Подобрать оптимальные форматы постов и рубрики для вашей аудитории поможет аналитика от LiveDune
Зачем бизнесу продвигаться в МАКС
Быстрый старт в пустых нишах
На зрелых площадках приходится годами конкурировать с топами. На молодой платформе рынок еще не распределен — с подходящим аудитории контентом можно быстрее занять лидирующие позиции в своей тематике.
Низкий порог входа по контенту
Заходить проще брендам, у которых уже есть регулярный медиапоток (ретейл, застройщики, банки, онлайн-школы). Не нужно создавать отдельную редакцию, достаточно адаптировать существующий контент и замерять отклик.
Полноценная воронка внутри мессенджера
МАКС уже может быть инструментом для продаж. Связка «пост → чат-бот → мини-приложение» позволяет вести клиента от первого касания до покупки или бронирования, не уводя его на сторонние сайты.
Как подготовить канал к продвижению в МАКС
Упаковка под первый экран
Заполняйте название и описание строго по брендбуку (стандарту визуального стиля бренда), в описании дайте причину подписаться: не «новости компании», а «закрытые анонсы объектов до публикации на сайте». Для бизнеса критично важно пройти верификацию — в МАКС предусмотрен подтвержденный перенос статуса идентичности с других платформ. Мелочь, но сразу снимает сомнения в подлинности.
Контентный минимум (3–5 постов)
Перед стартом рекламы опубликуйте прогревочные посты:
- Закреп-навигатор: кто вы, чем полезен канал и где сразу забрать лид-магнит.
- Флагманский разбор: один глубокий практический материал с фактурой, показывающий уровень экспертности.
- Продукт в действии: короткий наглядный кейс или пример использования вашего решения.
- Материал на вовлечение: пост с прямой провокацией на ответ или вопрос в комментариях.
Воронка
Если планируете вести аудиторию в продажи, заранее подключите чат-бота и настройте приветственную воронку. Человек, подписавшийся ради конкретного обещания, должен мгновенно получать затребованный материал, пока не остыл интерес.
Бесплатные способы продвижения канала в МАКС
Органическое продвижение
Органический рост начинается с материалов, которые люди готовы пересылать. Хорошо распространяются материалы с высокой прикладной ценностью: таблицы, расчеты, инструкции, подборки, результаты исследований, сравнения, карты, шаблоны и разборы изменений, которые непосредственно влияют на аудиторию.
| Полезно оценивать каждый материал по простому критерию: будет ли он понятен человеку, который увидел его в пересылке и ничего не знает об авторе? Если без предыдущих пяти публикаций смысл теряется, такой контент почти не помогает привлекать новую аудиторию. Если же отдельный пост решает конкретную задачу и одновременно показывает компетенцию автора, каждая пересылка становится бесплатной точкой входа в канал. |
Перевод аудитории из других каналов
Если у бизнеса уже есть Телеграм, ВКонтакте, база клиентов, сайт или приложение, первые сотни подписчиков обычно дешевле получить именно оттуда. Но сообщение «мы теперь есть в МАКС» не дает человеку причин совершать дополнительное действие. Лучше предложить преимущество, доступное именно на новой площадке: ранние анонсы, отдельную рубрику, материалы без сокращений, специальные предложения или другое.
Необязательно при этом полностью разделять производство контента. Например, новые публикации из Телеграм можно автоматически переносить в МАКС через LiveDune, а наиболее важные материалы дополнительно адаптировать вручную. Сервис позволяет настроить автоматическую публикацию новых постов из одного канала в другой либо создавать публикации в одном окне и отправлять их сразу на несколько площадок.
Каталоги, подборки и внешние страницы
Каталоги каналов могут давать дополнительный трафик, но рассматривать их как основной метод раскрутки не стоит. Пользователь приходит туда с намерением искать новые источники контента, поэтому даже небольшой поток посетителей может превращаться в подписчиков. В первую очередь лучше выбирать каталоги, где есть разбивка по тематикам и регулярно обновляется список ресурсов.
Полезнее массового добавления во все найденные каталоги бывает присутствие на страницах, которые уже получают поисковый трафик по вашей теме. Например, производитель строительных материалов может попасть в отраслевую подборку полезных каналов для ремонта, а кадровый сервис — в список ресурсов для работодателей.
Взаимное продвижение и совместные проекты
Для взаимного продвижения лучше искать не канал аналогичного размера, а канал с подходящей аудиторией. Производителю мебели потенциально интереснее сотрудничество с каналом дизайнера интерьеров, чем с другим мебельным брендом.
Вместо обычного обмена рекламными постами можно создавать совместный материал: исследование, разбор, инструкцию или подборку. Пользователь будет получать самостоятельную ценность, а упоминание второго автора выглядит естественно.
