4 мин на чтение
15.07.2025
Текст или видео: какие типы постов получают больше реакций в Телеграм-каналах
Подписчики телеграм-каналов любят тексты, но еще больше любят видео. К таким неожиданным выводам пришел сервис управления соцсетями LiveDune в своем новом исследовании на базе 8,5 млн постов. На какие еще типы постов пользователи активно реагируют, читайте далее.
Как мы это узнали
Мы собрали данные о количестве реакций и просмотров у 8,5 млн постов, опубликованных в различных телеграм-каналах в первом полугодии 2025 года. И высчитали медианные значения количества реакций и вовлеченности (ERV) в зависимости от типа поста.
Анализируйте эффективность контента в Телеграм -------- через LiveDune
Изучайте механики конкурентов, ищите инсайты и точки роста
Изучайте механики конкурентов, ищите инсайты и точки роста
Изучайте механики конкурентов, ищите инсайты и точки роста
7 дней бесплатно
Выводы
1
Телеграм – гораздо больше про видео, чем можно подумать. Именно посты с видео безоговорочно лидируют по количеству реакций. Причем в телеграм-каналах всех размеров: от небольших до каналов с миллионной аудиторией. Это даже удивительно для мессенджера, в котором возможность настроить качество и скорость видео появились только в октябре 2024 года.
Медианное значение количества реакций на один пост с видео составило 59.
Срединное значение коэффициента вовлеченности ERV (соотношение реакций к просмотрам) для постов с видео составило 1,5%. То есть какую-либо реакцию оставляло 1,5% от увидевших пост. По этому показателю видео в Телеграм также лидирует среди других типов постов.
Срединное значение коэффициента вовлеченности ERV (соотношение реакций к просмотрам) для постов с видео составило 1,5%. То есть какую-либо реакцию оставляло 1,5% от увидевших пост. По этому показателю видео в Телеграм также лидирует среди других типов постов.
2
Тексты нужно писать в Телеграм. Формат обычного текста без вложений занимает второе место по числу реакций. На пост приходится по 44 реакции.
При этом по вовлеченности тексты занимают четвертое место с показателем в 1,05% ERV. Это говорит о том, что тексты чаще набирают реакции в крупных каналах, например новостных.
В этом плане Телеграм сильно отличается от других соцсетей. Так, во ВКонтакте текстовые посты показывают наихудшие метрики по сравнению с любым другим форматом. Скорее всего из-за того, что плохо заметны в ленте. В Телеграм такая проблема отсутствует из-за другого интерфейса и возможности украшения кастомными эмодзи, поэтому тексты имеют право на жизнь.
3
Иллюстрации в Телеграм не лишние. Посты с изображениями набирают по 38 реакций на пост, занимая третье место. По вовлеченности они тоже третьи с 1,29% ERV.
Интересно, что в каналах с аудиторией в 250 000 – 1 000 000 подписчиков посты с изображениями получают больше реакций, уступая только видео. В каналах большего размера изображения проигрывают по числу реакций текстовым постам, а в каналах меньшего показывают сравнимые с ними результаты.
4
Аудио – самый недооцененный формат в Телеграм. Несмотря на то, что медианное значение реакций на аудиозаписи составляет 31 (и это четвертое место), по вовлеченности они вторые с 1,39% ERV.
Также по суммарному количеству реакций посты с аудио обходят тексты и изображения в ряде категорий. В частности, в каналах в диапазоне 10 000 – 250 000 подписчиков и в каналах-миллионниках.
Другие наши исследования показывают, что часто причиной такого количества реакций является эффект неожиданности. Внезапное получение голосового не от друга, а от канала провоцирует на эмоции.
5
Опросы – не для реакций.
Этот формат отстает по всем показателям (21 реакция на пост, 0,74% ERV), но причины на поверхности. Во-первых, в опросах реакцией является сам отданный голос, поэтому дополнительные реакции пользователи предпочитают не ставить. Во-вторых, в интерфейсе Телеграм возможность поставить какую-либо реакцию опросу – функция совсем не очевидная.
