Трансляции в топе: как тип поста влияет на охваты ВКонтакте

Трансляции получают наибольший охват, а вот текстовые публикации, кажется, в ленте ВКонтакте мало кто видит. В новом исследовании специалисты LiveDune оценили, как на итоговый охват влияет тип поста. И чем вызвана эта разница.

• Как мы это узнали
• Выводы

Как мы это узнали

Мы проверили, насколько меняется средний охват, который получает пост, в зависимости от его типа.

Для этого:

1. Собрали сведения об охватах 42 миллионов постов, опубликованных ВКонтакте в 2024 году.
2. Разделили их на шесть типов.
3. Вычислили средний охват каждого типа постов.

Важно: в случае с видеоформатами мы изучали охваты постов с прикрепленным видео, а не самих видео. Дело в том, что одно и то же видео может размещаться в нескольких постах (например, в разных сообществах) или даже не быть привязанным к посту.

Выводы

• Трансляции — получают наибольший охват. В среднем пост с трансляцией видели 7,4 тыс. пользователей. Это может объясняться не столько вниманием пользователей к этому формату, сколько его особенностями. Трансляции обычно затратны, к ним готовятся, следовательно, вкладываются в продвижение. И высокие охваты могут быть связаны именно с этим. Тем более трансляции – самый редкий формат, он встречается во много раз реже, чем остальные.
• Клипы (вертикальные видео) — на втором месте по охвату. С очень небольшим отрывом от первого места. В среднем каждый такой пост видели 7 тыс. пользователей. Это предсказуемо, ведь доля мобильного трафика в России превысила долю десктопного еще в 2019 году. И сейчас подавляющее большинство визитов – именно со смартфонов. Поэтому вертикальные форматы лучше заходят аудитории и лучше продвигаются алгоритмами. Наше исследование это просто еще раз подтвердило.

3. Опросы — оказались на третьем месте с показателем охвата в 3,2 тыс. на пост. Этот формат дает подписчикам возможность высказать свое мнение, не затратив при этом никаких усилий. И поэтому традиционно дает хороший отклик аудитории. Что, по всей видимости, влияет на продвижение опросов в ленте рекомендательными алгоритмами соцсети.
4. Видео — горизонтального формата на четвертом месте. Пост с видео в среднем смотрит 2,7 тыс. пользователей. Это по-прежнему выше, чем у картинок и текста. Можно предположить, что алгоритмы ВКонтакте дополнительно продвигают этот формат для замены замедленного YouTube. Тем более наше раннее исследование показывало, что еще в 2023 году (когда замедления не было) в этой соцсети посты с видео из ВКонтакте получали на 54% больший охват, чем с видео из YouTube (в среднем 1,6 тыс. против 2,4 тыс.).
5. Изображения — находятся на пятом месте с охватом 1,9 тыс. на пост. Это базовый формат соцсети, таких постов подавляющее большинство, поэтому их охват можно считать за отправную точку.
6. Текстовые посты — показывают охват в 1,1 тыс. на пост. И демонстрируют, что ВКонтакте этот формат является аутсайдером. С каждой новой версией дизайна текстовые посты все больше теряются в ленте, так что результат предсказуем.

* — Инстаграм и Фейсбук принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.