Платные способы продвижения канала в МАКС
Реклама через Яндекс Директ
В Яндекс Директе появился отдельный формат рекламы для мессенджера МАКС. Ваши объявления будут показываться в публичных каналах — не внутри чужих постов, а сразу после них, в специальных рекламных блоках. Пользователь читает контент канала, а под постом видит ваше объявление.
При клике человек может перейти куда угодно: на ваш сайт, в ваш канал в МАКС или на конкретную публикацию. Запускать такую рекламу можно через Директ Про: выбираете раздел «Реклама в мессенджерах», указываете МАКС как площадку и настраиваете кампанию. Система сама подберет подходящие каналы из Рекламной сети Яндекса по тематике и гео, либо вы можете выбрать конкретные каналы вручную из каталога. Оплата идет за клики по объявлению.
Внешняя реклама
Второй способ — покупать трафик за пределами МАКС и вести его на канал, отдельный пост или промежуточную страницу. Для этого можно тестировать рекламные системы ВКонтакте и Яндекса, если в них доступна нужная аудитория.
Но сравнивать кампании только по стоимости перехода ошибочно. Для продвижения канала важнее стоимость нового активного подписчика: один источник может давать дешевые переходы и почти нулевую конверсию (долю пользователей, совершивших целевое действие) в подписку, другой — более дорогой трафик, который остается читать публикации.
Реклама в других каналах МАКС
Прямые размещения у авторов позволяют купить доступ сразу к сформированной аудитории. Здесь важнее смотреть на просмотры публикаций и соответствие тематики. Канал на 20 тысяч человек с живой узкой аудиторией, скорее всего, приведет бизнесу больше заинтересованных подписчиков, чем развлекательный ресурс на несколько сотен тысяч.
Перед закупкой полезно сравнить несколько последних рекламных интеграций с обычными публикациями автора. Если рекламные записи систематически получают значительно меньше просмотров и реакций, прогнозировать результат по средним показателям канала нельзя. Еще лучше тестировать несколько небольших размещений с разными подачами, а уже после первых результатов увеличивать бюджет на связках, которые приводят целевых подписчиков.
Чат-боты и мини-приложения в МАКС
Чат-бот имеет смысл подключать тогда, когда у пользователя после знакомства с каналом возникает повторяющийся следующий шаг. Бот может подобрать товар, собрать исходные данные для расчета, принять заявку, провести небольшой опрос или отправить нужный материал. Часть аудитории переходит из пассивного чтения во взаимодействие.
Для более сложных задач в МАКС доступны мини-приложения. Они работают внутри чат-ботов и не существуют отдельно от них, поэтому цепочка строится так: пользователь видит публикацию, переходит к боту, а затем при необходимости открывает мини-приложение. Официально МАКС предлагает использовать такой формат, в частности, для покупок, бронирования и других действий без перехода во внешний сервис.
Основные ошибки при продвижении в МАКС
- Покупать аудиторию до того, как найден контент, способный ее удерживать
Если из десяти первых публикаций ни одна не вызывает заметного интереса у уже имеющихся читателей, увеличение рекламного бюджета редко решает проблему. Сначала полезнее протестировать несколько тематик и форматов на небольшой аудитории, найти материалы с лучшими просмотрами и реакциями и только затем масштабировать продвижение.
- Оценивать раскрутку по общему числу подписчиков
Рост на тысячу человек выглядит убедительно в отчете, но практически ничего не говорит о качестве аудитории, если после рекламной кампании просмотры постов выросли на несколько десятков. Сравнивайте источники по тому, сколько привлеченных людей продолжают видеть публикации через неделю или месяц.
- Одновременно запускать пять способов привлечения и потом пытаться понять, какой из них сработал
Последовательно проверяйте несколько гипотез: сначала перевод собственной аудитории, затем два-три размещения в тематических каналах, после этого рекламную кампанию.
Что в итоге
Начните с наполненного канала и нескольких сильных материалов, которые можно использовать как точки входа. Затем приведите первую аудиторию из собственных ресурсов и посмотрите, какие публикации получают больше просмотров, реакций и пересылок. После этого подключайте небольшие платные тесты и сравнивайте не только стоимость подписки, но и дальнейшую активность привлеченных пользователей.
Когда появятся рабочие источники трафика, рутинную часть ведения можно автоматизировать. Например, LiveDune позволяет заранее планировать публикации в МАКС, отправлять один материал сразу в несколько социальных сетей или автоматически переносить новые публикации из Телеграм в МАКС.
Освободившееся время разумнее тратить на анализ тем и рекламных связок, потому что именно они определяют рост канала гораздо сильнее, чем ручное копирование очередного поста.
Отслеживайте динамику по соцсетям в LiveDune, чтобы выйти на новый уровень продвижения
