Автор статьи:
Ванакова Валерия
Руководитель школы и маркетингового агентства Smart Target. 8 лет опыта в маркетинге и 4 года в таргетинге. Опыт работы с такими брендами, как Бизнес Молодость, ONRIAL, Totachi, Настасья Белочкина.
Настройка рекламы на конкурентов в Instagram — это возможность показать ваши предложения/товары/услуги новой целевой аудитории и увеличить количество потенциальных клиентов. Такой способ часто используют и те, кто только запускает аккаунт бренда в Instagram, и те, кто уже давно его развивают. Цель одна — нарастить базу потенциальных клиентов и увеличить доход.
Анализ конкурентов в Instagram ------ убережет вас чужих ошибок ------ и поможет найти лучшие практики для своей стратегии
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
Сбор аудитории для запуска рекламы по конкурентам в Instagram
Для того чтобы запустить рекламу по подписчикам конкурентов, потребуется несколько обязательных подготовительных этапов: проверка выбранного конкурента на накрутки и сбор аудитории. Если накруток нет, значит аудитория качественная и можно собирать базу. Если нет, то проверка поможет еще на подготовительном этапе уберечь себя от слива бюджета. Подробная инструкция о том, как проверить аккаунт в Instagram на накрутки, в статье.
После необходимо собрать базу и систематизировать информацию о подписчиках. Для запуска рекламы по базе конкурентов в Instagram без этого не обойтись. Конечно, если среди ваших конкурентов есть крупные мировые бренды, вроде Nike, Yves Rocher, то можно ориентироваться конкретно на их читателей. Для этого достаточно зайти в Facebook Ads, в настройки пользовательской аудитории и указать страницы таких компаний. Но если ваши основные конкуренты — локальные небольшие бренды, то этот способ не подойдет — их аудитории просто не отобразятся при настройке рекламы.
Поэтому допустим, что у вас второй вариант и все же нужно собрать и систематизировать базу подписчиков. Делать это вручную не нужно. Для этого существуют специальные сервисы:
После необходимо собрать базу и систематизировать информацию о подписчиках. Для запуска рекламы по базе конкурентов в Instagram без этого не обойтись. Конечно, если среди ваших конкурентов есть крупные мировые бренды, вроде Nike, Yves Rocher, то можно ориентироваться конкретно на их читателей. Для этого достаточно зайти в Facebook Ads, в настройки пользовательской аудитории и указать страницы таких компаний. Но если ваши основные конкуренты — локальные небольшие бренды, то этот способ не подойдет — их аудитории просто не отобразятся при настройке рекламы.
Поэтому допустим, что у вас второй вариант и все же нужно собрать и систематизировать базу подписчиков. Делать это вручную не нужно. Для этого существуют специальные сервисы:
1
InstaPlus.me. Бесплатного тарифа нет, но есть 5-дневный тестовый период. Стоимость – от 399 рублей.
2
Pepper Ninja. Есть урезанный бесплатный тариф и 3-дневный тестовый период. Сервис собирает базы данных не только по Instagram, но и по Вконтакте. Стоимость – от 490 рублей/месяц.
3
Find Zengram. Бесплатного тарифа нет, но есть пробный, в рамках которого можно выгрузить до 3000 контактов за 1 рубль. Стоимость – от 833 рублей/месяц.
Все вышеупомянутые сервисы являются серыми, и их использование небезопасно для вашего аккаунта. Поэтому рекомендуем завести отдельный аккаунт для работы с подобными сервисами, который не жалко будет потерять в случае получения санкций от Instagram.
Рассмотрим на примере, как выгрузить базу подписчиков конкурента в Instagram с помощью сервиса InstaPlus.me:
1
Перейдите в InstaPlus.me, нажмите «Попробовать тестовый период» и зарегистрируйтесь. После вам нужно ввести свой ник в Instagram и пароль от аккаунта. Лучше это делать с заранее подготовленного рабочего аккаунта!
2
Нажмите на «Создать задание», выберите свой профиль и кнопку «Сбор данных».
3
В качестве источника сбора базы выберите «Аудитория пользователей». Введите логин конкурента и в 5-м пункте нажмите на кнопку «Подписчиков».
4
Подождите пока база соберется, а после нажмите на кнопку «Скачать данные после фильтрации».
5
Отфильтруйте базу либо одновременно по номерам телефона и email, либо по одной из этих характеристик, так как без них нельзя настроить таргетированную рекламу на аудиторию конкурентов. В базе должно быть минимум 1000 контактов. Если по одному конкуренту столько людей не удалось собрать, попробуйте объединить в одну таблицу аудитории нескольких.
И только теперь можно переходить к запуску рекламного объявления.
Запуск рекламы по подписчикам конкурентов в Instagram
Следующий шаг — создать пользовательскую аудиторию в Ads Manager и загрузить базу конкурентов. Для этого нужен такой порядок действий:
1
Зайдите в Ads Manager в раздел «Аудитории» и нажмите «Создать». И выберите пункт «Пользовательская аудитория».
2
В качестве источника используйте базу, которую загрузили ранее из InstaPlus.me. Для этого выберите пункт «Список клиентов».
3
Загрузите базу конкурента. Обязательно в качестве идентификатора выберите «Эл.адрес» и «Номер телефона». Нажмите «Далее».
В вопросе о ценностях выберите вариант «Нет». Добавляя список клиентов, нажмите на кнопку «Скопируйте и вставьте» и вставьте электронные адреса подписчиков из своей базы. После подпишите аудиторию так, как вам удобно и понятно.
Сопоставьте загруженную информацию с идентификатором и нажмите «Загрузить и создать».
Далее нажмите на кнопки «Создать похожую аудиторию» — «Готово». Все, пользовательская аудитория, которая нужна для настройки рекламы, готова. Теперь проанализируйте действующую рекламу конкурента, создайте сильнее и запускайте рекламу на собранную базу. Для этого на этапе создания рекламы выберите только что созданную аудиторию в пункте «Группы объявлений».
А если хотите масштабирования, создайте Look-a-Like аудиторию из базы конкурентов и получите в 100-1000 раз больше контактов.
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Что нового в SMM?
Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта
Популярные статьи