Дмитрий Бескромный
CEO digital-агентства bQ Group, лектор НИУ ВШЭ, главный редактор Телеграм-канала «Бескромный»
“
Исследование LiveDune подтверждает цифрами то, что успешные авторы интуитивно чувствуют: Телеграм становится все более мультимедийной площадкой, но во главе угла по-прежнему сила слова и крепкий смысл. Да, видео собирает отличную вовлечённость — это очередной симптом мира экономики внимания, где за 15 секунд можно передать концентрат смысла, который занял бы лонгрид на три экрана. Но именно харизматичные авторские тексты формируют лояльность аудитории, и здесь Телеграм до сих пор уникален: здесь средние и длинные форматы читают, активно обсуждают и пересылают.
Мой опыт показывает, что если у канала есть лицо и стиль — формат становится лишь средством доставки смыслов. Видео усиливает, картинки вовлекают, аудио стимулирует эмоции, но читатели возвращаются всё равно за мыслью автора. В своём канале я работаю по схеме, которая меня ещё ни разу не подводила: если смысловой посыл текста можно усилить классной картинкой, мемом или видео, я это делаю, а если же нет — без сожаления воздерживаюсь.
Не стоит гоняться за форматами ради роста метрик. Зритель быстро почувствует, где за цифрами — пустота, а где — живой авторский нерв. Телеграм-канал живет тогда, когда у него есть свой почерк, а форматы работают на задачу, а не ради тренда.
Я по-прежнему считаю, что сильнее всего подписчик реагирует не на тип поста, а на узнаваемое чувство причастности к мыслям автора в каждой публикации. За этим люди и возвращаются.
Мой опыт показывает, что если у канала есть лицо и стиль — формат становится лишь средством доставки смыслов. Видео усиливает, картинки вовлекают, аудио стимулирует эмоции, но читатели возвращаются всё равно за мыслью автора. В своём канале я работаю по схеме, которая меня ещё ни разу не подводила: если смысловой посыл текста можно усилить классной картинкой, мемом или видео, я это делаю, а если же нет — без сожаления воздерживаюсь.
Не стоит гоняться за форматами ради роста метрик. Зритель быстро почувствует, где за цифрами — пустота, а где — живой авторский нерв. Телеграм-канал живет тогда, когда у него есть свой почерк, а форматы работают на задачу, а не ради тренда.
Я по-прежнему считаю, что сильнее всего подписчик реагирует не на тип поста, а на узнаваемое чувство причастности к мыслям автора в каждой публикации. За этим люди и возвращаются.
“
Что делать с этой статистикой — вот главный вопрос. Бежать и начинать срочно снимать ролики для Телеграм? Сомнительно. Переставать запускать опросы? Тоже вряд ли. Ваш канал — ваша “контентная крепость”. Вы собираете аудиторию, которой комфортен ваш контент. Где-то это бесконечные лонгриды, а где-то будут посты в стиле “лучшее из TikTok за сегодня”.
Смотрим ли мы видео в Телеграм? Конечно смотрим, огромное количество каналов выезжает на скачанных роликах из других соцсетей. Обычно это уже самое лучшее из того, что алгоритм подкидывает в ленту, отсюда может идти дополнительная вовлечённость.
Я всегда уверен только в одном: не так важен формат, как то, что именно вы хотите сказать/написать.
P.S. Оставить реакцию на аудио или кружок в Телеграм - та ещё задачка.
Смотрим ли мы видео в Телеграм? Конечно смотрим, огромное количество каналов выезжает на скачанных роликах из других соцсетей. Обычно это уже самое лучшее из того, что алгоритм подкидывает в ленту, отсюда может идти дополнительная вовлечённость.
Я всегда уверен только в одном: не так важен формат, как то, что именно вы хотите сказать/написать.
P.S. Оставить реакцию на аудио или кружок в Телеграм - та ещё задачка.
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
* — Инстаграм и Фейсбук принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
Поделиться статьей:
Популярные статьи