Одна из важнейших целей в соцсетях для большинства брендов — живой диалог с аудиторией. Один из показателей такого взаимодействия — вовлеченность: лайки, комментарии, репосты и другие формы отклика на публикации.
Методов повышения вовлеченности множество: сторис, конкурсы, опросы, рилсы. Но бывают моменты, когда вдохновение не приходит, команда не готова участвовать в съемках, а фотобанк уже не спасает. В такие периоды на выручку приходят нейросети.
В этой статье Анна Поздеева, Team Lead SMM Artsofte Digital, делится опытом использования нейросети Midjourney, которая помогает создавать вовлекающий и легкий в производстве контент.
Методов повышения вовлеченности множество: сторис, конкурсы, опросы, рилсы. Но бывают моменты, когда вдохновение не приходит, команда не готова участвовать в съемках, а фотобанк уже не спасает. В такие периоды на выручку приходят нейросети.
В этой статье Анна Поздеева, Team Lead SMM Artsofte Digital, делится опытом использования нейросети Midjourney, которая помогает создавать вовлекающий и легкий в производстве контент.
Чем нейросети полезны в работе SMM-специалистов
✓
Формируют эмоциональный отклик и помогают выделиться в ленте
Нейросети позволяют визуализировать нестандартные идеи, которые сложно найти в готовом виде. Такой контент часто вызывает живую реакцию, а это важный фактор вовлеченности.
Нейросети позволяют визуализировать нестандартные идеи, которые сложно найти в готовом виде. Такой контент часто вызывает живую реакцию, а это важный фактор вовлеченности.
✓
Ускоряют производство контента
Создание визуала через нейросеть занимает минуты и подходит для срочной адаптации под инфоповод или теста нескольких рекламных креативов.
Создание визуала через нейросеть занимает минуты и подходит для срочной адаптации под инфоповод или теста нескольких рекламных креативов.
✓
Помогают при нехватке идей для визуала
Когда сложно придумать, как показать абстрактную тему — ИИ предложит свежие образы. Достаточно сформулировать запрос и нейросеть предложит варианты визуала, от которых можно оттолкнуться.
Когда сложно придумать, как показать абстрактную тему — ИИ предложит свежие образы. Достаточно сформулировать запрос и нейросеть предложит варианты визуала, от которых можно оттолкнуться.
Как и где использовали нейросети:
Кейс №1. Привлекли внимание к фестивалю девелопера
В июле 2024 года один из клиентов Artsofte Digital, застройщик «Девелопмент-Юг», выступил партнером городского события — E1 SUP FEST. Это заплыв на сапбордах в формате костюмированного карнавала.
Целью агентства было рассказать о фестивале и привлечь внимание к жилому комплексу «А+», который «Девелопмент-Юг» строит в Екатеринбурге. Первым делом опубликовали пост-анонс мероприятия. Для этого использовали фирменный стиль ЖК «А+» и E1 SUP FEST, а также фото с аналогичных мероприятий в других городах, чтобы передать атмосферу. Пост набрал ERV 3.42% при среднем значении в 1,5% за квартал.
Целью агентства было рассказать о фестивале и привлечь внимание к жилому комплексу «А+», который «Девелопмент-Юг» строит в Екатеринбурге. Первым делом опубликовали пост-анонс мероприятия. Для этого использовали фирменный стиль ЖК «А+» и E1 SUP FEST, а также фото с аналогичных мероприятий в других городах, чтобы передать атмосферу. Пост набрал ERV 3.42% при среднем значении в 1,5% за квартал.
Анонс фестиваля E1 SUP FEST
Через некоторое время нужно было напомнить о событии повторно. Но для нового поста не было фото и видео, а использовать уже опубликованные материалы команде не хотелось.
Artsofte Digital решили подойти к задаче нестандартно и с помощью Midjourney сгенерировали серию иллюстраций — фантазийные образы участников фестиваля в костюмах, которые отсылали к преимуществам ЖК «А+». Получился визуальный креатив, в котором соединились юмор, локальные культурные детали и продуктовые смыслы.
Artsofte Digital решили подойти к задаче нестандартно и с помощью Midjourney сгенерировали серию иллюстраций — фантазийные образы участников фестиваля в костюмах, которые отсылали к преимуществам ЖК «А+». Получился визуальный креатив, в котором соединились юмор, локальные культурные детали и продуктовые смыслы.
Пост с идеями для костюмов на фестиваль E1 SUP FEST
По статистике LiveDune, этот пост занял 7 место по ER из 54 постов за квартал.
