядит так:

С добавлением меток Яндекс Директ примет такой вид:

Используются разделители: «?» – после адреса сайта, «&» – между парами «параметр-значение».

Значения параметров бывают двух видов:

• статические – имеющие постоянное значение (рассмотренные выше на примерах);
• динамические – значения могут меняться.

Статические значения заполняются вручную и дают более точные результаты, их удобно использовать при небольшом количестве объявлений и используемых ключей (до 30).

При большом количестве ключей и объявлений удобнее воспользоваться динамическими значениями – ставить не конкретное значение параметра, а переменную. При переходе по ссылке Яндекс автоматически выбирает нужное значение из базы данных и проставляет его в метку.

Динамические значения, которые используются наиболее часто:

• {source_type} – тип сети (поисковая выдача, рекламная площадка и т.д.);
• {position_type} – источник клика из спецразмещения (рекламный блок над органическими результатами поиска) или гарантийного блока (рекламные объявления под поисковой выдачей);
• {keyword} – ключевое слово, введенное пользователем в поиске;
• {addphrases} – использование дополнительных релевантных фраз при поиске;
• {campaign_id} – ID рекламной кампании;
• {ad_id} – ID объявления.

В общей сложности существует 26 динамических значений, с их полным списком можно ознакомиться в справке Яндекса.

Для создания ссылок рекомендуется пользоваться генераторами. Вручную их делать нежелательно – при случайно допущенной ошибке (например, пропущен знак) метка работать не будет.

Рассмотрим на примере генератора меток — Postium UTM.

Выбираем систему аналитики – Яндекс Директ. Источник кампании (Яндекс) и тип трафика (cpc) здесь уже стоят. Остальные параметры Яндекс Директ поставит автоматически из базы. Нам остается только ввести адрес сайта и скопировать сгенерированный ниже результат.

Создание ссылок с UTM-метками для Яндекс Директ позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний и анализировать поведение пользователей. Используя генераторы, можно легко создавать и добавлять UTM-метки к своим объявлениям, что поможет получить более точные данные и улучшить маркетинговые стратегии.