В социальных сетях больше доверяют людям, чем брендам. Это правило работает и в медицине. Сервис аналитики соцсетей LiveDune в совместном исследовании с брендмейкером врачей Владимиром Нечепоруком изучил, как врачи продвигают свои аккаунты. Для этого мы взяли 960 активных личных аккаунтов врачей в Инстаграм* из базы сервиса и выяснили, какие специальности чаще всего представлены, на какие темы чаще всего пишут, подсчитали бенчмарки и нашли самые вирусные рилсы.
Я занимаюсь продвижением врачей с 2020 года и с каждым годом число докторов, кто развивает свой блог растёт. Мы с коллегами из LiveDune решили оценить, каких специалистов больше в Instagram, какой контент приводит больше подписчиков и поделиться этой информацией с вами
Какие врачебные специальности чаще встречаются в Инстаграм*
Как видно, первое место с большим отрывом занимают косметологи. В нашей выборке их около четверти. На втором месте – модные сейчас нутрициологи, их доля составляет 12%. Третье место у психологов с 8,1% аккаунтов. Здесь результат предсказуем: специальности, для которых ниже порог входа (например, не надо проходить годы интернатуры) и представлены чаще.
На какие темы чаще всего пишут
Первые два места в популярных темах коррелируют с популярными специальностями. Больше аккаунтов косметологов и нутрициологов — больше и соответствующих тем. Постам про собственное продвижение медики уделяют 10% ленты. Интересный момент: педиатрия оказалась на четвертом месте, хотя сами врачи-педиатры встречаются в соцсетях не так часто. Зато активно постят, так как тема популярная и дает много идей для контента.
Какие рилсы залетают у врачей
Чтобы определить, какой контент лучше всего работает, мы взяли из базы аккаунтов врачей в Инстаграм* рилсы, набравшие наибольшее количество просмотров. И посмотрели, благодаря чему достигнут такой результат и как это отразилось на подписчиках. Период публикации рассматриваемых рилсов: с ноября 2025 по февраль 2026 года.
1 место: вопрос на грани фола
Больше всего просмотров — 6,8 млн — набрал пост в блоге уролога urovakker, в котором он отвечает на вопрос, какая длина члена считается нормальной.
Вопреки мнению, что алгоритмы Инстаграм* не приветствуют темы 18+, реальность говорит о другом. Впрочем, здесь приняли все меры предосторожности: в титрах слово исказили, а в видео оно произносится всего один раз и нечетко.
Был ли смысл публикации такого рилс? Кажется, да. Смотрим в сервисе LiveDune динамику подписчиков этого аккаунта. Пост был опубликован 1 декабря.
До этой даты число подписчиков не менялось. Но стоило опубликовать вирусный рилс, как оно пошло вверх.
На первый взгляд, +851 подписчик не кажется феноменальным результатом, но не забываем: это происходит в соцсети, российский сегмент которой из-за блокировок сокращается с каждым годом. И в этих условиях привлечь 851 заинтересованного подписчика, на самом деле, очень неплохо.
Актуальный топ самых просматриваемых Рилс, Шортс и ВК Клипов с сортировкой по тематикам можно посмотреть в сервисе LiveDune.
2 место: фитнес-тренер дает советы посетителю спортзала
6,5 млн просмотров набрал рилс, где фитнес-тренер anna_lysenko_fit подходит к случайному посетителю спортзала и начинает давать ему советы.
Здесь работают два фактора: естественность (заметно, что видео не постановочное) и противоречивость (аудитория делится на тех, кто считает, что поправлять других надо и на тех, кого непрошенные советы наоборот раздражают).
Интересно, что, при этой противоречивости, по количеству комментариев видео совсем не лидер. Оно набрало 2 500 комментариев, и это почти в 2 раза меньше, чем у видео про длину члена. Но вот для набора аудитории видео фитнес-тренера сработало лучше.