7 дней бесплатно
Какие посты любит ваша аудитория? Благодаря каким темам растут подписчики и охваты?
Собрали топ-10 публикаций по разным метрикам во всех соцсетях
Собрали топ-10 публикаций по разным метрикам во всех соцсетях
Кейс №2. Усилили интерес к конкурсу по неймингу ЖК
Другой клиент Artsofte Digital, строительный холдинг «Стройтэк», летом 2024 года запустил конкурс «Дом с твоим именем». Подписчикам предложили придумать название для нового жилого квартала в Екатеринбурге. Авторы самых интересных идей получали бытовую технику в качестве приза, а один из вариантов названия мог стать официальным для ЖК. Так и произошло, победившая идея — ЖК «Гравитация» — стала названием нового проекта.
Задачей команды Artsofte Digital было поддерживать интерес к конкурсу, стимулировать активность аудитории и привлекать новых участников, и вот как это делали:
Задачей команды Artsofte Digital было поддерживать интерес к конкурсу, стимулировать активность аудитории и привлекать новых участников, и вот как это делали:
В начале конкурса опубликовали анонс с условиями участия;
Затем раз в полторы недели выпускали напоминания и сопровождали их рендерами будущего комплекса.
В итоге пользователи оставили более 1000 комментариев с вариантами названий под конкурсным постом во ВКонтакте, который стал лучшим по числу комментариев за 2024 год.
Статистика поста с неймингом ЖК
Команда изучила все комментарии, выбрала самые интересные из них и с помощью Midjourney создала визуализации: каким мог бы быть ЖК с тем или иным именем. Сгенерированные изображения опубликовали в отдельном посте.
Пост с неймингом ЖК
- ЖК «Круиз»
- ЖК «Рябинушка»
- ЖК «Валенки»
- ЖК «Зебра»
Необычная визуализация идей участников вызвала новый всплеск интереса к посту с конкурсом: в день публикации этих изображений прибавилось 42 новых комментария.
Кейс №3. Повысили активность в телеграм-канале хостинг-провайдера
NetAngels — российский хостинг-провайдер, Artsofte Digital ведут для них сообщества во ВКонтакте и Телеграм. Среди аудитории NetAngels есть и начинающие пользователи, и специалисты. Сложные статьи интересны не всем, а вот тема ИИ для подписчиков универсальна.
Летом 2024 года Artsofte Digital придумали, как поднять активность в телеграм-канале. Команда собрала подборку статей с сайта клиента: в них подробно описывались реальные технические инциденты и способы их решения. Чтобы не просто анонсировать материал, а заинтересовать аудиторию, решили подать тему нестандартно: с помощью Midjourney визуализировали сами инциденты, изобразив их через ситуации с узнаваемыми персонажами.
Такой подход помог выделиться в ленте и вовлечь подписчиков — пост набрал ERV 6,76% при среднем значении за тот же квартал в 2,96%.
Летом 2024 года Artsofte Digital придумали, как поднять активность в телеграм-канале. Команда собрала подборку статей с сайта клиента: в них подробно описывались реальные технические инциденты и способы их решения. Чтобы не просто анонсировать материал, а заинтересовать аудиторию, решили подать тему нестандартно: с помощью Midjourney визуализировали сами инциденты, изобразив их через ситуации с узнаваемыми персонажами.
Такой подход помог выделиться в ленте и вовлечь подписчиков — пост набрал ERV 6,76% при среднем значении за тот же квартал в 2,96%.
Пост в телеграм-канале Netangels
Анализируйте эффективность контента в Телеграм -------- через LiveDune
Изучайте механики конкурентов, ищите инсайты и точки роста
Изучайте механики конкурентов, ищите инсайты и точки роста
Изучайте механики конкурентов, ищите инсайты и точки роста
7 дней бесплатно
Что в итоге
Статистика постов показала, что посты, созданные с помощью нейросетей, помогают не только выделяться визуально, но и усиливать интерес к контенту.
Однако сами по себе нейросети не решают задачи — Midjourney и другие ИИ-инструменты полезны, если вы понимаете, зачем используете тот или иной формат, на какую аудиторию он рассчитан, и как он вписывается в контент-план. Только так можно получить пользу, отмечает Анна.
Однако сами по себе нейросети не решают задачи — Midjourney и другие ИИ-инструменты полезны, если вы понимаете, зачем используете тот или иной формат, на какую аудиторию он рассчитан, и как он вписывается в контент-план. Только так можно получить пользу, отмечает Анна.
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
Поделиться статьей:
Популярные статьи