Rutube всё меньше становится похож на каталог фильмов и всё больше — на соцсеть с культурой авторских каналов. Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune исследовал 172 тысячи видео, опубликованных в Rutube в августе 2026 года и делится своими выводами. Чтобы исключить влияние накруток и платного продвижения, мы отдельно построили топы по просмотрам и по лайкам и изучили только те видео, что попали сразу в оба рейтинга.
Узнавайте, какие видео прямо сейчас вирусятся в соцсетях при помощи LiveDune: топ по разным тематикам, метрикам и периодам
Какие темы заходят аудитории Rutube
На первом месте – политика. Политические видео составляют 25% от топовых видео Rutube. И это закономерно, так как отечественные политические блогеры активно перешли на российских видеохостинг на фоне блокировки их каналов в YouTube. Яркий пример – Дмитрий Пучков (он же Гоблин), канал которого YouTube забанил еще в 2022 году. В то время, когда сам YouTube в России еще даже не замедляли.
Но при этом считать, что Rutube только про политику, неверно. Ведь следующими по популярности идут развлечения (19%), видеоигры (16%) и лайфстайл (13%). Причем суммарно эти три развлекательные категории занимают 48% топа. То есть, как и в других сервисах, в Rutube целом больше просмотров все-таки набирают развлечения, чем серьезные темы.
Если смотреть вовлеченность по просмотрам (ERV), то активнее всего пользователи Rutube реагируют на новости и СМИ — медианный ERV у попавших в оба топа видео этой категории составляет 4,46%. Второе место по вовлеченности занимает политика с результатом 3,83%. Третье место делят категории авто-мото и интервью (по 2,83% ERV), на четвертом месте видеоигры (2,75% ERV), пятая — музыка (2,12%).
Что чаще попадает в топ Rutube
Заметное отличие топа видео Rutube – в нем не так выражен вирусный эффект, как в других соцсетях. Топ формируют не случайные вирусные ролики, а контент авторов с устойчивой аудиторией и регулярными рубриками
Это говорит о том, что для алгоритмов Rutube важно не только то, что содержится в конкретном видео, но и кто его опубликовал. Из чего следует вывод, что для успеха на этой площадке нужна системная работа по развитию канала и даже, возможно, личного бренда.
В пользу этой версии говорит и частое использование авторами топовых видео повторяемых шаблонов в названиях. Которые, зачастую, ставятся даже перед названием самого видео. Это показывает, что пользователи Rutube реагируют не только на конкретную тему, но и на знакомый формат, который регулярно возвращается в ленту.
Причем заметно, что алгоритм, решая, чьи видео показывать в ленте, не отталкивается просто от числа подписчиков. Мы дополнительно выгрузили топы каналов Рутуба с самым большим количеством подписчиков и с самым большим количеством просмотров – и оказалось, что эти два топа пересекаются всего на 28%. И даже в местах пересечений связь между числом подписчиков и просмотров далеко не прямая.
Например, канал «Саня во Флориде» занимает только 17-е место по подписчикам, но 8-е по просмотрам. Канал Дмитрия Пучкова по подписчикам 28-й, но по просмотрам 6-й соответственно.
Это говорит о том, что, хотя алгоритмы Rutube и более консервативны по сравнению с другими соцсетями в плане виральности контента, но все равно в значительной мере опираются на содержимое видео или канала. А не просто показывают контент тем, кто на него сам подписался.
Доля коротких видео
По просмотрам в Rutube лидируют Shorts. Они составляют 64% от всех видео, попавших в топ по просмотрам. С одной стороны, тенденция такая же, как и в других сетях – короткие вертикальные видео смотрят чаще. Но в других соцсетях доля Shorts в топах, как правило, еще выше. Эту разницу можно объяснить как пользовательскими привычками, так и разницей в дизайне самих платформ. В Rutube, как нам показалось, акцент сделан по-прежнему на стандартных видео.
Кстати, среди топ-250 по лайкам Shorts значительно меньше — 22%. Если же взять только видео, которые одновременно вошли в оба рейтинга, доля Shorts составляет 44%. Это говорит о том, что сами по себе Shorts меньше вовлекают аудиторию – а значит меньше способствуют накоплению аудитории. Которая, как мы уже писали выше, играет на Rutube особенно важную роль.
Топ каналов Rutube по просмотрам
- Едим Дома 127 962 562
- Радио Комсомольская Правда 63 695 495
- LISFOX 43 892 006
- Пятница 35 744 985
- НЕ ФОRМАТ 30 536 954
- Дмитрий Пучков 28 921 669
- ТВОЙ КИНОТЕАТР | MOVIE TIME CINEMA 27 572 958
- Саня во Флориде 27 014 082
- День ТВ 25 320 830
- SeeZee 24 624 315
Указаны суммарные просмотры за период 1.06.2026 — 31.08.2026
Топ самых просматриваемых каналов Rutube, вопреки стереотипам о площадке, оказался не топом каналов с фильмами. Больше всего охватов собирают каналы крупных СМИ, блогеров, а также политические и развлекательные каналы. Онлайн-кинотеатр в топ-10 вышел только один.
Выводы экспертов
Rutube сейчас выглядит как гибрид двух моделей видеопотребления. С одной стороны, здесь уже заметна характерная для современных соцсетей популярность коротких вертикальных видео. С другой — на Rutube по-прежнему сохраняется сильная культура авторских каналов, к которым зрители сами возвращаются за новыми выпусками. То есть, зачастую, идут не на саму площадку, где само найдется что-нибудь интересное, а за контентом конкретных авторов. Поэтому именно системный подход к контенту, судя по топу, и отличает многие наиболее успешные каналы этой площадки.
В топе по просмотрам у RuTube не политика, а пиратский контент. Последнего Человека-паука посмотрели 11 млн человек, никакая политика и рядом не стоит по сравнению с ним. И в этом главная проблема.
Данные из исследования только подтверждают, что на платформе просмотры собирают только те, кто уже большой. Вирусность и удачный алгоритм давал бы картинку, где есть мультипликаторы просмотров, где новый автор может снять что-то крутое и интересное, алгоритм и аудитория его заметят и он соберёт просмотры и начнёт набирать аудиторию.
Смотрите статистику Rutube и других соцсетей, сравнивайте себя с конкурентами и улучшайте контент-стратегию на основе цифр