Как видно на графике, рилс принес 24 тысячи подписчиков. Дата его публикации — 7 декабря. До этого в аккаунте стагнация, после — резкий рост аудитории. Предполагаем, подписчики как раз пришли за советами.
3 место: «девочки, я не одна тупею?»
3,8 млн просмотров собрал рилс на тему «девочки, скажите я не одна тупею рядом с любименьким?», опубликованный в аккаунте «амбассадора баланса и домашних тренировок» dinara.damirovna_.
Это пример, как завирусился рилс на отвлеченную тематику, не имеющий отношение к обычным публикациям в аккаунте. В результате, несмотря на большое количество просмотров, конвертировать их в подписчиков практически не удалось. Пришло лишь около сотни. Что закономерно: смотреть пришла совсем не целевая аудитория.
4 место: почему нужна психотерапия
3,3 млн просмотров набрал рилс от психотерапевта dr.barilov, подчеркивающий необходимость психотерапии. Здесь очень удачный пример подбора контента.
Этот рилс, герой которого сначала «решил вместо психотерапии заняться пойти в зал и почитать книги», а потом оказался «в дурке самый накачанный и умный», стал мемом. И автор не стал это упускать. Он сразу указал в описании, что сам как раз является психотерапевтом. И так привлек целевую аудиторию.
Это сочетание объяснения нужности психотерапии с призывом к действию дало хороший эффект: +1477 подписчиков в аккаунте, где их изначально было около тысячи.
В этом случае сыграли свою роль особенность Инстаграм*, алгоритмы которого дают «минуту славы» даже небольшим аккаунтам и оперативность автора, который свою «минуту славы» вовремя заметил и не пропустил.
5 место: следим за зубами
2,9 млн просмотров набрал пост ортодонта glazkova.doctor, подчеркивающий, что ухаживать за зубами не так дорого, как кажется.
Сочетание картинки «когда пришел к ней в гости, и увидел в ванной много средств для ухода за зубами» и слов «у меня нет возможности финансировать», звучащих на фоне, хорошо сработало на просмотры. Но они очень плохо конвертировались в подписчиков.
Вероятная причина — плохая цепочка призыва к действию. Призыв к подписке автор разместила в тексте поста — расписав, что на самом деле ухаживать за зубами не так дорого, как кажется. Но текст в Инстаграм* слишком спрятан, поэтому аудитория заметила только шутку, которая наоборот скорее отговаривает от похода к специалисту.
В итоге следить за зубами вместе с автором рилса остались всего 75 человек. Такое количество подписчиков можно было бы набрать и среди знакомых. Тем не менее, говорить, что все плохо, не стоит. Это попытка нестандартного подхода, и при доработке она может сработать.
6 место: стали ли бы встречаться с девушкой с целлюлитом
2 млн просмотров собрал основатель массажных клубов dr.leden с довольно провокационным видео. Он ходил по улицам и спрашивал у прохожих, стали бы они встречаться с девушкой с целлюлитом.
Снова тема, которая собрала кучу противоречивых отзывов (в духе «на себя посмотрите») и на этом фоне просмотры. При этом конвертация в подписки вышла очень низкая.
Из 2 млн просмотревших подписалось всего 52 подписчика, что лишь компенсировало отток аудитории в предыдущем месяце.
7 место: моя психика к концу года
1,9 млн просмотров у максимально простого рилса: еле держащаяся елочка с подписью «моя психика к концу 2025 года».
Опубликовано это в аккаунте психотерапевта nika.struzhenkova, которая в тексте поста указала свою специальность и призвала подписываться. Но, как и в случае с пятым местом нашего рейтинга, призыв в тексте поста почти никто не увидел.
Подписалось всего около 100 человек, затерявшихся на фоне 189 тысяч подписчиков.
8 место: туалетная тема
1,6 млн просмотров собрала вторая в нашем обзоре деликатная тема. Педиатр dr.leeyana учит, что малышей лучше подмывать после туалета, чем вытирать бумагой. И наглядно демонстрирует разницу на своей руке.
Но призыв подписаться, размещенный прямо в видео, сработал не очень эффективно. Добавилось всего 137 подписчика после такой популярности рилса. Это снова говорит о том, что мало получить охваты и просто попросить подписаться. Надо еще показать аудитории пользу, объяснив, зачем ей нужна подписка этот аккаунт.
9 место: почему не надо прыгать с малышами
1,5 млн просмотров набрал рилс педиатра anyclass.supermama, которая объясняет, почему не надо «прыгать» с малышами в возрасте 6-12 месяцев.
Первый пример использования нейросети в нашем топе – и кажется неплохой. Тут получилось и показать знакомые родителям движения, и наглядно продемонстрировать их вред. Который со стороны не очевиден.
На графике виден заметный прирост подписчиков, и тут интересный случай.
Прирост аудитории в этом аккаунте — не влияние одного залетевшего рилса, а системная работа с контентом. У большинства упомянутых авторов один залетевший рилс находится среди множеста других, которые почти никто не увидел. А здесь видно много качественных рилсов, которые собирают по 100-300 тыс. просмотров. Это дает плавный и уверенный набор подписчиков.
Обратим внимание на качество рилсов – они как по инструкции. Крупный шрифт, наглядность, польза. В общем, хороший пример, как можно вести свой блог.
10 место: опасные (или нет) нитраты
1,45 млн просмотров собрал рилс нутрициолога nutrishin_irina, которая предупреждает об опасных нитратах в модном сорте винограда.
Здесь опять пример, как просмотры уходят впустую. Тема выбрана хорошо – этот сорт только появился, его обсуждали и опасались, что результат достигнут какой-то химией. И тут на видео нутрициолог подтверждает опасения, утверждая, что в винограде много нитратов. Поэтому у рилса много просмотров. Но.
В комментариях это утверждение аргументированно оспаривают. Автору написали, что нитраты в винограде почти не встречаются, а бытовым прибором замерить их концентрацию в принципе невозможно – нужно нести продукт в лабораторию, чего блогер не сделала. Если это правда так, видна попытка попытаться собрать просмотров на горячей теме, давая аудитории не факты, а то, что она хочет услышать. В итоге не сработало – подписчиков это не принесло. Но причина такого не столько в спорности утверждения, сколько в том, что такой рилс может стимулировать подписаться на лабораторию по проверке овощей, но не на аккаунт нутрициолога.
Чаще всего залетают ролики на грани провокации: обсуждение интимных тем или спорные ситуации в реальной жизни. Например, смотря ролик про спортзал, мы уже сами переживаем за героев, принимаем чью-то сторону и это невозможно не досмотреть до конца, чем же решится ситуация. По-прежнему работает «жиза» и мемный контент.
Но всё же главный вывод для врачей и клиник: устойчивый рост медицинского блога формируется не единичными «залетевшими» рилсами, а регулярным полезным контентом, который отвечает на реальные вопросы пациентов. Вирусность может дать краткосрочный приток аудитории, но долгосрочный бренд врача строится на понятности, наглядности и системности.
Бенчмарки аккаунтов врачей в Инстаграм*
Чем больше блог, тем больше контента выкладывают доктора. Многие начинающие медблогеры считают, что качество важнее количества, но в блогинге всё ровно наоборот. Иногда «залетает» ролик, на который мы вообще не ставим. Поэтому основная задача — это регулярность. Чем больше контента вы выложите, тем быстрее протестируете все гипотезы и найдете свой формат, который будет эффективен и органичен вам. Опытные блогеры это понимают, поэтому не останавливаются, когда «стали популярными», а выкладывают ещё в 2-3 больше.
С ростом блога неизбежно падает ER (вовлеченность), поэтому не нужно смотреть на лайки / комментарии и переживать, что на каком-то рилсе их слишком мало. На удачных роликах в любом случае ER будет выше, поэтому цель — больше попыток.
